2025小红书双11-国货护肤行业增长密钥

双11美学公式：国货护肤增长密钥凯兰知微凯兰知微目录国货护肤行业趋势「新风向」国货护肤行业营销策略「新解码」洞见趋势国货护肤行业趋势「新风向」Al时代下的洞察能力种草学看见用户追求美的鲜活答案<用户特质>×<变美动机>x<变美期待>×变美场景>x<需求拆解>×<解决方案>风风格色彩美的24小时美的美的24小时美的生命历程美的生命历程性别千金风男成分功能功能体验情绪理念健康精神健康精神皮肤结构普通用户主动分享的“变美”实践笔记18岁以下科技科技年龄皮肤头发青春觉醒年龄皮肤头发青春觉醒重新认识高光登场趣缘生活亲密时刻产品体验愉悦内调外养高颅顶新的性别气质表达品牌品牌改善体态冷茶棕色气场全开品类气场全开品类*数据来源，小红书数据中台，2025进阶有「屏障」养出健康肌的长期主义聚焦在屏障上，基底膜和真皮层进入消费者视野#厚养屏障#厚养屏障屏障受损怎么养回来+31倍屏障受损好转的迹象+934%19-30岁*该年龄段人群占比：78%#撑起基底膜#撑起基底膜基底膜损伤+875%*该年龄段人群占比：67%#真皮抗老#真皮抗老真皮斑可以内调吗?+280倍真皮填充川字纹+157%*该年龄段人群占比：51%种草学护肤种草学护肤项目后项目后术后安心需求高「快速消*」搜索镇静褪红镇静褪红「黄金微针术后护理」搜索人生节点做功课「婚前医美项目」搜索YOY长期修护维稳加持延长效果「护肤变美思路」搜索「效果维持多久」搜索「产后「效果维持多久」搜索「产后do脸」搜索「褪红修复」搜索「械XX面膜」搜索*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9护肤TRENDS小红书种草学红肿+45%泛红脱皮紧绷爆皮干痒旅旅行脱屑*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9二走天下户外游游化妆化妆前化妆化妆前通勤通勤哺乳期孕期学习哺乳期孕期婚礼工作婚礼熬夜#沙滩日光浴#酒店住宿#跨时差天户外#健身房#剃须过敏#空调肌#口罩闷脸护肤功效与品类热度格局品类百花齐放，面霜/面膜/面部精华/防晒持续增长眼膜/眼部精华/面部精华油等高潜增长护肤功效与品类热度格局品类百花齐放，面霜/面膜/面部精华/防晒持续增长眼膜/眼部精华/面部精华油等高潜增长美白/保湿/修护/抗老四大核心需求持续领衔养肤/褪红等「护理」型功效成长迅猛阅读量同比增速阅读量同比增速阅读量同比增速阅读量同比增速消*消*水乳唇膜洁面卸妆水面膜控油控油去角质去角质修护淡斑收缩毛孔收缩毛孔祛痘润唇膏祛痘乳液眼霜知收。品碧肤自装乳液*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9种草学种草学功效心智强，秋冬季保湿补水/抗老/修护大促关注度高涨；全年场景教育+真诚分享大促转化全全年高热*排除品牌&SPU相关词730岁以上抗老面霜推荐25-面霜推荐25-大促爱看大促爱看n功能/功效54%成分22%体验15%价保湿补水环比+165%面霜AVS面霜B哪个更好用4抗老环比+117%面霜XX4贵妇面霜PK大促机制/攻略贵妇面霜PK修护环比+55%XX品牌面霜哪个好用*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9品类洞察-精华小红书种草学气泡大小：搜索量阅读量同比增速紧致控油修护搜索量同比增速*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9 精华推荐25-30岁20-30抗初老面部精华do脸+481%医美面部精华搜索10w+搜索28w+噪修护修复面部精华搜索1.4w+医美修护TOP关联场景Do脸后修复/抗老组合拳K⁷台熬夜焕肌Do脸坦白局有丝北多塔气然如,2抗初老搭配小红书种草学品类洞察-眼霜小红书种草学阅读量同比增速阅读量同比增速鱼尾纹眼纹|细纹搜索量同比增速*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9熬夜学生党/失眠人群突出熬夜学生党/失眠人群突出去血管型黑眼圈去血管型黑眼圈孕妇可以用的眼霜专用眼霜专用眼霜滴滴眼部问题/护理手法科普眼部问题/护理手法科普-小红书种草学-小红书种草学大促期阅读量环比增速大促期阅读量环比增速提拉备!YoY提拉换季/一年四季祛黄提亮祛黄提亮收缩毛孔事世邮买?婷专第周找：;域收缩毛孔脚备孕期/孕期抗氧抗糖舒缓抗氧抗糖晚间疗愈保养去黑头闭口清洁去黑头闭口梁法净梁法净凝→.祛痘印*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9-小红书种草学-小红书种草学修护需求稳占TOP修护需求稳占TOP1美白/紧致/祛痘/淡斑等「多样」需求增速显著人群站内关注次抛精华品类人群站内关注次抛精华品类阅读同比增速细分场景站内关注次抛精华品类阅读同比增速细分场景站内关注次抛精华品类阅读同比增速阅读量阅读量同比增速淡斑抗氧化褪红控油光电项目+43%一*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9阅读量同比增速-小阅读量同比增速-小红书种草学细腻平滑细腻平滑抗氧抗糖美白淡纹改善肤质平衡水油保湿补水均匀肤色淡斑一女大学生水乳推荐初中生搜索200w+YOY+226%临00后第一套抗老水女大学生水乳推荐YOY+52%多2k%学生党/男性兴趣用户登元离少年水乳!!青春期TOP内容类型学生/女性用户视角的原生感内容操操-小红种草学-小红种草学科普/测评仍是主旋律，看海/练车/美美项目/户外防晒强关联防晒搜索下游词防晒品类-功效/体验热搜词防晒搜索下游词防晒品类-功效/体验热搜词防晒霜推荐防晒霜防晒霜推荐防晒霜防晒衣防晒喷雾防晒霜哪个牌子好用推荐防晒霜怎么涂最正确防晒怎么涂最正确步骤A和B有什么区别防晒喷雾推荐防晒霜排行榜第一名蜜丝婷防晒欧莱雅小金管防晒防晒推荐防晒口罩闷痘防晒霜推荐学生平价便宜薇诺娜防晒防晒面罩防护防晒面罩防护)疑德城?君辈5.美在共防晒帽*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9增长密钥国货护肤行业营销策略「新解码」国货护肤行业双11整合营销方案声量打开精细种草全域转化种草学品牌推广一种草学动态全屏静态全屏动态全屏·入驻明星中国皮肤学专家联合研发·入驻明星展示「明星+品牌双头像』,带「共创标识」展示「品牌头像」,带「发起人」标识自定义灵动卡、文案全新理肤泉超级B5精华j自定义灵动卡、文案“泉”力以赴“莎”气十足打卡成毅同款送限量签名照文案文案文案文案文案文案前往理肤泉京东官方开屏突出品牌/产品元素，转场动效叠加元素放大定帧效果，打造礼遇节点氛围，加深用户记忆点小红种草学小红种草学图文+视频底部专属位置点击拉起浮层，关注品牌&明星账号人步引导转化o伊船莎白雅顿共创O点击拉起浮层，关注品牌&明星账号人视频内流原生嵌入无缝衔接用户「发现-种草」行为链视频-共创笔记视频内流原生嵌入无缝衔接用户「发现-种草」行为链在开机位、品牌&明星投流笔记中，强化「明星&品牌联名共创」元素，最大化拦截并牵引站内「明星粉丝」快速聚焦「品牌活动」,增加品牌粘性*数据来源，小红书数据中台，2025品牌推广-品牌空间灵动感创新交互首次使用陀螺仪能力，卡片随用户动作进行动态旋转吸睛轮播呈现多创意品专入场首次支持自动轮播3卡/5卡支持配置多种落地页品牌+明星共创分词加深粉丝心智，持续扩大品牌资产分词赐婀期明品赐婀期明持续增加活动热度，引爆声量小红种草学主题薯+明星炒热，全站「真心话or大冒险」测评打榜「薯我直言」真心话开放麦+「薯实好玩」沉浸式品牌体验盛里盛里携手时尚媒体重磅发布“REDPICKLIST”心情上升思路治愈系护肤思路种草学双11薯你会买种草学基于小红书平台用户特点，焕活自我满足需求，激发自我表达助力品牌激发用户参与分享、共建双11好物生活新趋势2025年双11之际，好东西晒晒节品牌产品的趋势买点诠释与种草不是只因为洗脑刷屏”,而是趋势风潮击中心趴产品&运营玩法加码助推保障，丝滑购买转化链路普通用户的ugc参与分享真实好物推荐不是只为了明星代言，而是因为万千个你交口称赞不仅有：更加有更加有：不是只为了骨折跳楼价，而是因为真的需要*注：以上仅为规划示意，实际内容以下单资源包排期与具体执行确认为准种草学四大赛道匹配赛道「好东西课代表」精准圈定TA明星/达人都在PICK的双11品类好物借超头主播的顶尖选品力+极致价格力心智*注：以上仅为规划示意，实际内容以下单资源包排期与具体执行确认为准种草学种草学搜索场-需求捕捉内容场-观点碰撞B端背书权威联动C20亿+曝光17万护肤爱好者积极参与20亿+曝光17万护肤爱好者积极参与三来报到20小红书搜索屏障修护皮肤科医生入驻交易场-转化直达渠道共创-TA皮肤科医生入驻书*数据来源，小红书数据中台，2024-2025IIPFS策略组合激发种草效能高于超过行业均值笔记跳转小程序组件CTR高于品牌日常投放均值价值交付价值交付FEEDS合作码赢了“妆也没输”拉新提效成交获客贡献降本拉新提效成交获客贡献降本对的人+FS进店转化率周期登上精准放大效果人群定向一方数据验证*数据来源，小红书数据中台，2025种草学延续期·一方/小红星人群分层运营蒲公英流水竞价广告流水*数据来源，小红书数据中台，2024-2025双11机制/offer什么值得买?什么值得买?双11限定/新品蓄水期蓄水期爆发期延续期信任背书女大学生双11(凑单版)9月下旬开始透传大促9月下旬开始透传大促offer/机制，促进转化前置打透产品渗透细分人群延续热度回归消费本质，锁定长效价值声誉管理声誉管理→老客召回大促预热→大促预热→种草学双11种草制胜法宝拓疆域全域引流创增量智驭投放提效能人群破圈Al拓词大促/场景人群包小红星好策略人群优投品牌/SPU人群破圈小红盟一方数据合作搜索相关性决策因子小红链合作广场/口碑通小红书种草学双11搜索抢词策略01.词变多了1-8月双11搜索抢词策略01.词变多了1-8月1-8月关键词为长尾词(字数大于7)关键词为长尾词(字数大于7)1-8月品类/功效/场景流量品牌词7*24H覆盖节点&场景词重点布局扩大买词范围长尾词必买*数据来源，小红书数据中台，2024-2025人群破圈人群破圈种草外溢投放提效小红书种草学品牌防守大促/囤货赛道进攻品牌防守大促/囤货赛道进攻策略策略热搜词面霜推荐精华推荐面膜推荐热搜词面霜推荐精华推荐面膜推荐Xx面膜抗老精华修护面霜美白面膜痛点/成分词痛点/成分词黑眼圈怎么淡化577美白精华重组胶原蛋白套装/礼赠词护肤套装推荐中秋礼盒套装/礼赠词护肤套装推荐中秋礼盒送xx李佳琦直播预告所有女生的offer肤质/场景词干皮水乳换季面霜熬夜精华搜索筑基搜索筑基产品安利场景沟通痛点问题大促攻略产品安利场景沟通痛点问题大促攻略功效直击套装囤货美白扶老我部要!笔记内容5533平度热27城式共“北.共搜索筑基搜索筑基人群破圈种草外溢投放提效小红书种草学搜索能力再升级，助力运营提效沿着用户路径更早影响决策沿着用户路径更早影响决策显示在该节点下用户真实搜索的词系统根据节点，以词推词，输出节点词包节点词用户占比基于节点词显示对应搜索用户的占比帮助判断用户分布行为和洞察*数据来源，小红书数据中台，2024-2025出价=基础出价X人群溢价系数高优人群加价抢位其他人群正常跑量出价=基础出价CTR提升进店率提升搜索推广创编-单元-定向-溢价人群非人群优投人群非目标人群搜索相关性搜索相关性投前相关性预检先测再投·打好相关性地基带着高相关内容进入投放执行“点击查看详情聚光-数据-搜索-搜索相关性预检案例分享凡士林×Al路径拓词路径3「旅游消费情绪引导」更美好的旅行体验某地旅行攻略出片穿搭路径1「防晒与美白的关联」夏日防晒，全身亮白关节黑路径2「婚庆场景肌肤准备」美白舱搜索词实际需求对应内容×用户从?搜到美白身体乳×关节黑美白舱原理和作用出片穿搭肤色不均解决方案身体美白的安*性拍照更好看××替代方案小红书种草学LAN蘭×人群优投搜索人群优投进店率提升拓展蓝海词词性限定核心人群词根预埋精准匹配搜索人群优投进店成本功效需求词*数据来源，小红书数据中台，2024-2025搜索筑基搜索筑基人群破圈种草外溢投放提效种草学I备战双11,人群破圈提升生意潜力前置制定人群渗透目标，双11大促/场景人群包必投双11大促人群价敏囤货人群电商直播人群国庆出游人群中秋送礼人群秋冬护肤人群聚光-工具双11大促人群价敏囤货人群电商直播人群国庆出游人群中秋送礼人群秋冬护肤人群聚光-工具-定向人群【大美业-关键决策因子人群】通过算法模型有效识别用户兴趣和真实意图，精准圈选出对*养肤|维稳|修护…常用行业：美妆个护-行业策略人群【大美业-关键决策因子人群】通过算法模型有效用户兴趣和真实意图，精准圈选出对“敏感肌敏感E常用行业：美妆个护-山骑放1鲜覆盖人数：630.9万)田淡斑/法斑人群高CTR灵犀-洞察-人群市场SPU种子人群输入一键添加灵犀-洞察-破圈人群搜索筑基人群破圈搜索筑基人群破圈种草外溢投放提效小红书种草学「国货护肤品牌」人群包及搜索词包投放建议人群包说明自定义人群品牌近30天新增人群包近30天不限类目对\双11大促、双11必买清单等”关键词搜索>=1互动>=囤货、好价等关键词行业垂类人群国货美妆人群近30天对国货美妆品牌笔记互动>=2或阅读>=5或品牌相关行业垂类人群近30天在美妆类目对“鱼子酱、虾青素、天然提取物等”关键词搜索>=1或互动>=2或阅行业垂类人群身处护肤习惯养成期的学生党，护肤投资兼顾行业垂类人群*NEW国际质享家拥有国际化的护肤眼光，寻求高品质、高功行业垂类人群经历医美后对专业护肤拥有高偏好，追求术行业垂类人群行业垂类人群行业垂类人群行业垂类人群行业垂类人群将气血感列为护肤目标，崇尚健康、红润的行业垂类人群行业垂类人群*NEW盈面雕塑家行业垂类人群*NEW国货敏养系偏好国货敏肌专研的敏感肌用户，通过温和行业垂类人群直播场景下「美容美体美发」类目近30天商品曝光/点击/商详浏词包名自定义词包淘宝双11、双11好物清单、京东双11、李佳琦双11清单等搜索词自定义词包嘴唇干、眉间长痘等蓝海护肤词自定义词包25岁抗初老护肤品、抗老面霜等搜索词自定义词包美白面膜、美白精华、美白护肤品等搜索词自定义词包提亮面膜、提亮面霜、提亮护肤品推荐等搜索词自定义词包修护面霜、修护精华、修护推荐等搜索词自定义词包美妆个护-问题肌去黑头、祛痘、祛痘印、下巴长痘痘什么原因、去痘印等搜索词自定义词包美妆个护-敏感肌敏感肌护肤品、敏感肌推荐等搜索词自定义词包哺乳期护肤品排行榜、哺乳期能用a醇吗、哺乳期可以用的面膜等搜索词自定义词包面膜等搜索词自定义词包聚餐、生日派对、家庭聚餐等搜索词自定义词包青春期护肤、军训高强度防晒霜、军训晒后修复面膜等搜索词自定义词包针清、微针精华、医美面膜、皮肤科医生等搜索词自定义词包美容护肤礼赠场景词礼物、送妈妈、送女友、送男友、礼盒、护肤礼盒套装等搜索词自定义词包美容护肤-运动户外词海边防晒、户外防晒、海边晒伤晒红怎么修复、游泳护肤等搜索词自定义词包秋冬护肤品推荐、秋冬面霜、换季脸过敏干燥起皮痒泛红等搜索词自定义词包沉浸式晚间护肤、晨间精华、睡前护肤步骤、晨间护肤步骤等搜索词自定义词包美容护肤-国庆中秋词中秋礼盒、李佳琦中秋、国庆护肤品活动、中秋福利等搜索词搜索筑基人群破圈种草外溢投放提效小红书种草学I全域引流，贡献全域生意增长小红星/小红盟/小红链助力品牌打通站外转化路径人群资产沉淀持续运营转化淘宝淘宝种草价值新客价值种草价值新客价值生产及管理蒲公英优质笔记淘宝店铺淘宝店铺聚光竞价推广种草学小红书种草学小红星能力升级，全链路助力投放增效01笔记全链路数据外开01笔记全链路数据外开包括进店新访客加购、收藏、关注、成交等淘宝天猫后链路数据。■便于品牌筛选出加购率、购买率、成交成本优于任务整体的笔记，进行投流放大。u202「保浅优深」再升级02「保浅优深」再升级■模型升级：产品种草站外转化量保浅优深目本优化投放模式，满足品牌多元营销诉求。■创编操作升级：随着聚光创编链路全面焕新，创编页面操作简化，品牌商家在一个页面上提升。·顺应用户决策周期变化，更好覆盖全周期路径人群破圈人群破圈小红书种草学用外溢指标测试产品买点用外溢指标测试产品买点测试出进店效率更好的买点，引导转化用外溢&点击指标测试内容类型用外溢&点击指标测试内容类型筛选高种草力、高转化表现的笔记类型横坐标：进店成本【内容类型)曝光用外溢&TI转化率指标测试人群效率同类品人群面霜大促人群内容铺排内容铺排蓄水期优质内容沉淀持投，大促期机制笔记转化618人群蓄水期种草内容为主以量稳盘大促期机制笔记为主精准转化蓄水期种草内容为主以量稳盘大促期机制笔记为主精准转化运用小红星精准调优定向人群与关键词，cpuv降60%+一定向关键词一一定向关键词一品牌已种草人群行业已种草人群抗老面霜推荐…一投放目标/场域组合一一投放目标/场域组合一一投放策略一品牌防守品牌防守投放场域投放场域信息流与搜索协同信息流搜索品牌词同类品词/功效/618词核心品类心智渗透场景覆盖兴趣/场景人群兴趣/场景人群618抗老必买…*数据来源，小红书数据中台，2024-2025种草好策略动态放大，全周期科学种收蓄水期预热期爆发期广告点击量/广告曝光量广告点击量/广告曝光量广度触达与内容破冰让更多用户对品牌/产品产生初步认知和兴趣(1+Tl量)/广告曝光量深度沟通与心智种草站外活跃率小红星or小红盟进店量/广告点击引流与转化达成将平台内积累的兴趣高效引导至电商平台完成购买将浅层用户转化为具有明确将平台内积累的兴趣高效引导至电商平台完成购买馥郁满铺：好策略下钻熬夜人群助力生意新增量●职场风人群TOP60-*数据来源，小红书数据中台，2024-2025晚间护肤spa【说对话】好策略投放优化品【势能放大】持续成功【势能放大】持续成功年同比增长小红书种草学投前洞察投中优化投后度量博主x笔记x触点投放策略户偏好搜索筑基搜索筑基人群破圈种草外溢投放提效小红书种草学购买人群精准破圈购买人群精准破圈阅读路径看决策因子大促更需「前置种草30天」15-30天一可归因成交人数:观测决策周期、决策路径，差异化匹配沟通策略小红书种草30天完成88%转化61-90天>90天31-60天8-14天触达人数*数据来源：国货赛道品牌618案例合集，天猫验证购买客统计下单周期：2025.5-6搜索筑基搜索筑基人群破圈种草外溢投放提效种草学小红书种草学16+篇16+篇大促购前笔记阅读数618天猫气垫好评榜下单前搜索次数新品机会不止大学生，“堪比妈生皮”“气垫大户自用”人群破圈夯实新品心智n头部博主带货「更需要」小红书种草头部博主带货相比自然种草，非买手直播转化用户非买手直播转化用户在头部博主直播间成交前，用户在小红书平均“怒刷”16+篇品类笔记和4+次品类搜索。头部直播间大促验草承接消费者在头部博主直播间阅读次数搜索次数搜索次数阅读次数*数据来源，小红书数据中台，2024-2025种草学种草学大促不止于交易，更是品牌口碑爆发场内容爆发内容爆发用户主动分享购物车、晒单、评测，内容量激增大促前大促期用户主动分享购物车、晒单、评测，内容量激增真实UGC成为品牌最强信任状，影响后续消费决策优质UGC持续扩散，带来口碑生长和长效转化带来口碑生长和长效转化搜索筑基搜索筑基人群破圈全域引流投放提效种草学可批量授权可批量授权搜索筑基搜索筑基人群破圈全域引流投放提效小红书种草学玩转「口碑+」,巧用口碑势能放大韩束红宿膜韩束红宿膜小米卷翻车圈!韩束炸出抗老圈!红童膜你别太鹬夜上疏族日常翻包湾验新年送蚂妈韩束红蛮腰党真的离不开它「口碑通」锁定好内容加热持续监测覆盖兴趣人群新年宠蚂礼盒作给足老妈见亲戚炫耀的底气睡前面部提升|35+姐姐物大王2025好运和美丽常弹新部!性，并让的段长口碑通+人群二次触达，好口碑激活好生意口碑通+人群二次触达，好口碑激活好生意沉淀产品口碑干赞优质内容声量放大声量放大快速提高品牌声量看笔记热度榜&黑马榜降序+自定义上传，考察评论区舆情情况：提及率高+好评度精准复投精准复投Step1小额试投以看带搜，优质内容深度加热Step2抓取口碑通曝光人群小红星笔记二次触达优质优质UGC反哺蒲公英笔记新方向TT新热点关联新热点关联高效定向：口碑通曝光人群高效定向：口碑通曝光人群搜索人群破圈小红星小红盟一方人群促心智100%承接·分词性拆分单元，1个单元≥50个关键词搭配5+篇笔记，开启智能创意全域转化种草学种草直达正式上线让每一份种草都直达转化让每一份种草都直达转化!全域流量解锁三域齐开跑量规模全域流量解锁三域齐开跑量规模无压力!ROI小红书长效科学归因竞媒与灵犀系统打通15-30天清晰可溯定向更精准笔记类型全兼容策略更智能定向更精准笔记类型全兼容策略更智能转化再提速实时验证+短链路转化小红书x淘宝/天猫小红书x京东种草直达产品矩阵铺排收对爆品种对新品种草学潜力品类跑量品类跑量效率双优品类ROI优势显著,放量空间较大需求高，冷启动快眼部精华/洗发水/防晒/爽肤水目标受众广，起量效率高面膜/面部精华/定妆喷雾/防蚊驱蚊面1.80潜力品类洁画定收喷雾华气泡大小：在授SPU数量112.0万种草预算占比=种草广告流水/(种草广告流水+种草直达广告流水)小红种草学1种草直达-大促期间如何投放?测试品/笔记/定向/关键词测试品/笔记/定向/关键词阶段目标&动作较平时投放提升30%～50%关注的数据指标XX选词方向定向方向高级定向+智能拓量+定向拓展优质笔记核心要素：内容质量+商品竞争力话题评论区十+有利益点+吸睛X有利益点+产品买点用户痛点福利露出避免露出优质案例负面案例不星y避得想想是不超眼加了什么奇性的尔西，所以双燧百雀羚x「种草+CID」:助力超级品牌日多品爆发，全店成交突破2200W小红书种草学X8个账号8个账号●择优筛选笔记(一般在10-15篇笔记)3-5天为评估维度3-5天为评估维度保证单日消耗*5预算防止爆量后余额消耗完毕导致账户被限流*数据来源，小红书数据中台，2025优秀SPU长期投放种草+CID投放always-on投放15日ROI>2帧颜霜帧颜霜投放15日ROI>2CID下单用户效果测评品牌超品7日GMV突破超品7日CID投入超过单日ROI峰值*单日CID消耗最高突破35w开售7天GMV突破天猫面霜新品榜小红书选对品：油痘肌洞察需求=生意机会选对品：油痘肌洞察需求=生意机会既要速既要速瘪痘又要淡痘印还要修褪红【淡化痘印】搜索涨幅祛虚中从只做面膜到全品类覆盖从只做面膜到全品类覆盖凉茶次抛精华EW祛痘+修红淡印磨皮闭口+屏障修护祛痘经典膜心智械品瘪痘急救*数据来源，小红书数据中台，2025找对人：小红星先行+一方复验校准找对人：小红星先行+一方复验校准进店人群破圈挖掘潜在需求成交客分析细化决策链路¥333¥24030+天决策人群自富美养生小姐姐美甲款式【囤货装】反复痘祛痘求专【囤货装】反复痘祛痘求专出行旅游健康生活出行旅游1-7天决策人群【尝鲜装】偶发痘祛痘求速说对话：油痘肌讲“专”、泛肤质讲“速”油痘肌人群泛肤质熬夜压力爆痘油痘肌人群泛肤质熬夜压力爆痘祛痘老手进阶内服外养祛痘持妆粉底闷痘生理期激素痘糖/奶不耐促痘特种兵突发痘种草+种草+CID最优比例双赢心智+生意种草消耗种草消耗TI规模CID7日ROI小红星进店■更多进店小红星进店■激活2W+进店增量更深心智转化引流直播+工具吸引用户直播单价直播单价12025小红书闭环电商产品全景NEW商品推广商品推广直播预告笔记加热直播预告笔记加热新客转化营销场景营销场景数据产品选品+创意+人群分析投放产品数据产品选品+创意+人群分析投放产品托管投放一键起量定向产品高级定向智能定向智能创意计划诊断营销产品直播静态封面计划诊断营销产品广告素材广告素材流量场域通投(信息流、视频流、搜索)搜索流量协同、算法提效小红种草学迎战双11,优化投放效率必用新功能!高级定向+智能扩量高级定向+智能扩量+智能扩量辅助冷启手动圈选人群定向类型◎智能定向高级定向本次新增入口电商交易行为人群品牌种草人群行业阅读兴趣-美妆个护指定博主人群打开智能扩量o一键起量一键起量让好计划拿量更多让新计划更快起量设置起量时间和预算设置起量时间和预算第一步：先测试第二步：再放量同比例提升起量时长和预算直播快投直播快投直播起量更快计划拿量更多推广方式推广方式笔记组件显示笔记组件显示非开播时：商品组件选定向的思路(必背口诀):以品定人群，爆品高级定向+智能扩量的计划，冷启通过率提升>50%,计划消耗提升>80%。播中播后：对销量涨势好的商品播中播后：对销量涨势好的商品√直播中监控品的销量，给有爆的趋势的品的人群定向计√直播中监控品的销量，给有爆的趋势的品的人群定向计划加预算品牌的人群、行为兴趣人群等·选择商品本品牌的粉丝、群友人群；同行业商家的粉丝、群友人群；合作过的博主粉丝、群友人群；·选择对商品感兴趣、购买过、分享过的人群；·选择与商品相关笔记有过阅读、互动行为的人群；·叠加智能扩量，可提高冷启动、拿量能力种草学种草学一键起量一键起量功能介绍：功能介绍：计划一键起量是指给需要更快起量的计划，增加一笔起量预算，帮助计划快速起量，加速模型学习。产品优势：·使用一键起量的计划跑量+193%、冷启动通过率+8%、ROI基本持平(vs未使用一键起量的计划)。适用商家：·急需拿量、可接受成本略微波动的商家如何使用：续命2连起量计划选择以下两类计划：1.ROI超过目标、或者起量计划选择以下两类计划：1.ROI超过目标、或者CTR高于账户平均水平的计划2.之前ROI&跑量都不错、但近期跑量衰退的计划划2.直播时刚新建1h、但未快速起量的直播推广计划起量设置1.先测试：起量时长设置1h,起量预算设置小预算(如300-500、或者计划预算的20%-30%)2.再放量：针对起量测试效果好的计划，同比例增加起量时长与预算(如起量时长提6倍，预算也要提6倍)*数据来源，小红书数据中台，2025小红书小红书种草学直播快投直播快投·功能说明：给商品推广开启快投，可在开播同时用商品推广流，提升直播转化效果。·功能优势：开启快投计划拿量+40%、ROI+25%、计划冷启通过率+25%、CTCVR+1%(vs测试期间未开启快投的同质计划)。·笔记、直播同投的商家，开快投给直播间补充拿量；·直播推广精力有限的商家，开快投0人力成本给直播间补量·如何使用：·直播快投的ROI目标不高于商品推广ROI目标的20%,有助于计划拿到更多流量；·所有商品推广计划都开启直播快投，放大拿量规模。A:A:不可以，快投功能仅可在新建商品推广计划时开启。建议您新建商品推广计划。~Q:已经建好的商品推广计划可以开快投吗?数据口径：商家直播快投测试阶段的账户维度数据，来自乘风平台，2025某xx商家·商家情况：12月进入销量淡季，为降低运营成本，暂停直播推广计划拿量+90%拿量攀升计划拿量+90%拿量攀升计划未开快投计划开启快投某xx商家加商品推广计划，账户同时投直播推广、商品推广。·测试效果：在ROI持平情况下，快投为商品推广提高拿量20%+■笔记部分拿量■快投部分拿量笔记推广选品投放选品小红书种草学拓展品类赛道-类目洞察拓展品类赛道-类目洞察查看往月类目数据切入潜力赛道第一步：选赛道人挖掘新品-选品洞察挖掘新品-选品洞察查看爆发力好增长趋势佳的商品放大潜力品-店内选品放大潜力品-店内选品筛选店内潜力品一键投放第一步：选时间周期内路女士》saa小红书种草学商品笔记：高质量封面促点击&正向评论区赢信任无差评且有正向评论引导刺激转化彩妆无差评且有正向评论引导刺激转化个系列要火了这么轩的放效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