2025年AI应用市场洞察分析报告

年应用市场洞察报告2025年第⼆季度AI移动应⽤与数字⼴告趋势洞察我们的客户头部发行商信赖的洞察，以驱动业务增长。注：榜单根据发行商在应用商店的收入排名。：洞察，更进一步现已并入问

！由于本报告涉及全球顶尖的

助手，我们特此向多个聊天机器人提问，请它们简要阐述为何关注移动

领域的最新趋势至关重要。人工智能正在重塑用户期望，个性化和预测性体验正逐渐成为常态。应用商店算法和广告平台日益依赖人工智能，影响着应用的曝光度和营销效果。生成式人工智能工具正在加速应用内的内容创作、客户支持和用户引导流程。问题借助人工智能的竞争者能够通过更精简的团队和更智能的功能迅速颠覆市场。数据隐私法规与人工智能的应用正同步演变，企业需制定相应的合规策略。用户互动和留存工具如今常常依赖人工智能进行精准定位和行为洞察。紧跟人工智能发展趋势，有助于品牌在竞争激烈的应用生态中保持相关性和差异化。为什么应用开发者和品牌应当关注移动领域的人工智能发展？目录移动端市场概览受众洞察跨垂直领域应用商店优化数字广告市场概览广告策略数据简介：移动应用分析方法本报告中的下载量及应用内购买（

）收入估算，均由于其移动应用洞察平台编制。洞察团队基和数据统计时间为平台的下载量及年

月

日至收入估算。年

月

日，涵盖下载量估算基于独立用户账户进行统计，即每个或账户仅计为一次下载。同一用户在不同设备上下载、应用更新或重新安装同一应用的情况，均不计入总数。安卓应用的下载量及收入估算仅限于官方商店。不提供任何第三方安卓应用商店的下载量估算。收入估算为总收入，已包含应用商店的分成。移动端

：市场概览生成式

：年持续强劲增长生成式

应用年度下载量与应用内购买（

）收入趋势与全球下载量应用内购买收入（美元）自发布两年多以来，人们对

的热情持续高涨，移动端

的需求增速也日益迅猛。年上半年，全球生成式

应用（涵盖

助手和内容生成器）的下载量接近

亿次，应用内购买（

）收入高达近

亿美元。更值得注意的是，下载量和收入的半年度环比增长率（）仍在持续攀升。

年上半年，下载量环比增长，创下自年上半年以来的最快增速。

收入也呈现出类似的强劲态势，消费者在

年上半年的支出，相较年下半年实现了翻倍增长。于半年度环比增长半年度环比增长：注：

数据合并统计自和平台，其中中国市场仅包含。收入为总收入，已包含应用商店分成。应用分类采用截至分类法。年

月

日的年上半年，移动用户在

应用上的使用总时长突破

亿小时生成式

应用年度使用时长与会话次数趋势与全球使用时长（小时）总会话次数消费者在生成式

应用上的使用时长同样呈指数级增长。时长高达时。年上半年，这类应用的总用户使用亿小时，相当于日均超过

万小同时，生成式

应用的总使用次数在同期达到了亿次。换个角度来看，这相当于全球人均使用了约

次，凸显了其在用户日常生活中的高频渗透。半年度环比增长半年度环比增长：注：

数据合并统计自分类采用截至

年

月

日的和平台，其中中国市场仅包含分类法。。应用亚洲引领生成式

应用普及率高速增长各地区生成式

应用下载量趋势与下载量市场份额发布后，以美国为代表的英语市场迅速成为生成式

应用的早期采用者，使北美市场最初占据了全球下载量的约应用在全球范围内的普及，北美市场的下载量份额年上半年降至

。尽管如此，该地区的下载量仍处于增长态势。。然而，随着生成式亚洲在亚洲已进一步巩固其作为生成式

应用最大下载市场的领先地位，其度和中国大陆等市场的增长尤为迅猛。年下半年至年上半年，亚洲市场的生成式

应用下载量激增，显著超）。越同期的欧洲（）和北美（欧洲拉丁美洲北美洲非洲中东大洋洲：注：

数据合并统计自采用截至

年

月

日的和平台，其中中国市场仅限分类法。。应用分类美国市场

应用内购收入领先，其他地区增长势头更为强劲各地区生成式

应用内购买（

）收入趋势与应用内购买收入市场份额年上半年，生成式

应用

收入在全球范围内实现快速增长。其中，北美市场以亿美元北美洲的收入领跑，环比增长率高达。值得关注的是，在应用收入方面占据绝对主导地位，除了中国大陆市场，该应用在所有主要市场均位居榜首，其收入贡献了

年上半年生成式

应用总收入的。欧洲这一趋势清晰地揭示了生成式

应用在全球范围内的巨大变现潜力。

年下半年至

年上半年期间，拉丁美洲（环比增长

）、亚洲）和欧洲（

）等地收入均实现了翻倍式增长。（区的）、中东（亚洲拉丁美洲中东大洋洲非洲：注：

数据合并统计自和平台，其中中国市场仅包含。收入为总收入，已包含应用商店分成。应用分类采用截至分类法。年

月

日的助手功能拓展：新增图像生成功能，助推市场增长生成式

应用各子类型下载趋势与全球人工智能助手人工智能内容生成器若将生成式

类别细分为

助手和

内容生成器，可以发现，在生成器是下载量的主体。然而，随着发布，

助手和聊天机器人获得了爆炸式增长，并迅速成为该类别的核心驱动力。截至

年第二的下载量来自年第四季度之前，

内容的季度，这两个子类别中高达助手，代表性应用包括、和。尽管本报告根据主要功能和使用场景将生成式应用分为两大子类别，但两者之间的界限正变得日益模糊。例如，包括、和在内的多款头部

助手，都在积极推广和强化其图像生成功能。：注：

数据合并统计自分类采用截至

年

月

日的和平台，其中中国市场仅包含分类法。。应用发布后增长势头应用发布后首年的累计下载量与超越全球北美洲欧洲亚洲拉丁美洲中东大洋洲非洲在竞争日益激烈的市场中，月强势发布，凭借更低的资源需求媲美顶尖

模型。在其发布的前六个月内，

的全球下载量超越了包括

在内的所有生成式

应于年用，这主要归功于其在亚洲、中东和非洲等市场的显著优势。与此同时，色，这表明自和等新兴

应用也表现出和

等早期应用问世以来，市场对

聊天机器人的需求在短短几年内已大幅扩张。截至的累计下载量稳居榜首，则分别以

亿和年

月底，以和亿次亿次的累计下载量位列其后。：注：

数据合并统计自发布日期排列。和平台，其中中国市场仅限。应用按上半年市场排名

生成式

应用美洲

下载全球美国加拿大墨西哥巴西阿根廷Download

data：注：

数据合并统计自和平台，其中中国市场仅限。增长排名对比为年上半年与年下半年。应用分类采用截至年

月

日的分类法。移动端

：受众洞察助手用户画像：年轻男性依旧占据主导地位生成式

应用用户画像男性女性尽管生成式

应用的受众基础正在扩大，但其用户群体仍明显倾向于年轻男性。即便是普及度极高生成式

应用用户年龄分布的应用，例如用月活用户突破

亿），其主要用户群体也集中在此。在美国市场，近

用户为男性，其中

的用户年龄在

岁以下。（全球仅有

款非预装应的对生成式

应用的用户画像进行分析，可以清晰地看到多样的受众结构。尽管大多数

助手，如、和、，其用户仍以男性为和主，但以生成式

应用用户画像洞察为代表的头部应用已经成功拓展了用户基础，实现了相对均衡的性别分布，女性用户占比均超过了。与此同时，和这类侧重于娱乐功能的

应用，则凭借其独特的定位，赢得了年轻女性用户的青睐。这一趋势表明，随着

功能和应用场景的日益丰富，其用户群体也在不断走向细分与多元化。女性用户更多：注：

数据为年上半年美国移动应用用户的人口统计特征。性别仅以男性与女性进行代表，未涵盖所有性别身份。应用用户重合度分析：与展现广泛吸引力尽管如，和的用户基础广泛，与多类型应用的用户高度重合，表明其具有大众吸引力，但其他

应用则显示出更为显著的垂直用户特征。例的用户与

这类注重隐私保护的应用用户，存在明显的重叠。和和应用用户重合度：头部生成式

应用用户使用倾向示例：用户使用的概率较普通人群个百分点。高：注：

数据包含年

月至

月期间，美国移动应用用户的行为。衡量该

应用的用户占比与普通人群使用该应用占比的百分点差异。用户群体与加密货币交易者和

支付用户等技术发烧友存在显著的重叠大多数

助手的用户与技术精英群体高度重合，例如加密货币交易者和欢迎。支付用户。而和等应用则更受主机游戏玩家和数字社交达人的头部用户画像：头部生成式

应用用户画像集中度示例：用户归属于

核心玩家

用户画像的概率是普通人群的倍。：注：

数据包含年

月至

月期间，美国移动应用用户。各

应用排名前五的用户画像将以粗体标注。全平台用户使用率持续攀升用户占比随时间变化趋势美国安卓手机用户的普及率在程序员和语言学习者群体中显著提升。截至和年第二季度，超过用户同时也使用的。值得关注的是，即便是在和等预期重叠度较低的应用用户中，的渗透率也达到了以上。过去五个季度的数据显示，在这些应用的用户群体中的使用率增长趋势高度一致。用户的

使用率增幅最高，达到

个百分点，紧随其后的是百分点。尽管幅相对较低，但其用户对和

，增幅均为

个的增的使用率也实、和现了

个百分点以上的增长。：注：

数据包含美国移动应用用户。消费者对

助手的接受度持续提升头部生成式

应用月均使用天数全球安卓手机用户用户对常用

助手的日益依赖，有力地证明了这类应用已深度融入消费者的日常生活。这一趋势在、、和等头部

应用中尤为显著。这些领先的平台正通过不断推出新功能和拓展应用场景，积极提升用户的使用频率。需要注意的是，月份的平均使用天数相较于

月份略有下降，这主要是因为

月份天数较少所致。：注：

数据包含全球移动应用用户。使用频率比肩与精选社交应用的月均使用天数对比全球安卓手机用户和的用户黏性正在迅速增强，其月均使用天数已达到

天

，与

和使用频率基本持平。相比之下，几乎同期发布的，其月均使用天数则稳定在

天。等热门社交平台的尽管如此，标准

。仍是移动用户获取信息的

黄金年

月数据显示，用户月均使用超过

天。这表明，在持续和高频使用方（以及更广泛的

助手）尚未完全取等传统搜索引擎的地位。面，代：注：

数据包含全球移动应用用户。助手日间使用模式趋同生成式

应用全天使用时段分布全球安卓手机用户头部

助手的用户使用模式呈现出高度一致性。数据显示，使用量从上午

点开始攀升，并持续保持在高位，直至晚上

点。使用高峰期集中在晚上

点至

点之间，这表明用户的主要使用场景集中于非工作时间。此外，报告也指出，用户在工作日期间更倾向于通过网页端而非移动设备来使用

助手。：注：

数据包含全球移动应用用户。生成式

使用模式与生成式

全天使用时段分布与精选头部应用对比全球安卓手机用户和类似生成式

均值头部

助手的日间使用模式与、、、和等热门移动应用高度相似。这表明

的应用场景正在从单一的编程或自由职业等领域，向更广泛的日常需求拓展。特别值得注意的是，其使用模式与的相似性，这暗示消费者正越来越多地将

助手作为多主题信息获取工具，其功能正在部分取代传统搜索引擎。与此形成对比的是，

助手与那些使用高峰期集中在特定时间段的应用（如深夜登录以保持连胜的生成式

应用使用时段相关性，或工作日频繁使用的）重合度较低。：注：

数据包含全球移动应用用户。相关性采用皮尔逊相关系数（

）衡量。周末使用量激增，普及范围持续扩大一周七天活跃用户数美国移动端（

与

）与桌面网页端对比应用：年上半年应用：年上半年网页：年上半年网页：年上半年星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六周末使用量的增加，是其吸引力日益广泛的又一有力佐证。通常情况下，型应用的移动端和网页端使用量在周末会明显下降。

年上半年，

也曾呈现出类似的和等工作导向模式，其使用量在工作日更高，尽管波动没有那么剧烈。然而，到了这一趋势显著减弱，其使用模式变得更接近。这表明，

已不再局限于工作场年上半年，在移动端的示例：年上半年，应用周日活跃用户量较日均值下降。景，正日益成为用户在工作和非工作时间获取信息的核心工具。：注：

数据包含美国用户。对比户。不含移动网页用户。、移动应用使用模式与桌面端网页用跨渠道用户数移动端与网页端访客数对比美国迅速增长独立访客数指标独立访客数独立访客虽然在各平台上的新用户持续快速增仅网页端仅移动端网页端与移动端仅网页端仅移动端网页端与移动端长，但更值得关注的是，越来越多的用户开始同时使用其移动应用和网页端（这一趋势表明，用户高度认可）。服务的跨平台可访问性，即无论是在电脑前还是在移动中，都能随时随地使用。这进一步印证了正在从单一功能工具发展成为兼顾工作与娱乐的多功能工具。：注：

数据包含美国用户。跨平台表现优于其他新锐应用同时使用移动端与网页端的用户占比美国已成功实现广泛的跨平台用户覆盖。截至年

月，其超过

的用户同时使用移动应用和网页版。相比之下，同期发布的新兴应用，如和，尚未能达到如此高的跨设备使用水平。：注：

数据包含美国用户。能否比肩独立访客设备重合度年

月美国移动端与网页端用户占比和等仅网页端仅移动端跨设备巨头？以移动端为主在跨渠道用户触达日益重要的今天，许多顶级平台已成功实现了网页与移动应用用户的均衡发展，也已跻身其中。这些平台通常拥有至少以网页端为主的网页用户和超过表性应用包括的移动应用用户，代以及、、、。然而，一些数字经济巨头已将跨渠道用户参与度提升到了前所未有的高度。在美国市场，均有超过三分之一的受众同时通过网页端和移动应用与其服务进行互动。、和网页端与移动端接下来，我们将持续关注是否能实现这一飞跃，成为像这些巨头一样，真正融入消费者全天候生活、不可或缺的必备工具。频繁跨设备使用：注：

数据包含美国用户。普及率提升，应用场景随之拓展各应用场景会话关键词占比美国网页搜索编程帮助写作与编辑技术支持与故障排除数学与逻辑教育与教学学习与研究求职与职业生涯健康与保健娱乐、知识问答与流行文化语言翻译与学习其他

未分类随着用户规模的持续扩大，其应用场景也变得日益多元化。数据显示，年第二季度，排名前五的会话关键词类别均集中在工作与教育领域，总占比接近。然而，到年第二季度，这五大类别所占比例已降至。与此同时，过去一年中，一些更小众的应用场景实现了最快的增长。例如，在

其他

分类下的会话关键词类别，包括对话、商业创业、个人理财、旅行与地理等。这一趋势有力地表明，的用户正在积极探索如何以创新的方式，将该服务更深入地融入其日常生活。：注：

数据基于美国地区网页会话关键词样本。超过三分之一的会话关键词用于生活与娱乐各应用场景类别会话关键词占比美国网页搜索工作与教育生活与娱乐未分类近一年来，的使用场景发生了显著转变，从最初纯粹的工作与教育工具，迅速向生活与娱乐方向拓展。数据显示，生活与娱乐相关的会话关键词占比已从度的近年第二季度的。攀升至年第二季尽管如此，工作与教育类会话关键词仍然是的核心价值所在。在年第二季度，这类会话关键词的总占比依然高达近。虽然其增速低于生活与娱乐类别，但总量持续增长，这表明在工作和学习场景中对用户的重要性并未减弱。：注：

数据基于美国地区网页会话关键词样本。健康与购物成为增长最快的应用场景各应用场景会话关键词占比年同比变化年第二季度美国网页搜索对比年第二季度与生活与娱乐工作与教育健康与保健政府与政治购物消费者对的使用需求正日益多元化，涵娱乐、知识问答与流行文化对话式盖了购物、烹饪备餐、趣味知识与流行文化等广泛领域。烹饪与备餐个人理财数学与逻辑旅行与地理社交与情感建议创意与视觉内容生成教育与教学从年第二季度到年第二季度，在会话关键词占比增长最快的十大类别中，有九个属于生活与娱乐范畴，其中健康与保健类别的增速尤为突出。这一趋势不仅表明著拓宽，也反映出消费者正在更加自如地将该工具应用于多样化的场景。的用户基础已显伦理与哲学数据分析与可视化游戏商业与创业与此相对，会话关键词占比降幅最大的类别主要集中在编程辅助、语言学习与翻译以及写作与编辑等领域。科学与自然求职与职业生涯个人发展与目标宗教与灵性人工智能与大型语言模型法律与合规尽管这些仍然是最核心的应用场景，但技术支持与故障排除市场营销与内容创作学习与研究其占比的相对下降表明，用户正在积极探索更多新的、创造性的方式来利用

，以获取更广泛的信息与帮助。写作与编辑语言翻译与学习编程帮助：注：

数据基于美国地区网页会话关键词样本。生成式引擎优化成为品牌发现新前沿生成式

品牌排名回复高提及率品牌排名编程帮助随着

助手在更多查询场景中逐步取代传统搜索引擎，品牌急需掌握如何在人的回复中提升曝光策略。等聊天机器提供的品牌排名，揭示了在回复中被高频引用的品牌，能帮助您深入了解自身垂直领域的竞争格局。例如，在针对健康与保健类别的会话关键词中，牌，其后紧跟着健康品牌。是被引用次数最多的品和等知名的心理现已与中获取的答案内容。更好地洞察并提升其在

答案中的可见度。达成合作，旨在深入分析客户在能够帮助品牌如需了解更多，请访问。：注：

数据基于会话关键词回复样本，且仅包含至少提及一个品牌的回复。发现哪些域名能提升您品牌在

中的引用率生成式

品牌排名回复高提及率品牌排名编程帮助凭借其海量的用户生成内容，已成为回复中跨类别引用频次最高的域名。这表明，用户在等平台上的推荐和认可，对品牌而言具有极高的价值，因为这能显著提升品牌在

回复中的可见度。我们建议，您应密切关注与您垂直领域最相关、引用频率最高的子论坛。此外，其他高频引用的域名则呈现出类别特异性。例如，在健康与保健领域，都是重要的头部引用和。现已与中获取的答案内容。更好地洞察并提升其在

答案中的可见度。达成合作，旨在深入分析客户在能够帮助品牌如需了解更多，请访问。：注：

数据基于会话关键词回复样本，且仅包含至少提及一个品牌的回复。移动端

：跨垂直领域的应用年应用场景多元化趋势显著应用描述中后常见关键词与全部应用场景通用游戏的影响力在移动应用生态系统中已远超聊天机器人范畴。目前，在

平台的应用描述中，

一词的出现次数已超过

万次。和虽然许多相关术语较为宽泛，如

驱动

和

技术

，但也有不少词汇直接指向特定功能，例如翻译

和

角色

。在更具体的应用层面，

技术正深度渗透于多个垂直领域，体现在应用描述中突出的具体场景。例如，在卡路里计数和营养类应用中，

扫描仪

、

卡路里

和

食谱

等词汇被频繁使用，凸显了在健康管理方面的实用性。艺术和照片编辑类应用则重点强调了

驱动的

纹身

、

卡通

和

头像

等生成功能，极大地丰富了用户的创作体验。同时，

助手类应用通过

导师

、

教师

、

代理

和

支持

等术语，清晰地界定了其在提供个性化指导与协助方面的核心作用。这些多元化的应用场景共同描绘了

技术在移动生态中日益细分和深化的发展图景。：注：

数据包含和平台。和上各应用版本单独统计。全面渗透移动垂直领域各类别新增

相关术语的应用数量半年度趋势与所有类型在年间，

技术主要应用于移动游戏。然而，自彻底颠覆。年发布以来，这一格局被游戏软件工作和教育健康与保健社交其他生活与服务餐饮服务金融服务汽车

体育媒体和娱乐法律和政府年，在应用描述中提及

、

机器约会与社交发现购物

旅行与观光学习

或

大语言模型

等相关术语的非游戏应用数量激增。在非游戏领域，软件类应用（包括

助手和

内容生成器）无疑是

技术集成的主要驱动力。同时，在年上半年，健康保健、工作教育、生活服务和金融服务等领域，均有超过增或内置了

相关功能。款应用新这种广泛的采纳趋势在一些细分领域表现得尤为突出，例如：照片编辑、备考学习、翻译、营养饮食、语言教育和视频编辑等。：注：

数据中和应用单独统计。包含应用名称、描述、副标题）中出现（）或简略描述（、、、、、或等术语的应用。应用按首次添加该术语的日期或发布日期（如发布时已包含该术语）进行分组统计。数据仅包含历史总下载量至少达到

次的应用。应用分类采用截至年

月

日的

分类法。年上半年，提及

的应用下载量达

亿次各类别包含

相关术语的应用下载量半年度趋势与所有类型游戏软件工作和教育健康与保健社交其他生活与服务餐饮服务金融服务汽车

体育媒体和娱乐法律和政府随着应用描述中提及

的应用数量激增，其下载量也同步大幅攀升，这反映了消费者对于将

创造性地应用于移动体验的强烈需求。约会与社交发现购物

旅行与观光年上半年，集成了

功能的应用下载量高达亿次，约占同期所有应用总下载量的去年同期相比，这些

增强型应用的下载量实现的显著增长。。与了从更细分的角度来看，部分子类别正成为这一快速增长的核心驱动力。例如，在健康与保健领域，提及

的营养饮食和医疗跟踪类应用的下载量正经历着显著激增。这一趋势有力地证明，消费者正日益将

视为其日常生活中不可或缺的实用工具和创意伙伴。：注：

数据中和应用单独统计。包含应用名称、描述、副标题）中出现（）或简略描述（、、、、、或等术语的应用。应用按首次添加该术语的日期或发布日期（如发布时已包含该术语）进行分组统计。数据仅包含历史总下载量至少达到

次的应用。应用分类采用截年

月

日的

分类法。至功能正成为营养饮食应用的标配在营养饮食应用领域，

驱动的卡路里扫描仪正迅速成为一项必备功能。同时，其他应用子类别正面临来自和等

助手的激烈竞争。以备考和翻译为例，这些都是将面临被取代的风险。的常见应用场景。因此，相关的垂直应用必须积极开发和集成更具竞争力的

功能，以超越

助手所提供的服务，否则新增

相关术语应用数量增长排名

按子品类与营养与饮食其他爱好与兴趣

备考、辅导与学翻译视频编辑宗教与灵性语言教育其他工具笔记海报和卡片设计习辅助营养与饮食其他爱好与兴趣

备考、辅导与学习辅助翻译视频编辑宗教与灵性语言教育其他工具笔记海报和卡片设计：注：

数据中和应用单独统计。应用按首次添加该术语的日期或发布日期（如发布时已包含该术语）进行分组统计。数据仅包含历史总下载量至少达到次的应用。应用分类采用截至年

月

日的分类法。垂直领域头部应用

整合方案揭秘所有移动垂直领域皆在持续推出新的

功能。建议持续监测所在垂直领域的

融合动态以保持竞争力。年上半年添加

功能的应用数量排名

按子类别人工智能助手在

助手类应用中的应用案例人工智能助手人工智能内容生成器照片编辑领先市场的人工智能应用持续新增功能，包括图像生成和语音聊天模式。备考、辅导与学习辅助视频编辑用户可以通过播客，创作图像，并将接。进行对话，将文件转换为与谷歌的其他应用连营养与饮食语言教育助手包含多项聚焦文档处理的人工自动生成摘要以及支持语音或文其他工具智能功能，如为本指令。翻译自定义和铃声其他多媒体与设计其他商业与效率约会其他爱好与兴趣宗教与灵性：注：

数据中和应用单独统计。应用按首次添加该术语的日期或发布日期（如发布时已包含该术语）进行分组统计。数据仅包含历史总下载量至少达到次的应用。应用分类采用截至年

月

日的分类法。使用模式日益趋近搜索引擎浏览器与搜索引擎应用参与度与对比全球，

与用户日均会话次数用户日均使用分钟数正在展现出颠覆传统搜索的巨大潜力。近年来，其用户参与度指标持续飙升，已能与顶尖的搜索引擎及浏览器应用相媲美。数据显示，年上半年，次，较用户的日均使用会话数达到年增长了

，这一数字已略微超过了头部搜索引擎和浏览器应用的平均水平。尽管在日均使用时长上，

仍略有差距，但这一鸿沟正在显著缩小：同期，其用户日均使用时长达分钟，较

年增长了

。会话数与日均使用时长的双重快速增长，有力地证明了正逐步成为消费者获取信息时的首选工具。头部浏览器与搜索引擎头部浏览器与搜索引擎：注：

数据合并统计自与搜索引擎队列包含排名前

的应用。和年

月至平台，其中中国市场仅限年

月期间全球月活跃用户数（。浏览器）哪些垂直领域正在被

颠覆？助手与精选应用子类型的对比教育和培训潜在威胁：

助手可被用于辅助学习、数学计算、写作等多种场景。随着等通用型

应用的功能不断拓展，机遇：教育类应用可以通过更先进的

驱动功能（如作业扫描和测验生成）保持领先优势。部分垂直领域的头部应用正面临被取代的潜在风险。这些通用工具正以创新的方式被用户使用，可能直接替代某些特定应用场景。不同类别提示词份额对比然而，初步分析显示，

对移动应用子类别的影响呈现出分化态势。一些应用在关键的移动性能指标（

）上依然保持强劲增长。为了在这一变革浪潮中生存并发展，这些专业应用必须主动求新，通过差异化来对抗通用型

聊天机器人。写作与编辑教育与教学学习与研究数学与逻辑这意味着，它们需要深度整合针对目标受众细微需求和精准场景定制的

功能。例如，营养与饮食类应用可以开发基于照片识别的高精度

膳食记录功能，提供通用型

难以匹敌的专业化解决方案，从而巩固其市场优势。移动端对比（全球范围：与）移动端使用时长（小时）应用内购买收入移动应用下载量：注：

数据合并统计自和平台，其中中国市场仅限。提示词分类基于网页提示词样本。人工智能助手教育和培训人工智能助手教育和培训人工智能助手教育和培训移动端

：应用商店优化应用名称中嵌入

以凸显技术优势名称含的头部应用在美国的下载量占比按子类别群组划分名称中包含其他名称中包含其他不出所料，生成式

应用最倾向于在名称中包含一词，在和平台的头部应用中，约

都采用了这种命名策略。然而，其他类型的应用也开始将融入名称，这更多是为了宣传其技术创新，而非单纯为了在竞争激烈的关键词排名中获得优势。例如，在多媒体与设计软件类别中，超过头部应用名称中包含

。在

平台上，教育与培训、兴趣爱好服务以及工具类应用中，也均有超的头部应用采用了此术语。的过：注：

数据包含各类别在美国下载量排名前年

月

日的

分类法。的应用。应用分类采用截至笔记与营养饮食应用名称高频冠名名称含的头部应用在美国的下载量占比按子类别划分通过对子类别的分析发现，在中超过四分之一的头部应用在其名称中明确加入标识。平台，多个类别名称中包含其他名称中包含其他了值得关注的是，在照片编辑类别中，排名前

的应用中有

款（排名前

的应用中有

款）的名称都包含了

一词。同时，翻译、笔记和营养饮食等细分领域的竞争也日益激烈，新兴应用正在大规模地整合

技术。在平台，这些类别排名前的应用中，超过的应用在名称中提及，而实际上，还有更多应用在未明确标注的情况下也集成了

功能。：注：

数据包含各类别在美国下载量排名前年

月

日的

分类法。的应用。应用分类采用截至添加

术语助推短期增长添加

相关术语前后月度下载量增长中位数对比全球按平台按年份毫无疑问，在应用名称或描述中加或等术语的应用，其下载量在随后的几个月里都实现了显著增长。数据显示，在加入相关术语的当月，样本应用的下载量中位数增长了。这种增长势头得以维持，在接下来的两个月里，下载量中位数仍保持着的增幅。当然，这种增长并非完全归功于应用商店优化（）策略。许多应用可能同时推出了新的

功能，从而吸引了新用户。值得注意的是，这种因添加

术语而带来的下载量提升效果，在

平台上要比平台更为显著。添加月份添加

个月添加

个月添加

个月添加月份添加

个月添加

个月添加

个月：注：

数据中至少达到和应用单独统计。包含在五个月分析周期内下载量后后后后后后次的应用，以及在

年

月至

年

月期间首次添加相关术语的应用。不包含自上线起就含有

术语，或在上线后一个月内添加语的应用。术工作与教育应用通过

术语持续获益添加

相关术语前后月份下载量增长中位数按类别

子类别对比全球按类别按子类别群组大多数应用在添加

相关术语后，下载量在短期内均有所提升，但这种增长的持续性因应用类型而异。例如，求职与教育以及生活与服务类应用在添加

术语后的三个月内，下载量持续保持增长态势，而健康与保健类应用的下载量提升则较为短暂。这表明，在某些特定领域，用户对

功能的兴趣和需求能够维持较长时间。工作和教育生活与服务值得关注的是，在约会类应用中，添加

相关术语似乎产生了负面影响。这一现象可能反映出该领域所面临的独特挑战，以及用户在寻求真实人际互动时，对

技术的固有疑虑。这提示了开发者，并非所有应用类型都适合以同样的方式推广功能，深入理解用户心理和场景需求至关重要。软件金融服务健康与保健约会与社交发现：注：

数据中至少达到和应用单独统计。包含在五个月分析周期内下载量次的应用，以及在

年

月至

年

月期间首次添加相添加

月份添加

个月后添加

个月后添加

个月后关术语的应用。不包含自上线起就含有

术语，或在上线后一个月内添加术语的应用。应用分类采用截至

年

月

日的

分类法。头部

应用主推图像生成与语音模式通过分析头部

应用的截图，我们可以洞察其主推的新功能。许多领先应用都在显著强调其图像生成和语音模式功能。这不仅表明用户对这些功能有较高的接受度，也预示着通过推广此类功能，应用能够有效地实现差异化竞争，从而在市场中脱颖而出。：注：

数据为截至年

月

日美国应用商店的截图。助手主推卡通风格图像生成功能突出图像生成功能的示例应用截图美国

用户随着首批对

兴趣最浓厚的用户已完成

助手的采纳，这类应用正积极寻求拓展其用户基础。为此，头部

助手正将图像生成功能作为吸引新用户的核心策略。具体而言，许多应用正在重点推广其多样化的图像风格，尤其是卡通和动画风格。这些兼具趣味性和大众吸引力的功能，为新用户提供了一个有效的切入点，鼓励他们主动探索和体验

助手中内置的图像生成能力。：注：

数据为截至年

月

日美国应用商店的截图。与竞逐图图像搜索关键词排名美国

用户像生成随着和等头部

助手日益聚焦图像生成功能，其在应用商店的关键词策略也随之调整，开始优先争夺

图像相关搜索的排名。数据显示，中，针对搜索词年第二季度，在美国，应用商店和稳定占据了第

和第

的位置。到季度末，这两款应用在搜索词的排名中也双双跻身前

名，充分展示了它们在图像生成领域的强烈竞争意图。：注：

数据为美国应用商店的关键词排名。图像生成搜索助力提升因搜索含

图像

关键词而产生的下载量美国

用户与下载量由于围绕图像生成功能的（应用商店优化）通过图像相关搜策略，和索所带来的下载量呈现出稳步增长。尽管这部分下载量在总下载规模中所占比例尚小，但其背后所蕴含的明确用户意图却具有重要价值。这些来自精准搜索的下载量，已成为两款应用整体策略中的一项额外收益。：注：

数据包含平台的美国下载量。少数较小竞争者转投苹果搜索广告苹果搜索广告声量份额美国图像和的战略重心转向图像生成功能，已经引起了其他

应用的关注。一些竞争对手，如大规模依赖针对和，开始广告投和等关键词的放，以提升其搜索排名，从而获取新用户的下载。这种激进的付费营销策略，在特定时期内，让这些应用在部分用户的至超越了搜索结果中，排名甚。和图像生成器：注：

美国苹果搜索广告。利用图像搜索定制产品页图像搜索定制产品页美国鉴于

助手应用场景的多元化，定制产品页面（）已成为根据用户搜索意图进行精准推广的有效工具。和等应用正是通过为图像生，来显著提升其成类搜索定制专属的效果，从而精准触达目标用户。这些应用在其产品截图中，并未展示通用的聊天机器人、作业辅导或语音模式等功能，而是采用了极具视觉冲击力的截图，专门突出其图像生成能力，以此吸引对该功能有明确需求的用户。：注：

美国应用商店中的定制产品页。数字广告：市场概览数据简介：数字广告分析方法本报告中的数字广告支出与展示量估算，由数字广告洞察平台编制而成。洞察团队使用报告内提及的数据反映截至年

月

日的广告主广告投资额估算。数据仅覆盖了各市场的部分投放渠道，代表的是这些特定渠道的总和，而非全渠道的数字广告总量。在数据收集方面，数据聚合器这两种领先技术，力求全面描绘数字广告格局。我们采用统计抽样方法来估算单创意的展示量、千次展示成本（

）及支出。每项广告展示都值，再与展示量相结合，从而得出我们的支出估算。通过网络采集数字广告样本，并结合用户面板和会被分配一个的、数据来自真实的观众面板，涵盖了等所有主流智能电视品牌。、、、生成式

数字广告：年增长势头强劲美国各国生成式

数字广告支出包含的广告渠道各市场仅提供精选广告渠道在早期，尽管头部

助手主要依靠自然渠道来应对技术关注度的激增，但最近几个季度，这些应用广告渠道是否包含的数字广告投入已显著增加。在美国市场，第二季度的生成式

应用数字广告支出超过

亿美元，相比

年同期增长了一倍多。年然而，不同市场的数字广告投资策略存在显著差异。与

年下半年相比，生成式

品牌在法国、德国和西班牙等市场的支出有所缩减，但在巴西、印度和英国等市场，

年第二季度的支出则大幅攀升。值得注意的是，各市场所覆盖的广告渠道存在差异，因此这些数据应作为参考。各国生成式

数字广告展示量：注：

数据包含精选广告渠道，广告支出估算截至年

月

日。可用广告渠道因市场而异，各市场包含的渠道详情请参见附录（第

页）。社交媒体仍是

数字广告投放的核心年第二季度各渠道生成式

数字广告支出份额美国包含的广告渠道年第二季度，在美国市场，以和各市场仅提供精选广告渠道为主的社交广告渠道，占据了生成式广告渠道是否包含应用数字广告支出的近。此外，

品牌在移动应用上的投放尤为突出，其在该领域的广告支出占比高达，远超数字广告整体的

。全行业

）和全行业（

品牌广告支出占比（

品牌广告支出占比）也获得了

企业相对更高的投入，这表明这些平台对于触达目标用户至关重要。：注：

数据包含精选广告渠道，广告支出估算截至年

月

日。可用广广告支出份额告渠道因市场而异，各市场包含的渠道详情请参见附录（第

页）。年第二季度广告攻势显著年上半年生成式

广告主数字广告支出排行榜包含的广告渠道美国年上半年数字广告支出的大幅增长，很大程度各市场仅提供精选广告渠道排名相对排名上归因于。该公司在年

月之前几乎没广告主变化广告渠道是否包含有数字广告投放，但此后迅速发力，广告支出激增，并迅速跻身美国、巴西、印度、韩国和英国等主要市场的前十大

广告主之列。与此同时，正如预期，科技巨头依然是美国

产品数字广告投放的主导力量。在年上半年，、微软、谷歌和

均稳居前五大广告主榜单。：注：

数据包含精选广告渠道，广告支出估算截至年

月

日。可用广告渠道因市场而异，各市场包含的渠道详情请参见附录（第

页）。全品类数字广告主拥抱营销含

相关术语素材数字广告支出与展示量美国广告支出不仅正在革新产品形态，更从根本上重塑了企业触达受众的方式。如今，

功能的营销已远超和等生成式

品牌的范畴。各垂直领域的品牌都在积极利用广告素材，来推广其最新的

功能和底层技术。在过去两年中，美国广告主在

主题广告上的支出增长了五倍多。这些广告素材并非仅仅是炒作，而是精准地抓住了受众的好奇心，有效满足了他们对创新性

工具、解决方案和功能的强烈需求。广告展示量：注：

数据包含提及、、、

人工智能

、

机器学习

、

或

大语言模型

等术语的广告素材。各垂直领域采用

技术的广告创意激增含

相关术语的数字广告素材数量

按类别美国软件工作和教育购物媒体和娱乐健康与保健商业与工业游戏

电信金融服务广告与市场营销将

融入广告信息已不再是科技品牌的专属策略，它已经渗透到各个主要垂直领域。从求职培训、健康管理到金融工具，品牌不仅将

嵌入其产品核心，更将此作为与消费者沟通的关键方式。自年初以来，使用

相关术语的独特广告创意数量增长了十倍以上。这种持续的增长态势表明，

广告已绝非昙花一现，而是正在成为一种长期的营销趋势。：注：

数据包含提及、、、

人工智能

、

机器学习

、

或

大语言模型

等术语的广告素材。金融广告主：高频采用

营销含

相关术语素材数字广告类别细分美国广告支出软件购物工作和教育媒体和娱乐金融服务健康与保健广告与市场营销其他尽管

主题广告的支出增长迅猛，但按类别划分的广告支出份额结构保持相对稳定，其中软件类应用始终占据主导地位。一个显著的例外是金融服务类别。随着、、和等广告主大力推广其

驱动的功能，该类别的市场份额持续攀升。例如，

推广其

税务辅助服务，而则着重强调利用

技术保护交易安全。广告展示量部分广告主也敏锐地意识到

已成为日常对话的一软件购物工作和教育媒体和娱乐广告与市场营销健康与保健部分。例如，的一条广告创意就展示了查的虚拟角色讨，这种幽默且贴近生活的形式吸引了广尔斯

巴克利与一个名为论体育金融服务其他泛关注。：注：

数据包含提及、、、

人工智能

、

机器学习

、或

大语言模型

等术语的广告素材。百思买领跑

零售媒体广告零售媒体零售商与广告主提及

展示量排行榜年

月至

年

月美国零售商排行榜广告主排行榜即使是计算机和家用电器等实体产品，其品牌推广中也开始突出

元素。在年

月期间，提及

的零售媒体广告素材获得了超过

亿次展示。其中，绝大部分展示量来