会展概论（第二版） 课件 第5章 体育赛事概述

体育赛事概述中山大学

罗秋菊参考用书：《会展概论（第二版）》，罗秋菊编著，高等教育出版社，2025年.会展概论1体育赛事概念01体育赛事的功能及意义02体育赛事的发展趋势03目录2体育赛事概念013体育赛事的基本概念4体育赛事具有活动的共性特征，但同时也有自身的特点及要求。

体育赛事营造了一个有组织的、结构化的和竞争性的环境，通过现场竞技，产生优胜者。竞争性、可重复性、可管理性应该是体育赛事最核心的特点。

现代意义上的体育赛事已不仅仅是竞技场上的较量行为，已经发展成为一项涉及社会政治、经济、文化等多因素的、复杂的、综合的特殊事件或活动。

体育赛事拥有多种类型和多样属性特征，例如职业或业余、户内或户外、周期性的或一次性的，同时具备不同地理尺度范围、涉及参赛者和观赛者、单一或多元的等特征（Solomon,2002）。体育赛事的类别5依据赛事的竞技水平划分分类案例特征竞技体育赛事综合性运动会、单项竞标赛、等级赛、邀请赛、通讯赛、选拔赛、表演赛以体育竞技为主要目的职业体育赛事NBA、世界杯足球赛、大师杯网球赛等职业化、商业化运作社会体育赛事以健身为目的的群众性体育赛事、北京国际马拉松赛、彩跑（Thecolorrun）等贴近百姓生活，娱乐性、普及性、参与性强按照不同的竞技水平，体育赛事划分为竞技体育赛事、职业体育赛事和社会体育赛事。体育赛事的类别6依据赛事的规模划分按照体育赛事的举办规模，可将体育赛事具体分为重大体育赛事（megasportevents）、标志性体育赛事（hallmarksportevents）、大型体育赛事（majorsport

events）和一般体育赛事。01重大体育赛事

重大体育赛事是大型的、短期且受关注度高的赛事，能够对其所在社区或国家产生重大影响的赛事（Hiller2000）。

奥林匹克运动会和国际足联世界杯等体育赛事即重大体育赛事的重要代表。（Getz2005）。体育赛事的类别7标志性体育赛事

标志性体育赛事是在一个地方周期性举办重要体育赛事，通常成为举办地形象与竞争优势的一部分。这类体育赛事对举办地非常重要，往往形成常设机构固定下来。Getz和Getz（1997）认为标志性赛事为主办地、社区带来了重要的竞争优势。

大型体育赛事

大型体育赛事能够吸引较多访客，引发新闻报道关注，带来经济效益。许多顶级国际体育锦标赛和文化活动都属于此类，例如澳大利亚网球公开赛、北京国际马拉松赛等。（王守恒，2016）。一般体育赛事一般体育赛事是指类似大型体育赛事，但规模与水平递减，能够吸引较多观众、新闻报道和一定经济效益的体育赛事，如龙舟赛、登山节、邀请赛等。（王守恒，2016）。8体育赛事的类别其它分类方式

依据赛事级别（如，年龄）、行业、项目数量、形式、性质、任务、地点等，还有一些其它类型的体育赛事。

多项体育赛事（multiplesportevent）

多地点体育赛事（multiple-locationsportevent）

跨文化体育赛事（cross-culturalsportevent）

国际体育赛事（internationalsportevent）

青少年体育赛事（youthsportevent）等。体育赛事的参与主体9赛事共同体体育组织企业体育场馆媒体观众运动员政府和社区10体育组织是体育赛事治理的核心机构，对赛事组织和运营管理具有重要的贡献。体育组织制定和修改规则

体育组织管理运作赛事

体育组织推广体育活动提供了比赛基础，提升观赏性

建立赛事体系，培养精英选手受众培养，文化传播，品牌打造体育赛事的参与主体体育组织11企业是体育比赛最重要的经济动力

赞助，最重要

提供设施

提供服务

提供激活

提供赛事企业赛事观众吸引共建服务市场支持平台数字：2022年北京冬奥会共有59加赞助商。早在2021年7月，北京冬奥组委会已经对外宣布，对照国际奥委会官方网站的理解冬奥会收入数据，北京冬奥会市场开发可实现的赞助收入已超过历届冬奥会同类数据。体育赛事的参与主体企业体育赛事的参与主体12体育场馆体育场馆-体育赛事共同体的核心舞台

专业性是体育场馆最重要的要求

场馆功能正从单一功能向综合体发展场馆从赛时使用向全时使用发展

场馆成为遗产，并融入城市的文化脉络

场馆管理的要求也来越高场馆外景场馆内部宴会空间体育赛事的参与主体13媒体媒体-赛事传播的媒介，赛事共同体的纽带

赛事、媒体、文化，体育产业的三位一体

体育赛事得益于媒体对体育文化的传播体育赛事和体育文化已经融入人们的生活

媒体从体育赛事获得商业机会

体育赛事消费VS体育媒体消费

自媒体的出现使赛事共同体更加紧密

体育赛事的参与主体14观众观众-体育赛事最重要的价值体育赛事观众追随体育赛事而来，却是体育赛事最重要的价值，是计算媒体价值的曝光率，是赞助商营销的目标市场。（从人口统计学到人群画像！！！）

普通观众，专业观众，迷，VIP观众

现场观众，非现场观众

本地观众，观赛旅游者，旅游体验者

购票观众，非购票观众体育赛事的参与主体15运动员运动员-赛事赖于存在的前提

广义的运动员应该包括运动员及其团队

运动员是赛事最重要的参与者

运动员同时也是赛事的推广者和代言人

运动员的故事也是赛事的一部分

运动员同时也是观众追随的对象

明星赛-体育和娱乐的最佳结合体育赛事的参与主体16政府政府和社区-赛事举办的外部环境

赛事往往是地方发展的重要策略

赛事是社区发展和重建的推动力

体育赛事需要政府政策的支持

体育赛事需要地方设施的支持

体育赛事需要社区的认可

体育赛事存在的负面的风险体育赛事对城市和东道国的影响：

树立举办城市的国际形象留下体育场馆和人才增进人们对体育的热爱增强东道国国民的向心力和凝聚力当然还包括对旅游业的促进作用——国际奥委会（2002）体育赛事的功能及意义0217体育赛事对举办地的影响18体育赛事对举办地的影响深远，主要集中在经济、社会、文化、政治、形象等诸多方面。然而，经济影响一直是各利益相关者最关心的焦点，始终被认为是举办地最主要的驱动因素。经济影响量的评估经济影响评估方法和分析框架经济影响大小的决定因素罗秋菊等（2016）研究表明广州亚运游客数量为722074人，其经济影响为27.09亿元。体育赛事的经济影响体育赛事对举办地的影响19纵观大型体育赛事的经济影响研究历程：研究目标逐渐从为活动申办提供理论支持转向为活动的成功举办提供参考借鉴；研究区域从欧美等发达国家逐渐转移到发展中国家；研究重心从只关注正面影响到逐渐关注负面影响；研究方法也由浅入深，不断完善，从最初的简单数学模型阶段逐渐走向复杂的数学模型（如I-O、CGE等）阶段。体育赛事的经济影响体育赛事对举办地的影响20大型活动经济影响主要源自3个方面：事件活动中“游客”引发的消费支出设施的设计与建设场馆运营旅游引致收入Tourism

spending

induced

by

event-affected

tourists场馆设计与建设Venue

design

and

construction场馆运营Venue

operation体育赛事的经济影响体育赛事对举办地的影响21体育消费市场广阔人口数量庞大六运会九运会广州体育赛事在增加国家外汇收人、扩大就业机会、优化产业结构等方面的经济影响十分显著。现阶段，中国举办大型体育赛事的热潮不减，许多政府部门均认为大型体育赛事将为主办城市带来丰富的经济影响，但近年来，正如前文所述体育赛事的经济效益往往并非如预期所愿，国际上因考虑经济效益而取消赛事申办或举办的现象也越发频繁。案例：广州——“为六运而生，为九运而行，因亚运而盛”体育赛事对城市发展的影响22体育赛事对组织的影响从赛事运营的角度出发，体育赛事的组织和运营主体主要包括了主办方和赞助企业。由右关系图可知，企业与组织作为体育赛事中间的环节，对体育赛事的举办、组织和保障有着衔接过渡的重要作用。反之，运营体育赛事也对赛事组织者有影响。23体育赛事对组织的影响政府部门举办体育赛事主要出于拉动经济和推动社会发展的目的。举办国际性或洲际性的大型体育赛事是超城市尺度的行为，往往会上升成国家重点工程。大型体育赛事会为举办地带来的一系列的经济、社会、文化、政治和形象影响等。对这些影响的预期也常常让城市在发展过程中获得更多的资源和政策倾斜。政府部门作为主办方商业机构作为主办方体育赛事的主办方主要有政府部门、商业机构和专业协会等。其中，政府部门通常作为大型体育赛事或公益体育赛事的主办方，商业机构则主要以盈利为目的，多通过运作一些中小型的体育赛事，以获得经济利益和社会资本，专业协会主要以半官方半民间的性质举办一些不以盈利为目的的体育赛事。商业结构往往是中小型的体育赛事主办方，例如城市马拉松和各类球赛等。商业机构作为主办方往往主要考量赛事的盈利性。长期来看，该商业机构可以通过举办大量的赛事积累经验并得到市场认可，进而获得一定的行业领先地位。体育组织24

越来越多的组织意识到体育赞助是保持原有客户和获取新的市场的重要方式之一。

赞助可以提高销售量，改变消费态度，提高产品的认知，并建立和维持与客户的联系。赞助商定义来源赞助商（商业机构）为体育活动提供的资源，目的是希望获得一些有商业价值的利益。Waite（1979）商业组织为达到商业目的而向某一赛事活动提供财政或实物援助。Meenaghan（1983）投资支持企业目标的原因或事件（例如通过提高企业形象）或营销目标（例如提高品牌知名度）。Gardner和Shuman（1988）为特定的营销（沟通）目的，购买并利用与某一活动、团队、团体等的联系。Otker（1988）提供资金、资源或服务的机构与个人、活动或组织之间的业务关系，该关系提供一些可能用于商业利益的权利和联系。Sleight（1989）企业提供的财务支持，以换取品牌曝光。Otker和Hayes（1995）对现金或实物活动的投资，以获得与该活动有关的可开发可能性。Kolah（1999）体育赛事对组织的影响25体育赛事对组织的影响体育赛事体育场、竞技场以及广播中的标识和广告构成赞助投资的目的组合。赛事与企业的场馆外联系，如零售地址，产品展示，以及他们自身的广告以及促销计划的曝光量，是赞助的重要补充。为客户和员工提供赛事门票等招待也是企业赞助赛事的原因之一，还包括参与比赛中的相关活动，招待会，晚宴以及其他相关事件评估一项赞助活动的价值主要还在于其基础体量上

有多少标志、广告和促销活动，出现在多少人的面前，

出现在多少个地方？对于企业发展客户以及销售产品到底有着怎样的影响

这些广告是出现在体育赛事中还是体育赛事外小知识：广告效果的监测标准：CPM：（CostperMille）每千人成本CPC：（CostperClick）每次点击成本CPA：(CostperAction)每次行动成本1234赞助商26体育赛事对个体的影响运动员参加体育赛事是为了获取荣誉，而对于非职业参与者而言，精神上的奖励或宽慰更能解释其参与体育赛事的动机。生命意义（meaning

in

life）和自我超越（self-transcendence）提供了一个很好的视角来研究体育赛事对参赛者福祉（well-being）的影响。体育赛事对于参赛者的生命意义影响在于认知、动机和情感三方面，随着参赛者涉入程度的加深而呈现出阶段性变化，实现从赛事向自我、从外部向内部的转化，参赛者的生命意义得以增强，身体、心理和长期效益显著。体育赛事增加了体育赛事参与者的生命意义参赛者身体行为、心理状态和环境情况的动态交流互动，是自我超越完成的具体方式。环境与他人的干预和涉入、参赛者的主观能动性是身心互动的关键影响因素。体育赛事让赛事参与者在自我超越的过程中实现自我实现27体育赛事的综合效益管理从体育赛事的影响评估到杠杆效益Event

impactsEvent

leverage28体育赛事的综合效益管理反思对赛事影响评估的反思所谓的影响是什么？通常而言，我们用产出（outcomes）或影响（impacts）加以表述。由于体育赛事的举办具有特定的目的和目标，因此这也意味着这种“结果”是非常需要被实现的，也是可以被预测的；而同时，一些无法预测或并非本意的负面结果或也将产生。影响只关注具体的结果，却不知道赛事所实施的各种战略和策略是如何对目的地产生影响的，因而也无法得知某种策略有效何种策略无效。大型体育赛事不能只是单纯地被动地“等待”其对举办地产生影响，而是应该借助可能产生的影响，制定相应的发展战略。29体育赛事的综合效益管理思考体育赛事的杠杆效益资料来源：Chalip’s(2004)杠杆支点机会战略目标方法活动合集（portfolio

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