城市形象短视频对大学生旅游意愿的影响研究

引言1.1研究背景近年来，随着互联网网络技术的升级、互联网宽带的提升和移动终端的普及，推动了视频技术和工具的创新和进步，也让越来越多的人能够使用智能手机或移动设备观看、分享和发布短视频内容。随着技术门槛的降低，人们制作、上传和分享内容的方式愈发多样化，网络表达的形式不再局限于传统的文字和图片。在这样的背景下，移动短视频应运而生，为网络表达注入了新的活力。并且飞速流行。在短视频传播中，旅游就是其中的一个重要内容，旅游消费行为是由消费需求内在驱动的。在今年以来，人们的生活较于前几年逐渐开放，对于长期待在一个地方的人们来说，旅游需求意愿强烈，开始出现报复性旅游，旅游趋势猛烈。城市形象扮演着城市的代表，一个好的城市形象能够有效传递城市的历史文化。为了更有效地传播城市形象，城市体验已经不再仅限于平面静态的展示方式，而更倾向于具有立体、层次丰富、生动表现的动态影像效果。随着城市化进程和全球化竞争的加剧，作为城市形象传播的媒介之一的短视频也越来越受到城市的重视。而大学生群体同时也是移动短视频众多用户群体中的一部分，旅游需求旺盛，因此探究城市形象短视频对大学生旅游意愿的影响。1.2研究内容和方法本论文主要聚焦于城市形象短视频对大学生旅游意愿的影响，探讨在短视频中哪些城市形象因素能够有效触动大学生的旅游意愿。研究方法上，论文通过梳理文献综述，深入研究移动短视频媒介的发展脉络，同时结合城市形象相关理论，以期全面揭示短视频中城市形象对大学生旅游意愿的影响机制。1.3研究意义在研究短视频的传播特性以及在旅游中发挥的作用的基础上，深入探讨城市形象短视频对大学生旅游意愿的影响因素，以及这种视频传播对大学生旅游所产生的正负影响。使短视频平台以及使用该平台推广当地旅游的博主和官方机构更好地了解相关经验，并改善其传播策略。使短视频能够健康的发挥它的作用，也为城市形象在短视频中的呈现给出精准的建议，以便更好的吸引大学生的旅游，以及促进城市建设和旅游业的发展。2 文献综述2.1移动短视频的发展与应用现状分析移动短视频的起源并非来自国内，而是首先在国外崭露头角。YouTube在2005年推出的视频UGC平台可以说是移动短视频发展的一个开端，此后的Viddy、Twitter、Facebook等一系列的平台都相继推出了移动短视频分享的应用功能REF_Ref161485116\r\h［1］。我国的社交媒体平台引入移动短视频的拍摄、分享功能是从2013年开始的，始发平台是新浪微博，随之的腾讯“微视”、美拍、腾讯微信、抖音、快手等平台也都开始具备移动短视频拍摄、分享的功能，移动短视频的发展也随之进入到了一个高峰期REF_Ref161485116\r\h［1］。与传统长视频相比，移动短视频播放时长较短，通常以分、秒为单位，播放时长在5分钟内，能够依托移动智能终端实现快速拍摄、编辑及美化，并且可在社交媒体网络平台上进行实时分享，因此，内容更为多元化REF_Ref16421\r\h［2］。同时，短视频的制作门槛较低，内容丰富多样，吸引了大量用户，使他们表现出极高的黏性，从而能够充分利用碎片化时间进行观看。移动短视频凭借焦点突出、碎片呈现及拼图式编排的特色，生动描绘了旅游目的地的风貌。其强烈的感染力不仅引发旅游者的浓厚兴趣，更激发其探索欲望，进而对其旅游选择和意愿产生深远影响。同时，它也成为旅游景区和旅游主管部门提供独具特色、精准定位、广泛传播的旅游目的地形象的重要途径之一REF_Ref16349\r\h［3］。并且根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国短视频用户规模达10.92亿人，较2022年12月增长2480万人，互联网普及率达77.5%，短视频用户规模为10.53亿人，较2022年12月增长4145万人，占网民整体的96.4%REF_Ref161485274\r\h［4］。短视频用户人均单日使用的时长，遥遥领先于其他应用。短视频，以其独特的魅力，已成为人们娱乐、社交和信息交流的新宠。其特色鲜明，使之成为城市形象传播的一大利器。在短视频的平台上，用户既是内容的创作者，也是观赏者，而他们所分享的城市形象内容，往往真实反映了城市的生活风貌，与短视频的传播内容相得益彰。因此，短视频能够为城市形象的推广提供坚实的支持。2.2城市形象理论及相关概念分析在现代城市规划建设中，塑造别具一格的城市个性和特色，并构建独特的“城市形象”，已成为各国普遍关注且不可或缺的重要议题。城市形象是城市(或特定的区域)给人的印象和感受。建筑物、道路、交通、店面、旅游景点、生活设施等，都是构成这种印象和感受的基本要素，而市民行为、公职作风、文化氛围、风土人情等，又都是形成富余特色的城市形象的最关键的内容，甚至是一种方言、一份小吃、一套服饰，都可能构成相关城市形象的长久印记REF_Ref3950\r\h［5］。20世纪50年代末，美国著名城市规划师、地理学家凯文·林奇开始将增强城市整体空间的“可意向性”作为优化城市空间品质的新方向，任何一座城市都有一种公众印象REF_Ref3996\r\h［6］，它是许多个人印象的迭合；或者有一系列的公共印象，每个印象都是某些一定数量的市民所共同拥有的REF_Ref161485301\r\h［7］。后续研究在既有基础上深化了“城市形象”的概念，将城市环境、文化、市民风貌及政府作为等多元要素纳入其内涵体系之中，城市形象体现了公众对于一座城市历史文化及生活现状的全部感知，也是对其未来发展潜力的展望。在《城市意象》一书中，不仅正式提出了城市意象的概念，而且还富有开创性地提出了城市意象塑造理论REF_Ref161485328\r\h［8］。城市形象传播经历了从纸媒阶段到移动互联网阶段的转变，每个阶段都充满了机遇与挑战。在移动互联网阶段，新媒介形态如短视频等赋予了城市形象新的表达机制与传播语境。这些媒介能够以多元立体的方式呈现城市景观和文化，为城市形象的传播带来了新的发展契机REF_Ref17685\r\h［9］。又短视频用户庞大、黏性高、互动性强等优势，已成为城市与公众交流的重要平台，对城市形象传播具有重要意义。3 研究设计过程3.1案例地概况为了更好的分析不同旅游城市在短视频中的形象，分析出影响大学生旅游的城市形象因素，并且为了使研究数据具有代表性，本研究选取了五个具有同类型城市形象的城市进行比较，分别是从北到南的大连、青岛、厦门、北海和三亚，五座城市共同的城市形象是融汇海洋风光、文化底蕴和现代化魅力的宜人海滨城市。五个城市都位于中国的沿海地区，拥有优美的海岸线和海洋景观，因此都具有发展海洋经济和旅游业的优势。这些城市都有悠久的历史和丰富的文化底蕴，受到过不同历史时期的影响，保留了各自特色的历史建筑、文化遗产和传统习俗。3.2研究方法3.2.1网络文本分析法网络文本分析法是一种强大的研究工具，其主旨在于通过网络文本的深度剖析，挖掘出信息、揭示潜在趋势并发现内在规律。该方法融合了计算机技术与自然语言处理技术的精髓，对网络上的海量文本数据进行系统性的收集、精细化的处理以及深入的分析，从而揭示出关于主题、情感倾向以及发展态势等多方面的信息。对于旅游形象的研究而言，网络文本分析法更是成为众多学者青睐的主要方法，它能够帮助研究者迅速把握大规模文本数据的核心要点，准确捕捉信息和趋势，既高效又准确。本研究以抖音短视频为媒介，选取抖音短视频平台作为评论来源,分别以五个城市的城市名加城市形象或城市为关键词搜索，例如“青岛城市”“青岛”“青岛城市形象”,本研究选取了2023年1月至2024年2月期间的短视频，并经过细致的内容筛选，按照点赞量由高到低的顺序进行挑选。在此过程中，我们重点关注那些围绕城市各方面形象进行深入探讨的短视频，以期获得更具代表性和影响力的样本。其中每个城市各选取5个视频，共收集到25个有效视频，选取的视频样本中,视频的发布者包括政府账号、城市文旅、旅游博主和个人上传。运用八爪鱼软件，我们成功地爬取了每个视频的评论文本，并在这一过程中剔除了诸如“哈哈哈哈”、“图片回复”以及“@他人”等无效或重复的评论。经过筛选，从25个视频中我们共获取了13823条有价值的评论。随后，借助ROSTCM6工具，我们对这些抖音视频评论文本进行了分词处理，并进一步提取了高频词汇。通过对这些高频词的分析，我们能够洞悉游客对大连市形象的基本认知。最后，我们对这些词频进行了细致的分类。根据2018年清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室与抖音、头条指数联合发布白皮书的《短视频与城市形象研究白皮书》将之称为BEST方式：即BGM（城市音乐）、Eating（本地饮食）、Scenery（景观景色）、Technology（科技感的设施），该准则在抖音平台上得到了完美体现REF_Ref161485360\r\h［10］。在此基础上，根据自身得出的高频词结果，在此研究中总的分为“城市景观、城市环境氛围、城市基础设施与服务、城市美食、城市休闲活动、城市体验评价”6个城市形象维度。3.2.2问卷调查法本研究聚焦于大学生群体，通过问卷调查的方式对在校大学生进行调查，旨在收集相关数据。利用问卷星平台设计问卷，并在网络上发布以收集数据。问卷问题涵盖了大学生受教育程度及个人基本信息等多个方面，也加入了对旅游短视频的观看率、观看平台、观看账号、观看目的和观看短视频而衡量旅游者在移动短视频平台上的使用经验与自发性行为，可以考虑他们的旅游经历等相关因素。还包括对关于对旅游预算支出、大学一学期旅游旅游频率等旅游相关的问项，还有关于短视频传播旅游视频带来的便利性有些什么。然后对文本分析获取的高频词进行分类，得到的6个城市形象维度，并设置问卷问题研究哪个维度对旅游意愿的影响更强。最后设置城市形象短视频对大学生旅游积极和消极问题，总结短视频对旅游带来的影响正负向呈现关系。4 数据分析4.1认知形象分析4.1.1高频词分析词语的词频越高,其作用就越重要,在一定程度上代表了游客关注的焦点，采用ROSTCM6分析软件对获取的文本进行词频分析,剔除与这几个城市无关及无意义的词语,得到前90的高频词汇,词性主要是名词、形容词和动词(表1)REF_Ref161485387\r\h［11］。表1高频特征词高频词词频词性高频词词频词性高频词词频词性青岛1023名词晚上51名词幸福30形容词北海900名词五一51名词绿树27名词厦门582名词体验49动词环境27名词三亚419名词景点48名词养老26动词大连403名词羡慕47动词美食26名词旅游218动词住宿46动词海滩26名词好看205形容词沙滩46名词蓝天26名词漂亮163形容词消费46动词鼓浪屿25名词酒店160名词晚霞46名词栈桥25名词朋友124名词信号山45名词热情25形容词海边110名词银滩45名词穷光蛋25形容词风景110名词物价43名词心动24动词好玩93形容词建议43动词自行车24名词浪漫89形容词便宜42形容词讨厌24形容词天气89名词姜母鸭41名词北方24名词好吃86形容词大学生41名词定居23动词海鲜81名词吃饭40动词向往23动词夏天79名词快乐40形容词干净22形容词时间69名词孩子39名词建筑22名词宣传67动词导游39名词方便22形容词过年66动词下雨39名词开车22动词日落61名词值得39形容词天涯海角22名词日出59名词度假38动词海景22名词暑假57名词广场37名词小鱼山22名词玩的56形容词大海37名词治愈21动词看海56动词啤酒36名词电动车21名词拍照54动词有钱36形容词三天21形容词月份52名词舒服36形容词好运21形容词开心52形容词国庆32名词地铁21名词冬天52名词怀念31动词外地人17名词在探讨短视频中的城市形象与旅游意愿时，青岛作为案例城市被提及的频率尤为突出，其他城市亦紧随其后。其中，“海边”、“大海”、“沙滩”等词汇频繁出现，凸显了这些城市滨海旅游资源的特色。大连的“海鲜”美食被强调为游客必尝的当地特色，而“孩子”、“朋友”、“五一”、“夏天”等词汇则揭示了旅游的同伴选择和季节偏好。同时，“酒店”的高频出现表明游客对住宿条件的关注。此外，“日落”、“日出”等词反映出游客对海边美景的向往，而“鼓浪屿”、“栈桥”、“小鱼山”、“天涯海角”等地名则代表了各地的知名景点。在短视频评论中，形容词如“好看”、“漂亮”、“好玩”、“浪漫”、“干净”等被频繁使用，它们不仅是游客对景点、城市环境和美食的情感评价，更深刻反映了游客对滨海城市的主观认知。这些感受在游客是否愿意再次访问以及激发潜在旅游者动机方面，均发挥着至关重要的影响。而动词如“旅游”、“看海”、“心动”等则生动地描绘了游客在这些滨海城市的旅游活动和倾向。4.1.1高频词分类通过对样本的整理，整理出主要高频词,进一步得到了“城市景观、城市环境氛围、城市基础设施与服务、城市美食、城市休闲活动、城市体验评价”6个城市形象维度,这些维度共同构成了滨海城市旅游认知形象的主要高频词分类。（表2）城市景观的构成主要由自然景观与人文景观两大要素构成。根据表2可知，可以清晰地看到“海边”、“日升日落”、“晚霞”等词汇频繁出现，这凸显了滨海城市旅游资源的海洋特色。滨海风光作为滨海城市旅游的热门卖点，其独特的海滨旅游形象深受游客青睐。而在人文景观层面，广场公园与建筑文化则构成了主要的吸引元素。诸如“栈桥”、“鼓浪屿”等高频词汇，显示出这些景点对游客的强大吸引力，成为游客前往青岛和厦门等城市的必游之地。同时，“八大关”、“天主教堂”等建筑文化元素也被游客广泛感知和关注。此外，抖音等社交媒体平台上出现的新兴小众打卡地，如“北九水”等，逐渐引起游客的兴趣，越来越多的年轻人愿意为了体验热门打卡地而特地前往某个城市，显示出他们对小众旅游地的偏好。然而，涉旅舆论对城市形象的构建也产生一定影响。例如，一些用户提及的“青岛啤酒节宰客现象”、“三亚万元回程机票”等负面事件，可能引发游客的负面情绪，还可能导致负面口碑的传播，从而对城市形象产生不利影响。表2样本主要高频词汇主类别次类别高频词城市景观自然景观海边、日落日出、沙滩、晚霞、信号山银滩、大海、绿树、海滩、蓝天、天涯海角、海景、小鱼山人文景观广场、鼓浪屿、栈桥、建筑、公园城市环境氛围好看、漂亮、浪漫、干净城市基础设施与服务交通自行车、开车、电动车、地铁、方便住宿酒店、住宿服务导游城市美食海鲜、姜母鸭、吃饭、啤酒、美食城市休闲活动城市休闲活动旅游行为旅游、看海、拍照、体验、吃饭、度假旅游时间旅游时间天气、夏天、过年、暑假、冬天、晚上五一、国庆、三天旅游人群朋友、大学生、孩子、外地人旅游消费消费、物价、有钱、穷光蛋、便宜城市体验评价好玩、好吃、开心、快乐、值得、幸福舒服、怀念、养老、向往、治愈城市环境氛围中,普遍被认为是“美丽迷人”、“优雅浪漫”且“整洁宜人”。这充分反映出游客对海滨城市景观的满意程度，其中“浪漫”一词更是凸显了游客对海滨城市主要形象的认同与高度感知。谈及城市基础设施与服务，游客的反馈主要聚焦于食宿条件、交通便利性以及服务质量等方面。根据文本分析，住宿方面，“酒店”一词被游客频繁提及，给游客留下了深刻的印象。而在餐饮方面，“海鲜”一词以高达81次的频次出现，充分展现了海滨城市作为海鲜美食胜地的形象。此外，谈及海滨城市的交通，游客多次提及“电车”和“地铁”等出行方式，显示了这些交通工具在游客出行中的重要性，复古的交通以及便捷的出行方式也给旅客留下了深刻的印。在服务方面,游客对于导游的关注度较高,优秀的导游可以给游客带来更好的游玩体验，导游也是大家非常关心的一个点。游客的休闲活动涵盖了多方面的内容，包括游览方式、时间安排、消费行为和同伴选择。在游览行为上，他们倾向于“旅行观光”、“亲身感受”、“打卡留念”、“拍照记录”以及“体验赶海”等。特别值得一提的是，“赶海”作为海滨城市独具特色的一项活动，深受游客喜爱，如有评论就表达了暑假期间到海边赶海、品尝新鲜海鲜的期待。因此，相关部门应深入挖掘滨海体验类的旅游产品，并对其质量进行严格把关，以满足游客的多样化需求。此外，从游览时间来看，“夏天”无疑是海滨城市旅游的最佳季节，这一时期游客数量众多，也是旅游市场的旺季。而在厦门、北海、三亚的高频词汇中，“冬天”被提及的频率也很高，这跟三个城市所处的低纬度有关，冬天比较温暖，尤其是三亚成为了新年旅游的大热门打卡地。“夜幕下的滨海城市景色”给游客留下了尤为深刻的印象，充分展现了其夜间魅力。而游览人群以“孩子”和“朋友”为主，这也充分说明了滨海城市的旅游活动适合与家人和好友一同参与，共同享受美好的旅行时光。4.2问卷描述性分析4.2.1样本的描述性统计分析通过微信、QQ、微博、小红书等网络平台线上向大学生群体发放调查问卷。总共收到问卷296份，筛选掉填写时长少于60秒的问卷，共得到282份有效问卷。通过SPSS分析软件进行样本基本信息的描述性统计，得到表3样本基本信息的构成。其中总体样本中的大学生学历以本科生为主，本科生占比80.1%，专科生占比19.9%。在一学期的时间内，47.9%的大学生会进行1-2次的旅游，35.5%的大学生一学期会进行3-6次的旅游，6.4%一学期的旅游次数大于6次，说明一学期基本上每月会旅游1-2次。仅仅有10.3%的学生不会去旅游。由此可见，大学生对于旅游的需求旺盛，旅游在其心目中的地位也较为重要。大学生群体对旅游预算支出，主要是集中于501-1000元，其次是1001-1500，极少部分为1500元以上。可以看得出来，在旅游费用的支出上，大学生比较偏向于省钱，不会花费过高的费用在旅游上面。表3样本基本信息统计名称选项频数百分比(%)累积百分比(%)您现在接受的教育是？专科5619.919.6本科22680.1100.0大学一学期的旅游频率？没有2910.310.3偶尔（1-2次）13547.958.2经常（3-6次）10035.593.6很多（6次以上）186.4100.0您的旅游预算？500-100015655.355.31001-1500元10537.292.61501-2000元155.397.92000元以上62.1100.00合计282100.04.2.2观看旅游类短视频的短视频使用特性分析通过问卷的结果（表4），在大学生观看旅游短视频的常用平台中，抖音短视频平台以42.2%的占比高居榜首；紧随其后的是哔哩哔哩平台，占比为25.18%；而快手平台则以17.73%的占比位列第三。使用较少的平台就是西瓜视频和微信视频号，总共占才14.9%。与此同时，本研究选取抖音作为文本分析法的评论收集平台，是较为合理的。在观看的旅游类短视频的账号中（表5），其选择结果占比相差不是很大。其中旅游博主及普通个人发布的视频更使大学生印象深刻，两者占比基本一样，总的占比69.86%；紧随其后的就是地方文旅及景区官方，总占比62.05%；最后就是非旅游类的达人博主，其吸引力较一般。在观看旅游短视频的目的问题中（表6），共设置了七个问题，可以简单的分为两种类型：满足情感需求和满足信息获取需求。从问卷的结果可以得到，大学生观看旅游短视频的目的更多是为了满足自身的情感需求，情感需求选项中的打发时间、对旅游视频感兴趣、观看旅游短视频的过程愉悦为目的的占比在75%以上，最高的可达到80.85%。而在信息获取需求选项中的找到有趣的旅游目的地、获取旅游地所需信息、获得丰富的旅游信息、旅游短视频中的旅游信息有价值和意义等目的中，最高的占比为54.61%，最低为35.46%，这远低于情感需求。表6观看旅游短视频的目的比率观看旅游类短视频的目的选项频数百分比(%)情感需求打发时间22880.85对旅游视频感兴趣22479.43观看旅游视频的过程令人愉悦21576.24信息获取需求找到有趣的旅游目的地11340.07获取旅游地信息13447.52获取丰富的旅游信息15454.61旅游短视频中的旅游信息有价值和意义10035.46合计282100.04.2.3短视频的观看对旅游带来的便利性与出行意愿影响分析用户在使用移动短视频观看旅游短视频时，短视频同时也对大学生自身的旅游带来了便利。其中对旅游信息的传递、旅游行为的决策的效率以及目的地形象的展现更能为大学生带来便利，能够为大学生群体用户对这些方面信息的获取。因此短视频应很好的发挥短视频的作用，利用其相关的特点，更好的传播有用的旅游信息，传播旅游地形象。对于在观看旅游短视频对旅游出行的频率上来看（表7），大多数的大学生的旅游出行意愿都会受到短视频观看的影响，其中一部分的大学生还多次被短视频的观看带动旅游的出行频率。由此可见，旅游短视频的观看对旅游的出行意愿有一定的影响，所以相关的旅游发展可以通过短视频好好的宣传旅游发展。表7短视频的观看影响你旅游出行的频率比率频率百分比有效百分比累积百分比有效从未偶尔147经常11239.739.7100.0总计282100.0100.04.2.4城市形象短视频对旅游意愿影响分析前文中，本研究利用文本分析法，得到了“城市景观、城市环境氛围、城市基础设施与服务、城市美食、城市休闲活动、城市体验评价”6个短视频中的城市形象维度。然后利用问卷向大学生进行调查，得到了短视频中最能影响大学生旅游意愿的三城市形象，其分别是城市美食形象、城市休闲活动形象、城市景观（自然、人文）形象。表8城市形象影响比率名称选项频数百分比(%)城市环境氛围4817.20城市美食9132.27短视频中传播的哪种城市形象更影响您的旅游意愿城市休闲活动6221.99城市景观（自然、人文）5820.57城市基础设施与服务238.16合计282100.005 研究结果5.1城市美食形象影响大学生的旅游意愿城市美食是一座城市的味蕾。美食类短视频，是对于美食的影像再现，创作者用短视频的镜头复现城市美食的视觉形象，与背景音乐结合，强化城市形象的感染力REF_Ref18001\r\h［12］。通过数据分析，我们得知城市美食形象对大学生旅游意愿有着显著影响。城市美食在短视频中的展示往往会引发大学生的好奇心和食欲，特别是对于美食的展示更容易激发他们的食欲和渴望体验。当看到美味的城市美食被制作和展示时，大学生可能会想要亲自前往这个城市，尝试这些美食。短视频中对当地美食的生动展示不仅增加了大学生对城市的兴趣和认知，还为他们提供了个性化的旅游体验。通过观看城市美食形象的短视频，大学生们会增加选择该城市旅游的意愿。5.2城市景观（自然、人文）形象影响大学生的旅游意愿城市景观是一座城市对外传播的有效窗口。随着自媒体时代的发展，短视频已经走入人们的日常生活，让个体书写与集体记忆符号的城市景观相结合，强化信息的冲击力REF_Ref18054\r\h［13］。城市景观由两大核心要素构成：自然景观与人文景观。其中，自然景观涵盖城市地理地貌、风景及动植物等天然形成的美景；而人文景观则涉及城市的历史遗迹、建筑物、文化表现以及人文活动场所等人文元素。这两大景观共同塑造了城市的独特风貌。这两种城市景观都是城市形象中不可缺少的一部分，既要注重自然的保护，也要注重人文的保护。研究结果表明，城市景观（自然、人文）形象对大学生旅游意愿同样具有重要影响。短视频往往通过生动的画面和吸引人的叙述，展示城市的自然风光和人文景观。当大学生观看这样的视频时，会被吸引到视频中所展示的自然景色、历史建筑、文化遗产等地标性景点，激发他们对这些地方的探索欲望，增强他们与城市的情感共鸣。他们可能会希望亲自前往这些地方，近距离感受并探索这些美丽的景观。5.3城市休闲活动形象影响大学生的旅游意愿除了城市美食和景观形象外，城市休闲活动形象也对大学生旅游意愿产生了重要影响。短视频中展示的城市休闲活动包括旅游行为、旅游时间、适合的旅游人群以及旅游消费水平等方面。这些活动形象的展示能够直接影响大学生对城市旅游的态度和意愿。当短视频中展示了丰富多样的休闲活动，并提供了各种各样的旅游选择和方案时，大学生会更倾向于选择前往该城市旅游，并且更有可能通过分享和讨论来增强自己的旅游决心。6 结论与建议6.1结论本研究旨在探究城市形象短视频对大学生旅游意愿的影响，发现了城市美食形象、城市景观（自然、人文）形象以及城市休闲活动形象是其中重要的影响因素，且城市形象在短视频中的呈现对大学生旅游意愿具有显著影响。研究结果表明，这三个因素在短视频中的生动展示能够显著地激发大学生的旅游兴趣和愿望。因此，我们得出以下结论：城市形象短视频对大学生旅游意愿有着显著的促进作用，通过展示城市美食、景观和休闲活动等吸引点，能够有效地激发大学生的旅游兴趣，增强其对城市旅游的愿望。并从问卷的其他数据分析中可以发现大学生对旅游的有着较高的热情，以及大学生城市形象短视频的观看对自身的旅游带去了更多的便利，有着较高的积极影响。6.2建议基于研究所得，我们为短视频平台、旅游业的发展以及城市形象的塑造提供了针对性的建议。这些建议旨在增强城市形象短视频对大学生旅游意愿的吸引力，推动城市旅游业的稳健发展，并助力城市形象的持续优化与塑造。6.2.1短视频平台短视频平台应更好的发挥自己在传播方面的优势，使短视频的传播更立体、更精准。关注用户的需求，打造优质的视频内容，精准传播用户所需要的内容信息。对优质内容和创作者给予鼓励和支持，抵制不好的视频内容的传播，避免内容的同质化。6.2.2旅游业发展在旅游地宣传方面，移动短视频扮演着关键角色。Shani（2010）等国外学者通过实地验证研究结合移动短视频，得出结论：旅游宣传视频对目的地形象产生深远影响，有助于促进经济发展REF_Ref18210\r\h［14］。所以，旅游业可以积极与短视频平台合作，推出优惠政策或奖励计划，吸引更多优质短视频制作者来到城市进行拍摄，从而增加城市形象短视频的数量和质量。建立城市形象推广团队，专门负责与短视频创作者和影响者合作，制定和执行城市形象宣传策略，提升城市形象在短视频平台上的曝光度和影响力。创新旅游产品和服务，打造具有地域特色和文化内涵的旅游体验，吸引大学生游客的到来，并通过短视频平台进行广泛宣传和推广。6.2.3城市形象塑造城市应该加强对城市形象的管理和规划，提升城市美食、景观和休闲活动的品质和特色，从而吸引更多游客和短视频制作者前来体验和拍摄。建立城市形象宣传中心或机构，整合城市的旅游资源和信息，为短视频制作者提供便利和支持，鼓励他们积极参与城市形象的宣传和推广活动。加强城市形象的网络营销和社交媒体宣传，积极回应用户反馈和需求，树立良好的城市形象和品牌形象，吸引更多大学生游客的关注和到访。结语在本论文中，本研究