德州德百奥莱广场直播服装店室内设计

德州学院美术学院2020届艺术设计专业毕业论文德州德百奥莱广场直播服装店室内设计摘要:本方案是一个服装实体+网络直播的室内空间设计，详细分析了此活动中心的内部设计。采光家具一系列的选用，服装店的室内设计从展台的细节和直播空间设计以及细部设计方面入手，设计出符合年轻人购物环境的灯光，在室内设计上给年轻人新鲜感。随着直播网络的发展，我们正步入一个全新的消费时代，全新的消费观念逐渐渗透进我们的生活。部分服装网络直播销售一天的营业额可以比实体一年的营业额还要多。网络直播对人们的消费方式产生了极其深刻的影响，通过收集购物人员信息并且对收集到信息进行汇总分析，对于实体+直播内部空间的设计有了大致的方向，该店位于德州市德百奥莱广场内，并紧靠德百物流。其为了解决直播网购遇到的问题，将线上优势和线下优势相结合，打造全新的服装购物环境。本论文从网购人群和实购人群的活动习惯出发，探索直播服装店的空间设计。关键词:服装实体+网络直播；新购物；环境设计；引言随着网络的发展，越来越多的人喜欢网购，而网购的各种问题层出不穷，比如网购服装不能“试”，直播的模特穿上就是卖家秀，到自己手里就成买家秀，总书记指出要重视实体经济，服装实体+网络直播就可以解决，在网上看到心仪的商品，出于各种因素考虑是否下单，可以来实体店试穿，满足顾客需求有能增加实体服装店的流量。实体店又可以吸引实体购物的人了解自己的店铺，了解直播销售，二者相互结合，达到1+1＞2的效果。服装店是逛街休闲的首选，一个新颖的购物环境能给购物者深刻的印象，进而刺激消费。一、背景分析（一）工程所在地物理环境及分析工程所在地位于山东省的西北部，德州市开发区新河东路，地理位置位于德百物流批发城配送中心以东，靠近德州腾远物流公司，西南高、东北低的地形。交通便利，四季分明、冷热干湿界限明显，春季干旱多风回暖快，夏季炎热多雨，秋季凉爽多晴天，冬季寒冷少雪多干燥，具有显著的大陆性气候特征。光照资源丰富。不远处是中国太阳谷。图1地理环境工程所在地是德百物流批发城南侧的德百物流批发中心改造成为德百奥莱广场，成为经济开发区又一标志性商业中心。根据宣传资料，项目占地268亩，营业面积13.8万平方米，由5幢现代风格街区商业馆、2座写字楼、3条特色风情街区、酒文化主题公园、花园式广场组成。预计日均流量达到10万人次。西北方是奥德乐时代广场，东面紧邻德州立交，北门正对大申庄新村，西面十二里庄工业园，有较大的人流量。现在还在建设中，初步的模样已成型，开始招商引资（如图1）。图1地理环境（二）人文环境及分析由于黄河的大迁移和成千上万的决口，德州市地势西南高东北低。由于洪道、流速和风力的积聚，平原上的丘陵、斜坡和洼地起伏不定，分布不均匀。德州市地形地貌丰富，大致可分为三类:第一类是高地类，由河流和河床的淤积形成;二是坡面，由黄河洪水淤积形成；三是洼地类。又是中国太阳城、中国功能糖城、优秀旅游城市，自古就有“九达天衢”、“神京门户”的美称。这里的民间文化渊源和民间艺术资源丰富多彩，种类繁多，有德州高跷、德州杂技、陵县蹦鼓动、木偶戏、假二人摔跤等。它们具有艺术性和地域性。他们是德州几代人的创作结晶，充分表现了德州人对生活的热爱和对精神生活的追求。德州民间艺术经历了朝代的变迁、周边地区民间艺术的影响、地域文化的制约，在几千年的传播洗礼中，形成了独特的艺术风格和乡土文化特色。二、设计定位与分析随着时代的变化，经济的发展使科学技术的发展不断飞跃，移动计算机的发展，网络的建设也在不断完善，它为直播的出现提供了经济技术基础。我们的生活条件也在不断的改善，为直播的出现提供了物质基础。此设计方案将网络和服装实体销售相结合，优势互补达到最佳销售效果。广场直播服装店的购物人群年龄大多分布在18岁到35之间，差不多占本地总人口的百分百之40，他们对网购特别依赖，因为在网上购物的时代,只要有一台电脑加上一个网线或手机可以访问互联网,消费者可以在零碎时间里收集商品信息,商品性能与朋友和同事讨论,交流想法，作出购买决定，这极大地提高了消费者对时间的利用率，节省了消费者的时间成本。网络购物不存在地域性的约束，随时随地都可以购物。在互联网时代里产品信息更直观、透明，主要表现有：品质好坏更加容易作比较；服装价格更加透明；衣服线下线上价格比较；可以在不同平台间的来去自如的切换让比价更为方便。但网络购服装相对于传统服装店的劣势网络购物自身的缺点，也就是传统服装店自身的优点。1.缺少感觉和人性化的沟通在传统零售业中，顾客在选购物品的时候可以通过眼睛去观察、用手触摸、以及“试穿”。而网络购物的时候，你只能通过眼睛去观察物品的效果图片、其他买家的评价和通过卖家对物品的介绍等途径来进行物品的选择和购物。2.不能试穿。网购只是看到照片及对物品的简单的介绍，衣服之类的，你就不能直接的看出适不适合你，而如果在商场购买，你可以试穿，合身喜欢的，就马上买下，不用考虑那么多，但是，网购就比较麻烦了。3.心理满足感在传统零售业中，购买一些商品的时候，接受别人的评价从而来帮助自己选择最适合自己的那一款商品，从而可以表现出自己最完美的一面。而在网络购物中，没有人可以给你评价让你去选择最适合自己的款式，所以这种购物心理上的满足感是无法达到的。在网络购物中，顾客在购买商品的时候只能看效果图和其他顾客的购买评价，无法确保商品的质量，而在传统购物中，顾客是在实体服装店中看到实物购买商品的，对于服装的质量是有所保证的。诚信问题，就是店主的信用程度，如果碰到过服务质量差的店主，问几个问题就显得不耐烦。还有在网上购物出现上当受骗时常发生。网络购物服装与传统服装店相比各有优劣，其优势是我们每一个消费者有目共睹的，其劣势也是显而易见的，网络购物自诞生之日起至今已向着自我完善的方向有了飞速的发展变化。我设计的方案就是把服装实体店和网上自媒体销售相结合，如果在网上看到本店心仪的衣服，想感受一下衣服质量，可以来实体店试穿，再者有实体店可以让网上购物的人更信赖。解决网上购物的各种问题。来实体店购物一般分三种情况：1.有目的购物者，在进入商店之前有自己的购买目标，所以他们的眼睛是集中的，他们的脚步是清晰的;2、有选择性的购物者，他们对商品有一定注意范围，但也留意其他商品，脚步缓慢，但目光较集中；3、无目的参观者，他们去商店无一定目标，脚步缓慢，目光不集中，行动无规律。要求我们设计的服装店要给人新颖的吸引力和良好的室内环境。看到本店服装的质量良好环境温馨优美，在他的心里会留下印象.实体店的一边是直播区，实体购物者也会想了解本店，进而关注本店的微信公众号,微博，小红书等等。这样本店新上的流行款会在第一时间到达顾客的手中，实体店的消费顾客可以提高实体购物的效率。解决实体购物的各种问题。三、德州德百奥莱广场直播服装店室内设计方案分析德州德百奥莱广场直播服装店室内设计从区域设置与规划，灯光设计以及橱窗设计等方面进行了符合实体服装购物等方面的思考与设计，营造温馨新颖的气氛，以契合实体购物对于室内空间的需求。达到便于顾客进入和购物，便于货品推销，便于货品管理，便于顾客进入和购物，商业空间是为顾客服务的，此服装店空间的区域规划是以顾客为中心，每一处必须考虑方便顾客购物的行为，如顾客平时的购物习惯路径“看、取、试、买”等购物行为。另外，在现代社会里，顾客进入服装店里的目的，不只是为了购买服装；还是一次时尚的体验。因此，本设计要提供多种服装款式的展示。从而抓住顾客的内心。直播区域整合服装的演示和展示，在实体购物中能看到直播模特演示，让实体购物者了解直播，而直播服装店的展示更能为实体店吸引更多的流量。实体和直播优势互补。（一）区域设置与规划一个大型商场内有许多的店铺，每一个店铺室内设计环境布局都将会影响着店铺的销售额。一个好的服装环境设计布局可以充分的利用空间，借助不同风格的设计吸引和影响不同的消费人群，让消费者看着顺心，买着物有所值，穿着开心。所以好得服装店室内设计就必须要不断的结合消费者的行为心理，并有效的穿插比较新颖的设计元素，在室内设计将要完成时再根据布局风格摆放服装，这样就可以充分起到刺激消费者的作用，对服装店的效益和收入也能起到成倍增长。图2平面图一般来说，对于服装产品来说，是基于陈列性、关联性和产品匹配性相结合的需求。它的室内展示空间不需要物理隔离。它只需要在一定的空间环境中，如专卖店，通过色彩、结构布局设计等进行概念空间的划分和组合，形成一定序列的直观展示形式，确保给顾客一种合理有效的方式，在身体和视觉的运动中获得他们想要传达的具体信息。此设计方案在门口可以一览服装店里面的所有服装（如图2）。图2平面图图3耐克平面设计在专卖店的陈列设计中占有非常重要的地位。通过平面设计、信息传递、空间构成乃至营造展示氛围的特殊效果都可以实现。同时，还应考虑专卖店展示平面设计的独特性，可以理解为：印象深刻、接受快、成本适宜。图3耐克门饰深刻的第一印象能给消费者留下持久的记忆，是良好展示效果的先行者，快速接受产品展示信息是展示效果的目的，而适当的成本是市场对设计的要求，我们不能忽视。当顾客进入商店时，入口处附近的信息是他们高度关注的。如果没有有效的艺术设计效果，他们可能会判断是否要进店或在店内停留多久。因此，在入口和门口的设计中，往往将最重要的信息、独特的艺术形式和前沿的技术手段结合在一起，创造客户想要进入和列出的理由。例如耐克的入口摆放着精心制作的海报,强大的视觉冲击力和生动的形象吸引着无数的年轻人前来购买（如图3)。波司登专卖店的入口用多媒体设计播放动态的影视广告，充满时尚的活力和动感。ELLASSAY女装店(图4)则用大幅的灯箱广告，传递出品牌优雅高贵感。图3耐克图3耐克门饰图4灯箱图4灯箱图5实体展示区服装陈列的高度是为了方便顾客看到和拿到衣服。因此陈列服装的高度也应该符合人体工程学。人体工程学认为，男性顾客的最佳展示高度为85:145厘米，女性顾客的最佳展示高度为75:135厘米，在这些高度上，顾客以最简单、最舒适的方式观看展示的商品，不要抬头或弯腰，商品触手可及，店面的陈列柜高度约为145至150厘米，靠墙摆放的商品最大高度为210厘米长。我们将衣服用不同货架装饰，由外到内价格逐渐偏高（图5）。在店门口展示价格较低或折扣较多的衣服，容易让消费者产生购买冲动，从而进入店内进行选择和购买。虽然当你看到质量更好的衣服时价格更高，但也很容易有购买的意向。而昂贵的衣服则放在里面，这样不仅可以让有购买能力的人慢慢选择，还可以减少贵重衣服的损坏。服装展示水平也要从外到内逐步提高。在商店的入口模特将展示店里最流行的衣服，就是网红穿的衣服，此目的是在吸引消费者的注意。图5实体展示区图7直播沟通区图6背景屏幕网红直播店还有比较重要的是氛围。直播区域我设计两个直播点，一是个背后是LED大屏幕（图6），现在很多商家以节日为理由搞促销，LED大屏就是迎合各种节日在直播中起渲染氛围的作用。比如现在电影节，LED将展现电影的海报，让直播的人真实感受到这种氛围。LED屏对面的电视屏幕，让主播在直播时及时发现自己的不足，其次靠近侧门吸引顾客。另一个直播点将与办公区相结合，直播销售人员与后勤人员互动，网友也可向后勤人员提问问题，我将隔板设计1300毫米，不会影响后勤人员和直播人员的沟通（图7）。此外这里也是招募网红的活动区域，网红通过直播向他们的粉丝宣传本店，粉丝们也可以看到本店的环境，增加对本店的印象。图7直播沟通区图6背景屏幕（二）橱窗设计图8女橱窗WindowShopping的意思是指只浏览商店的橱窗而不购物，橱窗已成为人们消费活动中的一道风景线。橱窗是店主展示服装形象的重要场所。同时这也是它们给人们讲的一个美丽而平凡的故事。橱窗设计这种提升效果的实现，就是让消费者在行走过程中经过橱窗时，能被橱窗精美的展示设计效果深深吸引，并驻足进一步细细欣赏，从而达到对本店服装的认知，直到购买的想法产生。因此，如何吸引消费者的注意力成为橱窗设计的重点图8女橱窗图9男橱窗服装店橱窗是服装形象展示的前沿。传统的橱窗设计采用一般的展示方式，结合现代道具、灯光设计、背景设计和绚丽的色彩进行渲染。这类作品具有很强的视觉感染力。但近年来，随着消费者对情感因素的追求越来越迫切，橱窗设计的情感化设计也越来越受到重视。将情感融入橱窗陈列的具体情境中，可以营造出一种唯美的生活场景。这样的展示效果不再是枯燥乏味的衣架展示，可以融入我们的生活故事。我们的模特设计就是表现消费者生活的小事，我们经常做的事情，女生的形象展示可以安静和古灵精怪，一个人托着脸坐在沙发上发呆，还有对着镜子摆Poos（如图8）。男款模特是一个系列的服装，一个认真的看着对方像是在诉说，另一个漫不经心的听着（如图9），使得橱窗设计更有趣味性。这些情景信息引导消费者发挥主人公的想象，从而达到引导消费的展示效果。后面的海拔就是当季直播网红的服装写真，将主打款摆放，灯箱的亮度略低，不能抢了前面模特的风头。橱窗的陈列效果决定了消费者对一个服装的喜好，决定了消费者是否会有购买商品的欲望，因此橱窗陈列成为本店文化宣传和产品推广的重要手段。通过橱窗内的陈列设计和场景设计，将服装产品和场景融为一体，吸引了大量消费者消费，实现了服装店的销售目的。即使消费者进店后没有买到合适的服装产品，也会因为橱窗深刻的陈列效果而被深深铭记，以后购物时也会想到本店，从而成为潜在的消费群体。例如粉蓝品牌的橱窗运用纸鹤和丝绸营造出一-种浪漫优雅的氛围，给人留下十分深刻的影响图9男橱窗（三）照明设计照明的功能对人们的视觉感受有很大的影响。它可以直接影响物体的视觉大小、形状、纹理和颜色。服装店照明可分为基础照明、重点照明、装饰照明、氛围照明等，是塑造服装店形象的主要工具。照明区域的灵活性可以充分突出主打产品和门店的形象，引导顾客注意力转移，满足顾客的品味和要求。图10试衣间所谓基础照明是指大空间内部全面的、基本的照明。基础照明与重点照明的亮度有适当的比例。我选用比较均匀的、全面性的照明灯具。服装店内的重点照明是指对服装店橱窗、陈列架或模特等的照明。本店设计对于货架和展区的照明，照明展示的重要问题是商品需要照明，而不是灯具。有的时候展区内照明不足，光线不平衡，一些展区笼罩在阴影中。更好的方法是从上方垂直照射。灯具到架边的距离决定了光线会照到多远，通常情况下，货架末端的封闭货架难免会在货架上产生阴影，遮挡住陈列的商品。更好的方法是使用筒灯和主天花板上的聚光灯，或者将展品放在敞开的货架上，为其营造温馨的氛围。我设计的目的在于增强顾客对服装商品、模特穿着的样品等目击对象的吸引力和注意力。为了对室内进行装饰，增加空间层次、制造气氛,常用装饰照明和气氛照明。他们都是以装饰和烘托效果为目的的独立照明。装饰性用光,我运用在橱窗、模特等场合。为了使商品对象更富魅力,特别是有模特的情况下,巧妙地使用射灯、聚光灯等较强的照明方式,并在方向上有所侧重,可以表现其立体感,使照射对象更加栩栩如生,产生更强的吸引力。在试衣间内我设计两面镜，方便顾客挑选自己的衣服，灯光的设计主要突出上身效果，亮度较高（图10）。对于服装产品而言,还有很重要方面就是面料表现。这就需要合理选用白炽灯、荧光灯等各种光源。白炽灯等光源的光比较硬,因此照射商品时,商品的阴影比较明显,但可以较好地表现光亮和光泽。而荧光灯等光源的光柔和而均匀扩散,不会产生阴影,给人以一种稳重的感觉。所以在实体销售区我将采用较为柔和的光线，以暖色为主。直播销售区，因为有镜头的原因，需要的光照比较强，以突出服装本身的质感为主，其次干净的灯光效果给消费者深刻印象。图10试衣间（四）色彩设计中国古代诗句中就有“远看山色近看花”，杜牧在《山行》中曾曰“霜叶红于二月花”。白居易的《暮江吟》，“半江瑟瑟半江红”。法国著名时装设计大师皮尔卡丹曾经说过:“我创作时最重视色彩,因为色彩在很远就可以看到”。由此可见，色彩在服装中扮演着重要的角色。色彩可以对消费者产生强烈的视觉影响和认同感。服装店的色彩设计也需要以人为本，合适的服装店色彩设计与商品的色彩相融合，才能唤起消费者的购买意向，从而达到促销的目的。因此，色彩设计对服装店尤为重要。图11色彩展示暖色是本服装店的设计基调。我将采用暖色基调。墙体使用集成墙板爱尔菲-600V，表面有纹理，可以吸收灯光漫反射给服装，漫反射的光线比较柔和，可以衬托服装。色彩的成功定位要考虑到各种因素的配合，以及色彩的风格和层次，从而吸引购物消费，通过色彩使得消费者对服装品牌深刻记忆，从而达到长期消费的作用。本设计空间的颜色是有助于突出服装，营造一定的气氛。一是确定符合本店更迭传达的情感的主色调，我将从从冷暖、对比度、色彩均衡性等方面考虑，以衬托服装为主，冷色的服装和暖色的灯光相搭配，给人一种饱满的感觉（图11）。围绕主题，寻找变化。不仅从造型上考虑，还可以用颜色来触发消费者的购买冲动。像品牌服装店的色彩设计必须遵循“先大后小”的原则，即先进行色彩设计的整体规划，然后规划色彩的陈列和组合，最后规划单个柜台的色彩。比如例如Maje。创立于1998年，虽是一个年轻的法国轻奢品牌空间整体采用白色的主调，根据服装的不同色彩系列分别放置在不同的空间区域，有的地方色彩对比响亮、有的地方对比柔和，给人一种清爽，简约之威。图11色彩展示音乐在展示设计中可以起到画龙点睛的作用，因此将音乐融入到展示设计中可以更好的创造空间和烘托氛围等选择。我将采用轻柔钢琴曲，不仅显得优雅雅致，而且让观众或顾客觉得不那么枯燥，一举两得。结语消费者比以前更愿意接受不同的展示方式。经久不变的展示方式比较统一，但过于僵化，不能激发消费者的好奇心，也不能给予消费者消费引导。本设计方案采用简约的装修风格，以衬托服装为主，去掉繁杂的装饰。在轻奢的服装店里，使用的是挂衣架。我将挂衣架和传统墙式货架相结合，提高实体消费者的购物效率。直播销售区将整合网络直播销售的不规范，为其网络直接销售创造良好的环境。给消费者带来惊喜。参考文献[1]林静,杜鹃,陈璞.商业空间展示设计[M].2011.[2]缪善彬.商场室内品类布局对消费者的刺激作用研究[J].商场现代化,2015,22-23.[3]周玉蓉.室内装饰设计的功能性与装饰性研究[J].建材与装饰，2019（24）：127-128.[4]吴亚迪.商业橱窗展示设计研究[D].东北林业大学,2016.[5]佘婷.融入装置艺术的橱窗展示设计[C]//2014.[6]韦黎郎.基于大数据时代下的商业橱窗设计个性特征研究[D].合肥工业大学,2016.[7]王津．论服装展示中的照明设计[J]．科技信息，2010，391-391．[8]康其熙.商业空间展示照明设计的应用分析[J].明日风尚,2018(22).[9]朱思洁.室内装饰在环境艺术设计中的创新探索[J].环境与发展，2019，31（05）：246-247.[10]朱颖芳,李曼.浅析数据化信息在广告设计中的应用[J].艺术品鉴,2018(3):219-220.[11]江丽欣.商业综合体环境景观灯光设计[J].智能城市,2019,5(19).[12]吉黎.展示设计中基于消费者心理的光艺术营造[J].艺术品鉴,2018(9).[13]刘青蓝.试论建筑室内设计中灯光与色彩的搭配运用[J].建材与装饰,2018(1).[14]王丹,李博.简约主义风格在室内设计中的应用——以服装店为例[J].艺海,2016(7):71-72.[15]倪明.服装专卖店的室内空间设计研究——评《魅力室内空间设计160例——服装专卖店》[J].染整技术,2017(10).[16]肖增祥.浅谈色彩是商业空间设计中的重要元素[J].企业导报,2011(10):273-273.TaketheliveclothingstoreasanexamplePanzhenyuan(FineartsCollege,DezhouUniversity,DezhouShangdong,253023)Abstract:TheprojectislocatedinDebaiAolaiSquare,DezhouCity.Belongstothetemperatemonsoonclimate,hightemperatureandrainyinsummer,coldanddryinwinter.Affectedbytheepidemic,manyindustriesbegantotransform.Thereasonforbuildingaclothingstoreistofullycombinetheadvantagesoflivewebcastsalesandphysicalsales,whichcannotonlyimprovethepurchasingefficiencyofphysicalconsumers,butalsogivereassurancetoliveconsumers.Throughtheinvestigation