2017年10月 国际市场营销学

国际市场营销学试卷第5页共5页2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。考生答题留意事项：1．本卷全部试题必需在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必需对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．其次部分为非选择题。必需注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1．运用国际公法处理国家之间争议的主体是A．国际组织B．国家C．法人D．自然人2．国际市场营销学是一门操作性很强的科学，遵循的进展规律是A．重视理论、轻视实践B．重视实践、轻视理论C．先有理论、后有实践D．先有实践、后有理论3．土耳其把商品作为免费样品的标志图案是A．红三角B．蓝三角C．绿三角D．黑三角4．从人口的城乡分布来看，世界上城市化最低的大陆是A．欧洲B．美洲C．亚洲D．非洲5．回答“为什么”、“如何”等问题的调研类型，属于A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．猜测性调研6．国际营销把握中的产品把握包括质量把握和A．形象把握B．价格把握C．分销把握D．促销把握7．国际市场调价策略中的转移定价可以规避汇率波动、政治风险和A．经济危机B．配额管制C．价格管制D．不正值竞争8．国际市场促销接受营业推广策略的弊端是A．促销目标不明确B．促销费用较高C．促销效果不显著D．促销过程繁杂9．服务产品在定价时，考虑的主要因素是A．生产成本B．目标利润C．顾客感知D．文化差异10．处于产业领先地位的企业所接受的国际市场竞争战略有持续进攻战略和A．固守战略B．成本事先战略C．产品差异化战略D．专一化战略二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。11．国际市场营销与国际贸易的区分主要表现在A．经营主体不同B．商品流通的形态不同C．行为动机不同D．评价经济效益的信息来源不同E．作业流程的简单性程度不同12．“金砖四国”包括的国家有A．中国B．美国C．俄罗斯D．巴西E.印度13．与传统商务活动相比，电子商务的特点有A．效率高B．共性化C．费用高D．全天候E．全球性14．国际营销活动中体现企业绿色营销理念的行为有A．不产生污染B．节省能源C．爱护生物D．削减耗材E．开发绿色资源15．对国际市场进行宏观细分的标准主要有A．地理标准B．经济标准C．社会文化标准D．人口标准E．心理标准16．以特许经营模式进入国际目标市场的典型企业有A．海尔集团B．通用汽车公司C．麦当劳D．肯德基E．惠普公司17．以下属于企业接受产品线延长策略的有A．日本佳能公司削减了某产品项目的生产B．丰田公司在中端产品卡罗拉牌汽车的基础上向高端市场推出了凌志牌C．派克公司在高端钢笔的基础上推出了面对低端市场的廉价钢笔D．七匹狼公司在生产服装的基础上推出了七匹狼香烟E．瑞士ETA公司在推出高价手表的基础上，同时推出了价格偏低的斯沃琪时装表18．适宜工业品国际市场分销渠道模式的有A．生产商——零售商——消费者B．生产商——经销商——零售商——稍费者C．生产商——用户D．生产商——批发商——用户E．生产商——代理商——用户19．企业在国际公共关系活动中要特殊留意处理好的关系主要有A．企业与媒体之间的关系B．企业与消费者之间的关系C．企业与目标市场国政府的关系D．企业与竞争对手之间的关系E．企业与股东之间的关系20．新进入者在进入一个新的行业时，常见的进入障碍有A．规模经济的实现B．分销渠道把握C．对资本量的要求D．独特的产品差异化E．较高的转移成本其次部分非选择题三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。21．贸易制裁22．参照群体23．区域市场营销24．猜测性调研25．国际战略联盟四、简答题：本大题共4小题，每小题10分，共40分。26．简述区域经济一体化的基本模式。27．简述国际品牌设计应遵循的