品牌推广策划合同范本

品牌推广策划合同范本1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX品牌管理有限公司，

地址：中国北京市朝阳区XX路XX号XX大厦XX层，

法定代表人/负责人：张三，

联系方式

甲方是一家专注于品牌推广与市场营销的企业，拥有多年行业经验及丰富的市场资源。为进一步提升品牌知名度与市场影响力，甲方经审慎评估后，决定委托乙方提供专业的品牌推广策划服务。甲方在市场竞争中已建立一定的品牌基础，但为应对日益激烈的市场环境及消费者需求变化，亟需通过系统化的推广策略实现品牌形象的升级与市场占有率的提升。基于此，甲方选择乙方作为合作伙伴，双方在平等互利、诚实信用的基础上，就品牌推广策划事宜达成合作意向。

甲方的主要业务范围涵盖产品研发、市场销售及品牌运营，近年来在行业内积累了良好的口碑。然而，随着新媒体时代的到来及消费者行为的快速迭代，甲方意识到品牌推广策略需与时俱进。为此，甲方希望通过本次合作，借助乙方的专业能力，制定兼具创新性与实效性的推广方案，覆盖线上线下多个渠道，实现品牌价值的精准传递。甲方提供的品牌基础包括但不限于商标注册、产品线布局、现有客户群体及市场反馈数据，这些信息将作为乙方策划的重要参考依据。

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：XX品牌策略咨询有限公司，

地址：中国上海市浦东新区XX路XX号XX创意园XX号楼，

法定代表人/负责人：李四，

联系方式

乙方是一家专注于品牌策略咨询与推广策划的服务机构，致力于为客户提供从市场调研、策略制定到执行落地的全链条解决方案。自成立以来，乙方已成功服务超过百家企业，涵盖快消品、科技、时尚等多个领域，积累了丰富的项目经验及行业洞察。乙方的核心优势在于其专业的策划团队、灵活的执行能力及对市场趋势的敏锐把握，能够根据客户的特定需求定制化服务。

在本合同框架下，乙方将基于甲方提供的品牌信息及市场目标，组建专项团队，运用数据驱动的方法论，结合行业最佳实践，为甲方量身打造品牌推广策划方案。该方案将围绕品牌定位、目标受众、传播渠道、内容创意及效果评估等维度展开，确保推广活动的系统性、精准性与高效性。乙方的服务团队具备丰富的跨行业资源，能够整合媒体、KOL、活动策划等多方力量，为甲方实现品牌传播目标提供有力支持。

双方合作的背景基于市场环境的共同需求。甲方作为品牌方，面临市场竞争加剧与消费者注意力分散的挑战；乙方作为专业服务机构，拥有成熟的服务体系与行业影响力。本次合作旨在通过双方的协同努力，实现资源互补，共同推动甲方品牌在目标市场中的持续发展。甲方将提供必要的配合与反馈，乙方将确保策划方案的落地执行，双方以本次合作为契机，构建长期稳定的合作关系。

第一条合同目的与范围

本合同的主要目的在于，由乙方为甲方提供专业的品牌推广策划服务，旨在提升甲方品牌的市场知名度、美誉度及用户互动，最终实现市场占有率的增长及品牌价值的提升。具体内容涵盖：

1.市场环境分析与消费者洞察：乙方将基于甲方提供的品牌背景及市场数据，结合行业趋势，开展深入的市场调研与分析，明确目标受众特征及消费行为模式。

2.品牌策略制定：乙方将协助甲方梳理品牌核心价值，优化品牌定位，并制定符合市场需求的推广策略，包括品牌传播主题、视觉形象调整建议等。

3.推广渠道规划：乙方将设计整合性的推广渠道方案，涵盖线上（如社交媒体、搜索引擎、短视频平台）及线下（如公关活动、门店推广）资源，并制定相应的执行计划。

4.内容创意与制作：乙方将负责核心推广内容的策划与制作，包括文案撰写、视觉设计、视频拍摄等，确保内容与品牌调性一致且具有传播力。

5.效果监测与优化：乙方将建立推广效果监测机制，定期向甲方汇报关键指标（如曝光量、互动率、转化率等），并根据反馈调整策略，确保推广目标的达成。

本合同的执行范围以双方协商确认的策划方案为准，所有服务内容均需在甲方确认后启动实施。

第二条定义

1.品牌推广策划：指乙方为甲方提供的系统性品牌推广方案设计，包括市场分析、策略制定、渠道规划、内容创作及效果评估等全过程服务。

2.品牌核心价值：指甲方品牌区别于竞争对手的基本特征与市场承诺，是推广策略的基础依据。

3.目标受众：指品牌推广活动针对的核心消费群体，其特征通过市场调研明确界定。

4.推广渠道：指用于传递品牌信息的媒介或平台，包括但不限于数字媒体、线下活动、合作伙伴网络等。

5.效果监测：指对推广活动关键绩效指标（KPI）的量化跟踪与分析，如点击率、转化成本等。

6.策划方案：指乙方根据甲方需求及市场研究编制的书面推广计划，包含具体执行步骤与时间节点。

第三条双方权利与义务

1.甲方的权力和义务：

（1）甲方有权要求乙方按照合同约定提供专业的品牌推广策划服务，并对策划方案的内容、进度及质量进行监督与评估。

（2）甲方有权根据市场变化及自身需求，在合理范围内提出对策划方案的调整建议，但需提前书面通知乙方并承担相应调整费用。

（3）甲方应向乙方提供真实、完整的品牌背景资料、市场数据及客户反馈，确保乙方策划工作的准确性。

（4）甲方应指定专门联系人负责与乙方的对接，及时确认策划方案的关键节点，并配合完成必要审批流程。

（5）甲方应按照合同约定支付服务费用，逾期支付需承担每日千分之五的违约金，但乙方需先书面催告并给予甲方15天整改期。

2.乙方的权力和义务：

（1）乙方有权要求甲方提供必要的品牌资料及市场支持，如资料缺失或配合不足导致工作延误，乙方不承担相应责任。

（2）乙方应组建具备行业经验的专业团队执行本合同项下服务，确保策划方案的科学性与可操作性。

（3）乙方需按时提交策划方案及阶段性成果，方案需经甲方书面确认后方可执行，否则乙方需根据反馈进行无责修改。

（4）乙方应保护甲方的商业秘密，包括但不限于品牌信息、客户数据、推广预算等，未经甲方许可不得向第三方泄露。

（5）乙方需建立完善的效果监测机制，每月向甲方提交推广报告，详细说明关键指标表现及优化建议。

（6）乙方在推广过程中需遵守国家法律法规及行业规范，如因乙方过错导致甲方产生法律风险或经济损失，乙方需承担赔偿责任。

（7）乙方有权根据市场突发状况调整执行策略，但重大调整需提前3天书面报告甲方备案，并确保调整符合原合同目标。

（8）乙方需配合甲方完成推广活动的复盘工作，提供可量化的效果数据及行业对比分析，作为服务质量的证明材料。

第四条价格与支付条件

1.合同总价：甲方同意向乙方支付品牌推广策划服务费总计人民币伍拾万元整（￥500,000.00）。该价格包含乙方提供的全部策划服务，具体涵盖市场分析、策略制定、渠道规划、内容创作、效果监测等约定范围内的工作内容。

2.支付方式：甲方应通过银行转账方式向乙方支付服务费用。乙方指定收款账户信息如下：开户名称：XX品牌策略咨询有限公司，开户银行：中国工商银行XX支行，账号：622202********123456。

3.支付节点：

（1）合同签订后7个工作日内，甲方支付合同总价50%，即人民币贰拾伍万元整（￥250,000.00），作为项目启动预付款；

（2）策划方案经甲方书面确认后10个工作日内，甲方支付剩余50%的服务费用，即人民币贰拾伍万元整（￥250,000.00）。

4.付款保障：甲方支付的服务费用仅为乙方提供本合同项下服务的对价，不包含因推广活动产生的第三方费用（如媒体投放费、KOL合作费等），此类费用由甲方另行承担并支付给相关供应商。如乙方需代为支付此类费用，需获得甲方书面授权，相关款项应从甲方应付乙方服务费中优先抵扣。

5.税费承担：本合同项下的服务费为含税价格，如需开具增值税专用发票，甲方需在支付前向乙方提供完整的税务开票资料，乙方应在收到资料后30日内开具发票。相关税费由甲方承担。

第五条履行期限

1.合同有效期：本合同自双方签字盖章之日起生效，有效期为期六个月，自202X年X月X日至202X年X月X日。如需延长合作期限，双方应另行签订补充协议。

2.项目关键节点：

（1）项目启动：合同签订后3个工作日内，双方召开项目启动会，明确工作细节及分工；

（2）策划方案提交：项目启动后30个工作日内，乙方完成初步策划方案并提交甲方审阅；

（3）方案确认：甲方在收到策划方案后15个工作日内完成确认或提出修改意见；

（4）中期汇报：方案确认后45个工作日内，乙方完成首轮推广活动执行并提交中期效果报告；

（5）项目收官：合同到期前10个工作日，乙方完成最终推广报告并配合甲方进行项目总结。

3.乙方交付标准：乙方提交的所有成果（包括策划方案、创意素材、监测报告等）均需提供电子版文件，并保证内容原创性，如涉及第三方素材需提供授权证明。所有交付物需符合甲方要求的格式及质量标准，否则乙方需无条件返工直至满足要求。

第六条违约责任

1.甲方违约责任：

（1）未按合同约定支付服务费用的，每逾期一日，应按逾期支付金额的千分之五向乙方支付违约金，逾期超过30日，乙方有权暂停服务或解除合同，并要求甲方支付已完成工作的80%作为补偿。

（2）因甲方原因（如提供虚假资料、延迟提供必要配合）导致项目延期超过30日的，乙方交付时间相应顺延，且甲方仍需按原合同约定支付全部服务费用。

（3）甲方单方面解除合同的，需向乙方支付合同总价30%的违约金，且已产生的服务费用不予退还。

2.乙方违约责任：

（1）未能按时交付核心策划方案（如市场分析报告、推广策略书）的，每逾期一日，应按合同总价的千分之五向甲方支付违约金，逾期超过60日，甲方有权解除合同并要求乙方退还已支付费用的50%。

（2）策划方案内容存在重大缺陷（如违反法律法规、泄露甲方商业秘密）或经甲方三次修改仍不符合要求的，乙方需承担全额退款责任，且甲方有权要求乙方赔偿直接经济损失的1.5倍作为惩罚性赔偿。

（3）在推广执行过程中因乙方过错（如创意侵权、渠道选择不当）导致甲方产生第三方索赔的，乙方需承担全部赔偿责任，包括但不限于诉讼费、律师费及赔偿金。

3.不可抗力免责：如因地震、战争等不可抗力因素导致合同无法履行的，双方互不承担违约责任，但需在事件发生后7日内书面通知对方，并提供相关证明文件。不可抗力影响消除后，双方应协商继续履行或解除合同。

4.赔偿上限：除本合同明确约定的违约责任外，任何一方因违约行为给对方造成的直接经济损失，赔偿金额不超过合同总价的两倍，且累计赔偿总额不超过人民币壹佰万元整（￥1,000,000.00）。

5.紧急补救措施：如一方违约行为可能损害对方核心利益，守约方有权采取必要补救措施（如委托第三方监督执行），相关费用由违约方承担，但总额不得超出合理范围。

第七条不可抗力

1.定义：不可抗力是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害（如地震、洪水、台风、疫情等）、战争、动乱、政府行为（如法律修订、政策调整）、网络系统瘫痪以及其他类似不可预见的事件。任何一方因不可抗力导致无法履行或部分履行本合同义务时，不承担违约责任，但应及时通知对方。

2.通知与证明：发生不可抗力的一方应在事件发生后48小时内以书面形式通知对方，详细说明不可抗力的影响范围及预计持续时间，并随附相关证明文件（如政府公告、新闻报道、保险公司证明等）。若不可抗力持续超过30日，双方应协商是否解除合同或调整履行期限。

3.责任免除：因不可抗力导致合同无法履行的，双方互不承担违约责任，已产生的费用按实际完成工作比例结算。若不可抗力仅导致部分工作延期，乙方应在不可抗力消除后10日内恢复服务，且延期时间可相应扣除，甲方无需支付延期期间的额外费用。

4.后续处理：不可抗力事件结束后，双方应立即评估合同履行情况，如约定履行已无商业意义或继续履行将造成重大损失，可协商解除合同并退还已支付但未提供服务的费用。因不可抗力产生的额外成本（如应急措施费用），由双方根据实际发生情况合理分摊。

5.不可免除的责任：本条款不适用于因一方故意或重大过失导致的不可预见事件，如乙方未采取合理措施防范疫情传播或甲方未及时提供必要审批流程等情形，仍需承担相应责任。

第八条争议解决

1.协商解决：双方应本着友好合作的态度，就合同履行过程中产生的任何争议，首先通过书面或口头方式进行协商，力争在30日内达成一致解决方案。协商期间，除争议事项外，双方应继续履行合同其他条款。

2.调解程序：若协商未果，双方可共同选择第三方调解机构（如中国国际经济贸易仲裁委员会或北京市商务委员会）进行调解。调解协议经双方签署后具有法律约束力，调解不成或一方反悔的，可向仲裁机构申请仲裁或直接提起诉讼。

3.仲裁或诉讼：

（1）仲裁选择：本合同约定由中国国际经济贸易仲裁委员会（CIETAC）按照其仲裁规则进行仲裁，仲裁地点为甲方所在地。仲裁裁决为终局裁决，对双方均有约束力，仲裁费用由败诉方承担。

（2）诉讼选择：如双方未选择仲裁，任何一方均有权向合同签订地（北京市朝阳区）人民法院提起诉讼。诉讼期间，双方应暂缓履行争议条款，但非争议条款仍需继续履行。

4.证据与管辖：所有争议解决均以书面证据为基础，包括但不限于合同文件、往来函件、会议纪要、验收报告等。双方在争议解决前应妥善保存相关证据，并配合对方调取需求。如一方伪造、隐匿证据或提供虚假证明，应对对方承担不利后果。

5.法律适用：本合同及争议解决均适用中华人民共和国法律（以最新版本为准），任何争议的解决均以该法律为准绳，不受届时国际条约或外国法律的影响。

第九条其他条款

1.通知方式：本合同项下的所有通知、请求、同意或其他通信均应以书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件）发送至本合同首部载明的地址或联系方式。任何一方变更联系方式，应至少提前7日书面通知对方。通过电子邮件发送的通知，发出时视为送达；通过快递或挂号信发送的通知，寄出后3日视为送达。

2.合同变更：对本合同任何条款的修改或补充，均需经双方授权代表签署书面文件方可生效。任何口头约定或非正式协议均不构成对本合同的修改，除非得到另一方书面确认。

3.分项履行：本合同的各项条款互为独立部分，任一项条款的无效或不可执行不影响其他条款的效力。如一方未能履行某项义务，不影响另一方根据本合同其他条款主张权利。

4.保密义务：双方应对在合作过程中获知的对方商业秘密（包括但不限于技术信息、经营数据、客户名单等）承担保密责任，未经对方书面许可，不得向任何第三方泄露或用于本