“懒人经济”市场消费趋势洞察

2025/08“懒人经济"市场消费趋势洞察TRE

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HT专业

/高效/

精准本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣

”）所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，

部分文字、

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MARKETOVERVIEW目录CONTENTS懒人经济

细分市场洞察GROWINGTREND0201“懒人经济”市场概况“懒人经济”市场概况I

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I

EW懒人经济是一种随着社会生活节奏加快和消费需求升级而兴起的经济模式。它以“便捷、快速、低成本”为特点，满足现代人对快节奏、便利化生活的追求。懒人经济的核心理念是“时间就是金钱”，通过创新服务和科技手段，降低时间成本，让消费者在短时间内获得最大服务价值。生活品质科技体验感空间利用率

重复劳动

可替代人力

资源浪费社会分工不断细化的产物在快节奏的现代社会中，很多人年轻人都喜欢花钱让专业的人来做专业的事，从而也可以节省自己的时间。就像是家庭整理收纳师帮人们解决收

拾家的烦恼，

衣柜、冰箱等人们不愿意整理的地方恰恰是他们的擅长之处。此外，还有上门美甲师、剥虾师、遛狗师、代收垃圾网约工等新职业

不断涌现，这都是分工不断细化的发展必然。科技不断进步发展的产物很多情况下，

人们说自己“懒”，其实是想要节省时间、减少消耗。这种“懒”是人的天性而需要看到的是，这恰恰也是技术创新的驱动力，并且“懒人经济”的发展与繁荣也证明了科技的新突破与新成果。可以说，“懒人经济”的需求促进了技术创新，

而科技的不断创新也让“懒人经济”不断发展壮大。SUBJECT懒人经济是社会分工细化和科技进步的产物懒人经济产生的原因何为懒人经济？时间政策名称简要内容2022

年

1

月《“十四五”数字经济发展规划》推动数字技术与实体经济融合，发展智能制造、智慧能源、数字商务等，

支持外卖平台技术升级和智能家电普及。2024

年2

月《新就业形态劳动者休息和劳动报酬权益保障指引》等明确外卖骑手纳入最低工资保障，法定节假日享更高报酬；要求平台合理设定配送时间，推送休息提示，停止

派单以保障休息权；劳动规则需公开征求意见并公示。2024

年5

月《关于实施鼓励绿色智能消费品以旧换新补贴的公告》对购买智能家电、智能家居产品给予最高

10%购新补

贴，

支持智能扫地机器人、智能马桶等产品推广。2025

年3

月《提振消费专项行动方案》加大消费品以旧换新支持，推动汽车、家电、家装绿色

化、智能化升级，

支持换购电动自行车和数码产品；

鼓励低空经济、无人机等新型消费，优化外卖配送环境。2025

年4

月《关于促进家政服务消费扩容升级若干措施的通知》扩大优质家政服务供给，

支持深度保洁、整理收纳等新兴领域；推动家政数字化发展，利用大数据、

人工智能提升服务效率；对家政企业提供财政补贴和社保支持。SUBJECT政策刺激懒人市场持续扩容，新兴技术与行业多元融合，催生创新业态数据来源：炼丹炉大数据

人U经

市C场

模持续扩大，发展潜力巨大近年来，懒人经济行业的市场规模正在不断扩大，且展现出了蓬勃的增长势头。据中研网数据统计，预计从2021年到2025年，中国懒人经济行业市场规模将以12.8%的增长率持续增长，淘系平台的销售趋势同样呈现波动上升趋势。随着消费者对节省时间和提高生活品质的需求增加，懒人经济预计将继续扩张，展现出巨大的市场潜力。“懒人经济”淘系平台销售趋势3E+072E+071E+077E+060E+001E+099E+086E+083E+080E+00

销量销售额数据来源：炼丹炉大数据202407202408202409202410202411202412202501202502202503202406202504202505202506平台即时零售策略发力全品类即时零售，

生鲜、

3C数码等非餐订单增长179%。投入500亿元补贴，主打

“满18.8元减18.8元”等大额满减券，短期快

速拉新，但订单高峰期运力紧张问题凸显。以“

品质外卖+低佣金

”策略切入，日订单量峰值达2500万单，

高客单价用户占比62%，与京东主站形成跨品类导流。推行“双百计划”

（百亿补贴+百亿商家扶持），聚焦品质商

家（如连锁品牌），避免低价内卷。聚焦餐饮外卖，通过“

闪电仓”模式覆盖高频

消费场景，下沉市场渗透率超80%。采用

“

阶梯返佣+

自提券”组合，单日补贴3-4亿元，通过自提订单降低补贴成本。整合外卖、到店、酒旅业务，

用户复购率提升至45%，通过“外卖引流+闪购变现”构建闭环。SUBJECT线下代理服务市场火热，各平台加速入局即时零售懒人经济催生的线下代理服务市场持续火热，家政、外卖等各类服务需求旺盛。在此趋势下，各平台加速布局即时零售赛道。像淘宝网通过全品类限时售、大额满减等策略，借“9.15划算节

”刺激消费；京东小时购以

“

品质+低价

”黄金组合，联动超26000家门店，借

“用户双节计划

”

提升订单；美团外卖则依托

“聚合

+

配送

”模式，整合多渠道流量，降低成本并借

“

闪购变

”构建闭环，纷纷发力抢占懒人经济即时零售份额。

人U人

线

、中等收入、年轻群体为主

从性别看，女性占比略高于男性，或因女性更关注生活便捷、乐于尝试简化生活的方式。年龄上，25-35岁为核心，该群体工作生活节奏快，追求高效。城市等级维度，高线城市占比高，源

于这些城市配套完善、懒人经济业态丰富，且居民时间成本高、对便捷服务接受度强

。收入分布多元，中等收入群体为主力，

既追求性价比，也愿为节省时间、提升生活品质买单。6.0%23.0%28.0%17.0%26.0%54%女性46%男性懒人人群年龄分布懒人人群城市等级分布懒人人群收入分布>20000元10000-20000元6000-10000元

5000-6000元

<5000元懒人人群性别分布数据来源：公开调研资料，炼丹炉大数据整理一线城市新一线城市三线城市四线及以下41岁以上二线城市25-30岁36-40岁31-35岁18-24岁SUBJECT大多数年轻人频繁使用懒人产品，且懒人产品使用量具有增长空间统计数据显示

，绝大多数年轻人频繁地使用外卖、

跑腿、家政等懒人服务，这些服务因其便捷性和高效性而受到青睐。同时，

尽管懒人产品的使用已经相当普遍

，但调查结果表明

，还有相当一部分消费者表示他们目前使用的懒人产品数量不超过两件，这意味着懒人产品的市场仍有很大的增长潜力。这种消费趋势不仅推动了相关行业的发展，

也反映出当代消费者对便捷、

舒适生活方式的强烈追求，懒人经济因此成为推动市场创新和经济增长的新动力。8.3%

12.8%41.2%37.7%每天使用

每周3-5次每周1-2次几乎不使用34.9%41.9%4.3%18.8%1-2件

3-5件5件以上

没有使用年轻人使用懒人服务的频率年轻人目前在使用的懒人产品件数数据来源：公开调研资料，炼丹炉大数据整理SUBJECT懒人人群对便捷、快速、智能化产品和服务需求强烈洗护清洁用品和智能产品在市场中占据重要位置

，显示出个人卫生和家庭自动化的强烈需求。预制菜和家政服务的流行进一步印证了消费者对简化日常任务的偏好。随着技术的发展和生活节奏的加快，预计懒人经济将继续扩展，

推动更多行业创新，以满足消费者对更轻松生活方式的追求。这种趋势可能会催生新的商业模式和服务，从而改变传统的消费习惯和市场格局。外卖预制菜/快手料理智能产品零食/速食家政上门服务代驾代购代跑腿等其他洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰粮油调味/速食/干货/烘焙

服饰配件/皮带/帽子/围巾生活电器居家布艺零食/坚果/特产2%2%2%2%46%家庭/个人清洁工具3C数码配件住宅家具宠物/宠物食品及用品水产肉类/新鲜蔬果/熟食咖啡/麦片/冲饮因为懒或方便，您有过哪些方面的消费？“懒人经济”淘系平台行业分布2%3%4%4%9%7%37.4%37.2%31.1%26.3%数据来源：炼丹炉大数据，公开调研资料24.8%9.4% 百分比18%1.1%懒人经济细分市场洞察T

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N智能家电-洗碗机T

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NSUBJECT懒人经济推动智能家电行业进一步创造消费场景用户对便捷生活的追求促使家电品牌不断创新，以满足高级懒需求。数据显示

，扫地机器人、洗碗机等智能家电在淘系平台的销量呈上升趋势，

反映出消费者对这些节省时间和精力的产品的偏好日益增强。随着技术的不断进步和消费者接受度的提高，

智能家电的普及率预计将进一

洗碗机淘系平台销售趋势

销售额202401202403202405202407202409202411202501202503202505

洗鞋机淘系平台销售趋势销售额202401202403202405202407202409202411202501202503202505

扫地机淘系平台销售趋势

销售额202401202403202405202407202409202411202501202503202505

洗烘套装淘系平台销售趋势

销售额202401202403202405202407202409202411202501202503202505步提升，市场潜力巨大。数据来源：炼丹炉大数据17.8%20.2%33.0%28.3%18.7%17.9%7.7%17.2%30.5%18.2%17.1%16.7%26.5%22.7%26.4%16.8%5.6%2025-012025-022025-032025-042025-052025-06

10000以上

8000~10000

6000~80004000~60002000~40002000以下SUBJECT懒人经济推动洗碗机市场消费升级，消费者趋向选择高端产品数据显示

，8000元以上洗碗机市场份额从2025年1月的11.8%增至6月的53.5%

，反映出对高性能和智能功能的需求增长。中端产品虽有波动，

但整体趋势向好。低端产品需求减少，消费者更偏好优质体验。这趋势表明，市场正向高端化、

智能化发展，

制造商需不断创新以满足消费者对便利生活的追求。洗碗机价格带分布趋势数据来源：炼丹炉大数据24.6%20.5%15.9%12.3%11.5%21.8%23.7%32.8%13.0%19.7%8.7%9.1%3.1%7.7%7.6%2.8%8.1%5.6%9.9%SUBJECT智能家电产品性能、卖家服务等，多维度影响消费者满意度消费者对洗碗机等智能家电产品的期待不仅仅是完成基本的清洁任务，

而是希望它们能够提供一种无缝

、无忧的使用体验。这意味着产品不仅要性能优越

，还要易于安装

、操作简便，并且能够与现代家庭的生活方式完美融合。从咨询到售后的每一个环节，服务及产品的高效性直接影响消费者的满意度。卖家服务使用感受尺寸款式颜色 物流服务便捷实用性

适用场景

品质质量

功能性价比适用人群性能洗碗机品类消费者评价声量分布“使用感受”相关消费者评价词云“便捷实用性”相关消费者评价词云取值范围：2024年7月-2025年6月正向声量数负向声量数数据来源：炼丹炉大数据

能U控

、J嵌E入

装洗碗机受青睐，市场趋向高端化洗碗机市场趋势显示，消费者偏好微电脑式控制和嵌入式安装

，反映出对智能化和空间优化的需求。

微电脑式控制因其多功能和易操作性占据主导

，

而嵌入式安装因美观和空间节省受青睐。整体来看，市场正向智能化、便捷化发展，消费者愿意为提高生活便利性支付更多，

推动洗碗机行业创新和产品升级。2025年6月洗碗机控制方式属性销售额及同比2025年6月洗碗机安装方式属性销售额及同比水槽式台式易安装 销售额销售额同比增幅 销售额销售额同比增幅微电脑式数据来源：炼丹炉大数据台嵌两用触摸式机械式独立式嵌入式电子式台置排名品牌名称炼丹炉指数4fotile/方太1495.95robam/老板1445.26mijia/米家1429.37HUMANTOUCH/慧曼1374.58bosch/博世1366.69panasonic/松下1360.610华凌1338.711Miele/美诺1337.812Casdon/凯度1333.113Toshiba/东芝1316.714Vatti/华帝1295.715Colmo1288.61siemens/西门子1543.52midea/美的1531.2SUBJECT洗碗机市场头部品牌优势明显，国内品牌与外资品牌在不同细分市场展开角逐3Haier/海尔1513.8数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年1月-2025年6月

尔U以B“

面E洗C、

容量和智能开门速干技术”给懒人以极致便捷体验海尔洗碗机精准洞察到当下懒人群体的需求痛点，即懒人群体希望通过简单的操作就能获得干净卫生的体验。海尔洗碗机凭借三板斧

，“双面洗，大容量，

洗烘消毒一体式设计”解决了懒人们的痛点

，AI四驱双面洗技术实现餐具正反面无死角清洁；大容量，

碗筷可以随心摆放；

洗烘消毒一体式，不需要更多繁冗操作，为懒人提供更便捷的体验。海尔W30MAX洗碗机16套大容量家用消毒烘干全自动嵌入式“双面洗”科技，上下同时洗，提升效率18套+3层豪载量，一次解决所有碗具15min智能开门速干

，洗完自动开门海尔品牌淘系平台销售趋势数据来源：炼丹炉大数据

销量

销售额202406202407202408202409202410202411202412202501202502202503202504202505202506202507食品饮料-养生零食T

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NSUBJECT懒人经济趋势下，便捷、快速、健康食品的需求增加懒人经济在食品饮料行业的驱动作用显著

，主要体现在消费者对便捷、快速、

健康食品的需求增加。从图中可以看出，预制菜

、养生零食、代餐粉和方便食品如手撕面包等产品销售额均呈现增长趋势，

尤其是在节假日和促销期间。这表明消费者越来越倾向于选择省时省力的食品解决方案。同时，随着健康意识的提升，养生零食和代餐粉等健康便捷的食品也受到青睐。

预制菜淘系平台销售趋势

销售额___八

代餐粉淘系平台销售趋势

销售额

手撕面包淘系平台销售趋势

销售额

养生零食淘系平台销售趋势

销售额202406202408202410202412202502202504202506202401数据来源：炼丹炉大数据202401202503202501202411202505202507202405202409202407202403202405202407202409202411202501202503202505202507202407202409202507202401202403202405202505202503202501202411202403xxSUBJECT懒人群体对零食的需求日益多元化，特定场景催生功能性零食懒人群体对零食行业的需求日益多元化，品类上偏好方便、

健康

、创新与传统结合的食品，

如鸡肉零食

、坚果

、冻干水果等。场景需求覆盖日常生活的各个时段

，其中早上早餐场景占比最高。此外，社交休闲活动如下午茶、火锅、下酒也催生了特定零食需求。

健康与运动场景下，对运动健身、秋冬滋补等功能性零食的需求也在增长。懒人人群零食行业场景标签分布懒人人群零食行业品类标签分布数据来源：炼丹炉大数据SUBJECT口味是养生零食的主要购买驱动力，配料干净与健康功效满足懒系健康需求养生零食市场的消费关注点集中在品质、

口味和健康功效上。消费者对产品的原料和生产工艺表现出高度关注，

期望配料表干净

、无添加剂，这反映了对健康和安全的追求。

口味作为最重要的购买驱动力，

显示出消费者对美食体验的重视。同时，消费者对产品的功效如助消化、

养胃等也有明确期待，这表明他们希望零食不仅美味

，还能带来健康益处。口味品质口感外观包装使用感受

保质期

性价比物流服务

功效适用人群气味卖家服务适用场景成分养生零食品类消费者评价声量分布“

品质”相关消费者评价词云“功效”相关消费者评价词云取值范围：2024年8月-2025年7月正向声量数负向声量数数据来源：炼丹炉大数据SUBJECT药食同源概念深入人心，中式养生在养生零食中占据主导地位中式糕点在品类分布中占据主导地位

，

显示出消费者对传统养生食品的偏好。在原料属性方面

，红枣、大米

、茯苓和山药等传统中药材原料销售额较高，且同比增幅显著

，尤其是山药和茯苓

，显示出强劲的增长势头。整体来看，

养生零食市场正朝着更健康、更天然的方向发展，2025年7月养生零食原料属性销售额2025年7月养生零食品类分布传统中药材原料受到消费者的青睐。 销售额销售额同比增幅蜜饯/枣类糖果零食中式糕点西式糕点数据来源：炼丹炉大数据山楂海藻糖无花果核桃仁小麦粉黑芝麻红枣茯苓大米粉山药枸杞莲子鸡内金其它气泡大小

：商品数社媒互动指数高

电商销售指数高均值社媒互动指数高电商销售指数低社媒互动指数低电商销售指数低社媒互动指数低电商销售指数高均值SUBJECT传统滋补原料受消费者认可，桃仁、山药等增速高零食行业健康化趋势凸显，消费者需求攀升。

枸杞

、

山药

、桃仁等原料销售额占比高且增长快，反映消费者对传统滋补品的青睐及养生文化的回归

。薏米

、百合等原料市场成熟，增长放缓；

而麦芽、甘草、茯苓等原料目前处于高增长低占比的蓝海区域

，值得持续关注。零食行业“健康原料”标签趋势矩阵取值范围：2025年5月-2025年7月数据来源：炼丹炉大数据排名品牌名称电商销售指数4meiji/明治22166235泓一21215926光合力量20851437碧翠园16090868脆升升13347049张飞120703910ThreeSquirrels/三只松鼠118484211欧贝拉115980012比比赞115088613贝夫108393614俏美味91042815Lotus/和情7977781豪士81477152沃隆37146603达利园2827121SUBJECT懒人人群偏好品牌呈现出多元化特征，面包品类是主要竞争点数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年5月-2025年7月SUBJECT沃隆以坚果为核心单品，开袋即食满足懒系健康需求沃隆品牌以坚果为核心单品，

紧扣懒人经济趋势，满足消费者对便捷健康食品的需求。

其开袋即食的坚果产品，简化了食用流程，同时保证了新鲜和营养

。沃隆在电商平台的销量和销售额呈现波动上升，尤其在促销期间达到高峰。消费者评价中，“方便携带”、“吃着放心”等词汇频现，显示沃隆产品在便捷性和品质上均获认可，成功抓住懒人经济机遇

，推动品牌增长。沃隆品牌淘系平台销售趋势沃隆品牌消费者使用感受评价词云数据来源：炼丹炉大数据销量销售额202406202407202408202409202410202411202412202501202502202503202504202505202506202507彩妆个护-素颜霜T

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NSUBJECT懒人经济正推动彩妆个护行业趋向便捷化和多功能化素颜霜

、磁吸假睫毛

、免洗洗发水和多用霜等产品销售额呈现周期性增长，

尤其在节假日达到高峰。这些产品因简化使用步骤、节省时间而受到消费者青睐

，符合懒人经济下追求效率和便利的趋势。消费者越来越倾向于选择能够快速完成妆容、减少打理时间的产品。这一趋势促使

素颜霜淘系平台销售趋势

销售额

免洗洗发水/喷雾淘系平台销售趋势销售额

多用霜/一体盘淘系平台销售趋势

销售额202406202408202410202412202502202504202506

磁吸假睫毛淘系平台销售趋势销售额企业在产品设计上更加注重便捷性和实用性，以满足市场需求，抓住增长机遇。数据来源：炼丹炉大数据202407202405202401202409202411202501202505202507202403202503202507202401202403202405202407202409202411202503202505202507202501202401202405202407202409202411202501202503202505202403SUBJECT素颜霜与懒人人群强关联，377、烟酰胺等强功效成分强化产品“妆护一体”的价值感知在美妆消费场景里

，素颜霜因适配懒人群体

“快速上妆、精简护肤

”

的需求，呈现强关联性。当配方中融入

377、烟酰胺等具备显著功效（如焕亮、匀净肤色）的成分时，可强化产品

“妆护一体

”的价值感知

，契合当下消费者对美妆品“高效、多功能”的诉求，在市场竞争中构建差异化优势，驱动产品市场接受度提升。xx素颜霜品类成分标签分布素颜霜品类关联人群标签分布取值范围：2025年5月-2025年7月数据来源：炼丹炉大数据SUBJECT“懒人”驱动素颜霜及关联品类增长，体现美妆效率化与功效化融合“懒人”为核心枢纽

，是素颜霜消费关键人群，

驱动品类及隔离等关联品类增长。场景侧

，“

白开水妆”“夏季”“户外”等触发需求，

反映省时、

轻量化诉求，

也延伸至婚礼

、秋冬场景

。商品侧

，

素颜霜为核心，关联隔离

、身体素颜霜等，

细分品类契合懒人便捷、高效、低成本需求。成分侧

，烟酰胺等体现懒人对功效性追求，展现美妆消费“效率化+功效化

”融合趋势。素颜霜品类懒人人群关联图谱取值范围：2025年5月-2025年7月数据来源：炼丹炉大数据SUBJECT素颜霜从妆效、使用感受、功能集成等方面展现产品优势素颜霜产品卖点丰富多元

，功能上，“有防晒功能”满足户外防护需求，“多效合一”集成护肤、遮瑕等，“均匀肤色、

自然服帖

”

助力打造自然妆效；体验上，“使用便捷、适合通勤

”

契合懒人省时需求，“轻薄不油腻、质感细腻”带来舒适肤感

，“持久保湿、妆容持久”保障持妆效果；性价比方面

，“性价比高

”

贴合大众消费诉求，同时

“护肤成分、温和不刺激”，兼顾美妆与养肤

，精准击中消费者追求高效、

自然美妆体验的心理。素颜霜品类产品卖点标签分布取值范围：2025年5月-2025年7月数据来源：炼丹炉大数据SUBJECT素颜霜的痛点集中在假白、暗沉、卡粉等妆效问题素颜霜的痛点颇为突出。妆效上，“肤色不自然

”是重灾区

，假白、暗沉常见

，难与自身肤色融合，

卡粉

、浮粉问题频发，

致妆感斑驳

，遮瑕力也难达预期

，斑点

、瑕疵难遮盖

。使用体验差，质地