2025“懒人经济”市场消费趋势洞察

“懒人经济”市场消费趋势洞察版权声明限公司(以下简称“知衣”)所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使的权利。本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。CONTENTS“懒人经济”MARKETOVERVIEWGROWINGTREND懒人经济是社会分工细化和科技进步的产物何为懒人经济?何为懒人经济?懒人经济是一种随着社会生活节奏加快和消费需求升级而兴起的经济模式。它以“便捷、快速、低成本”为特点，满足现代人对快节奏、便利化生活的追求。懒人经济的核心理念是降低时间成本，让消费者在短时间内获得最大服务价值。生活品质重复劳动科技体验感可替代人力空间利用率资源浪费懒人经济产生的原因社会分工不断细化的产物在快节奏的现代社会中，很多人年轻人都喜欢花钱让专业的人来做专业的事，从而也可以节省自己的时间。就像是家庭整理收纳师帮人们解决收拾家的烦恼，衣柜、冰箱等人们不愿意整理的地方恰恰是他们的擅长之处。此外，还有上门美甲师、剥虾师、遛狗师、代收垃圾网约工等新职业不断涌现，这都是分工不断细化的发展必然。科技不断进步发展的产物科技不断进步发展的产物壮大。炼丹炉政策刺激懒人市场持续扩容，新兴技术与行业多元融合，催生创新业态2022年1月对购买智能家电、智能家居产品给予最高10%购新补数据来源：炼丹炉大数据数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉数据来源：炼丹炉大数据近年来，懒人经济行业的市场规模正在不断扩大，且展现出了蓬勃的增长势头。据中研网数据统计，预计从2021年到2025年，中国懒人经济行业市场规模将以12.8%的增长率持续增长，淘系平台的销售趋势同样呈现波动上升趋势。随着消费者对节省时间和提高生活品质的需求增加，懒人经济预计将继续扩张，展现出巨大的市场潜力。“懒人经济”淘系平台销售趋势“懒人经济”淘系平台销售趋势销量一销售额7E+060E+00炼丹炉炼丹炉代驾各类代理快递代炒外卖跑腿代排队宠物托管济服务上门收纳家政月嫂懒人经济催生的线下代理服务市场持续火热，家政、外卖等各类服务需求旺盛。在此趋势下，各平台加速布局即时零售赛道。像淘宝网通过全品类限时售、大额满减等策略，借“9.15划算节”刺激消费；京东小时购以“品质+低价”黄金组合，联动超26000家门店，借“用户双节计划”提升订单；美团外卖则依托“聚合+配送”模式，整合多渠道代驾各类代理快递代炒外卖跑腿代排队宠物托管济服务上门收纳家政月嫂平台即时零售策略发力全品类即时零售，生鲜、3C数码等非餐订单增长179%。投入500亿元补贴，主打淘宝闪购“满18.8元减18.8元”等大额满减券，短期快速拉新，但订单高峰期运力紧张问题凸显。值达2500万单，高客单价用户占比62%,与京东秒送京东主站形成跨品类导流。推行“双百计划”好物立享(百亿补贴+百亿商家扶持),聚焦品质商消费场景，下沉市场渗透率超80%。采用“阶美团外卖过自提订单降低补贴成本。整合外卖、到美团外卖送啥都快店、酒旅业务，用户复购率提升至45%,通过“外卖引流+闪购变现”构建闭环。炼丹炉炼丹炉从性别看，女性占比略高于男性，或因女性更关注生活便捷、乐于尝试简化生活的方式。年龄上，25-35岁为核心，该群体工作生活节奏快，追求高效。城市等级维度，高线城市占比高，源于这些城市配套完善、懒人经济业态丰富，且居民时间成本高、对便捷服务接受度强。收入分布多元，中等收入群体为主力，既追求性价比，也愿为节省时间、提升生活品质买单。46%男性>20000元>20000元6000-10000元5000-6000元<5000元炼丹炉炼丹炉大多数年轻人频繁使用懒人产品，且懒人产品使用量具有增长空间统计数据显示，绝大多数年轻人频繁地使用外卖、跑腿、家政等懒人服务，这些服务因其便捷性和高效性而受到青睐。同时，尽管懒人产品的使用已经相当普遍，但调查结果表明，还有相当一部分消费者表示他们目前使用的懒人产品数量不超过两件，这意味着懒人产品的市场仍有很大的增长潜力。这种消费趋势不仅推动了相关行业的发展，也反映出当代消费者对便捷、舒适生活方式的强烈追求，懒人经济因此成为推动市场创新和经济增长的新动力。年轻人使用懒人服务的频年轻人使用懒人服务的频率41.2%年轻人目前在使用的懒人产品件数41.9%洗护清洁用品和智能产品在市场中占据重要位置，显示出个人卫生和家庭自动化的强烈需求。预制菜和家政服务的流行进一步印证了消费者对简化日常任务的偏好。随着技术的发展和生活节奏的加快，预计懒人经济将继续扩展，推动更多行业创新，以满足消费者对更轻松生活方式的追求。这种趋势可能会催生新的商业模式和服务，从而改变传统的消费习惯和市场格局。●洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰●粮油调味/速食/干货/烘焙●服饰配件/皮带/帽子/围巾●生活电器●居家布艺●零食/坚果/特产46%●家庭/个人清洁工具●3C数码配件●住宅家具●宠物/宠物食品及用品●水产肉类/新鲜蔬果/熟食●咖啡/麦片/冲饮因为懒或方便，您有过哪些方面的消费?因为懒或方便，您有过哪些方面的消费?外卖预制菜/快手料理零食/速食家政上门服务9.4%代驾代购代跑腿等9.4%百分比其他炼丹炉数据来源：炼丹炉大数据，公开调研资料炼丹炉懒人经济细分市场洞察202501202503202505202505202411202501懒人经济推动洗碗机市场消费升级，消费者趋向选择高端产品数据显示，8000元以上洗碗机市场份额从2025年1月的11.8%增至6月的53.5%,反映出对高性能和智能功能的需求增长。中端产品虽有波动，但整体趋势向好。低端产品需求减少，消费者更偏好优质体验。这趋势表明，市场正向高端化、智能化发展，制造商需不断创新以满足消费者对便利生活的追求。洗碗机价格带分布趋势28.3%2025-022025-022025-0110000以上8000~100007.7%2025-036000~800021.8%26.5%2025-044000~60002025-052000~40002.8%24.6%33.0%20.5%2025-062000以下炼丹炉智能家电产品性能、卖家服务等，多维度影响消费者满意度消费者对洗碗机等智能家电产品的期待不仅仅是完成基本的清洁任务，而是希望它们能够提供一种无缝、无忧的使用体验。这意味着产品不仅要性能优越，还要易于安装、操作简便，并且能够与现代家庭的生活方式完美融合。从咨询到售后的每一个环节，服务及产品的高效性直接影响消费者的满意度。洗碗机品类消费者评价声量分布洗碗机品类消费者评价声量分布卖家服务使用感受尺寸款式颜色物流服务太手解放双手好用的很小静音从此解放双手从此解放双手便捷实用性适用场景品质质量功能性价比适用人群正向声量数性能负向声量数操作超简单使用起来非常方便使用起来很方便操作也简单用起来方便颜值高又实用方便使用用起来很方便安装方便安装简单实用容易便很实用使用方便操作简单易懂用着方便操作很方便挺实用安装也方便使用起来也很方便安装非常方便智能控制、嵌入式安装洗碗机受青睐，市场趋向高端化洗碗机市场趋势显示，消费者偏好微电脑式控制和嵌入式安装，反映出对智能化和空间优化的需求。微电脑式控制因其多功能和易操作性占据主导，而嵌入式安装因美观和空间节省受青睐。整体来看，市场正向智能化、便捷化发展，消费者愿意为提高生活便利性支付更多，推动洗碗机行业创新和产品升级。2025年6月洗碗机安装方式属性销售额及同比2025年6月洗碗机安装方式属性销售额及同比 今洗碗机市场头部品牌优势明显，国内品牌与外资品牌在不同细分市场展开角逐①西门子西门子5rob6mijia/米家228bosch/博世9panasonic/松下3313Toshiba/东芝炼丹炉指数oo数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉数据来源：炼丹炉大数据海尔洗碗机精准洞察到当下懒人群体的需求痛点，即懒人群体希望通过简单的操作就能获得干净卫生的体验。海尔洗碗机凭借三板斧，“双面洗，大容量，洗烘消毒一体式设计”解决了懒人们的痛点，AI四驱双面洗技术实现餐具正反面无死角清洁；大容量，碗筷可以随心摆放；洗烘消毒一体式，不需要更多繁冗操作，为懒人提供更便捷的体验。海尔品牌淘系平台销售趋势海尔品牌淘系平台销售趋势一销量销售额C海尔W30MAX洗碗机16套大容量家用消毒烘干全自动嵌入式““双面洗”科技，上下同时洗，提升效率财十青懒人群体对零食的需求日益多元化，特定场景催生功能性零食懒人群体对零食行业的需求日益多元化，品类上偏好方便、健康、创新与传统结合的食品，如鸡肉零食、坚果、冻干水果等。场景需求覆盖日常生活的各个时段，其中早上早餐场景占比最高。此外，社交休闲活动如下午茶、火锅、下酒也催生了特定零食需求。健康与运动场景下，对运动健身、秋冬滋补等功能性零食的需求也在增长。懒人人群零食行业场景标签分布懒人人群零食行业品类标签分布懒人人群零食行业场景标签分布懒人人群零食行业品类标签分布瓜子膨化食品吐司面包瓜子膨化食品吐司面包手撕面包饼干花生冷冻新年冬季腌制春季火锅夜宵职场即食秋冬烘焙数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉口味是养生零食的主要购买驱动力，配料干净与健康功效满足懒系健康需求养生零食市场的消费关注点集中在品质、口味和健康功效上。消费者对产品的原料和生产工艺表现出高度关注，期望配料表干净、无添加剂，这反映了对健康和安全的追求。口味作为最重要的购买驱动力，显示出消费者对美食体验的重视。同时，消费者对产品的功效如助消化、养“品质”相关消费者评价词云零添加好吃又健康无添加剂配料表也干净“品质”相关消费者评价词云零添加好吃又健康无添加剂配料表也干净健康美味健康养生健康又美味配料表很干净营养又健康售后有保障配料表也很干净配料表干净健营养美味很健康康健康小零食“功效”相关消费者评价词云很好消化饭后消化快滋润补气有助于消化没有养胃效果好养胃健脾了好消化又养胃副作用美容养颜特别开胃养生零食品类消费者评价声量分布外观包装使用感受保质期性价比物流服务功效适用人群卖家服务适用场景正向声量数成分负向声量数成分数据来源：炼丹炉大数据取值范围：2024年8月-2025年7月huo1818.(om中式糕点在品类分布中占据主导地位，显示出消费者对传统养生食品的偏好。在原料属性方面，红枣、大米、茯苓和山药等传统中药材原料销售额较高，且同比增幅显著,尤其是山药和茯苓，显示出强劲的增长势头。整体来看，养生零食市场正朝着更健康、更天然的方向发展，传统中药材原料受到消费者的青睐。 2025年7月养生零食品类分布2025年7月养生零食原料属性销售额上圣V零食行业健康化趋势凸显，消费者需求攀升。枸杞、山药、桃仁等原料销售额占比高且增长快，反映消费者对传统滋补品的青睐及养生文化的回归。薏米、百合等原料市场成熟，增长放缓；而麦芽、甘草、茯苓等原料目前处于高增长低占比的蓝海区域，值得持续关注。零食行业“健康原料”标签趋势矩阵零食行业“健康原料”标签趋势矩阵猴头菇均均值横轴：社媒互动指数气泡大小：商品数均值数据来源：炼丹炉大数据取值范围：2025年5月-2025年7月huo1818.comoo懒人人群偏好品牌呈现出多元化特征，面包品类是主要竞争点23①23①排名4meiji/明治5泓一6wolong碧翠园8脆升升9ThreeSquirrels/三只松鼠达利园D7C沃隆品牌以坚果为核心单品，紧扣懒人经济趋势，满足消费者对便捷健康食品的需求。其开袋即食的坚果产品，简化了食用流程，同时保证了新鲜和营养。沃隆在电商平台的销量和销售额呈现波动上升，尤其在促销期间达到高峰。消费者评价中，“方便携带”、“吃着放心”等词汇频现，显示沃隆产品在便捷性和品质上均获认可，成功抓住懒人经济机遇，推动品牌增长。沃隆品牌淘系平台销售趋势沃隆品牌淘系平台销售趋势数据来源：炼丹炉大数据沃隆品牌消费者使用感受评价词云沃隆品牌消费者使用感受评价词云吃着也放心放心看得见小包装携带方便吃着也放心放心看得见小包装携带方便p;拿着很方便出门带也很方便小孩吃放心独立包装方便携带健康放心p;拿着很方便出门带也很方便小孩吃放心独立包装方便携带健康放心沃隆坚果中的大队长纯进口沃隆坚果中的大队长纯进口BRC全球下单立减35元104坚果量huo1818.(omDE2出上DE2出上素颜霜与懒人人群强关联，377、烟酰胺等强功效成分强化产品“妆护一体”的价值感知在美妆消费场景里，素颜霜因适配懒人群体“快速上妆、精简护肤”的需求，呈现强关联性。当配方中融入377、烟酰胺等具备显著功效(如焕亮、匀净肤色)的成分时，可强化产品“妆护一体”的价值感知，契合当下消费者对美妆品“高效、多功能”的诉求，在市场竞争中构建差异化优势，驱动产品市场接受度提升。素颜霜品类成分标签分布素颜霜品类关联人群标签分布素颜霜品类成分标签分布素颜霜品类关联人群标签分布父亲青少年父亲青少年瑕疵皮瑕疵皮教师成人烟酰胺凡士林滑石粉教师成人男性男性懒人白皮孕产妇婴幼儿新手婴幼儿新手胶原蛋白甘油所有肤质宝妈儿童敏感“懒人”为核心枢纽，是素颜霜消费关键人群，驱动品类及隔离等关联品类增长。场景侧，“白开水妆”“夏季”“户外”等触发需求，反映省时、轻量化诉求，也延伸至婚礼、秋冬场景。商品侧，素颜霜为核心，关联隔离、身体素颜霜等，细分品类契合懒人便捷、高效、低成本需求。成分侧，烟酰胺等体现懒人对功效性追求，展现美妆消费“效率化+功效化”融合趋势。素颜霜品类懒人人群关联图谱素颜霜品类懒人人群关联图谱素颜霜户外—秋冬关键场景妆前主要人群主要商品类别成分素颜霜从妆效、使用感受、功能集成等方面展现产品优势素颜霜产品卖点丰富多元，功能上，“有防晒功能”满足户外防护需求，“多效合一”集成护肤、遮瑕等，“均匀肤色、自然服帖”助力打造自然妆效；体验上，“使用便捷、适合通勤”契合懒人省时需求，“轻薄不油腻、质感细腻”带来舒适肤感，“持久保湿、妆容持久”保障持妆效果；性价比方面，“性价比高”贴合大众消费诉求，同时“护肤成分、温和不刺激”,兼顾美妆与养肤，精准击中消费者追求高效、自然美妆体验的心理。素颜霜品类产品卖点标签分布素颜霜品类产品卖点标签分布温和不刺激多效合质售后服务好妆容持久适合所有肤质素颜霜推荐##防晒素颜霜##彩琳身体素颜霜##cos#每次也就5滴的西怎么选!#好物分享##珀莱雅超膜银管##防晒霜推荐#干皮混干请都去试试#身体防晒#这个素颜霜是真的不流白#脂皮玫水乳白嫩回来滴!!我是先拿水湿敷再厚涂两泵乳液，皮肤那种热辣刺挠管##防晒霜推荐#比较稀的精华干皮混干请加入你的购物车保湿三合一!能降低70%红pp发生，呵护长达10h今夏第一支防晒怎微微提亮超级淡的伪素颜相似度达99.9%#身体防晒#素颜霜的痛点集中在假白、暗沉、卡粉等妆效问题素颜霜的痛点颇为突出。妆效上，“肤色不自然”是重灾区，假白、暗沉常见，难与自身肤色融合，卡粉、浮粉问题频发，致妆感斑驳，遮瑕力也难达预期，斑点、瑕疵难遮盖。使用体验差，质地两极分化，或太干起皮、或太油腻，还易脱妆，出汗时甚至流白汤，部分产品刺激性强、气味难闻，用后搓泥，清洁不便。此外，产品拿取设计不合理，性价比低，售后服务差，质量参差，让消费者陷入“踩雷”困境，大大影响使用感受与复购意愿。素颜霜品类产品痛点标签分布素颜霜品类产品痛点标签分布标签词云社媒表现电商评价太油腻妆感斑驳容易脱妆刺激性强扑扑，显得暗沉有时候还假白无法和自己肤色融合白汤底妆简直没眼看一点都不卡!看脖子胳膊还是满满斑点大皮肤干皮!卡粉、暗沉、脱妆感觉像在开盲盒暗沉卡粉斑驳了到底连鼻翼T区位置都不卡粉不积线!底妆浮粉、卡粉斑驳粉、脱妆底妆浮粉、卡粉斑驳+7有尾款到手没下限厚重粉的都来兑小红隔离!有了小红隔离再也没有卡粉的烦恼了ELL直降出汗脱妆，甚至流白汤，真的让人烦恼cpb隔离