酒类广告管理办法

酒类广告管理办法》一、总则（一）目的与宗旨为了加强酒类广告管理，规范酒类广告活动，保护消费者的合法权益，维护酒类市场秩序，促进酒类行业健康发展，根据《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）及相关法律法规，制定本办法。（二）适用范围本办法适用于在中华人民共和国境内从事酒类广告活动的广告主、广告经营者、广告发布者。本办法所称酒类广告，是指含有酒类商品名称、商标、包装、装潢等内容的广告，包括利用各种媒介或者形式发布的酒类商品广告，以及为酒类商品设计、制作、发布的其他广告。（三）基本原则酒类广告活动应当遵循真实、合法、健康、文明的原则，不得欺骗和误导消费者。酒类广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对酒类广告内容的真实性负责。二、广告内容准则（一）一般规定酒类广告应当符合《广告法》及其他有关法律法规关于广告内容的规定，不得含有下列内容：1.诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；2.出现饮酒的动作；3.表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动；4.明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。（二）特定内容限制1.酒类广告不得含有宣传酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果的内容，但依法设立的酒类评比活动的获奖信息除外。2.酒类广告不得使用医疗术语，或者易与药品相混淆的用语。3.对饮酒的后果进行忠告，如“过量饮酒有害健康”等内容应当显著、清晰地标明。（三）未成年人相关规定酒类广告不得含有鼓励、倡导未成年人饮酒或者宣传为未成年人饮酒提供便利的内容。禁止利用广播、电视、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、互联网、移动通信网等大众传播媒介发布酒类广告，以及在公共场所、公共交通工具、户外发布酒类广告。禁止向未成年人发送任何形式的酒类广告。三、广告活动规范（一）广告主责任1.广告主应当依照法律法规的规定，委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者进行酒类广告活动。2.广告主自行发布酒类广告的，应当具有或者依法取得相应的经营资格，并遵守本办法的规定。（二）广告经营者与发布者义务1.广告经营者、广告发布者应当依法查验证明文件，核实广告内容。对内容不符或者证明文件不全的酒类广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。2.广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。（三）广告活动限制1.酒类广告不得与非酒类商品混淆，不得将酒类商品作为奖品或者赠品进行促销活动。2.经依法许可生产的酒类商品，在广告中应当标明经许可的生产企业名称、生产许可证编号、产品执行标准、生产日期、保质期。3.酒类广告中不得出现下列情形：贬低其他生产经营者的商品或者服务；含有民族、种族、宗教、性别歧视或者侮辱性、诽谤性内容；妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。四、审查与监督管理（一）审查制度1.对内容复杂、影响较大的酒类广告，广告审查机关可以进行听证。2.对内容复杂、影响较大的酒类广告，广告审查机关可以要求广告主、广告经营者、广告发布者提供有关证明文件或者资料，必要时可以进行调查核实。3.广告审查机关应当自受理酒类广告审查申请之日起七个工作日内，作出是否予以批准的决定。对批准的酒类广告，发给酒类广告审查批准文件；对不批准的，应当书面说明理由。（二）监督管理措施1.工商行政管理部门负责对酒类广告进行监督管理。2.工商行政管理部门可以依法对酒类广告进行监测检查，对违法酒类广告依法予以查处。3.工商行政管理部门可以根据需要会同有关部门，对酒类广告活动进行专项检查。五、法律责任（一）广告主责任1.违反本办法规定，发布含有禁止内容的酒类广告的，依照《广告法》第五十七条的规定处罚。2.违反本办法规定，酒类广告中含有宣传酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果的内容，但未依法取得相应资格的，依照《广告法》第五十八条的规定处罚。3.违反本办法规定，酒类广告中使用医疗术语，或者易与药品相混淆的用语的，依照《广告法》第五十八条的规定处罚。4.违反本办法规定，酒类广告含有鼓励、倡导未成年人饮酒或者宣传为未成年人饮酒提供便利的内容的，依照《广告法》第五十七条的规定处罚。（二）广告经营者与发布者责任1.广告经营者、广告发布者违反本办法规定，有下列情形之一的，依照《广告法》第六十条的规定处罚：未依法查验证明文件、核实广告内容的；对内容不符或者证明文件不全的酒类广告，提供设计、制作、代理服务，或者发布的。2.广告经营者、广告发布者违反本办法规定，未按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度的，由工商行政管理部门责令改正，可以处一万元以下的罚款。（三）其他责任1.违反本办法规定，构成违反治安管理行为的，依法给予治安管理处罚；构成犯罪的，依法追究刑事责任。2.当事人对工商行政管理部门作出的行政处罚决定不服的，可以依法申请行政复议或者提起行政诉讼。六、附则（一）解释权本办法由国家工商行政管理总局负责解释。（二）施行日期本办法自[施行日期]起施行。1