品牌设计新田富锶矿泉水品牌形象方案

新⽥富锶矿泉⽔品牌形象⽅案九学创新标书回顾W

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?品牌形象定位产品功能定位消费者定位规格要求健康

⾼端

富锶⽔以锶为主要卖点追求⾼品质⽣活的⼈群规格

:330ml

、750ml包装

:

玻璃瓶原则

RULE⽅向

DIRECTION⽬的

GOAL突出新⽥富锶矿泉⽔的优势资源，提炼产品的核⼼价值。更具产品识别度实施⼀个更为统⼀且便于执⾏的品牌和营销步骤寻找提升品牌形象及附加值的突破⼝。时尚、美观、⾼品质感更具前瞻性的进⾏品牌视觉管理

,

并建⽴有效的输出渠道为市场营销建⽴更有价值的⽀撑与我们追求相似的品牌都在做什么？品牌精神价值吸纳⼤批精英阶层追随者购买依云，也购买它所倡导的⽣活⽅式。来⾃阿尔卑斯⼭脚下的纯净和卓越⼝感。品牌⽀撑点⼀个和拿破仑有关的传承故事不知疲惫的产品迭代与永远坚持的品牌价值观吸引着品牌价值观的永远追随者个性化的包装设计引领消费潮流⾼端⽔定某省市场，醒⽬的包装引⼈瞩⽬，成为潮流⽣活的⼀部分。⼤批好莱坞明星的背书，令⼈跃跃欲试。品牌⽀撑点潮流某省市，成为时尚单品⼀部分。好莱坞明星示范，快速社交圈发酵，INS、Twitter

⾃拍标配。扩装⽔某省市场，创造了饮⽤功能以外的社交价值。品牌⽀撑点⻓⽩⼭⽔源地淋漓尽致表达瓶身创绘某省市场发酵以及产品饥饿的营销⽅式提升了产品附加值，同时带动了⺟品牌的活跃度充分利⽤稀缺资源营造产品质感⻓⽩⼭的⽔源优势与精美的瓶身设计结合，突出了产品的稀缺性，拉⾼了产品的附加值。所以，⽀撑⾼端品牌的3

个必要因素是1品

牌

价

值品牌所倡导的品质，以及品牌输出的观念。可传承的品牌⽂化。极具设计感23个性化的产品设计，以及质感塑造。具备产品迭代、副线产品的延展空间。凸显稀缺资源表现产品的珍稀价值，为某省市场中占有明确定位。产⾃新⽥，⻩⾦锶⽐例⼀瓶⽔与她与⽣俱来的珍稀资源锶新⽥>

2.2mg

⻩⾦锶⽐例>

⼭清⽔秀的⾃然之城>

⻓寿之乡>

作⽤于⾎液、⻣骼、神经>

适⽤于各年龄段⼈群，尤其作⽤于孕妇、⽼⼈、幼⼉认知度低地源特⾊模糊有别于钙、锌等常⻅元素，受众对其功能认知度低。地源特⾊重合度⾼，⽆明显标识⾮⽔资源产地锶的来源⽋缺“珍稀”特质。⽽，我们新⽥的品牌应该在哪⾥？当我们从“锶”开始认识⼀瓶矿泉⽔，如何把资源价值值？锶锶含量

2.2mg区别于以为强调“锶”的矿泉⽔，我们有⻩⾦⽐例⾼于其他富锶矿泉⽔

10

倍的锶含量。作⽤于⾎液、⻣骼以及抗衰⽼功能年

轻功能关键词更凝练、更⼤利益点“”作为⼈体必要元素，

锶能通过喝⽔进⾏补充。适⽤于更多⼈群明确消费⼈群，只某省市新贵锶的有益功能使⽤于所有⼈群，对孕妇、⽼⼈尤其有益。我们在⾼端某省市场尚有某省市场机会产品功能

+

品牌⽂化依云为代表⼤⼒塑造⽔源地及品牌故事巴黎⽔引⼊⻘柠等⼝味；普娜⽔引⼊含⽓矿泉⽔概念强弱某省市场机会品牌：5100/SPA/

滋宝圣泉皇妃天然⽔

/

阿拉斯加冰川品牌：巴黎⽔

/

普娜⽔品牌和⽂化因素依云为代表⼤⼒塑造⽔源地及品牌故事国内以

5100、农夫⼭泉⻓⽩⼭低钠矿泉⽔为代表塑造⽔源稀缺性与⻄藏、原始森林⽂化牌以麒麟为代表，⼀批⽇本企业推出有益身体的各种碱性负离⼦⽔。品牌：富维克

/

三得利南⼭天然⽔

/圣碧涛

/

乐天

/

明⽇富⼠⼭钒矿泉⽔品牌：圣培露品牌：布尔本负离⼦⽔/BRB

负离⼦⽔产地和⽔源产品⼝味因素产品成分因素如何在表达上放⼤机会？产品功能清晰表达产品在定名与包装上体现产品优质资源。个性化产品识别在设计上加重产品功能的权威感，以及在包装上明显具有吸睛功能。突出“锶

”

的⻩⾦⽐例，以及作⽤于身体的明确功能。品牌⽂化引起消费者共识，产品功能提升消费价值，在⾼端某省市场有强⼤识别⼒。品牌⽂化倡导“

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N⾜以影响⾼端消费者认同，并带来⽣活⽅式的启发。简单上⼝的命名名字具备功能和⽂化双层表达含义，可被延展，有联想空间。⽆⼀细节不重质感通过产品细节打造赢得消费者尊重，对品质产⽣信赖。1塑造⼀瓶富锶矿泉⽔的功能权威感，让⼈觉得喝了有益、也有回味，留下绵⻓的记忆点。⽅案

01曾经，岁⽉的拨弦锶，给予年轻，以及更多益处⽔⾯微澜，记忆之河饱满、充盈，⼀⽣之⽔锶与思，⼀瓶好⽔给予身与⼼。均衡视觉印象，专业权威的商品印象。视

野

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阔，

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⼒

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起涟漪。中英⽂结合采⽤精致简体字，明确、简洁的表达，⾃信有⼒。我们不应只是将

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的标准组合，机械性的复制到每⼀个传播应⽤载体中应针对不同传播载体的特点，在品牌价值最⼤化呈现的基础上灵活运⽤纯净之灰按压式瓶盖，加强商品记忆点。瓶⼝单层螺⼝，

⼝径美观，可被重复利⽤。圆柱瓶身，适于抓握。有运动感，给⾏⾛某省市⼈，年轻实⽤的印象。基础包装概念版包装源源不绝创意动能灵感拨弦更新⾄每⼀粒细胞注⼊年轻微若滴⽔

锶且悠⻓代表更悠⻓的爱我的每⼀⾯都有⽆数热爱⽀持每⼀个独特的灵魂2营造锶元素的珍稀质感，让消费者乐⽅案

02于被感染，“每⼀⼝饮下的都是珍贵”。臻（zhen）美好的锶（si）

年轻补充元素sr，

锶的化学元素符号Aqua，（拉丁）⽔的词根⼀个带把⼿的瓶盖。⼀步优化设计，增加使⽤体验愉悦度。流畅、圆润的瓶身设计，优雅造型换个思路，去寻找⼀瓶⽔的精神属性？⼀瓶来⾃新⽥的⽔新⽥某省市永州下辖。四⾯环⼭，⼭清⽔秀。地势⻄北⾼，东南低，境内最⾼海拔

1080

⽶，最低海拔

200

⽶。

新⽥县境南北⻓，东⻄窄，呈向南开⼝的狭⻓盆地。五分⼭丘、三分岗地、⼆分平原和⽔⾯。新⽥⾃古有舞狮的⻛俗，舞狮队年头年尾接受他村的邀请前去舞狮，在⺠国时的价格为⼀光元。舞狮时通常由师⽗负责连棍，其他⼈武三拳、坐⻢棍。油炸粑粑、⾎鸭、烤烟、三味辣椒、⼭野菜是新⽥特产。中国⼈的故乡印象泥⼟芬芳⼭清⽔秀有机的⽣态⾯貌家乡话伴随着⻝物的⾹味，鸡⽝相闻的街景和蔼的⽼者⼈情新⽥，鸡⽝相闻的纯净⼭村绿浓⽔清的中国⼈故乡印象百岁⽼⼈聚集地，⻓寿之乡如果⼀定要⽤⼀个词定义新⽥，⼀个⼼灵⽥园。3来⾃⼭川⽥野、有机和⽣态的⾃然好⽔。因为⼀瓶⽔的点滴，有了更多对美好事物的畅想。⽅案

03蓝，⽔清云淡蓝绿之间，⼼灵⽥园绿，⽥埂交织铁制纽盖，轻盈亦开启。圆润瓶身，取“滋润⼼⽥”之意4⽅案

04⼀瓶⽔和她倡导的⽣活⽅式。当我们喝⽔的时候，我们在谈什么？感受⼀诗⼀季的时光流转，赠与。家

乡

⼩景

，

⽥野与树⽊。：⾸

字s

sr⺟\season⾸字⺟Vivo：

⽣

命的词根补充命名螺纹瓶盖，硬质塑料，密

封性良好，重复使⽤率⾼。⾹⽔瓶身造型，

便于储存。尤其适合收纳于各种书包内。享⽤⼈⽣的正确姿势我有好⽔，你有故事享⽤⼈⽣的正确⽅式⼀⽣之⽔穿越时空的邂逅恋恋春⽇午后时光愿陪伴

永远企业级标识应⽤战略部局下的新⽥品牌策略NOW:

新⽥矿泉⽔，⾼端稀缺瓶装⽔品牌。FUTURE:

新⽥，是⼀种健康的⽣活⽅式。使命：“成为健康⽣活⽅式的有⼒推动者”>排他性占领资源，推出强势产品。“成为积极开展⽔资源保护，对社会履⾏公益职责的企业。”从⼀滴⽔开始，向⼤众渗透新⽥所倡导的健康⽣活⽅式与责任。从⼀滴新⽥⽔开始——新⽥富锶⽔的初始定义来⾃优良的⾃然环境，从未被开发的淳朴之地。也是百岁⽼⼈聚居地。地下

70

⽶的优质矿泉⽔，其中锶含量

2.2mg，超过国家定义富锶型矿泉⽔

10

倍。⽔质富含丰富养分。新⽥富锶⽔矿泉⽔的可利⽤优势1⽔源地因未被开发⽽具备巨⼤的品牌塑造空间，因其淳朴⽽具有中国⼈印象中“⼼灵家园”的典型印象。2丰富的锶含量，作⽤于⼈体⾎液、⻣骼、神经，可以防⽌三⾼、抗击衰⽼。新⽥，美好的⼼灵之城。新⽥富锶矿泉⽔，

来⾃⼼灵之城的抗衰⽼矿泉。优势

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消费价