新媒体时代舆论领袖的信息遴选与受众变化

题目：新媒体时代舆论领袖的信息遴选与受众变化目录28690_WPSOffice_Level1引言 38941_WPSOffice_Level1一、传统媒体时代的舆论领袖 423278_WPSOffice_Level21、具有一定的官方性、受党政主导 45727_WPSOffice_Level22、发声渠道数量有限、话语权被机构天然垄断 58941_WPSOffice_Level23、传递信息的的方式是单向的、线性的 514546_WPSOffice_Level24、有较强的公信力、社会影响力强 614546_WPSOffice_Level1二、新媒体时代舆论领袖的独特优势 67141_WPSOffice_Level21、双向传播、多向传播、裂变式传播 615891_WPSOffice_Level22、传递的信息时效性强，甚至可以的达到即使性 72114_WPSOffice_Level23、精准定位、垂直定位、用户细分 87870_WPSOffice_Level24、传播方式视频化 89890_WPSOffice_Level25、商业模式更加成熟，变现方式多样 928062_WPSOffice_Level26、群体泛华，草根化、观点多样化 107141_WPSOffice_Level1三、新媒体时代的受众变化 1031398_WPSOffice_Level21、对于信息获取由被动接受到主动寻求 1029642_WPSOffice_Level22、互动性增强 105401_WPSOffice_Level23、对信息需求的实用性减弱、娱乐性增强 11685_WPSOffice_Level24、碎片化场景中的碎片化需求 117772_WPSOffice_Level25、社交化、更易观念群体影响 1115891_WPSOffice_Level1四、新媒体时代舆论领袖信息遴选与受众变化的关系 1221308_WPSOffice_Level21、发布的信息精准面向目标群体 1215683_WPSOffice_Level22、后真相时代的 1217382_WPSOffice_Level23、提供受众最感兴趣、最有含金量的内容 131476_WPSOffice_Level24、将硬新闻做软化处理 134870_WPSOffice_Level25、信息内容标签化、极端化 142114_WPSOffice_Level1五、结论 142114_WPSOffice_Level1参考文献 16

新媒体时摘要：伴随着媒介技术的发展与进步，在信息传播中由传统媒体时代向新媒体时代过渡。全新的信息技术的拓展与应用使得突破原有媒介的局限成为了可能，互联网强大的抓取能力也是海量信息可以可以提供一站一条龙式服务。为了内容丰富，平台倡导用户自产内容并分享，也就是用户制造的内容更易传播，受众的声音也能像传统媒体一样被广泛传播，这使传统媒体的霸主地位受到了弱化和挑战。单个用户之间完成信息交流愈发简便，话语权也发生了被分散。受众的传播环节的地位上升，传统媒体面临挑战。舆论领袖这一群体也在这种背景下悄然发生了变化，遴选信息的方式也针对受众的变化做出了调整。关键词：新媒体；传统媒体；受众；舆论领袖；信息遴选；变化趋势引言：二十一世纪是一个迅速发展和变化的时代，迅速的发展是我们前人所难以想象的。媒介技术的逐渐演进，离不开以半导体为核心的科技事业。上个世纪，网络的使用从军事领域辐射到民用领域，对往后人们的生活造成了极为深刻的影响，造就了一次电子革命。尤其是21世纪，可以说是迅速进化，从逐步摸索走向体系化、专业化、精准化。遥想十年前，传统媒体还在于新媒体同台竞技，现已是“轻舟已过万重山”，传统媒体在与新媒体竞争的舞台上逐渐边缘化，必须要寻求出适应适应时代变化的新的发展模式。电子信息技术的技术革命，传统媒体的信息传播模式受到了以互联网为载体、以受众为中心的新媒体的猛烈挑战，这种变化迫使传统媒体要寻求新的信息传播模式，新媒体的发展壮大使传播领域形成新的媒介生态和传播格局。伴随着信息网络的全面伴随着信息网络的全面覆盖，智能终端也取代了通过看电视、报刊，听广播节目等获取信息的“传统”方式，传统媒体——报纸、广播和电视因此面临着信息时代以“传播、定制、互动”的新兴媒体冲击。[1]一次次技术的改良，推动着社会形成了新的舆情传播机制，从平民阶层到媒体记者编辑在内的各个阶层的社会民众，都可以通过互联网上的服务，例如各种论坛、内容社区、交友社交软件等方法来进行信息获取、倾诉要求、表达态度、发表意见等。在这种新的形势下，舆论领袖的范围不再仅仅局限于某些特定的群体，如传统媒体那些记者和编辑。普通人发表的言论在某种条件下也能获得受众的广泛共鸣；也不再是某些固定的群体，如果过舆论领袖所提供的意见不能满足受众需求，那么它很快就会丧失影响力。网络舆情无疑已经成为映射现实社会舆情的晴雨表。[2]媒介形式的变化不仅颠覆着受众接收信息的行为和方式，塑造着受众适应媒介的新形态，媒介的发展为受众尝试新的交互方式成为了可能。保罗·莱文森在其著作中明确指出，有两大规律是媒介向前变化中必然要符合的。人性化趋势和补救性媒介，其中补救性媒介是指：所有新出现的媒介都是对之前媒介的不足进行的改进与补足，是人们基于实际需求进行的理性选择。媒介的改进与发展潜移默化地影响着舆论领袖对信息的遴选和所发布内容的形式，媒介形式的变化与功能的丰富也为舆论领袖发表意见提供了更加丰富的内容途径和更广阔的承载平台。媒介（网络新媒介）被认为是一种技术社会系统，兼有技术与社会双重意涵，通过技术层面的产品影响社会层面的人类行为。[3]由传统媒体向新媒体跃迁中的舆论领袖为了保持其舆论领袖的地位，必然会顺应互联网下新媒体时代的信息传播趋势与受众需求的变化，发展出不同以往的传播形式和内容模式，以满足受众因媒介新趋势而产生的新的需求，舆论领袖在筛选信息时就必然产生变化，一定会适应媒介和受众，从形成发展的新趋势。后文将就舆论领袖和受众如何变化和它们二者之间的内在联系展开探索和讨论。传统媒体时代的舆论领袖具有一定的官方性、受党政主导不管是什么时代，不管是最发达的传递系统还是面向大众传达信息的各种方式，首先就是为统治阶级服务的，是统治者为了宣扬统治进行教化的工具。大众媒介也是如此。从总体上看，新闻媒介总是或多或少带有该国政治制度带来的意识形态的印记。[4]由于世界上的新闻是无限性的，而新闻报道的容量是受版面局限的，它们二者是互相矛盾的。所以媒体人在采集，编辑，发布等过程中都需要新闻工作者用自己的新闻价值来进行判断。我国新闻事业服务的对象有三者，人民大众、中国特色社会主义和党和国家工作大局。我国主流传统媒体承担着宣扬社会主义思想，维护社会稳定的重要任务。所以负责新闻宣传活动的工作就尤为重要。建国以后很长一段时间，新闻工作者大多都要求科班出并且身获得国家的审核和许可才能才能进行相应的新闻活动。报纸、广播和电视必须拥有政府的授权，向主管部门备案，必须要取得相应资格，否则就是不被承认的、是违规的。在新中国成立前的抗日战争和国共内战时期，以毛泽东为代表的领导人就结合斗争实际地提出，武装斗争和舆论战要二者兼顾，两线并进，要通过开展宣传战让老百姓明白革命的意义，让反对派认识到中国共产党将革命进行到底的决心，开展舆论攻势，团结人民群众，孤立瓦解敌军的作战理论。八大党报中的《人民日报》、《光明日报》和《新华日报》都是在建国前就拥有一定影响力的，在当时为中国共产党开展舆论攻势，促成统一战线起到了重要作用。发声渠道数量有限、话语权被机构天然垄断单向性传播是传统媒体传播方式的一大特点，传统媒介直接传递每一个受众的声音是不被当时的条件所允许的，能够被传达的受众的声音一般都是来自某些已经形成一定规模的社会群体，经过层层反映被筛选出来与大家见面的。建国以来到现在，国内的主流传统媒体大多都仍然由政府管控，政府的宣传部门把拥有指导话语权的权利，这是无可厚非的。虽然传统媒体在最近的几十年来也经历了快速的发展与变革，但要受政府管控的原则是不可动摇的。虽然媒体开始有了程度有点的观察、监督和揭露的自由，但是话语权依然还是在少数人手里的，这也跟传统媒体的运作规律和媒体体制有关。[5]媒体机器开动马力，必然要依赖以采编制度为中心的各类工作人员。传统媒体的信息发布必须是由记着采访获得，经由新闻编辑、相关负责人、领导进行挑选，在按照相关的流程把关定夺，最后再通过传统媒介播送给受众。因此，传统媒体不可能让所有各种观点不同、意见相左的人都来发表自己的观点和态度，产出的新闻信息都是“把关人”理论指导下的产物，只有少数人才拥有的表达特权。而掌握这种特权的并不一定是某一个具体的个人，它也可以是一个新闻主体——一个新闻编辑部或一群新闻价值观相近并有能力公开发表自己意见的人。《话语的秩序》一书中提出“话语即权利”，不得不承认这是一个非常有趣的热点话题。相对于那些拥有向人们传达自己观念的能力的群体，普通大众往往是沉默的大多数。这是法国哲学家、思想家米歇尔·福柯献给这个世界的一则隐喻。传递信息的的方式是单向的、线性的传统媒体无法让受众在广泛层面参与到传播路径中去，无法全面满足受众的需要，被其传递内容介质的特性所囿。这种信息交流模式的的不平等导致了接收信息的广大受众只能被动地接收来自大众媒介所发送的信息，无法公开的表达自己的观点和意见，个人的观点和看法只能通过人际传播的方式缓慢扩散。传统媒体的显著特点就是内容有去无回、呈一条线状被接收的。报刊物是通过视觉播送信息，广播调频则是听觉，而电视二者兼有。信息从源头流向受众，这个过程就再无下文。这些内容都是要在固定时段播出的，依然被时间这一这一重要要素局限，传播模式单一，版面固定，受众进行信息反馈的效率低、成本高，大多数情况下也只是接受，缺乏便捷双向互动机制。有较强的公信力、社会影响力强传统媒体从出现到现在，一代一代媒体人推动着它的进步，形成了完善的机构单位，发展出了完备的行业体系，有着专业化的工作流程。负责采集与编写再到排版审核的工作者队伍也被磨炼，行业规模不断地发展，在这一系列组织构架保障下，一代一代的传统媒体人用专业、敬业的高水准职业素养严格要求自己的新闻队伍，这是后来者无法与之比拟的。传统媒体有着较为长久的发展历程，它的核心竞争力在于理论和实践上的深厚积累，具有固定的阅读人群、权威性、品牌影响力大、公信力强等独特的优势。[6]传统信息提供者与行政体系紧密相关，往往是在体制内的，可以得到财政支援，新闻工作者也可能是体制内的公务员。传统媒体的新闻工作者被要求遵守严格的规章制度，这使传统媒体工作者能对发布的信息负责，在信息的传递过程中都能表现了传统媒体对信息的权威性和专业性。新媒体时代舆论领袖的独特优势传播学大师麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力也是区分社会不同形态的标志，每一种媒介的产生与应用，宣告我们进入了一个新的时代。”[7]媒介的变化使舆论领袖产生了新的特点。双向传播、多向传播、裂变式传播信息技术时代中的论坛、门户网站等网络媒体的相继涌现，让信息传递变的时间缩短、体量增大，同一版网页面向众多受众传递信息，同时网页上的留言内容可以让信息发布者和信息浏览者看到最及时的信息反馈，从网页上获取信息的用户还可以用通过网络方便快捷地将这条信息进行再次传播。这样就让信息传递的方式不同以往，从单向传播转变为双向传播甚至是多向传播。裂变式传播可以实现传播范围指数型的增长，微博这样的平台的出现和发展与之高度契合。信息在微博中的传播路径不能仅仅用线性传播和网状传播来概括。如果说传统的想信息传播的过程是做加法，那么网状传播的传播过程就像是做乘法。它与传统方式大相径庭，依托光电急速的传播速度，应用六度传播理论宽广的覆盖面，基于共享理念网络空间的接纳性，都是远非传统媒体能够比拟。以微博为例，裂变式传播的流程是这样的：用户在微博上既能关注别人做别人的粉丝，也能够被别人关注拥有自己的粉丝，用户发送的内容其粉丝都能接收到推送。每一个用户都变成了一个传播信息的节点，像是一个参天大树，越往上枝丫越多分叉越多，信息内容就是这样“枝繁叶茂”的。使用微博的可以通过互联网、通过各种平台终端，即时的、快速的传达信息和接收信息。一条内容被公开发布后，关注这名用户的其他用户都能看到这条内容，并可“转发”到自己的微博，自己的所有“粉丝”同时也收到这条信息。“粉丝”是通过“加关注”建立的，以新浪微博为例，用户可以对所喜欢的用户“加关注”，成为这个用户的关注者，即“粉丝”。用户在网络上发表公开的内容，其“粉丝”可以在浏览动态的时候看到这条内容，基本不受限制。若想受到某用户最新动态的，点击关注即可；就微博用户而言，用户“关注”的大咖越多，意味着其信息来源越丰富多元；用户的粉丝量越大，该用户在网络舆论中的能量就越庞大。传递的信息时效性强，甚至可以的达到即使性互联网时代中舆论领袖可以通过微信、微博、网页等多种新媒体手段向受众传递信息，网络传输的的速度让这种信息能够在短时间内发送到受众。舆论领袖甚至可以用直播的方式近乎实时地想受众传递信息。传递内容也不再需要传统的实物介质，更省去了信息发布繁复的流程和环节。只要能连接到互联网，拥有可以发布信息的设备,如手机或电脑，就可以发布讯息。不拘束于时空的界限，使得以微博为代表的的新媒体具有了最快速的信息发布能力。相比新媒体，传统纸质媒体在信息传播方面明显是具有滞后性的。传统媒体经过几十年的发展，逐渐形成了一套固定的信息发布流程。对于传统媒体报纸来说：譬如在某一天有突发事件产生，记者将在获悉事件后迅速行动，抵达新闻的发生地点进行采访和内容核实，编撰新闻稿件，在转移给编辑部排版形成版面，在半夜将版面传输到印刷厂进行印制，在这样的情况下，受众就能在第二天的报纸上看到这则新闻了。新媒体的出现使信息从发出到被接收的这个过程大大的被缩短了。用发生在2011年的列车脱轨时间中各种关于传递关于该事件的信息内容的方式作为本条观点的佐证再适合不过了，当年如此，就更不用提技术更加普及与进步的今天。当年的7月23日，天色渐晚，太阳最后一丝光芒也逐渐在地平线时消失殆尽，平静的丘陵之间只剩偶尔驶过的列车短暂打破宁静。平静中突然传来一声巨响，是两列疾驰的动车发生追尾事故。当时天色渐晚，又是荒郊野岭，传统媒体即使能马上得到信息，采编人员也无法立即展开报道。情况焦灼而电磁不眠，没人想到关于这次事故所能呈现在大众面前的第一次报道竟然是由主打社交的微博平台发出的。一位昵称叫“袁小芜”互联网用户，也是列车的乘坐着。在事故发生后不久就使用微博分享自己的这段经历，也向外界传递了事故的信息，她的这则微博“报道”比互联网上的报道足足早了两个多小时，就不跟不用提有着自己制作周期的传统媒体。像“袁小芜”这样的微博用户还有很多，没过多久，这件事就在微博中传开了，互联网用户得以做“第一个吃螃蟹的人”。再次之后，列车中的网络用户从个人视角的多个方面上媒体大众展示了该事故的始末。在新媒体时代速度越来越快的同时，突发事件越来越难以被“加工”后在告知公众。精准定位、垂直定位、用户细分基于网络的新媒体可以通过用户注册时的信息填写和用户浏览内容的记录中迅速获取用户的资料、数据和行为习惯，再辅以大数据算法，可以精准探知用户喜好，从而达到对内容的精准分发。信息内容以用户为中心字节跳动旗下的今日头条就是依靠其背后强大的推荐系统成为了一款爆款软件的。用户的每一次阅读都可能生成兴趣标签，算法模型会综合内容特征、用户特征、语境特征来猜测用户可能希望看到的内容，从而进行精准推荐。如今，今日头条已经成为了了国内最大的内容创作与分发平台。传播方式视频化技术的变革会使人们的认知方式发生改变。随着互联网的发展，网络的互联网的带宽和速率都获得了极大的提升。们从3G网络时代在网络上浏览文字和图片发展到4G时代在网络上流畅的观看视频，技术的进步驱动新的传播形式的发展和壮大。舆论领袖可不是仅仅囿于传统文字作为主体的信息传播模式，也不断推陈出新，尝试各种各项的新形势。通过观看视频来了解信息的受众也越来多，这是目前显著的一种趋势。视频媒体最大的优势就是直观，有了视频，人们可以直接的去定义某一个事物，不用再在定型上去花费时间。视频内容包含了图像(画面，视觉)与音频(声音，听觉)。因此它可以以一种最接近人一开始去认识周围环境的方式(除了触觉和嗅觉等达不到)，去表达视频制作者想要表达或者呈现的东西。直接和高效是视频在各种传播方式中最大的特点和优势。所以小说改电视剧，小说改电影也就有了必要。从这个角度试想，短视频的的风头愈来愈盛的原因也是如此。截止2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年增长了3391万，占网民整体的88.8%。其中长视频用户规模为6.39亿，占网民整体的74.7%；短视频用户规模为6.48亿，占网民总体的75.8%。[8]在这种趋势下，传统媒体也迅速跟进潮流，《人民日报》在各大视频平台都拥有自己的账号，用以发布相关的新闻信息和观点。中央共青团在年轻人聚集的哔哩哔哩弹幕网开设账号，发布一些年轻人关注的内容，并获得了非常不错的效果，截止2020年3月21日，中央共青团哔哩哔哩账号拥有560万粉丝的关注，视频总播放次数超6亿次。对所覆盖群体能够产生巨大的影响。商业模式更加成熟，变现方式多样互联网在在其变现模式上，以互联网的免费服务为核心，吸引大范围用户集聚，在通过不同手段将流量转化为收入。具体表现出以多种形式的商业广告为主，同时向多种创新领域探索发展。商业模式这一概念，一开始就与网络经济的发展密切相关。网络经济的异质性与传统经济的同质性之间的差别，决定了网络媒体商业模式上与传统媒体之间的差异。[11]林翔互联网时代媒体经济发展研究——基于平台经济理论。[9]在营销的范畴内有这样一个概念很贴近于我们所谈论的意见领袖，关键意见领袖（KeyOpinionLeader,简称KOL），说的就是那些其言行可以对用户言行构成明显的、有效的影响的人。这与传播学中的舆论领袖高度一致，某种程度上说，观念和意见就是现代信息社会中的商品，传播学中的舆论领袖就是营销学中的关键意见领袖。舆论领袖的盈利盈利模式不仅仅只局限于传统的广告收入，伴随着互联网刚经济的发展为内容制作者提供了更多的盈利渠道。普遍存在的有以下几种：与平台签约，获取签约费。具有影响力的舆论领袖的受众们就是一大波互联网流量，平台通过签约可以使该舆论领袖产生的优质内容成为该平台的独占资源，该舆论领袖的受众为了获取需要的信息，自然会成为该平台的用户。平台获得流量，舆论领袖则获得一定的报酬。2018年各大直播平台就爆发过一波“抢人大战”，为了和某英雄联盟主播签约，签约费一涨再涨，仅签约费就达到了3亿人民币！平台的优质内容奖励计划：平台为了保持自己的影响力，会鼓励平台中优质内容的创作者，依据播放量和评论数对产生优质内容的舆论领袖进行现金奖励，从而使舆论领袖对产出内容有更多的资金投入，从而不断产生“马太效应”，提供更加优质的内容吸引用户。发布测评向内容：这种推荐新内容不同于传统直接的硬广告，一般是指商家找到一个发布内容与商家提供产品品类高度相关的舆论领袖，让该舆论领袖对该产品进行测评和体验，最后发布感受，用个人的体验来介绍该产品，吸引顾客购买。这样测评内容是携带者测评者的个人体验的，相对于广告来说更具隐蔽性，定位更加精准，该舆论领袖的受众就是该产品的潜在用户，因此效果也更好，。测评人员可以从想关注自己的人发送有关于商家的信息或者从促进商家经济利益中分得一杯羹。“第四媒介网络的广泛性、多样性与可变性提供给消费者庞大的信息量和筛选量。而舆论领袖正如新兴的营销利刃，定位精确营销，推动网络购买力。[10]群体泛华，草根化、观点多样化新媒体浪潮促进这平民媒体的发展与扩张。只要有能力让受众对你的内容感兴趣，就可以被关注，个人媒体与传统媒体分庭抗礼的时代已到。舆论领袖不再是以往那些科班出身的新媒记者和媒体编辑，非新闻专业的普通人在满足某些条件下也能成为引导舆论的舆论领袖发表自己的独特观点，在网络上拥有一大批粉丝。新媒体时代的受众变化对于信息获取由被动接受到主动寻求网络媒体拥有强大的信息检索功能，可以迅速的通过用户描述的关键词检索出相关内容，大大降低了用户获取信息的成本，这为用户主动寻求自己需要的信息内容提供了可能。能够接收到的信息内容的选择十分有限，这是传统媒体在传播介质上的固有局限。原本只能在固定的时间接受固定的内容，可以选择是否接受，但对于接受何种类别的信息基本没有什么选择的余地。新媒体的出现使得信息的发布权得以下放，信息内容愈发丰富，网络的快捷便利也让用户可以选择内容。受众占据了主导权，内容提供者就发展出了信息点播、内容定制的新的经营模式。多种不同形式的信息内容也逐渐集中于一个终端，不同媒体形式也能构成互联互通。随着新媒体的急速发展，受众在传播内容的选择上具有更大的自主性。虽然仍然作为信息接收者，但他们的接收活动已经由被动和消极转变为自愿、主动和积极，由盲从转变为有选择地接受。互动性增强新媒体时代的受众并不仅仅只扮演受众的角色，原来的“观众”和“听众”在信息传播的过程中也同时扮演着信息发布者的角色。受众更乐于在互联网中发表自己的观点，如果观点质量过硬，点赞数目较多，会被更多的受众看到，成为热评。网络时代受众主体意识进一步增强，更愿意将个人的想法披露出来从而影响他人。随着微博和微信等“自媒体”的异军突起，人们已经不再像此前的传播环境中，单向而被动的接受传统媒体的信息，由传统媒体来主导舆论。[11]对信息需求的实用性减弱、娱乐性增强新媒体时代人们对信息的需求不再是硬须求，而是变为软需求，即那些对人们生存生活关系不大的内容，受众所接受的信息的娱乐化也成为了一个显著而又特别的潮流。信息内容的泛娱乐化被广泛总结为三个原因，这些事国内相关学者对此进行的一个总结:一是以现代媒介为主要载体；二是形式上娱乐元素的过度膨胀与泛滥；三是新闻内容流于表面、过于肤浅；四是过度追求感官刺激。[12]碎片化场景中的碎片化需求受众从互联网上获取信息在某种场景下可以被理解为娱乐，尤其是哪些以消遣为目的的内容。人们在日常生活中和平常工作中，在各项工作的衔接中会有很多零散的、短暂的、随机的空余时间。碎片化时间是相对于那些完整的、持续的、类似于工作的完整时间而言的。碎片化的场景中人们重视倾向于用具体的事项填满它，而其他内容完整的在这段时间内看完，短小而又完整的内容真是适应其趋势，短视频领域就是就是在这样的风潮下成为互联网的新风口的。社交化、更易观念群体影响对获取信息的社交化也成为一个明显的特征，人们获取信息的目的和过程越来越社交化，通过选择接受的信息让自己成为某个圈子、某个意见群体的一员，联结他们的就是某种信息或某种观念。大家接受的信息就成为人们的话题和发散点，最后服务于社交，网络平台也倾向于制造流量，这对于用户和平台都有利，因为平台也成为了这些内容传播的重要渠道。社交媒体越来越成为公共事件的发酵场所，可以因其传播优势迅速形成舆论力量，对社会造成显著影响，也可以更快对最新的信息进行传达，媒体也会进行跟进报道，从而形成更大的舆论浪潮。从一定程度上受众也可以利用议程设置理论产生影响力，但受众不是整齐划一的，关注的内容有一定不确定性。2016年的中国互联网新闻市场研究报告中指出这一事实，曾经通过社交媒体获取过新闻资讯的用户比例高达90.7%。社交媒体中的饭圈、二次元圈等亚文化全体也拥有了自己的舆论宣传阵地，如贴吧微博等。四、新媒体时代舆论领袖信息遴选与受众变化的关系发布的信息精准面向目标群体信息爆炸时代，新闻和意见信息海量的从网络新媒体中喷涌，各种新闻网站和社交媒体都在发布着最新的消息。但受众往往只是对其实只对其中的某几类信息内容感兴趣，那么如何在海量的信息中筛选出自己所需要的呢？受众因此也产生了以更低成本获取所感兴趣方面信息的需求，产生了一部分主题有明确的指向的舆论领袖，舆论领袖在说发布信息的遴选方面会直接向用户感兴趣的方面倾斜。因为这类舆论领袖和受众对所需信息的指向越来越明确，他们就会聚集起来，在某一个固定的场所进行信息发布和讨论，由最初漫无目的的论坛到有了明确为指明关键词的百度贴吧，再到那些以某一类内容为取向的受众为核心的内容提供平台，信息内容直接面向着易感用户。比如虎扑的核心用户就是那些篮球爱好者，哔哩哔哩最初也是以其为核心的二次元动漫内容吸引了一大批用户。这些网站中的舆论领袖在选择发布什么样的信息方面就会，面向网站的核心受众。后真相时代的信息内容的纷繁复杂使互联网舆论别变得丰富多彩，往往需要经过网民的讨论和思考才能逐渐获得较统一的意见，但这仍需要我一个过程。受众可以接受的信息非常多，但不是每一个受众都有挖机一手信息的能力，信息在社交媒体中经过层层传播也会逐渐失真，两种不同的信息都有有可能呈现在大众眼中。但有时候人们在缺少澄清信息的前提下沉迷于论战，反而对于真相的渴求和探索没有那么重要了。情绪化那言论和偏激的言论比起那些中庸的内容更容易引起人们的关注和兴趣。人们容易被情绪和情感煽动，真相是如何已经变得不再那么重要。“后真相”这个词也在2016年被《牛津词典》选为年度词语。生活在后真相的语境下，我们面对的往往不是真的和假的信息，而是面对一种模糊的、近似真相的信息，它既不是真相，也不是谎言，是一种建立在人们主观上的内容。持相反观点的受众似乎都可以在互联网上找到近乎可行的“根据”。人们更容易被情绪感染，与其说人们寻找真相，不如说人们选择真相，选择自己感兴趣的内容，越来越背离实际情况。社交性媒体的信息传递机制与后真相趋势的形成有直接的关联。社会化媒体是以个人为传播节点、以社交网络为渠道的平台。在这种每个个体都参与传播的机制中，诉诸情感的内容往往比诉诸理性的内容更容易得到传播。[13]由于信息在网络上可以双向传播，甚至裂变传播，受众们接受信息后的二次发送中有可能“夹带私货”，附带在信息内容加入自己的观点可看法，把它传递给下一个接收者，在传播过程中这样的附带内容会不断积累，最终影响客观内容。评论往往比事实更容易引起受众关注有呼应。意见情绪立场常常会背离客观事实。同时又渗透到对于事实的论述中，事实与意见之间的界限日益模糊。提供受众最感兴趣、最有含金量的内容用户时间从增量转变为存量，对信息内容的质量提出更高的要求。最初网络媒体的迅速野蛮生长，其实是通过互联网的便捷更高效的发布信息，填充了用户原本就存在的空余时间。信息内容几乎是无限多的，而受众的时间是有一定数量的，受众需要更好地利用这段时间，而内容创作者也希望自己创作的内容能被受众完整地成功接收——也就是占领受众的时间。这种矛盾就使受众希望能够更直观、更高效的理解所需要了解的信息。无论面对多么重要的内容，每一名受众一天只有24小时，他在这24小时所能接受的信息是有限的，能够给他留下印象，甚至是引导他的思维方式的信息就更有限了。从这一点来说，怎么保证创意能够出现于受众的眼前、耳边、身旁就变得异常重要了！视频可以通过文字、声音和画面传递信息，可以非常直观的让受众快速了解信息，所以信息的视频化就是现在发展的一大趋势。向受众传递他们所需要的内容，需要在保证重要信息的前提下尽量减少占用受众时间的长度。如果内容节奏太过拖沓、冗长，受众可能会寻找其节奏更快的内容，甚至可能连选择都不会选择。为了减少筛选成本，受众对于被压缩过保留主要内容的的信息的需求非常多。就如生活中来说，一个人对一部电影感兴趣，往往会问那些看过的人，再得到评价后再觉得要不要去看。在互联网时代这些被问到有发言权的人就是舆论领袖。有非常多的内容制作者都是通过将信息中的重要内容提炼、简化、总结后，由受众接收，一次获取粉丝量。比如现在的书评、电影简评和生活中的一些测评类舆论领袖发布的内容，本质上都是在帮助受众精简信息，更好的让受众理解。将硬新闻做软化处理“有人说我取悦于人，我说这很好。如果一个教授上课时表现幽默，人们就会带着记忆下课。”[14]“信息消费轻松化”是随着新媒体的发展以来越来越特征明显的一种消费趋势。今天的受众更喜欢在比较轻松的状态下接近、接受、接纳以轻松、活泼、个性化方式提供的新闻信息和文化产品。[15]互联网上充斥着越来越多的娱乐化内容也在事实上印证着这一趋向，在信息内容越来越多样化的今天，这是无可厚非的，但人们也该对这种现象保持警惕，切勿“娱乐至死”。在定义上，关系到人们生活的实际利益，有着指导人们学习和生活，侧重于理性思考，客观表达的新闻被称作硬新闻，对于报道速度有较高的要求。而软新闻则是那些关注焦点在于人们日常生活中的那些富有趣味性、知识性、娱乐性的内容，可以开阔人的眼界，常作为人们日常交流中的笑谈，软新闻对于创作内容的趣味性有着一定的要求，时效性无关紧要。在新闻的写作运用中，没有纯粹的软硬之分，它们常常是被综合运用的。硬新闻的的“软化”的目的，是利用更加简单易懂、具有亲和力、接地气的内容的策略来吸引用户关注度的，硬新闻的的“软化”是为了更硬。但是在网络上，娱乐化、商业化的风气也越来越盛，很多严肃的话题被人们拿来戏谑，越来越远离其严肃的本质属性。信息内容标签化、极端化在有强大的信息抓取能力的互联网中，人工智能筛选程序根据用户浏览记录来分析用户喜好，用标签来描述用户。这种算法也给所推送内容和用户主动搜索内容带来了“标签化”现象。这是新媒体时代的一种大的趋势，为了提高人们寻找内容，处理信息的效率，通过关键词筛选，再把结果送到用户眼前。而这一种趋势在方便人们搜寻内容时也给互联网带了了一定的消极影响———标题党和营销号，一些无良媒体利用检索系统的特点，大量利用关键词使信息容易被人检索，并且利用一些送人听闻的关键词使受众产生好奇更容易点击，进入后结果是文不符题的内容，就是为了骗取点击量。人们根据关键词和算法浏览信息容易陷入信息茧房，接触内容会被局限于某一小的区域之内，无法全面的了解事态信息。为了获取关注度，一些舆论领袖发表的言论内