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文档简介
制定广告曝光量统计规定一、概述
广告曝光量统计是衡量广告投放效果的重要指标,直接影响广告主的决策和广告行业的健康发展。为规范广告曝光量的统计方法、确保数据准确性、提升行业透明度,特制定本规定。本规定旨在明确曝光量统计的定义、计算方法、影响因素及质量控制措施,为广告主、广告平台和数据服务商提供统一的操作标准。
二、曝光量统计的基本定义
(一)曝光量定义
1.曝光量是指广告在特定时间段内被用户看到的总次数。
2.曝光量不等于点击量或转化量,仅统计广告展示行为。
3.曝光量适用于所有形式的广告,包括横幅广告、视频广告、信息流广告等。
(二)统计范围
1.曝光量统计覆盖广告从加载到完全展示的全过程。
2.若广告因技术原因(如加载失败)未完全展示,不计入曝光量。
3.多屏设备(如手机和平板)的曝光量需分别统计或合并(需明确说明统计方式)。
三、曝光量统计的计算方法
(一)基础计算公式
1.曝光量=展示次数×展示覆盖率
-展示次数:广告实际被展示的次数。
-展示覆盖率:广告在目标用户中的覆盖比例(通常为1)。
(二)分场景统计方法
1.横幅广告:
-计算广告在用户浏览器或应用界面上的展示次数。
-若广告部分展示(如被浏览器遮挡),按实际可见面积比例折算。
2.视频广告:
-完全展示:视频广告播放器加载并显示全屏广告,计入1次曝光。
-部分展示:若视频广告仅作为信息流中的缩略图或小窗口,按比例计入。
3.信息流广告:
-按广告在信息流中的曝光次数统计,包括用户滑动加载产生的曝光。
(三)重复曝光处理
1.若用户在短时间内多次看到同一广告,需避免重复统计。
2.可设置时间窗口(如30秒内),超过时间窗口的再次曝光计为新的曝光量。
四、影响曝光量的关键因素
(一)技术因素
1.广告加载速度:加载时间过长可能导致曝光量减少。
2.屏幕分辨率:低分辨率设备可能无法完整显示广告,影响曝光量。
3.浏览器或应用兼容性:不兼容的设备可能无法正常展示广告。
(二)用户行为因素
1.切换速度:用户快速滑动或切换页面可能导致广告曝光时间不足,影响统计。
2.屏蔽行为:用户手动屏蔽广告(如使用广告拦截插件)不统计为曝光量。
(三)平台因素
1.广告位竞争:高竞争环境可能导致广告展示次数减少。
2.算法分配:平台算法对广告曝光的分配可能影响实际曝光量。
五、质量控制与验证措施
(一)数据监测
1.实时监控:广告平台需提供实时曝光量数据,确保数据及时更新。
2.异常检测:系统自动识别异常曝光量波动(如突然暴涨或骤降),需人工复核。
(二)第三方验证
1.引入第三方审计机构定期抽查曝光量数据,确保准确性。
2.对比多平台数据:广告主可对比不同平台的曝光量统计结果,识别差异。
(三)日志记录
1.保留完整的广告展示日志,包括时间、设备、位置等信息。
2.日志需支持回溯查询,以便解决争议或调整统计方法。
六、操作流程与责任划分
(一)广告主职责
1.明确曝光量统计需求,选择合适的统计方式。
2.定期核对曝光量数据,确保与预期一致。
(二)广告平台职责
1.提供透明、可验证的曝光量统计工具。
2.定期优化统计算法,减少技术误差。
(三)数据服务商职责
1.提供独立的数据验证服务,确保数据公正性。
2.及时更新统计方法,反映行业变化。
七、附则
本规定自发布之日起生效,适用于所有参与广告曝光量统计的市场主体。广告行业相关协会可依据本规定制定更细化的实施细则。如有争议,由广告主与广告平台协商解决,必要时可寻求第三方机构仲裁。
一、概述
广告曝光量统计是衡量广告投放效果的重要指标,直接影响广告主的决策和广告行业的健康发展。为规范广告曝光量的统计方法、确保数据准确性、提升行业透明度,特制定本规定。本规定旨在明确曝光量统计的定义、计算方法、影响因素及质量控制措施,为广告主、广告平台和数据服务商提供统一的操作标准。本规定的实施有助于减少数据歧义,优化广告投放效率,促进广告生态的良性竞争与协作。
二、曝光量统计的基本定义
(一)曝光量定义
1.曝光量是指广告在特定时间段内被用户看到的总次数。这是一个基础且关键的量化指标,用于反映广告的覆盖广度。
2.曝光量不等于点击量或转化量,仅统计广告展示行为。点击量衡量用户与广告的互动程度,而转化量则关注最终的动作完成情况(如购买、注册等),曝光量则聚焦于广告的可见性。
3.曝光量适用于所有形式的广告,包括但不限于横幅广告(BannerAd)、视频广告(VideoAd)、信息流广告(FeedAd)、开屏广告(FullscreenAd)等。不同形式的广告虽展示机制各异,但均可通过曝光量来衡量其基础覆盖情况。
(二)统计范围
1.曝光量统计覆盖广告从加载到完全展示的全过程。具体来说,当广告素材完成渲染并达到可被用户视认的状态时,即计入一次曝光。
2.若广告因技术原因(如加载失败、渲染中断、广告位被占用)未完全展示,不计入曝光量。例如,广告图片仅加载了部分、视频广告未播放出声音或画面、广告位被其他内容(如浏览器插件弹窗)完全覆盖等情况,均不统计。
3.多屏设备(如用户同时使用手机和平板)的曝光量需根据具体需求进行统计或合并。例如,广告主可能需要了解用户在不同设备上看到的广告总量,也可能需要分别统计以分析设备偏好,这应在投放前明确并记录统计方式。
三、曝光量统计的计算方法
(一)基础计算公式
1.曝光量=展示次数×展示覆盖率
-展示次数:广告实际被展示的次数。这通常由广告平台通过服务器日志记录,每当广告素材被成功加载并渲染给用户时,即记录一次。
-展示覆盖率:广告在目标用户中的覆盖比例。在大多数标准统计中,此值为1,表示每次展示都被视为完整曝光。但在某些特殊场景下(如部分可见广告),可能需要按比例调整。
2.曝光量=∑(每次展示的可见面积/广告总面积)
-当广告部分展示时(如横幅广告被浏览器地址栏遮挡),可根据广告实际可见面积占总面积的比例来折算曝光量。例如,一个100%宽度的横幅广告,若只有50%面积可见,则按0.5次曝光计算。
(二)分场景统计方法
1.横幅广告(BannerAd):
-计算广告在用户浏览器或应用界面上的展示次数。
-若广告部分展示(如被浏览器遮挡),按实际可见面积比例折算。具体比例计算可参考上述公式。
-对于插播式横幅广告(如页面中段跳出的广告),需确保其完全进入可视区域后才计为曝光。
2.视频广告(VideoAd):
-完全展示:视频广告播放器加载并显示全屏广告,计入1次曝光。若广告在信息流或Banner中播放,需达到一定播放标准(如播放超过50%时长或播放完整)才计为曝光。
-部分展示:若视频广告仅作为信息流中的缩略图或小窗口,按比例计入。例如,一个仅占屏幕1/4的缩略图广告,其曝光量可能按0.25计算。
-静态视频广告(如GIF或单帧视频):按图片广告处理,当静态素材完全可见时计为曝光。
3.信息流广告(FeedAd):
-按广告在信息流中的曝光次数统计,包括用户滑动加载产生的曝光。
-当用户向上滑动加载更多内容时,新出现的广告位中的广告若完全可见,则计入曝光量。
-对于“看到底部”加载模式,用户需滚动到页面底部加载的广告,若完全展示,则计为曝光。
4.开屏广告(FullscreenAd):
-用户打开应用或页面时首先看到的满屏广告。
-当开屏广告完全覆盖屏幕并可见时,计为1次曝光。若用户在广告加载过程中手动关闭,通常仍计为1次曝光;若广告自动关闭,则根据平台规则可能不计或计为1次曝光,需明确约定。
(三)重复曝光处理
1.若用户在短时间内多次看到同一广告,需避免重复统计。
2.可设置时间窗口(如30秒内),超过时间窗口的再次曝光计为新的曝光量。例如,用户在30秒内两次看到同一视频广告,第一次计为1次曝光,第二次若再次完全展示,则再计为1次曝光。
3.对于轮播广告(如包含多张图片的Banner),同一轮播单元内的广告切换不应重复计算曝光。例如,用户看到包含A、B、C三张图片的轮播广告,若A、B、C均完全展示,则计为3次曝光,而非9次。
四、影响曝光量的关键因素
(一)技术因素
1.广告加载速度:加载时间过长可能导致曝光量减少。例如,用户在广告加载完成前离开页面,则该次展示不计入曝光量。广告加载时间受网络状况、广告服务器响应速度、广告素材大小等因素影响。
2.屏幕分辨率:低分辨率设备可能无法完整显示高分辨率广告,影响曝光量。例如,一个为4K设计的广告在低分辨率屏幕上显示时,若部分像素未呈现,可能按比例折算曝光量。
3.浏览器或应用兼容性:不兼容的设备或软件(如旧版浏览器、开启特定插件的设备)可能无法正常展示广告,导致曝光量被低估。
4.广告尺寸与容器匹配度:广告尺寸与预定广告位不匹配(如广告过高或过宽,超出容器范围),可能导致部分广告无法完整显示,影响曝光统计。
(二)用户行为因素
1.切换速度:用户快速滑动或切换页面可能导致广告曝光时间不足,影响统计。部分平台可能设置最小可见时间阈值(如200毫秒),低于此时间的展示不计入曝光量。
2.屏蔽行为:用户手动屏蔽广告(如使用广告拦截插件)不统计为曝光量。虽然屏蔽行为不影响已记录的曝光量数据,但需了解其存在可能导致实际曝光量远低于统计量。
3.页面滚动行为:对于非全屏展示的广告(如信息流广告),用户是否滚动页面加载广告会影响曝光量。未滚动加载的广告不曝光,滚动加载后完全展示的则计入曝光量。
(三)平台因素
1.广告位竞争:高竞争环境可能导致广告主获得的展示次数减少,从而影响曝光量。平台可能根据竞价排名、频次控制等因素决定实际展示次数。
2.算法分配:平台算法对广告曝光的分配可能影响实际曝光量。例如,个性化推荐算法可能优先展示用户可能感兴趣的广告,从而改变曝光的广度和数量。
3.移动端优化:对于移动设备,广告是否适应不同屏幕尺寸(如横屏/竖屏切换)会影响曝光量。若广告在竖屏模式下部分显示,可能按比例计入。
五、质量控制与验证措施
(一)数据监测
1.实时监控:广告平台需提供实时或准实时的曝光量数据监控界面,允许广告主随时查看投放效果。监控系统应能展示关键指标(如曝光量、展示频率)及趋势变化。
2.异常检测:系统自动识别曝光量异常波动(如突然暴涨或骤降),并触发告警通知相关人员(如广告主、平台运营)进行复核。异常波动可能由技术故障、平台调整、投放策略变更等引起。
(二)第三方验证
1.引入第三方审计机构(如独立的第三方监测公司)定期抽查曝光量数据,确保平台统计方法的合规性和准确性。第三方机构可使用专用工具(如像素标签、监测设备)进行验证。
2.对比多平台数据:广告主可对比在不同广告平台(如平台A、平台B)的曝光量统计结果,识别差异并要求平台解释原因。这有助于验证单一平台数据的可靠性。
(三)日志记录
1.保留完整的广告展示日志,包括时间、设备型号、操作系统、浏览器类型、广告位ID、广告素材ID、展示时长、可见面积(若适用)等信息。日志需保证数据的完整性和不可篡改性。
2.日志需支持回溯查询,以便解决争议或调整统计方法。例如,当广告主质疑某段时间的曝光量异常时,平台需能提供该时段的详细日志供核查。
3.定期对日志进行抽样检查,确保记录的准确性和一致性。
六、操作流程与责任划分
(一)广告主职责
1.明确曝光量统计需求:在投放前,广告主需与广告平台确认所需的曝光量统计方式(如是否考虑部分可见、重复曝光处理规则等),并写入合同或投放协议中。
2.定期核对曝光量数据:广告主应定期(如每日或每周)审核平台提供的曝光量数据,与自身预期或第三方监测结果进行比对,发现差异及时与平台沟通。
3.配置合理的投放目标:根据业务需求设定曝光量目标,并利用平台提供的频次控制工具(如设置单用户最大曝光次数),避免无效曝光和用户疲劳。
(二)广告平台职责
1.提供透明、可验证的曝光量统计工具:广告平台需向广告主提供清晰易懂的曝光量统计报表,并说明统计方法的具体规则。
2.定期优化统计算法:广告平台应持续投入资源优化曝光量统计算法,减少技术误差(如误判、漏判),确保数据的准确性。
3.保障广告位质量:努力提升广告位加载速度和可见性,减少因平台自身技术问题导致的曝光量损失。
4.公开统计方法变更:若需调整曝光量统计方法(如引入新的可见性标准),需提前通知广告主,并说明变更原因及影响。
(三)数据服务商职责
1.提供独立的数据验证服务:数据服务商(如第三方监测公司)需采用公正、专业的立场,对广告平台的曝光量数据进行独立验证,并向市场
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