2025年运动相机用户情绪分析报告

参数内卷，情感外溢运动相机用户情绪分析报告数说故事

2025.09>电商：天猫、京东数据范围2023.8-2025.7研究对象>运动相机>重点分析产品：大疆DJIOsmoAction系列、影石Insta360GO系列、Gopro重点指标说明>声量：命中关键词主帖的记录数>互动量：主贴对应的评论数+点赞数+收藏数+转发数Copyright◎2025广州数说故事信息科技有限公司阅读说明-数据来源及数据指标>

数

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源>社媒：新闻、论坛、微博、微信、小红书、抖音、快手、微信视频号、西瓜、B站、知乎、黑猫投诉HERO系列手持消费级产品线阅读说明-数据处理使用数说自研的Social

GPT-R1-7B模式-

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-可私有化可定制调优大模型服务分钟级获取新知识

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司全面覆盖商业分析各场景开放性商业知识图谱注入大众消费者数据集成训练Social领域高质量测试集实时数据更新全网用户声音覆盖十万亿级social相关Token数据图片、视频全模态输入Socinl

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Social数据聚焦垂直商业场景产品创意Agent铃serenity平静aceptance接受trust

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面情绪冲击对产品/质量的体验符合或略高于预

期，表现出正面认可产品超出预期，有达到没有预料到的效果无明显情绪倾向，如冷静的需求描

述、效果陈述、需求咨询等自助解决渠道不清晰，没有路径可以寻求帮助反感频繁更新或界面改动过大强烈的负面体验，可能伴随投诉或极端表达阅读说明-AI情绪识别模型：基于Al+心理学理论，识别消费者对品牌的情绪，根据

情感亲疏不同程度，将品牌用户分层品牌拥护者稳定支持者理性中立者轻度吐槽党品牌反对者情绪得分100分1分情绪类型兴奋满意惊喜理性无助抗拒愤怒Plutchik'sWheelofEmotions

普拉奇克情绪轮情绪罗盘基于社媒消费者语言特征

及社交心理构建社媒消费

者情绪模型，AI识别情绪数说故事情绪模型Copyright

◎2025广州数说故事信息科技有限公司品牌用户分类难过pensiveness

深思anticipation

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Dec-2

eb-25Copyright◎2025广州数说故事信息科技有限公司数据说明：数说故事-雷达-消费电子行业库，2023.8.1-2025.7.31随着户外运动爆火，运动相机迎来春天一

—

声量-

总数

一互动量-

总数251000900800700600500400300200100070605040302010运动相机2015105Nov-23Dec-23百

万百

万百

万εz-bnyMay-24Aug-24Nov-24Mar-25Apr-25Apr-24May-25Dec-24Feb-24Feb-25Oct-23Jan-24Oct-24Jun-24Jan-25Jun-25Ju1-24Sep-23Sep-24Ma-24Ju-2510000×00生活美学浪漫生活的记录者：我的日常

约拍相见恨晚的数码小配件运动相机拍摄

我的Vlog神器相机记录生活摄影装备玩起来滑雪

水下摄影第一人称视角拍摄

每天都有值得记录的瞬间行收藏夹毕冬演年物自拍神器一晒我的数码礼节日奖励晒单送给自己早起工作的礼物!#领证跟拍#情人节口快运动相机正在从极限战场走向朋友圈秀场，成为用户“社交货币”日端丰雷83回(卒壮抖额焊用

果

鼻

一望一Y4

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母¥郭旦厚恰四当2胜回日常生活里的快乐瞬间骑行友好计划记录吧就现在潜

水出行好装备

骑行第一视角Copyright◎2025广州数说故事信息科技有限公司35%3%2%1%电竞校园

。

骑

行旅行徒步滑雪羽毛球跑步

游泳开车登山

|爬山钓鱼力量训练足球探险

郊游转山

马拉松

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Citywalk潜水一篮球●

家里/宿舍0%0%

滑板越

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3%4%5%6%40%用户关注的场景：骑行/旅行为主要场景，对比以往极限运动认知，校园/钓鱼/徒步/开车等日常场景贯穿用户分享互动量SOVCopyright◎2025广州数说故事信息科技有限公司声量SOV→用户喜欢分享的题材：大部分用户主要用于拍摄风景，植物其次，动物也是拍摄

的主角■

总互动量(求和)450×400350150100500风景植物

人像/合照动物/宠物美

食建

筑文档证件类中05镜头下贴贴的小猫#谁能拒绝傻憨憨的小猫

咪#大疆action5pro影石Insta360

G⁰3S把四季装进我的袋子里

#影石Insta360#拇

指相机GO3S#春和景明#看看你相册里的花

花#樱花当dji遇上下雨天的徽州下雨天+皖南氛围感直接拉满啦二刷宏村还是会被这里的白

墙黛瓦吸引推荐人少的时候去体验感会更

好[赞R]#

皖南#徽州#宏村#大疆action4#

拍出氛围感Copyright◎2025广州数说故事信息科技有限公司30025020010000声量

一互动量80706050403020100大疆

影石

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理光

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萤石Copyright

◎2025广州数说故事信息科技有限公司数据说明：数说故事-雷达-消费电子行业库，时间2024.11.21-2025.7.30大疆热度遥遥领先，影石、GoPro

稳居二三200180160140120100806040200SJCAM

AKASOX10000百万轻巧好耍THEMEWHERO品宣：三大品牌打造不同的极致体验及品牌心智吸引品牌粉丝无感拍摄创意工具主打轻巧、便携和高画质专业全能旗舰主打画质、夜景强大极限运动标杆主打轻巧、好耍COProCopyright◎2025广州数说故事信息科技有限公司用户对品牌定位感知鲜明大疆的自由氛围感，是品宣的日夜出彩的情绪延展，影石轻巧、创意科技与品牌卖点统一，GoPro

极限冒险先锋的精神、艺术感深入人心，但GoPro

最新款打造的轻巧仍未建立强关联Row

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2(100%)◆品牌

形象■

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先锋大胆幸福感骑行记录仪■

科技遛狗神器执法记录仪创意轻巧影

石极限冒险◆

GoPro年轻潮玩Copyright◎2025广州数说故事信息科技有限公司--axis

1(70%)-->(30%)->生活仪式感■

好耍艺术感Z

SIX

e-怎么都没人用大疆的胶片滤镜哇!

好有感觉

#大疆action4#夕阳导出之前加滤镜胶片密

林+70就可以啦氛围感拉满第一次当头上长相机的男人，结果缺经验帽子没收紧，导致Go3S有点晃。不过看画面

还是真不错。轻巧方便这些优点就不说了，画面效果我很满意，特别耐撕!双龙山极限速降#山地车速降#双轮驱动bike#gopro11科幻照进现实，灯泡和灯罩完成史诗级对接#flow2pro云台#go3s拇指相机#影石insta360#

创意摄影#云台换灯泡#盗梦空间#星际穿越#

玩个新高度祝你扬起风帆，勇敢出发#大疆action4#风

和自由#享受自由#骑行vlog

#治愈系消费者“情绪满满的”品牌形象感知穿越机扛GoPro,瀑布只是你的特效演员!#

冒险拍摄#绝美流云飞瀑GoPro-

极限/冒险大疆-氛围感/自由Copyright◎2025广州数说故事信息科技有限公司影石-轻巧/创意消费者对品牌的感知充斥着不同程度的情绪Copyright◎2025广州数说故事信息科技有限公司68.8%

68.1%47.1%33.4%19.1%13.1%5.8%7.0%

5.3%0.2%0.6%0.4%品牌反对者Copyright◎2025广州数说故事信息科技有限公司冰冷镜头下的炙热情感在发酵·影石的情绪得分最高，得益于有一群狂热拥护者和支持者；大疆热度高，主要是中立者居多，品牌需要关注这个群体

将其转化为品牌的支持者和拥护者，GoPro的拥护者用户结构与大疆类似。

GOF情绪得分

65分

70分

63分稳定支持者理性

中立者品牌

反对者品牌

反对者狂热

拥护者轻度

吐槽者狂热拥护者狂热拥护者轻度吐槽者轻度吐槽者稳定支持者稳定支持者理性

中立者理性中立者19.6%3.0%8.5%品牌最狂热的拥护者对品牌的感知如何?品牌的核心价值是否传递到位?Copyright◎2025广州数说故事信息科技有限公司大疆////17.11%111/40.97%5.63%5.14%3.88%3.65%1.18%0.59%0.56%0.45%2.72%1.67%1.53%0.51%0.50%0.49%0.45%7.65%4.58%0.75%影石////18.73%111/39.84%0.72%2.75%3.10%5.07%1.71%0.51%0.35%0.51%1.92%7.78%2.08%0.93%0.49%2.41%1.00%4.47%3.59%2.06%品牌狂热用户主要的使用的场景是骑行和旅行；大疆和GoPro

更多关注于户外运动，比如大疆

更喜欢钓鱼/爬山/徒步；GoPro

侧重于滑雪/探险/潜水；而影石更多在旅行/跑步等日常场景3.19%1.60%5.48%0.74%0.37%2.02%1.28%5.48%1.54%1.22%1.17%0.37%0.32%1.86%1.97%4.89%

0.32%二级标签旅行骑

行钓鱼登山爬山徒

步滑

雪郊

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险潜水游泳跑

步Citywalk越野跑篮

球马拉松足

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车家里/宿舍一级标签吃喝玩乐户外运动运

动场

所标签分类使用场景GoPro////17.45%////45.05%

3.67%Copyright◎2025广州数说故事信息科技有限公司GoPro1///17.75%

5.07%5.07%2.54%3.99%0%1.45%4.35%//1/12.32%2.17%1.81%0.36%2.17%1.45%5.43%////17.75%

7.61%1.09%5.07%2.54%大疆71/12.13%11.

35%4.77%3.93%2.58%2.30%1.47%/1//12.61%

5.68%3.61%1.93%1.05%4.37%1.70%8.71%8.01%6.28%3.41%2.49%1.62%影石71//17.30%11//13.11%1.87%3.23%5.10%0.39%0.90%3.74%4.71%3.94%0.84%1.03%2.84%1.55%////18.46%9.81%2.91%1.36%3.62%3.29%二级标签拍摄画质分辨率基础色彩基础清晰度广

角实况照片延时摄影视频-清晰度视频-防抖视频-夜景视频-色彩视频-收音拍照体验视频体验vlog防

抖风光拍摄人像拍摄运动抓拍自

拍影石的品牌狂热用户主要对产品性能的追崇来源于VLOG/和分辨率；大疆则注重视频的清晰度；GoPro

在防抖和拍摄画质一级标签拍照效果视频效果使用体验拍摄需求标签分类基础性能Copyright◎2025广州数说故事信息科技有限公司产品卖点体验卖点算法卖点配套配件续航传感器触摸屏内

存蓝牙第一人称视角便携随处安装横竖屏切换一键快拍人物跟随水下色彩还原剪辑语音控制降风噪配件磁吸镜

头充电器8.98%7.94%2.15%1.12%0.21%1///12.59%8.53%2.82%1.49%1.35%3.16%2.58%1.27%1.20%0.32%1/1/18.11%7.36%1.57%0.45%用户更看重配件和续航；大疆GoPro7.20%

7///12.50%10.16%0.78%1.56%0.78%0.78%11.46%

7.81%////29.55%

7.03%1.56%1.56%4.69%2.34%1.56%0.00%11.46%////17.90%6.25%2.34%////20.31%8.59%7.81%影石的品牌狂热用户对产品的便携性和磁吸提及度最高；GoPro

则是第一人称视角和防水大疆1///16.81%Copyright◎2025广州数说故事信息科技有限公司4.17%1.42%一级标签硬件卖点二级标签防水0.76%0.00%1.70%1.04%0.38%0.19%0.76%1.04%标签分类影石4.55%2.46%0.09%0.19%3.69%1.56%风景是品牌狂热用户最热的，其次大疆侧重于人像拍摄；影石则在宠物上更突出，GoPro侧重在植物方面66.52%13.81%7.68%7.09%0.00%11//48.25%I//13.16%////28.07%0.00%0.00%大疆2.67%2.19%0.05%GoPro1//58.97%5.13%11//

17.95%11//12.82%5.13%一级标签风景人像/合照动物/宠物植物建筑美

食文档/证件类影石4.39%3.51%2.63%标签分类拍摄题材Copyright◎2025广州数说故事信息科技有限公司针对不同情感用户，如何做有效转化?Copyright◎2025广州数说故事信息科技有限公司总体狂热用户者稳定支持者理性中立者轻度吐槽党品牌反对者性别女性30%43%41%25%52%45%男性70%57%59%75%48%55%年龄段18岁以下4%4%3%4%3%4%18-25岁52%56%52%52%48%54%26-35岁35%33%37%34%40%39%36-45岁7%6%7%8%7%4%45岁以上2%1%2%2%2%0%68.8%19.6%8.5%3.0%

0.2%大疆不同品牌情感用户的人群画像——狂热用户更偏年轻化，观望者男性更突出情绪得分

65分用户如何迁徙?狂热拥护者稳定

支持者理性中立者轻度

吐槽者品牌

反对者Copyright◎2025广州数说故事信息科技有限公司大疆不同情感用户在哪些平台活跃?——小红书渠道在支持者和反对者均是主要抒发情绪的战场，需要重点维护口碑；观望者在抖音平台

比较突出，需要加强口碑转化50%40%30%20%10%0.2%0%品牌反对者理性中立者

轻度吐槽者

品牌反对者■快

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■哔

哩

哔

哩■黑猫投诉■得物■其

它狂热拥护者

稳定支持者■抖音app

■小红书

■知

乎

■微博68.8%理性

中立者100%90%80%70%60%19.6%稳定支持者Copyright◎2025广州数说故事信息科技有限公司8.5%狂热拥护者3.0%轻度吐槽者65不同用户关注话题差异明显，未来强化情感类话题营销渗透更多用户支持者和拥护者“治愈系”

“电影感”“自由感”的话题表达更突出，中立者更偏日常vlog写实。我的损影日记。

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◎2025广州数说故事信息科技有限公司场景日常化“运动”相机破圈突围除运动场景外，旅行、校园场景讨

论热度及互动热度双高三个品牌形象鲜明大疆热度遥遥领先，以自由氛围感深入人心；而影石给用户的差异化印象则是轻巧、创意科技，GoPro

是极限冒险先品类趋势：冲出“运动圈”的运动相机，大疆“自由、氛围感”出圈锋的精神、艺术感支持者的“情感深化”营销深化通过支持者关注的“场景”,策划场景活动营销