2021年手机行业研究报告

华为被动出让大部分份额，新荣耀短期尚未理顺，其它厂商份额有提升机会。受益于品牌、渠道和技术等竞争力持续强化，龙头厂商进一步出清没有特色的小厂商，现存主流厂商在产品定位、海外市品牌持续优化相机、屏幕、充电等性能以吸引用户。在全球疫情逐年人口增长CAGR约2.1%，市场空间持稳增长新阶段。2007年全球智能手机出货量突破亿台；2并于2013年首次超过功能机出货量；此后年出货增速放缓，进入全球智能手机主要厂商几经变更，正形成M与苹果、三星共同成为智能手机市场领军企业份额向龙头集中，非龙头厂商需差异化。2020Q4苹果、三星、立起能与传统龙头相比较的品牌认可度和全球销售渠道。现有龙头HMOVA几乎完全占据中国市场，其他品牌加速出清。三星2012-2013年前后在中国市场仍占有到2020年8月对直接或间接供应华为的使用到美国技术的商品力。目前智能手机市场主流厂商多有资金或技术实力布局多产品线OV主攻中端市场，小米加快高端升级转型，华为旗舰机主打中高端，苹果主要定位高端市场，三星布局较为全面。从国内市场情OPPO所属欧加控股旗下另一品牌OnePlus补齐3000-40苹果数字系列机型几乎占据8000元+档位近90%份额OV传统线下强者深耕下沉市场，小米享受线上起家红利后线下加快扩张，华为多产品线实现均衡布局。OV是线下市场传统强者，此前作为华为子系列于2017年超过线上起家的小各厂商重点市场不完全重合。苹果、三星全球广泛布局，其中三后已实现连续13个季度保持第一，市场份额2014-2015年前后进入印度，发挥传统优势线下广泛商的常规战略，传音手机在非洲另辟蹊径，旗下三大品牌分别获得2019/20年度最受非洲消费者喜爱的品牌第5/21/220Q3传音在非洲智能机市场/功能机市为关键流量入口，探索多元化互联网变现模式的同时深度培养用户自成体系，覆盖云端到终端，除平板和电脑两项成熟产品外，近年来手机及IoT等硬件业务导流，强化互联网变现能力。智能手机爆发式增长阶段已过，智能手机厂商亟需拓展新盈利模式。硬件设手机代表厂商起步较早，现已进入软件服务高速成长期。苹果于密集推出AppleNews+、AppleCard、AppleArcade和Ap电续航等因素是用户购买新机时最为关注的指标对象。相机升级部分体现于镜头数量增多、镜片数量增加以及像素可通过改变光学强度、视角和发射器脉冲频率调节测量距离，且结于AR/VR走向云端，能降低设备的要求，同时AI算法和硬90/120Hz成安卓旗舰机标配。屏幕显示方面，安卓机型普遍升2.25G渗透有望扭转智能手机整体疲弱态势机出货构成随之变化，在基站建设达峰时对应不同类型手机出货占地区正在进行5G建设投资；从已落地5G商用服务的市助力推广渗透。2019年全球5G手机均价在800美与4G手机的价差也将显著缩小。未来各地区5G手机ASP就已达到464美元，较海外低45%左右，如今年发布的手机出货将达20%左右，整体价位水平明显低于其他地区。5G手机2019Q2-2020Q2期间价格在200-600美元区间的手机年以后5G正式商用及基础设施配套程度提升，手机终端配合通信期。根据IDC预测，2020-2024年智能手机整体出货将维持平稳增会仍存。其中非洲市场仍处于功能机向智能机过渡期，印中东及北非/撒哈拉以南非洲等地区预计在203.1非洲市场：智能机过渡期，市场空间功能手机相较于智能手机，功能固化，网络连接服务简单，并无更快运行速度和更丰富应用功能的智能手机应运而生，目前已成为全球范围内主流产品，能够满足通信、社交、娱乐等综合需求。但同时，功能机由于具备操作简单、功耗低、待机时间长以及价格相对与发达国家差距巨大，即使相较其他发展中国家也属于较低水平，元，与中国2005年前后水平相近，但GDP整体增速仍以上。在整体经济发展水平、电气化水平、通信基础设施建设尚不已明显提升，接受初等、中等和高等教育人口比例分别上升亚撒哈拉以南非洲地区智能手机渗透率分别为57%和45%，预计到2025年将增长至74%和67%，智能手机出货量3.2印度市场：智能机发展迅猛，增长韧性强劲13.7亿，GDP增速为5.3%。与非洲一样，根据GSMA预计，2025年印度市场手机渗透能手机出货占比正在持续提升，已从2014年的3.3东南亚市场：区域内差异大，新增和升级需求并存均GDP约4540美元，与中国2010年前后水平相近。东南亚口合计占总人口比重55.5%，预计未来也将而部分国家如马来西亚已具备较高的手机渗透率和