跨境电子商务基础 课件 6 产品发布

产品发布知识目标1.了解主流跨境电商平台对产品发布的要求2.了解国际站发布产品的流程3.了解搜索排序规则的概念和作用技能目标1.能够按要求准备产品素材2.能够设置产品标题和关键词3.能够完成产品发布思政目标1.培养学生的全球化视野2.培养学生对国际贸易行业的职业认同感3.增强民族自豪感和自信心4.培养知识产权（品牌）保护的意识单元一

跨境电商的概念与范围

产品发布的准备

发布产品信息是网店建设的基础，也是最关键的一步，在产品发布之前需要做好相关的准备工作。发布产品前的准备

1、了解并熟悉自己的产品及行业情况，以便筛选更精确的产品关键词；2、筛选出适用于自己产品的关键词；

3、准备对应不同的类目或型号的产品图片(包含产品多角度展示和细节展示图片)，并进行分类备注；4、准备对应不同类目或型号的产品的参数信息及交易信息，并进行分类备注；

5、产品内页设计模板，如导航栏、通用介绍模板(公司介绍、生产流程介绍等)。发布产品的常见问题

类目错放

重复铺货

标题描述违规

虚假价格/MOQ

其他虚假类信息

国际站发布产品的基本流程

发布产品是业务员在国际站运营中最日常的工作，需发布真实、准确、合法、有效的产品信息，禁止发布假货、仿货等侵犯他人知识产权的信息，建议在产品发布前仔细查看相关规则，如《知识产权规则》《禁限售规则》等，避免违规被处罚。

国际站平台规则示例

登录后台‌

选择类目‌

设置产品标题‌

产品标题是买家搜索时的第一匹配要素，因此需要格外注意。标题应符合买家的搜索行为习惯，使用核心关键词，并适当使用介词，如“with”或“for”，以增加搜索匹配度。添加产品关键词‌

设置产品属性‌

上传产品图片或视频‌

产品详情描述

设置交易信息‌

包括是否支持一口价、价格设置（可以是阶梯价格或价格区间）、最小起订量（MOQ），以及支付方式和物流信息等。【实训练习】假设你是U&M公司的新手业务员，请利用互联网，对比国际站和速卖通相同产品的产品详情页页面，分析其异同点。根据你的分析，完善已有的产品图片和信息，准备一份适用于国际站的完整的发布素材（可以参考下图）。单元二

搜索排序规则与产品发布

买家搜索模式买家搜索模式国际站的搜索排序规则

商品要如实描述且信息完整、准确。

商品与买家搜索或类目浏览的需求非常相关。

商品的转化能力和卖家过往的服务表现。

过滤匹配排序搜索作弊类目相关性文本相关性：根据发布产品时所填写的关键信息进行检索，并与买家搜索词进行匹配买家偏好：系统根据买家行为识别买家偏好，将买家喜欢的产品靠前产品信息供应商信息重复铺货类目错放虚假交易选择正确的类目设置产品名称设置产品属性设置产品关键词行业动态买家需求点产品标题言简意赅产品属性完整准确详细描述真实准确完善供应商表单积极维护自身店铺及时回复询盘产品分组直观易懂阿里巴巴产品排序规则注：图中方块大小与各因子占比无关产品标题的设置

产品标题是产品的主要信息，也是买家搜索的第一匹配要素。标题的设置决定了买家是否能精确地搜索到相关产品，换言之，同等产品信息质量的情况下，产品标题书写是否符合买家的搜索习惯，很大程度上决定了产品的排名。

产品标题产品标题产品标题的用途给产品贴上标签，让买家找到你的产品，增加搜索流量和曝光机会。标题的目的就是为了让买家发现，所以买家习惯搜索的词，就是我们需要用到的词。这些词就是标题的重要组成部分，就是我们常提到的关键词。宽泛、精准和长尾关键词品牌

适用范围(能引导客户正确的购买行为)产品特性

标题应该包括哪些信息？标题书写的建议1、每个字的首字母必须大写(除了虚词)，不能全大写或者全小写；2、不能有任何特殊字符或者标点符号(!，￥，&，…)

；3、如含批量销售，请在商品名称后面添加packofXX；4、简明扼要，不能过长；5、不要重复使用相同的词GenericphonecaseiPhone16GenericPhoneCaseforiPhone161200WFoldingElectricScooterwith11-InchOff-RoadWideTirePowerfulLithiumBattery70kmRangeperChargeElectricScooters1200WFoldingElectricScooterwith11-InchOff-RoadWideTirePowerfulLithiumBattery70kmRangeperCharge标题示例使用符合买家使用习惯的关键词参考当地门户网站

参考买家评论怎么优化标题？服饰箱包类很全的卖包的地方;

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美国知名的无线通讯、电子部件、电池、配件供应商国外知名购物网站产品关键词的设置

对于一个产品来说，产品标题是第一匹配要素，而产品关键词是对产品名称的校正，便于机器快