浅析功效型护肤品短视频植入广告策略-以晓平为例

ADDINCNKISM.UserStyle浅析功效型护肤品短视频植入广告策略——以晓平为例【摘要】随着移动互联网的发展，短视频凭借其内容短小精悍、表达方式生动多样、传播范围广等优势在网络营销中占据了越来越重要的位置。越来越多的品牌选择在短视频中植入广告，以实现品牌信息在用户心智中的有效传播。本文通过对功效型护肤品品牌晓平的短视频植入广告，5383道具植入、8879台词植入、21889场景植入、17565情节植入五个形式的分析，发现其在短视频平台中存在广告植入过多、博主”恰烂饭“现象数见不鲜、同质化严重、评估体系不健全的问题，以及品牌自身存在广告创意不足、广告形式单一、过度营销和产品宣传部不精准的问题。针对以上问题，分别对短视频平台、企业、政府分别提出了改进建议。短视频平台应注意广告适度性、加强软广监控和建立健全评估体系。企业应提升企业创新能力、注重植入形式多样化和产品品质。政府应对多种媒体平台的广告植入进行管控和规范，出台相关的法律制度规范，建立健全监督机制。旨在使功效型护肤品在市场中得到更好的推广和应用。从而为其他功效型护肤品品牌如何进行短视频植入广告提供一定的借鉴和参考。【关键词】短视频；植入广告；护肤品；广告策略；广告效果BriefAnalysisofShortVideoProductPlacementAdvertisingStrategyforEfficiencySkinCareProducts--TakeXiao-PingasanExample[Abstract]WiththedevelopmentofmobileInternet,shortvideoshaveoccupiedanincreasinglyimportantpositioninonlinemarketingwithitsadvantagesofshortcontent,vividanddiverseexpressionmethods,andwidespread.Moreandmorebrandschoosetoimplantadvertisementsinshortvideostoachieveeffectivedisseminationofbrandinformationintheuser'smind.Throughtheanalysisofthefiveformsofshortvideoproductplacementadvertising,propsimplantation,linesimplantation,sceneimplantation,andplotimplantationoftheeffectiveskincarebrandXiaoping,thispaperfindsthatthereareproblemsinshortvideoplatforms,suchasexcessiveadvertisingimplantation,thephenomenonof"chalafan"bloggers,serioushomogenization,andimperfectevaluationsystem.Thebranditselfalsohasproblemssuchasinsufficientadvertisingcreativity,singleadvertisingform,excessivemarketing,andinaccurateproductpublicitydepartment.Inviewoftheaboveproblems,suggestionsforimprovementareputforwardforshortvideoplatforms,enterprises,andgovernments.Shortvideoplatformsshouldpayattentiontothemoderationofadvertising,strengthenthemonitoringofsoftadvertising,andestablishandimprovetheevaluationsystem.Enterprisesshouldimprovetheirinnovationability,payattentiontothediversificationofimplantationforms,andproductquality.Thegovernmentshouldcontrolandregulatetheadvertisingimplantationofvariousmediaplatforms,introducerelevantlegalsystemsandnorms,andestablishandimprovethesupervisionmechanism.Thisisaimedatpromotingandapplyingeffectiveskincareproductsinthemarketbetter.Thus,itprovidescertainreferenceforothereffectiveskincarebrandsonhowtoconductshortvideoproductplacementadvertising.[Keywords]Shortvideo;Productplacement;Skincareproduct;Advertisingstrategy;Advertisingeffect

目录TOC\o"1-3"\h\u4950一、引言 引言伴随着移动互联网的快速发展，人类社会进入了一个全新的媒体时代。除传统媒体以外，也有影片、短视频等。公司和卖家为了所谓的宣传广告实际效果，寻找有效的广告推广形式。短视频也变成了不可忽视的新起媒体，但短视频植入式广告在传播发展上也存在的问题，因此短视频平台上的植入式广告必须深入分析。研究背景伴随着国民收入水平的提高，健康与美愈发受到人们的重视，国产功效型护肤品品牌品牌越来越多，产品更新换代也随之越来越快，但传播力度和国际大牌有一定差距。短视频是一种以短小精悍、内容丰富、交互性强为特点的新型社交媒体，在社交媒体中，短视频因其较强的交互性、即时性和真实性，受到越来越多用户的青睐。所以现在大部分品牌和企业都优先选择短视频植入广告。本文以晓平品牌为例，将功效型护肤品与短视频和植入广告结合起来进行分析。一方面，以该品牌为例进行分析，探究其在短视频平台中植入广告的效果以及存在的问题；另一方面，对功效型护肤品植入广告策略进行研究，提出相关建议。本文主要采用文献研究法、案例分析法展开研究，旨在进一步了解功效型护肤品短视频植入广告策略的相关内容。研究意义本文主要研究短视频植入广告策略对功效型护肤品品牌传播有哪些影响，并指出怎样使用这些传播策略能够达到更好的广告效果，为后续的理论研究提供参考，为该类型企业对短视频植入广告提供更多的思路和方法。理论意义短视频植入广告国内外学术界研究相对比较多，也有了一定的储备，本文主要研究短视频植入广告对功效型护肤品品牌的传播策略，经过对短视频植入广告营销策略的理论研究，分别从传播平台和品牌自身展开发现其中存在的问题，将为本课题的研究提供新的思路和方法，为以后的研究提供借鉴。现实意义植入广告在短视频行业中已经得到了广泛应用，文章通过对短视频置入广告的发展现状、特征、表现方式进行了剖析，并指出了其存在的问题与成因，并从植入广告与短视频相结合、提升用户体验和质量、创新内容营销、加强监管四个方面提出了解决方法，4能够使相关行业能够更好的利用短视频植入广告这一形式，达到更好的广告效果。也能够进一步加强对品牌和平台的管控，使之传播过程中更加健康有效，同时消费者也受益更多。研究现状这一章对短视频植入式广告、广告效果及其影响因素进行了梳理与归纳，对短视频植入式广告的整体环境有了一定的认识。国内研究现状国内有关短视频植入广告的文献较少，主要探讨有以下几方面：短视频植入广告优劣势单文盛和黎蕾他们指出，短视频营销在增强用户对品牌的理解、激发用户的品牌联想以及提高用户对品牌的忠诚度上都有着显著的作用REF_Ref18874\r\h[1]。刘莎莎、彭铭健（2020）将抖音植入广告分为直接展示、提高用户参与感、植入场景、自媒体包装、直播带货等五种类型，并将抖音植入广告与传统媒体广告的效果从表达方式、传播方式、技术方式上进行比较，凸显短视频植入广告的互动、有趣、沉漫感强的优势REF_Ref23138\r\h[2]。创意中插广告影响因素软植入广告可以更好地满足消费者的审美和需求，其优势在于能够协调广告与自媒体平台之间的匹配度，更重视内容的趣味和创意，为用户提供更为优质的内容。最早开始的研究是关于创意中插广告的，是一种以推广产品为目的、融合了剧情元素的创意性广告形式，通常在电视剧、综艺等节目中插入独立的情景短剧，由剧中人物主演，时长一般不超过40秒，类似于番外小剧场REF_Ref32693\r\h[3]。陈卉（2021）以三部网络自制剧为例，从传播的环境、内容、效果上深入分析总结了创意中插广告的传播特点REF_Ref32732\r\h[4]。姚含烨（2020）从媒介场景理论的角度来探讨了创意中插广告与媒介场景之间的互动关系REF_Ref6184\r\h[5]。刘沛恺等（2018）通过研究情景广告植入的传播效果影响因素，发现广告剧情、广告产品对传播效果有影响，而受众的不同特征对传播效果的影响不显著REF_Ref6214\r\h[6]。徐芳龄（2019）认为植入式广告的泛滥，影响了观众的视觉体验，需要提升广告品质，注重用户体验，结合技术创新的呈现方式REF_Ref6260\r\h[7]。短视频植入广告存在的问题与优化随着短视频产业的飞速发展，短视频用户规模日益壮大，广告创意也层出不穷，然而在众多短视频广告迸发的环境下，广告的质量开始得不到保证，同质化的内容越来越多，各种产品广告生搬硬套，降低了广告的转化率。杨虹（2021）总结了短视频广告发展中存在问题，主要有内容缺乏创新性、可信度较低、广告投放频次过于频繁等，并提出精简广告类型、合理投放广告、拓宽用户群体和多样化内容产出的优化建议REF_Ref6315\r\h[8]。孙乐怡（2019）发现短视频广告领域面临着多重问题：过度娱乐化、内容质量有待提高、同质化的广告内容较多，同时可信度也普遍不高，并据此提出一系列优化建议REF_Ref6361\r\h[9]。仝泽宇等（2019）通过对网游视频广告研究，发现广告与用户之间的互动性、广告形式的创新性以及对受众进行定向投放是提高广告效果的关键因素REF_Ref6400\r\h[10]。张思琪（2021）以受众为视角对抖音信息流广告案例进行研究分析，提出控制信息流广告投放频次、加强场景营销、加强信息流广告内容的创新、增加与受众的情感互动的广告优化策略REF_Ref6426\r\h[11]。常雷（2021）则强调增加广告内容的专业性、互动性、氛围性，以增强广告的可信度和影响力REF_Ref6462\r\h[12]。在用户质量越来越高的情况下，短视频平台除了要在巨大的投入成本和广告主的广告投放之间进行权衡之外，还必须在内容品质和用户体验之间保持平衡。国外研究现状在国外，人们普遍认为，短视频具有巨大的市场价值，能够为互联网广告带来新的活力。所以，越来越多的学者开始对短视频的广告效果以及手用户的接受程度进行研究。短视频广告效果由于短视频本身具有短小精悍、内容丰富、交互性强的特点，所以和传统广告相比，天生就具有优势。LiuG等（2019）研究发现，社交媒体短视频中有趣的内容、基于场景的体验、用户参与和互动对品牌态度有积极影响，品牌认知在其中起到中介作用REF_Ref18936\r\h[13]。记者Tom·Chereda（2012）通过对短视频对于广告行业的作用和影响研究，发现短视频广告比长视频广告的传播效果要好REF_Ref19863\r\h[14]。广告接受态度在国外的广告接受态度研究中，Liu等(2019)研究了移动媒体广告对年轻用户的接受度。研究结果表明，感知功能价值对移动广告接受度的影响最大REF_Ref6599\r\h[15]。Sun等（2010）探究了在信息性和娱乐性的交互中，性别是否会影响消费者对网络广告态度。结果显示，信息量有助于男性比女性形成更积极的态度，娱乐性可以使女性产生更易于接受的态度。研究还发现，信息性和娱乐性之间的交互作用对女性显著，但对男性不显著REF_Ref6632\r\h[16]。EylinBabacan等(2012）根据士耳其电视连续剧中的广告植入情况，发现在士耳其影视剧中广泛使用的这种广告形式将会继续引起消费者积极的反响，但不会损坏植入品牌的意义和文化REF_Ref10367\r\h[17]。Tae-YangKim（2013）采用单变量及多变量方差分析方法，发现当观众观看影视剧时，显示产品描述信息或者在线评论对促进品牌态度、新型广告形式的看法及消费决策有一定的作用REF_Ref10416\r\h[18]。短视频植入广告概述短视频植入广告具有颇多的广告形式，这也给我们带来可更多的可能性，所以，除了阐述短视频植入广告的概念，最重要的就是分析梳理关于短视频植入广告的植入形式的相关概念理论。短视频植入广告的概念短视频植入广告指将产品融入短视频文本中，如台词植入、场景植入、剧情植入等，让受众在观看短视频的过程中不知不觉注意并记住广告信息，对广告形象产生好感，引发消费欲望REF_Ref18645\r\h[22]。短视频植入广告的形式植入广告按照植入手法来划分，可以统括不同形式的表现类型。道具植入道具植入是一种有效的视觉植入广告策略。通过合理的植入和展示，可以让观众在欣赏影视作品的同时，也接收到产品的信息，从而实现品牌宣传和推广的目的REF_Ref16412\r\h[19]。产品多选用观众极多媒体节目。这类植入方式稍显生搬硬套，有时能使受众清晰地感受到它就是广告，它和传统媒体广告之间的区别只是由节目外转移至节目内部。台词植入所谓台词植入，即影视作品中演员的对话植入REF_Ref16412\r\h[19]。越来越多的品牌依托网红将产品信息植入短视频向用户进行推送，从而达到精准营销和影响消费者对产品态度的目的。这一植入方式以主人公对话的形式将商品的身份，特征与特性直接传递给消费者，因而极易得到消费者的品牌认同。场景植入在电影或电视作品中，所谓场景植入指的是在画面所展现的场景中牵涉到的场景道具或其它器具，通过将其加工、布置或设计成一种能够展示广告产品或品牌信息的实物，以达到广告宣传效果的目的REF_Ref16412\r\hREF_Ref16412\r\h[19]。由此可见，对于植入广告这种宣传方式，在设计上和与整个故事发展的贴合度上就显得更加严格规范。情节植入情节植入是指将产品巧妙地与电影情节融为一体，专门为产品设定剧情REF_Ref16412\r\h[19]。由此可见，对于植入广告这种宣传方式，在设计上和与整个故事发展的贴合度上就显得更加严格规范。形象植入形象植入是一种巧妙的营销手段，它基于品牌的象征属性，将特定的商品或服务集成进电影、电视节目或其他媒介内容中REF_Ref16412\r\h[19]。这种做法使得品牌成为剧情中角色个性和内在故事的可视化元素。随着故事的发展和日常生活的描绘，品牌不断展现其已建立的含义，从而扩展了品牌的内涵，增强了品牌的独特性，并有效提高了品牌的市场形象。创意中插植入即由剧中角色演绎各种品牌故事，穿插在正剧中间，时长一分钟左右的广告REF_Ref16412\r\h[19]。这种植入方式现阶段仍然处于发展初期。小剧场通过将商业品牌与优质内容相结合，不仅提供了一种系统而完整的表现形式，还实现了内容与品牌的深度融合，充分展示了产品信息，为产品注入了活力。这种策略不仅增强了用户的共鸣，也给产品带来了新的生命。然而，这种形式的广告植入可能会侵犯到会员的特权，从而引起用户的不满和烦恼。此外，目前创意植入市场正处于一个粗放式的增长阶段，这意味着在创意、制作、版权以及二次传播等方面存在着诸多问题。这些问题表明，尽管市场潜力巨大，但创意植入领域仍有很大的成长和完善的空间，需要进一步的规范和发展。功效型护肤品短视频植入广告分析笔者根据上述关于短视频植入手法的理论，通过个例分析其理论的运用方式，针对“晓平”这一品牌逐一做出相应的分析，将短视频植入广告形式和晓平品牌进行充分的结合。道具植入在电视剧《心想事成》中，妹妹用男友送的黑绷带当作手油使用，姐姐一说价格立马傻眼了（如图3-1所示），赫莲娜黑绷带作为顶级护肤品，这种道具植入，潜移默化的引起了观众的兴趣，并且同时也提高了知名度。但是在台词中并没有出现产品名称，但是由于赫莲娜黑绷带独特的产品包装，让大家一眼就认出了产品。在产品作为道具植入的同时也增加了自己的知名度，也将“贵妇面霜”这一理念给观众加深了印象。图3-1心想事成电视剧截图（图片开源于腾讯视频）同样是护肤品，晓平也可以将产品作为道具植入，也可以影响观众的兴趣，增加曝光度，在《初入职场的我们》综艺节目中，也是采用了道具植入，将产品和职场充分融合，不仅符合品牌调性，也符合综艺的调性，还能够加深观众印象。台词植入在短视频中，创作者可以和商家或企业合作，在自己的视频中融入产品，对他们的产品进行介绍和推广。这样的创作者有很多，例如美妆穿搭博主豆豆-babe，她总是会拍一些好物合集的视频（如图3-2），但是在介绍到商家合作的产品时，介绍都会非常的细致，介绍产品的时长相对于其他产品也比较长，但是大家在观看视频的时候不会那么敏感，其实在不知不觉中，创作者已经把这个产品融入到了视频中，成为了一个植入广告。图3-2豆豆-babe好物分享视频封面（图片来源：抖音账号豆豆-babe）晓平作为药妆类护肤品品牌，初次在短视频平台选择测评博主，应选择像老爸测评这样的权威，而且还能够突出产品成分的博主。晓平的祛痘系列，主打的推出牛蒡子成分，而且老爸测评在抖音、小红书以及B站三大平台同时发布测评视频，不仅能在短视频平台扩大曝光度，还能在小红书和B站两个平台进一步扩大曝光度，并且还能准确的传达给受众晓平品牌成分安全的理念。晓平作为功效型护肤品，可以在短视频平台中，可以利用这一形式，与多个博主合作，加大观众对产品的记忆，从而扩大知名度，促进销售。场景植入在张一山主演的《柒个我》里，女主各种性格的转变，让财姐在意外之余，也在剧中掀起了一股“惊”风。追求完美的丸美，哪怕做广告也是追求极致的。剧中，爱慕女主的人格崔皓月带着女主挑礼物，转眼来到丸美的专柜（如图3-3）。除了有导购专门介绍，男主给女主挑好品牌产品悉数付款后，手自然落下的镜头都是丸美眼霜的特写。而女主，除了顺带送一套丸美眼霜给自己妈妈外，还在剧中当场用丸美眼霜给麻麻进行眼部按摩。最后，女主还要来一句“完美”！（财妹想送丸美一个“王祖蓝同款完美”）图3-3柒个我电视剧截图（图片来源：腾讯视频）其实在综艺《初入职场的我们》中，晓平作为护肤品，也可以和丸美一样大胆的尝试，独特的外包装加上特写镜头，看剧的观众也会很被动的接受这个信息，这样的特写镜头，会吸引一些好奇心重的观众，或者是该综艺的的忠实粉丝，就会去效仿节目中的角色，从而使用和角色一样的产品，这样也能够促进产品的销售。虽然台词没有出现品牌或者产品呢名称，但是在那几秒钟是一个隐形的植入广告，一些细心的观众不知不觉就会被产品吸引，从而进行购买，促进了销售。形象植入晓平，这个我国本土护肤品牌的先锋，以牛蒡子为主要成分，致力于解决面部痤疮的困扰。痤疮的成因错综复杂，但主要可分为三大类人群：一是正处于青春期的青少年，二是承受职场压力的职业女性，三是热爱化妆却忽视清洁导致皮肤屏障受损的人。针对职业女性这一群体，笔者设想了一个植入广告的计划。以热门综艺节目《令人心动的offer》为背景，结合节目中职场女性的形象和晓平产品，创作一系列创意中插广告。这样既能直观展示产品的功效，又能让产品与职场女性这一群体紧密相连，最大程度地贴近她们的生活，同时也避免了观众的反感。通过这种创新的方式，晓平品牌将更深入人心，为我国护肤品市场增添一股新的活力。创意中插植入在植入方式上，品牌大都选择硬广式植入方式，软性植入还是相对较少。晓平本有非常天然的植入场景，尤其是职场小白们在宿舍休息时进行护肤，可以直接展现出产品的效果。不过，晓平在创意中插植入上还是进行了品牌表现力的玩法展示。利用网络热词“躺平”二字，将晓平的平字和职场躺平的热梗联系起来，“躺平小剧场”不仅能够和品牌名称联系起来，也和《令人心动的offer》综艺的性质也能够紧密结合，相比起单纯地展示品牌logo，在镜头面前进行特写展示，“躺平小剧场”也相对更有趣味性，让观众也从紧张枯燥的状态中跳脱出来，这样既能够让观众-完整的观看广告，也不容易让观众产生厌烦的心理。在广告中我们也加入了很多细节，增加品牌和综艺的粘性。首先在色调上，利用灰白色调，不仅品牌调性很符合，和综艺的职场调性也非常符合，既柔和也严肃。其次是在广告语上，利用了晓平的“晓”字和《令人心动的offer》中的职场的场合，将二者融入到了简短的广告语中，由笑容延伸为“晓”容，体现了品牌的名字，由综艺的特性延伸出职场二字，最后总结为：晓平，让你的职场“晓”容更自信。这句话，不仅仅是结合的元素恰到好处，更重要的是，将晓平品牌想要传达的“自信”这一理念也同时传达给受众。图3-4创意中插广告概念图功效型护肤品短视频植入广告策略中存在的问题广告传播中最重要的三大主体就是广告主，广告经营者以及广告发布者，所以，分别从短视频平台、护肤品品牌两个方面分别分析功效型护肤品短视频植入广告策略中存在的问题。短视频平台中存在的问题短视频平台上经常出现的盗窃和侵权行为问题，主要是因为视频数量过于庞大，创新度不够。与此同时，由于监管疏忽，一些平台上充斥着低俗的广告，这也带来了不良的社会影响。这个平台为短视频广告创造了一个可以自由成长的环境，但它也没有太多的约束，这可能导致广告的无序扩张。广告植入过多在影视作品中，场景植入是指制作人员在画面中刻意安排的场景，用于展现实际产品或广告的宣传效果。然而，用户在面对推送的广告时，往往会采取回避等负向行为，这一现象对于广告的传播效率产生负面影响REF_Ref16059\r\h[20]。与此相反，现有研究多集中在探讨消费者对广告的积极反应，如购买意愿等，而忽略了用户的反向行为REF_Ref18476\r\h[21]。现实中简单的广告植入可以被观众接受并取得良好效果；然而，广告植入过于频繁会引起观众的反感，导致广告效果不佳。过度商业化会分散用户的注意力，使他们感到被欺骗。创作出来的场景是为了让用户沉浸其中，过多的商业广告植入会让用户无法真正体会到视频所要传达的意义。“恰烂饭”现象数见不鲜“恰烂饭”的主播的背后，很多时候都有无良品牌和“恰烂饭”的商家在背后推波助澜。毋庸置疑，那些口碑不好的主播，会慢慢被淘汰。巨大的市场红利，则吸引了各类博主纷纷加入淘金行列。尤其是护肤品，作为护肤品品牌，而且是药妆产品，主打的就是成分安全，要做好充分的售后准备，恰恰就是因为某些团队选品不够严格，将一些不合格的产品售卖给消费者，最后导致消费者受到伤害，所以，在选择博主合作时，要选择慎重，否则其他产品出现问题，威胁到信誉问题，那也有可能我们的产品也会深受其害。同质化现象严重尽管短视频广告在内容和形式上变化多样，但由于其庞大的用户群体以及社交媒体时代注意力资源的有限性，对于一些经济实力较弱且缺乏创新的用户来说，不断模仿翻拍是一种可以通过大数据推送快速获取关注的途径。此外，翻拍的作品往往都是热门内容，更容易吸引受众的喜爱。然而，正因为如此，也容易引起一些用户的疲劳和厌倦。评估体系不健全首先，短视频的内容发布主要是由平台来进行审核，一般会有一定的滞后性。鉴于原视频中包含的信息量较大，所以在审核时平台对广告信息的审核比较宽松，这可能导致监管不够到位。其次，精准推送可能会导致信息单一。平台的精准算法也会导致对客户推送内容时明显偏向某些偏好，导致内容类型单一、片面，这容易形成“信息茧房”。另外广告效果评估体系也有不够健全之处。尽管短视频作为一种新兴的广告形式，其效果可以通过点击率、转发次数和评论数量等客观数据来衡量，但在互动过程中，心理因素和“水军”等人为因素的影响仍然难以完全排除。目前，对于广告效果的评价机制仍然缺乏更加深入和成熟的研究。护肤品品牌存在的问题伴随着广告形式多样化，品牌更专注于营销宣传的同时也出现了以下几方面的问题：广告创意不足信息处理的流畅性是指，在处理与客体相关的信息时，主体在主观上对信息的理解难度有所感知REF_Ref18404\r\h[22]。在网络社交平台发展迅速、受众数量激增的背景下，网红成为了一种新现象。网红广告中融入了丰富的情节和产品详情，因此用户在处理这些广告时，其概念的流畅度可能会存在显著的不同。当用户在进行操作时，注意力资源有限，导致搜索效率低，无法将有用的信息加工出来，影响用户的情绪和体验。因此，对于网络直播、短视频等传播形式而言，吸引眼球、增加点击量是关键。因此，在创意方面，短视频广告人会从多个角度入手，包括画面设计、声音处理等多种方式。但是，要全面地权衡广告的信息传递、效果和创意内容是一项挑战，制作团队需要更多的资源投入。在这种情况下，内容是决定短视频广告成败的关键要素之一。对于目前的大部分短视频广告，它们依然主要依赖于传统的内容展现方式，缺乏创意的视频内容很难吸引人们的关注。广告形式单一植入式广告是一种隐蔽而巧妙的市场营销方式，它试图在媒体内容中自然融入，悄无声息地传达给消费者，从而实现营销目标，而不仅仅是简单的产品推销。尽管广告商在这个环境中享有更旺盛的生命力，但是过度的投放不可取。无论什么品牌，在各大平台都应该大量且有规律的进行更新，尤其是短视频平台，小红书，这些对标我们受众群众的触媒习惯，只有大量的曝光度和知名度，才能进一步的引导大家购买，最起码要让消费者对我们的品牌有知名度，才有可能进一步促进销售。过度营销护肤品不仅在电视媒体投入广告，并且在电影院，地铁站，商场商圈市中心等场合，护肤品品牌增加大量的投资，整体性的投放广告，以提升品牌知名度。这样的品牌营销方式使得护肤品的销售业绩有了大幅的上涨，能够让更多的消费者知道认识和了解并且选择购买护肤品，但是仅仅通过大量营销，投入广告，和明星品牌代言的这种方式，来实现品牌销量一直增长的现象就实际情况而言，还是需要品牌的努力和探索的。因为消费者最终看重的还是产品的真正价值和内涵以及品牌的文化价值和内涵。主要表现在：商家需要通过提高产品的定价来弥补大额的广告费用，正因为宣传时投入了巨大的广告费用，形成了巨大的广告成本，商家要赚取利润的话，就需要提高产品定价，所以消耗的这部分成本最终还是由消费者来买单，但是消费者可以选择同等效果的其它类型的护肤品。第二点是护肤品在各大媒体平台投入广告之后，后期的营销没有一直跟进。产品宣传不精准植入式短视频广告不是完全替代原有内容。大多数短视频广告只能提供的广告信息有限，导致用户对产品了解的不够全面，从而影响了其购买决策。尤其是护肤品植入广告，越来越多的消费者注重护肤成分，如果介绍不够详细，消费者购买后发现并不是很理想，最后导致消费者利益受到损害。因此，各方应共同探讨如何在视频内容保持高质量的前提下，有效地传达产品信息，满足消费者对详细信息的渴望，以迅速吸引观众，实现盈利目标，并最终实现双赢的局面。功效型护肤品短视频植入广告策略改进建议由于市面上护肤品品牌内卷越来越严重，在广告投放上投入颇多，在经济利益不断增多的同时也伴随着许多问题，现根据上述情况给出相应的改进建议。从平台角度而言平台既包括广告经营者也包括广告的发布者，平台如果管控不够严格，直接影响到广告传播效果和广告主以及消费者的利益，所以平台起着很重要的作用。注意适度性从广告营销角度分析，过度宣传对品牌产品的营销的效果并不理想。通过巧妙地将有限的广告内容与特定的剧情相结合，不仅能够达到目标受众，还能促进自媒体内容和广告之间的相互促进，形成一个良性循环。这种精准的内容匹配对消费者的产品看法有着显著影响，而不恰当的匹配则可能负面影响消费者对产品的看法尤为重要REF_Ref24173\r\h[23]。契合度高的植入广告，用户认为合适的植入广告，才能能提高用户的接受程度。加强软广监控有些人没有辨别商品的能力，但由于产品生命周期较长，没时间亲自尝试，于是就接受了，也有些“三无商家”，就是抓住了消费者的这种心理，诱使他们给自己的产品打广告。尤其是功效型护肤品或者化妆品的一切“三无商家”常通过文案制造“容貌焦虑”，利用修图效果诱导用户购买。根据平台规定，素人博主被粉丝指责“恰烂饭”，最多也是被删除内容或者封号。所以各大平台都应该建立健全对于博主“恰烂饭”的规章处罚制度，为消费者提供保障。建立健全评估体系缺乏效果评价机制，不能为平台提供高效的宣传和沟通策略，也不能有效地调整内容生产者的策略。本项目针对移动互联网的特点，从投放、转化和用户互动三个方面，建立了基于移动特征的视频广告传播效果评价模型。该模型结合了付费曝光价值（PaidValue）与用户自发行为产生的增值（OwnedValue+EarnedValue）作为评价指标REF_Ref18031\r\h[24]。此外，平台需积极获取用户对不良视频的反馈，并迅速调整策略，防止不满情况重演。从企业角度而言作为护肤品品牌最重要的还是自己产品的品质，品质是第一位，虽然处于一个“酒香就怕巷子深”的时代，但是就算营销做的再好，也不能忽略了自身的品质问题，只有把产品做好，加上营销传播，才算是锦上添花，企业才能进步。提升企业创新能力在化妆品领域中，细分的功效护肤赛道，科学技术是品牌最为核心的优势，也是对品牌挑战最大的一方面，千人千面，如何利用前沿科技解决消费者未被解决的痛点是中国品牌突围的关键。从“成分党”的角度来看，消费者更倾向于相信“功效党”。成份的背后，其实是消费者对功能性和功能性的要求，而消费者对“成分”的需求，常常是针对特定的皮肤护理痛点而来。作为护肤品品牌，我们就要抓住我们目标受众的痛点，不断强调我们的产品成分，以及我们品牌的护肤理念，在消费者心中悄悄的种下一颗种子，等待发芽的那一天。注重植入形式多样化为了将品牌产品与剧情内容融为一体，可以采用多种植入方式，并结合观众日常生活中相关的话题，逐步深化受众对产品和品牌的印象。植入式广告的设计并不必须依赖于非同寻常的元素，它可以通过角色的对话和行为来自然地凸显广告的核心信息。无论是场景选择、画面布局、色彩搭配还是摄影技巧，都可以巧妙地用于强调植入式广告的要点。用户的感受会影响行为，尤其是在高度集中的沉浸式体验中。产品品质第一位生活在新媒体的时代中对于护肤品行业而言，如何在众多的同一类型的产品中寻找出一条适合自身企业的发展宣传之路，成为了每个企业在发展中需要重视和考虑的事项。护肤品行业的竞争程度也是众所周知的，那么做好品牌策划以及在做好品牌宣传的情况下保证产品质量是需要众多企业重点关注的问题。通过合理有效的营销策略来获得更多的消费者的认可，把产品这个基石做好做强，那么自然营销方法也就会应用的更加顺利和高效。从政府角度而言尽管国内的广告监管政策对传统广告形式施加了一定的限制，但目前针对广告植入的管理仍然主要基于个案审查，缺乏全面的法规框架。这意味着，如果在影视内容中出现与植入广告不相关且无传播价值的元素，监管机构可能会要求其剔除，不过，这种做法可能无法覆盖所有潜在问题。相比之下，国外对于影视作品中广告植入的管理机制更为成熟和系统化，这得益于他们强大的行业自我约束机制以及政府的严格监管。因此，我国在规范广告植入时，需要考虑我国影视行业的发展特点和现有技术条件，借鉴国际先进的法规和实践，对不同媒体平台的广告植入实施更有针对性的监管。同时，建立健全的监督机制至关重要，以确保植入广告的健康发展。结论在互联网的加持下，短视频这一形式已经与广告成为一个共生体，广告的表现形式还在一直发展，植入式广告有自身的优势，在国外已经成熟，但在国内，还有很多地方需要完善，我们应当结合我国国情，汲取国外植入式广告的精华，不断创新。通过深入分析晓平的植入广告策略，笔者发现短视频植入广告是多种植入形式结合起来，才能够达到更好的广告效果。每一个短视频植入广告不单单只有这一种策略，而是多个策略的融合。在自媒体时代，短视频植入广告的蓬勃发展带来了显著的用户增长和流量激增，植入广告作为一种新兴的广告形式，其创作者应当在保证广告内容真实性的基础上，实现广告的商业价值与艺术审美的平衡。首先，创作者需要明确自身的定位，这包括了解自己的目标受众，以及如何在短视频中有效地传递广告信息。其次，创作者应树立用户思维，关注用户的需求和喜好，避免盲目跟风模仿，这样才能创作出独具特色的作品。此外，提升文化素养也是创作者需要不断努力的方向，这有助于提升广告的内涵和品质。内容创作者在数字化时代扮演着至关重要的角色，他们不仅仅是故事的讲述者，也是信息的传播者和文化的塑造者。他们的目标不应局限于个人的成功，而应拓展至实现一个多方共赢的局面，确保平台、短视频内容制作者以及广告客户都能从这个生态系统中获益。为了达到这一目标，首先，内容创作者需要与平台紧密合作。平台提供了展示作品的舞台和触达观众的途径，因此，创作者应当了解并适应平台的规则和算法，以便更好地推广自己的作品。同时，他们还需要积极参与平台的反馈和改进过程，帮助构建一个更加公平、透明的环境，让每个创作者都有机会获得成功。其次，短视频内容制作者之间应该建立起一种相互支持、共同成长的社区关系。通过分享经验、技巧和资源，他们可以互相学习，提高创作质量。此外，创作者还应该注重内容的原创性和创新性，避免抄袭和重复，这样才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，为观众提供独特且有价值的内容。最后，广告客户是这个生态系统中不可或缺的一环。他们为创作者提供了资金支持，使得创意得以实现并触及更广泛的观众。因此，创作者需要与广告客户建立互信互利的关系，确保广告内容与创作主题相契合，既能满足广告客户的需求，又能保持内容的质量和观众的满意度。综上所述，内容创作者、平台和广告客户三方应该携手合作，通过沟通、协作和创新，共同打造一个健康、有秩序且和谐的短视频广告环境。这样的环境不仅能保障各方的利益，还能推动整个行业的可持续发展，最终实现内容创作的社会价值和经济价值的双重提升。参考文献单文盛,黎蕾.移动互联网时代短视频营销策略和价值研究[J].长沙大学学报,2015,29(04):35-37.刘莎莎,彭铭健.探析短视频平台的社会化短视频广告植入——以抖音为例[J].传媒论坛,2020,3(12):32-33.刘冬琳,刘淑娟.植入式广告的优化与创新[J].戏剧之家,2019(05):69-70.陈卉.浅析视频网站中插广告的特点呈现——以网络自制剧为例[J].新闻前哨,2021,(08):115-116.姚含烨.浅析创意中插广告的创意呈现——基于媒介场景理论的视角[J].视听,2020,(04):219-220.刘沛恺,杨澜,黄璐等.创意中插广告传播效果的影响因素研究[J].传媒论坛,2018,1(23):60-62.徐芳玲.网剧广告植入方式的创新策略研