展示设计展示设计流程30课件

展示设计授课教师：薛川展示设计流程CONTENTS01提炼与优化02场地调查与分析项目意向和委托0304方案构思CONTENTS05设计定稿与材料06深化设计与模型制作07细部推敲与施工现场管理09案例策划书08项目竣工交付01项目意向与委托项目意向与委托在项目确立的第一阶段，明确展示设计项目的定位和协议内容是必不可少的。项目协议中规定了展示设计师的义务，能够对展示内容有所了解。在一些要求较高的展会设计中，业主甚至期待，除了必要的展示信息，所有与空间有关的建筑改造都能包括在设计的范围之内，因为展示不仅仅是划几个区域或设置几个展台，还包括结合空间的设计在建筑展示空间中产生的巨大影响力，他们不但发挥了空间展示的作用，还赋予了建筑物明确的形象识别特征。项目意向与委托在相对简单的小型展示项目中，例如品牌专卖店的设计要求从空间到展品再到文字标志，所有与展示相关的内容都由设计师来全力规划，这样一来展示设计承担的责任会更多。02场地调查与分析场地调查与分析在制度方案前，设计师必须了解展示空间的位置及场址分布，以便于分析人流的方向和展示的周边环境。在一个展示空间中，并非所有的位置都有利于展示，要善于挖掘和发现空间中的“优势区域”，改善和避免不利于展示的区位。特别要分析所选择的展示区位在整个展场中的方位和视线，如距离入口进的区位明显要优于偏僻的区位。展示中依据区位的优劣不同，设计师要考虑以不同的设计方法来应付。03方案构思方案构思方案构思担负着确立展示空间布局的思想、意图，并将其形象化表现的职责。一切与展示空间布局相关的信息将被标注在平面图上。在所有需要提示的地方，展示空间都应该提供展示信息，必要时也可以在建筑物的入口处设置接待服务台，或交换名片，或派发资料，作为展场信息引导服务，还有的会场在入口处设置制作台、现场演示体验区等，到访者便可以在入口处到目的地之间给自己勾勒出大致的路线。展场内部的空间布局也不尽一致。方案构思如果是销售会场，则应设置销售处、还款处、打包处；而多数展览是形象展示，所以要设置一些洽谈空间，以便观众更深入地了解企业或品牌的特征及服务形式；大型展览空间还需要预留多媒体光电演示的展示墙，并设置舞台区、观众区等，另外还需要设置员工休息室、管理办公室以及储藏室。方案构思由于设计师参与到了建造师的作品当中，因此在方案实施之前，设计师对建筑本身的了解以及和建筑师的沟通是很有必要的。有些建筑事务所不希望自己的建筑作品受到过多其他元素的干扰，包括结构、色彩的改动等，希望保留建筑精简利索的面貌；有些建造师则期待与艺术家工程师或者空间设计师合作，认为这种修饰是对建筑本身的充实。建筑空间只有与展示设计相协调才能保持良好的视觉效果，两者如何紧密地契合，关键在于设计师对建筑本身是否具有深刻的理解和解读能力。方案构思设计初稿可以大体呈现出设计师的创意。这个创意不但要切实可行，而且材料成本还要控制在预算范围内。即便客户没有提供具体的预算数目，设计初稿中也应该附带设计预算书。设计师在设计初稿中应当对以下7个部分进行确定和说明，并以图例的方式展示出来：①平面的空间布局；②立面的展示比例尺度；③展台的规格与尺寸；④展板的规格与尺寸；⑤橱窗陈列的材料与构造；⑥材质处理与色彩系统；⑦文字与公共标志系统。04提炼与优化提炼与优化在设计师展示了设计初稿之后，业主和建筑师可能会提出一些要求和改进意见。这些意见可能是功能性的，也可能是视觉上的。总之，客户是最有发言权的，设计师的工作要争得客户的满意。反复的修改甚至推翻方案重新来过的过程经常发生，在视觉允许的前提下，设计师可以进行多种方案的比较和推敲，实现方案的优化选择。设计不是具有标准答案的解答题，而是有多重可能，因此设计师有必要经过多次方案的提炼，概括出相对意义上的“最佳”选择。05设计定稿与材料施工计划最后的设计定稿提供的是一种行之有效的解决方案。在此，展示空间各个方面均已被考虑周到，它的各项功能也都经过了测试。同时，设计时还应当在方案中附带一份成本估算。一旦客户对设计方案表示认可，设计师就可以开始制订施工计划书了。施工计划书是制定展示场地工作目录的基础。此外，对于结构复杂、技术要求高的展示空间，设计师还应该另外聘请专业的结构工程师。材料的构造、施工计划，以及所有细节部分与实施方案将严格按照比例关系出现在施工计划书中，它是施工单位在现场工作的参照。在开展工作前，设计师还有必要对技术的可行性以及费用和成本问题进行核实。总之，展示设计中的每个环节都要经过仔细核查。设计定稿与材料05设计定稿与材料展示设计中，展示家具的构造是整个设计的核心部分，它必须根据设计的内容以及实际情况来满足各种使用要求。比如在公共空间，展示家具必须采用经久耐用的材料，如果需要的话，其构造还应当具有灵活性。展示空间有别于其他室内空间的关键在于出奇制胜，用新颖的造型、别致的材料、精巧牢固的结构或清新亮丽的色彩等共同打造出丰富多彩的感官空间，吸引观众去探索与品味空间。06深化设计与模型制作深化设计语模型制作展示设计的空间布局通常要通过模型来检测，以便在制作模型时将各项细节写入展示场地系统中，推敲展品布置的功能性，观察人流分布的合理性。模型必须充分体现细节和功能的完善性，并且采用与实物相同的材料或表面涂层。从制作好的模型中我们很容易判断主体材料的色质、肌理的对比效果，或者它们在尺寸和比例上是否达到预期的视觉效果。所有参与投标的公司都要以该模型为依据，对自己的产品进行全面的衡量。从原则上来说，即便是小型的项目，也应该制作一个1∶1的模型。同时，如果在空间布局中牵涉到建筑结构问题，设计师应该就结构如何与整个建筑的空间形态相融合的问题和建筑师取得一致意见。07细部推敲与施工现场管理细部推敲与施工现场管理在现场的安装公司常常会遇到各式各样的问题，比如图纸细节或者工地施工条件、展示家具的安装摆放、灯光的照射角度的调节等，所以，在施工现场安排设计负责人是绝对必要的。同时，这个负责人最好也是该项目的设计总监，因为只有他对设计方案的各个部分最为熟悉。08项目竣工支付项目竣工支付08工程完工后，将由业主、施工方以及设计师共同对项目进行正规验收。在工程验收过程中，要对工程中存在的失误与漏洞进行记录，同时还要确定排除这些失误的期限，设计方验收完毕才可在记录报告上签字，施工方与设计公司便有权向业主要求得到大部分剩余的设计和施工款项。09案例策划书首先应该确立自身的品牌形象及产品市场定位，然后根据自身品牌定位仔细地进行市场调研，把握流行趋势，了解消费需求，设计出融入流行元素、符合需求、体现品牌文化的特色产品，应该以品牌建设、发展为主要目标，而不是一味地追求短期收益，这样才能顺应童装潮流的品牌化市场趋势。案例某品牌童装展示设计策划书市场分析1.随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4％，同时每年新增的婴儿数约为2000多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。2.安全是童装的第一要素。超过65％的受调查者都非常关心童装的健康和卫生问题，把童装面料的安全性放在选择的首位。当前国内童装的安全合格率还不是很高，许多色彩斑斓的童装面料中含有不少对皮肤有刺激性的化学原料。因此，厂家在童装面料的选择时应该要非常注意安全性问题,应该选择吸汗、透气、舒适,对皮肤无刺激作用,甲醛含量也极低的面料作为童装面料。因为质量是保证品牌更好发展的基础。市场分析3.童装的时尚设计要求越来越高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚类童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求，现在的儿童服装有了更高的设计要求。因为儿童的购买参与，好的童装设计应能够全面考虑不同年龄段儿童的生理和心理特点，能够把面料、色彩、装饰等设计要素与时尚趋势紧密结合。合格的童装应该具有很强的实用性和观赏性，这样才能为对着装风格要求越来越具体的儿童及他们的家长所接受。市场分析1.市场定位：以上海为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以上海、杭州为主。2.广告定位：时尚有个性的儿童。3.广告对象定位：年龄在5～12岁的时尚的儿童。广告定位021.为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有它们才是真正形成产品大量销售的基础。2.工作开展：（1）对店员进行系统的规范化培训；（2）制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性；（3）不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动（4）召开新闻发布会，××月××日举行开幕式，服装展日期××月××日到××日，邀请各类媒体和潜在经销商参加。营销建议031.广告目的：经过今年春夏的广告攻势，在上海、杭州、南京三地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这三个市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。2.广告分期：①引导期：主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受；展示品牌的独特魅力和产品特色；初步树立品牌的形象。②加强期：深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场；由点带面，吸引其周边市场的经销商。③补充期：以各种促销活动、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。诉求重点：时尚的儿童风格，高贵品位的中价产品。广告策略043.诉求重点：时尚的儿童风格，高贵品位的中价产品。4.策略建议：①报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）；②拍摄并制作一册高档次的画册；③设计制作一份精美的加盟手册；④策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行；⑤主办好1～2个服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌；⑥促销活动：(引导期)几个销售终端的建立•VIP卡的免费派送•开业活动；（加强期）结合当地市场，实行联合促销、招商会；（补充期）在各种节假日实行SP活动。广告策略041.广告媒体策略（见附件1）2.画册制作策划宗旨：中高档次的、时尚的。风格：淑女的。模特：2个模特（身高110～140cm，时尚童真的男女儿童）。摄影师：上海专业的儿童摄影师。设计制作：大12K；40page；××本；350～400g铜版纸（注：费用预算××元）。行动方案细节053.展会策划①展会地点：上海。②展会时间：××年××月××日至××日。③活动目的：展示公司品牌形象——利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌，吸引全国各地的经销商。④定位：直接对经销商公关——利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。⑤展示主题：以中高档、时尚淑女的风格重点展示品牌形象。⑥广告：会刊广告一版（16K）/《××服饰报》/《服饰时报》《服饰商情》（××月份第××周）。⑦准备宣传资料：手提袋/加盟手册/产品画册/媒体邀请函/商家邀请函（由策划部完成）。⑧会场人员配置：××人（负责接待、发放邀请函、品牌和产品讲解）。⑨装修设计及施工：找专业人士做图纸设计，公司找工程队施工。行动方案细节054.工作日程及人员安排工作项目；负责部门/职责；完成时间；备注；参展确认；签订合同；总经理室：××月××日，落实设计公司或人员；策划部：××月××日，确认设计方案:策划和营销部：××月××日，展厅布置；策划部：××月××～××日，营销部门的配合、人员的配合、产品的配合；开发部门的配合：展示产品的挑选，××月××日；财务部门的配合：资金的支持，××月××日；资金预算：展厅租金××元；装修：××元；会刊广告一版：××元；手提袋：××个，人民币××元；加盟手册：××份，人民币××元；媒体邀请函：××份，人民××元；商家邀请函：××份，人民币××元；人员费用：××元，合计人民币××元。行动方案细节055.新品牌（产品）新闻发布会（即招商、订货会）策划①会议主题：××品牌进军服装市场新闻发布。②会议地址：××酒店（四星级）。③与会人员：20～40家媒体记者（各类服装专业报刊、杂志；全国性时尚、消费报刊杂志；全国性商业报刊杂志；天津、北京、大连三地主要报刊、杂志、电视媒