展示设计李昱靓教学课件全套

展示设计（李昱靓赵世学许如嘉）全套可编辑PPT幻灯片课件展示设计11展示设计总述 1.1展示设计概念在现代社会中，“信息”成为人们关注的焦点。人们获取信息的方式和途径越来越多，而最能从多角度、多方位向人们提供信息的平台莫过于现代层出不穷、花样繁多的展示活动了。展示作为一种时空艺术和销售艺术，他不仅能传播信息、创造财富、还能陶冶情操，在现代设计领域扮演着愈来愈重要的角色。1.1.1展示设计的概念展示设计是一个内涵十分广泛的概念，其内涵和外延随着时代的发展而不断发生变化。

广义的展示设计是指以招引、传递和沟通为主要目的，进行有计划的形象宣传和为宣传所作的环境设计。狭义的展示设计是指在既定的时间和空间范围内，使用特定的艺术设计语言，通过对空间规划与平面布置，借助道具、设施、照明技术等对展示空间环境进行再创造，使其产生独特的空间氛围，并将信息有目的、有计划地传达给公众，使观众能参与其中，以期在观众的心理、精神与行为方面产生有意识或潜在的影响，对此进行的综合性创作过程，我们称之为展示设计。1.1.2展示设计的本质及特征(1)展示设计的本质展示设计是一门综合性艺术设计，它独具特色和个性，是一门有着丰富内容、涉及领域广泛并随着时代发展的而不断充实的学科。(2)展示设计的特征展示设计是一个以环境艺术设计学科为主，涉及其他多种相关学科的设计门类，如室内设计、公共空间设计、景观设计及视觉传达设计等方面特点，同时又兼具自身的专业特征。1）从属性2）多维性

3）参与性4)广泛性5）综合性①艺术性与科学性的结合②经济性和文化性的结合6）环保意识2005年日本爱知博览会1.1.3展示设计的功能(1)政治功能(2)经贸功能(3)交流功能(4)教育功能(5)美化功能1.1.4历史发展概况展示设计是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展而逐渐形成的。（1）初级阶段（2）发展期（3）成熟阶段清明上河图局部1851年在英国伦敦举办的首届国际博览会，所建的展览馆被誉为“水晶宫”。1.2展示设计的分类展示设计是一门综合性很强的艺术学科，它涉及面非常广泛，既有艺术性，又有科学性；既有社会性，又有商业性，因此，可从多方面进行分类。按动机和机能分：按内容分：按地域分：按级别分：按规模分：按时间分：按活动方式分：现代展示设计从三个主要层面上分为三大类：商业空间展示设计、展览设计和博物馆展示设计。1.3展览会实务与设计基本程序一项大型的展示活动，特别是大型的综合型展览会，单靠一个和几个设计师是不行的。它需要多个部门、多种学科、多方面的人才的协同运作完成。而组织一项展览会设计需要科学的工作程序，本章将展示实践中所总结的一般规律，作为对展览会的实务与程序的一个整体把握。1.3.1组建筹备委员会一项大型的展览会设计从策划、创意、设计、施工到布展，整个过程需要科学的工作程序。因此，在展示前期策划工作中，首先必须组建展示筹备委员会。组建展示筹备委员会取决于展览会的规模、等级。筹备委员会在整个过程中有着相当的权力。一个展示活动的最后成效，取决于展示筹备委员会工作的效率和能力。1.3.2整体策划与文案编写（1）整体策划（2）脚本编写（3）征集展示资料1.3.3展览会总体设计与各单项设计展示设计的总价值称为总体设计。总体设计是指在一个宏观的水平上对整个展览的空间布局、艺术风格、整体形象及重点表达的方式进行设计。是一种对具体设计起指导性作用的设计活动。设计者应对展示的内容、观看展示的对象、展示所要达到的目的等十分明确，才能搞好总体设计。(1)总体设计的目的与原则(2)展示总体设计的内容A展示艺术设计B展览工程预算C展示技术设计D展示施工制作1.3.4展出及拆展1.3.5汇总、保存资料1.3.6工程决算1.4展示设计的评价展示设计是一个成果性很强的应用工程，它既有空间环境艺术的表现，又包括视觉传达设计的渗透。因此，我们应该确立展示设计的评价要素与评价方法，让学生系统地掌握展示设计评价的依据和标准，懂得如何衡量一个设计，进而学会如何去寻求和把握一个好的创意、好的设计和好的设计品质的途径。这对一个设计师的全面发展至关重要。1.4.1设计作品的评价要素1.4.2设计作品评价的条件1.4.3设计作品的评价稽核1.5现代展示设计的发展趋势1.5.1新形式、新材料、新媒介、新技术的运用现代展示设计应当全方位表现商品的特性，作为展示设计师来说，需要不断地了解和掌握最新的材料工艺、灯光技术、新媒体的运用手段，新型的电子显示手段，新的输入输出技术，新的布展系统和装置等科技含量极高的与商业展示设计有关的技能.1.5.2专业化现代展示设计随着社会经济的发展正朝着专业化方向发展，这要求设计师具备更全面的素质，事实证明，专业性更强的展会设计师，其设计特色更明显，对参观者的吸引力也就越强。1.5.3创新性创新性强调的是通过创造性思维增强设计的表现力和感染力，产生独一无二的视觉效果。1.5.4突出展示空间环境的气氛展示空间环境、展品、观众三者之间，是多维的和全息的空间关系。1.5.5鲜明的地域文化特征展示设计师应努力挖掘不同地域、不同民族、不同时期的历史文化遗产，用现代的设计理念进行新的诠释和传承，这是新世纪展示设计探索的又一重大课题。1.5.6坚持可持续发展观对于今天的展示设计师来说，可持续发展意味着在设计中统筹安排、协调好各个方面的关系（形式、功能、技术、材料等等），实现经济、生态与社会效益三者的动态统一。1.5.7注重动态和交互展示在展示空间中，观众只有在运动中将各局部的空间加以把握后才能综合地得出整个展示艺术的总体印象。对展示的观赏，必然是一种动态的观赏。展馆设计在空间和时间上侧重于“动态”，注重对“流动之美”的创造。在三维空间的基础上充分运用时间这一“第四维”，是创造动态空间形式的根本。1.6展示设计与其他相关学科的关系1.6.1展示设计与市场营销随着科学技术发展的突飞猛进，经济全球化的趋势不断加强，企业和商品参与市场的竞争将日益激烈。为了适应商品流通领域的飞速变化，把企业和商品的信息及时、有效地向外部传递，使营销获得成功并树立企业和商品的良好形象，必须采用合适的高效率传播手段，即利用当前方兴未艾的展览会、展销会等来展示自身形象。这是一种传播企业和产品信息的十分重要的手段。1.6.2展示设计与广告策划现代广告策划关注受众接受广告信息时的效果，并将受众的需要融入到整个系统中去，包括市场调研、形象定位、媒介选择等等。1.6.3展示设计与视觉传达设计视觉传达设计在展示设计中的运用，必须遵循易视、易记、动人等特点，最大限度地达到招徕、传达、沟通、感化的本质机能。什么信息需要传达？传达给谁？通过什么媒介进行传达？达到什么效果？这些都是视觉传达设计这部分内容必须考虑的问题，同时，更应考虑到展示空间的独特性—动线与注视度，让观者在特定的时空关系中产生对信息较强的识别性和最大记忆度。1.6.4展示设计与环境艺术展示艺术是以环境艺术设计为主的学科，在设计方法和程序上，展示环境设计具有室内设计、公共空间设计、景观设计等方面的特点。展示设计主要诉诸于人的视觉、听觉感受，它与人的活动场所——环境的关系密不可分，是环境设计的有机组成部分。设计中，必须充分强调展示设计的环境观念，正因如此，展示设计师应遵循环境艺术的性质及设计原则、方法与步骤，以最大限度地理解和扩展环境设计的构思和意图，从室内外环境的整体构思出发为展示创造恰当的环境气氛。展示设计22展示设计的设计要素2．1平面设计2.2.1展示版面设计版面设计是展示设计中的一项重要内容。总体版面设计的原则是：“具有系统性、统一性”。展示中的版面设计包括展览版面、展览招贴、参观券与请柬、展览说明书（宣传卡，样本）等方面。（1）眉板的设计（2）展板的设计（3）版式设计（4）展板图片选择与安排（5）版面装饰设计2.2.2文字、图表设计（1）文字设计与选择（2）图表设计图表是根据展示内容的需要而设计出的一种高度概括的、介绍事物发展变化等状况的艺术形式。2.2.3标志设计展览会、博览会的会徽设计或商标设计，都属于CIS设计系统，在形式、类别、构成方法、特点与设计要求等方面基本相同。做为展示设计师，必须熟悉和掌握这个大众化的视觉传达设计的技巧。2.2.4色彩设计（1）概述色彩的设计运用是展示设计构成要素中极其重要的要素之一。一个展示空间，色彩运用的好坏，所产生的视觉与心理感染力有明显的差异。好的色彩设计，能提高人们的注意力、亲和力，能提升展示空间的艺术魅力。（2）展示色彩的设计范围（3）色彩设计在现代展示设计中的作用（4）展示色彩计划制定的程序与原则2.1.5品牌形象在展示设计中的应用随着生活水平的提高，人们越来越追求更高层次的、个性化的消费方式，这不单是物质层面的需求，更是精神层面的体现。消费者购买商品往往图的是一种感觉、自我价值的体现，在当今体验经济倡导下的全新生活方式，情感体验成为商品营销的重要手段，因而用商品展示设计来激发人们的情感，显得尤为重要。（1）在版面设计中的应用（2）在展示道具设计中的应用（3）在专卖店设计中的应用2.1.6导买点（POP）广告活动与视觉展示形式1）导买点（POP）广告活动概述导买点广告，又称POP广告（是英文Pointofpurchase的缩写形式），意为“在买点的广告”。它是一种综合性极强的广告形式，主要采取悬挂、摆放、粘贴等简便的固定方式进行广告宣传，并且随时间或季节以及流行概念的变化而变化。2）导买点广告活动的功能和作用3）导买点（POP）广告的视觉展示形式4）导买点（POP）广告的设计准则2.2展示空间设计展示空间是一项综合平面与立体的空间形态设计，表现为以占据一定的场所空间，通过实物陈列、版面、灯光、道具、音像、色彩等综合媒体手段有效地引导人们的心理与生理之述求行为，属人为空间环境的设计领域。2.2.1展示空间设计概述（1）展示空间的基本特征随着当今展示主题的多元化、展示物品与展示设施的多样化发展，展示空间更显现出丰富多变、自由组合的空间特征。（2）展示空间的分类现代展示空间可分为室内空间和室外空间。室内空间包含实体空间、虚拟空间和感知空间三方面的内容：实体空间范围明确，界限清晰，有较强的私密性；虚拟空间范围含蓄，是通过围合、覆盖中介建立的“虚体”有形的空间，故又称为“心理空间”；感知空间是超越人体机能使用的空间存在。（3）展示空间构成元素及形式1）展示空间构成元素2）展示空间构成形式①整体规划②局部空间的构成与结构A．竖向垂直处理抑扬空间法叠加空间法B．水平横向处理。围隔空间法：连系空间法：渗透空间法：C．结构空间形式处理D．有机空间形式处理（4）展示空间设计要求1）空间功能满足展览陈列、演示、交流、贸易销售与人流组织等多种实际功能的需要。2）空间心理3）空间时效4）空间审美（5）展示空间设计方法1）平面计划美利达自行车体验店欧洪娜指导：邓英2）空间的结构组合①单体空间②复合式空间3）时序与动线人们在展示环境中从事特定的活动，就要完成一定的行为动作，或者是按照一定的时间程序完成一组动作。2.2.2展示空间室内外环境气氛的塑造展示空间室内外环境气氛的塑造需要遵循以下原则：（1）体量与尺度展示室内的体量一般是根据展示物特性及业主意愿和要求确定的。展厅空间过小或过低将会使人感到局促或压抑，不适当的尺度感也会损害它的公共性。设计时须深入调研、理解该展厅展示物的内在属性和业主营销理念等因素，以便从功能与精神等方面确立合适的创意定位。（2）形状与比例展示空间不同的形状往往会使人产生不同的感受，在选择空间形状时，应该把功能要求和精神感受要求统一起来考虑，使之既适用，又能按照一定的艺术意图给人以某种感受。一般来说，空间的形态在建筑设计时已经基本确定，而设计师则往往通过某些技术或艺术的手段来改善或改变空间的形态与比例。（3）节奏与过渡展示空间如果以简单化的方法使之直接连通，会使人感到单薄或突然，致使人们从一个空间走进另一个空间时，印象十分淡薄。倘若在大空间之间插进一个过渡性的空间（如过厅），它就能够像音乐中的休止符或语言文字中的标点符号一样，使之段落分明并具有抑扬顿挫的节奏感。（4）对比与变化展馆内毗邻着的空间，如果在某一方面呈现出明显的差异，借这种差异的对比，可以反衬出各自的特点，从而使人们从这一空间进入另一空间时在心理上产生突变和快感。（5）层次与渗透在现代展场整体设计时，有意识地让空间互相联系，彼此渗透，虚实相映，可增强空间的层次感。（6）引导与暗示要对人流加以引导或暗示，从而使人们可以循着一定的途径而达到特定的目标。这种引导和暗示不同于路标，而是属于空间处理的范畴，运用巧妙、含蓄的空间处理手法，使人在不轻意之中沿着一定的方向或路线从一个空间依次地走向另一个空间。（7）造型与构造展示造型构成的样式多种多样，使用的造型材料也是不拘一格，合金、木质、篷帐以及混合型等等。展示造型就其外在的基本形式，大体有梯形、塔体、球体、柱体、方体等，以及变化无穷的组合体。除了上述的几何形体造型，还有文字造型，模拟造型——生活的、自然的、科技的、未来的与艺术的，颇具创意与风格。2.2.3展示设计与人体工学因素现代展示设计离不开人体工学研究成果，人体工学的运用会使展示设计向更为科学与合理的方向发展。因此，了解和应用人体工学知识于设计中，是设计成功的基本保证。(1)设计的尺度要素展示的空间尺度、道具尺度、展品尺寸等均应以人体为标准的绝对尺寸为基点，进行组织、设计与陈列。人类的活动范围与行为方式所构成的特定尺度是界定其他设计尺度的标准。1）人体静态与动态尺寸计测静态尺寸又称结构尺寸，是人体处于相对静止状态下所测得的尺寸，如头、躯干及手足四肢的标准位置等。静态尺寸计测可在立姿、坐姿、跪姿和卧姿四种形态上进行，这些姿势均有人体结构上的基本尺度特征。动态尺寸又称机能尺寸，是受测者处于执行各种动作或进行各种体能动作中各个部位的尺寸值，以及动作幅度所占空间的尺寸。2）展示设计中的基本尺度展示空间平面尺度和垂直面陈列高度是基本的尺度要素。所谓平面尺度是指空间分割与组织、展品陈列与人行通道等要素与展厅总面积空间之间的百分比数，又被称为陈列密度。展示道具的尺度由展品、环境、人、道具自身结构、材料和工艺等要素所限定，其尺度标准的制定应综合考虑决定。（2）设计的视觉要素视觉是人类获取信息的重要途径，展示设计的招引、传达和沟通功效的生成取决于人的视觉要素。展示设计对于人的视觉特征的了解与研究关系着设计的成败。1）人的视觉特征2）人的视觉运动规律3）视区分布（3）设计的心理要素展示活动是以招引、传达和沟通为主要机能的交流活动，其功效的生成与人的心理要素息息相关。①感觉与知觉。②注意。③情感。（4）设计的行为要素观展行为是指人们为了观赏与求知而参加的一项社会公众的信息传播交流活动。它的完成要依赖于三个客观构成条件，即展品、观众和展示空间。展示设计对于人的观展行为表现、特征及习性的了解与研究，关系着设计的内涵和成败。1）行为表现2）行为特性3）行为习性2．3展示设计中造型的运用展示设计中的造型要素包括：点线面造型(平面造型)、形态对比、质材造型、系列化组合造型、特殊造型。这些造型手法的运用，必须根据展品的特点及需要营造的气氛加以灵活调配，恰当地烘托出所展示商品的特征和美感。2.3.1点、线、面的应用设计时依据展品本身的造型或展品所包含的特性，灵活运用其他饰物或道具，以点、线、面的造型手法进行归纳安排，共同构成一个具有节奏感、旋律感的视觉空间，这种形式上的陈列组合具有很强的设计美感。2.3.2形态的对比展示设计中造型的运用可分为自然形态和抽象形态，所谓自然形态是来自生活中各具不同形态特征的物象，而抽象形态则是通过设计者对某些物象进行综合、概括而抽取出来的艺术形态。2.3.3质材对比从展示造型的角度出发，考虑选用不同质材的互衬作用，产生对比效果。为达到突出宣传产品的目的，在选取质材对比时，可考虑下面几个因素：视觉上的软硬对比，干湿对比，粗滑对比，金属与非金属对比。通过多种质材的对比，增强展示设计的表现力，丰富展示空间的视觉效果，让所展示产品更加光彩夺目，给受众留下深刻印象。2.3.4系列化组合造型同一品牌的产品，但商品内容各异，或者是品牌系列产品的展示，可用这种设计方式。设计时要求表现手法、设计语言相似，做到几个展区、展位之间既独立，又互相联系，产生系列感。2.3.5特殊造型特殊造型：就是在常规的几何图形如方形、圆形、三角形等以外的展架造型，如仿生造型、用具造型、异形造型、综合造型、视觉心理习惯性造型等，这类造型有一种新奇、趣味感，让人产生联想并在愉悦中接受展品信息。2．4展示用装饰材料、工艺技术设计2.4.1常用的展示装饰材料材料是实现展示设计创意的基础,对设计师而言,其主要任务不是去研制新型材料，而是怎样巧妙运用材料去实现创意，以及通过创意让普通材料大放异彩。（1）依据原料分类（2）依据肌理分类（3）依据功效分类对于展示设计所选择的材料，设计师首先应根据其物理属性和成本因素加以利用，这体现出人的基本物质要求；同时也应根据不同材料的视觉特性和精神特质而加以利用，这反映出的是人的精神需求。材料既是将信息化的基础，也成了信息的视觉化展现的必要载体。2.4.2现代展示工艺与技术手段展示设计可运用不同的加工工艺，可以使材料产生不同的肌理和质感，也可以便同一材料具有截然不同的气质。同样的材料如果肌理和质感不同，会给人完全不同的心理感受。如镜面不锈钢犀利逼人，而拉丝处理的不锈钢则含蓄沉稳。（1）电脑喷绘系统（2）快速布展系统（3）电脑刻绘系统（4）投影系统2．5展示道具与陈列设计展示道具是展示活动中使用的造型形式或器具。它既是围合空间、承托陈列展品、吊挂张贴、引导指示说明和保护展品等的设备，又是展示整体设计中使观者直接感受的介面实体，其造型、结构、材料、质感、表面效果以及制作工艺可直接影响展示风格。因此，展示道具以及陈列设计是展示设计的重要构成要素之一。2.5.1展示道具设计的原则2.5.2展示道具类型（1）展架展架是用于支撑固定展板，拼联组合展台、展柜等的骨架，展架也直接作为构成展位的隔断、顶棚及其他功效。（2）展台展台是陈列实物展品的道具。其作用是既可使展品与地面隔离，衬托和保护展品，又可进行组合，起到丰富空间层次的作用。展台的种类按其用途可分为实用型和装饰型两类，根据其造型形式可分为台座类、积木类、套箱类、书写类和支架类等。（3）展柜陈列用柜(橱)，是保护和突出展品的重要器具，包括展柜、展橱、布景箱、保护罩等。（4）展板展板主要是用以展示版面文图内容和分隔室内空间的平面道具。分为与标准化系列道具相配套的规范化展板和自由式展板两种形式。（5）辅助设施展示空间中用以围护陈列展品的栏杆、导向路标、说明标牌以及分散人流的屏风等，均是不可缺少的辅助道具。（6）展位展位又称摊位，是整体展示环境中独立的空间。一般采用标准化、规范化的拆装式展架与墙板、楣板、裙板等器具而组合构成展示空间，其形式有岛屿式、长条联列式、角隅式等，并可采用球节展架、三维节扣式展架搭接出新颖的展位形式。2.5.3展示道具的造型设计方法优秀的道具不仅能以新颖的造型给人以形式的美感，更能给展区提供最佳的展示区位，给观众创造舒适的视觉感，提高展示空间的使用率，增加有限空间的信息含量。展示道具本身是一种兼具使用功能与审美功能相结合的产品。因而，展示道具的实用性和造型的美观性都直接影响展品的陈列效果。道具的的造型设计方法可归纳为以下三种：（1）几何造型法采用点、线、面的形体塑造方法和装饰手法，以及体块的组合与表现，并进行凹凸、虚实、光影、开合等手法的巧妙运用，塑造千变万化的具现代感的展示道具。（2）意象造型法采用自由而富于感性的形体来构思道具的造型。造型来源于丰富想象的具象造型，也可以来源于自然界的灵感，甚至可以是即兴的偶然产物。（3）传统造型法从传统的建筑、家具设计及其他优秀传统文化元素中汲取营养，可以增强在造型设计中的文化含金量，提升审美意趣。2.5.4展示陈列的构成方式展示陈列设计指对展品进行有目的的摆放构想称为陈列设计。应根据展示的目的、性质、要求而采用不同的展示构成方式。（1）中心陈列是以整个陈列空间或展位的中心为重点的陈列编组法。把大型陈列品放置于醒目的位置，小型展品按类别组合在靠墙四周的展台、展架上，墙面、柱子等配以相应的版面，使观众—进展区就看到大型主体展品。它对于展示主题的表达非常有利，具有突出、明快的效果。（2）线型单元陈列根据展示内容和展品的特点，沿参观路线采用分区、分段、分块和分组的布置方法。（3）特写陈列为突出重点展品，采用放大的展品模型、扩放特写照片(或灯箱片)等的陈列方法。（4）开放型陈列让观众或顾客直接参与演示、实地操作、触摸体验展品的展示陈列方法。供观摩、交流、推销和购买等活动在一种活泼、亲切、自由的气氛中进行，是一种具有较高时效和极佳展出功能的陈列形式。（5）综合陈列将与生产、用料、工艺、功能以及使用等特性相关联的展品进行系列化陈列。（6）配套陈列根据特定的展示需要，结合某种消费需求和与之相关的生活方式、生产活动、生产空间、学习空间、工作空间、生活空间以及自然环境相结合，并将与之相关的展品陈列于某一空间环境之中。（7）构成陈列按照构成原理，从整体空间的功能分区组合，到具体的展示陈列形式，处处体现现代构成风格，是一种极具现代感的陈列形式。（8）散点陈列由多个四面观展体集合而成，采用轻松自由的散点排列形式进行陈列展示。（9）网格陈列采用标准展具构成网状结构的空间，且空间分割按照一定的数比关系有秩序地排列组合而成。（10）复合分层陈列在空间设立分层结构，既可布置展品，又可作为观众通行的走廊或平台，形成视域较广的观展环境，复合式分层的展示适合于大型的展示内容丰富的项目。（11）悬吊式陈列以空中展示为中心，向四周展开的构成设计，能让观众从较远处看到陈列内容。（12）端头式陈列将展品安排在展具的两端，难呢过吸引和引导消费者沿着端头的延伸和动线的安排向前走。（13）岛式陈列通过精心设计的有一定面积的展台，将展品布置成岛状形式，还可将数个风格相同、造型优美且具个性的、大小、高低变化的展台进行组合，观者可从四周观赏展品，是中心陈列法的一种延伸。2.5.5展示陈列的风格展示陈列应体现一定的文化内涵，通过特定的陈列形式、造型和色彩等的设计，适应不同地域、文化、年龄、性别、职业和阶层大众的精神与心理需求。（1）含蓄雅致陈列空间无论是繁还是简，展场能呈现高贵且优雅，含蓄却有韵味，流露出独特的艺术气息。（2）理性严谨这种风格在造型语言上简洁明快，以人体工学、功能至上为原则，整体陈列效果体现高度理性化的美学特征。（3）质朴归真该风格借助原始材料本身的质朴来烘托展品，追求自然朴素的设计风格，凸显展品的舒适与质朴。（4）科技感重视科技感和未来感的表现，采用新材料、新媒介带给人高科技的享受和神秘感。（5）极简主义设计语言简练精道，线条严谨却不失巧妙，注重材料的固有特征和个性，摒弃一切无用的装饰，简练中蕴含无限韵味，以“少即是多”为设计宗旨，给人视觉上轻松愉悦感。（6）突破常规陈列时往往使用非常规的构造或不规则的形态，追求全方位的突破性和强烈的感觉体验。（7）超现实风格该风格特点在于使用大胆、猎奇的艺术形式，运用奇特的造型、强烈的色彩、变幻莫测的灯光来营造超现实的戏剧性效果。2．6展示的照明设计2.6.1光学术语（1）光和光线（2）光度量（3）光通量（4）照度2.6.2光源及其类别凡是能够发出一定波长范围电磁波的物体，称为“光源”。包括自然光源、人造光源以及两种光源的混合。(1)自然光源自然光源因受大自然的变化所限，除大型展品需露天展出外，一般很少直接采用。大型展馆建筑可采用中庭天花钢架玻璃的构筑，建成运用自然光源的展厅，这种展厅可节省电能源。(2)人造光源常规展厅，主要采用人造光源，其光照度可随意调节，利于突出展品，也便于创造舒适、稳定的展示环境。2.6.3自然光源和人造光源的混合在自然光源和人造光源同时存在的情况下，如何使其亮度平衡是很重要的。现在有许多商业空间采取天顶开窗的方式，还有很多临街的有着大扇窗户的观景店面，可以充分享受自然光色带来的温馨和美感，但是同时也带来了如何使自然光源同人造光源平衡的课题。2.6.4展示照明设计的基本原理展示照明设计的目的是满足观众所需要的展示环境空间的照明要求，既有利于观众的视觉生理要求，又有利于突出展品，从而达到最佳的展示照明效果。2.6.5展示设计照明分类(1)基本照明基本照明是指整个展示空间的平均照明。基本照明的灯具比较固定，一般是展示场馆的配套设施。它的特点是没有明显的阴影，易于保持展示空间的整体性。（2）层次照明层次照明是一种特殊的效果照明，在展示过程中为了创造特定的气氛，可采用这种照明方式把展示空间分出几个层次照明，有主次、虚实的变化。（3）重点照明重点照明在展示照明设计中是经常采用的一种方式。在展示空间中往往需要突出某一主体或局部，可把灯具集中在特定的部分进行照明，重点照明可按需要对光源的色彩、光的强弱、照射面的大小进行调配。（4）立体照明立体照明在展示中的应用非常广泛，它是将分组光源组合后实行的照明，以创造出立体的照明效果，营造一个具有丰富层次的空间。立体照明能够创造多彩的虚实空间，富有奇特的效果。（5）装饰照明装饰照明是指用灯光作为装饰手段，不针对具体展品进行灯光照射，而是对展示造型进行艺术的布光，更好地表现展示造型形体特征和艺术效果，使展示空间环境更艺术化。2.6.6照明设计流程2.6.7展示照明的应用（1）展墙与展板照明展墙与展板的照明多采用直接型照明方式。（2）顶棚与灯檐的照明为了展厅中的整体照明，往往制作灯棚吊顶。（3）展柜的照明设计展柜的亮度起码应该是基本照明的1．5～2倍，重点展品与高档展品展柜亮度则应是基本照明的3～4倍。要注意解决好展柜内的通风散热问题，一般采用自然散热。（4）展台照明展台的照明方式有两种：一是在展台上部架设吊灯；二是在展台上直接安装射灯。（5）展架照明展架照明采用带有夹子的射灯，或是安装滑道的方式进行照明。灯具在照明过程中可以前后移动，使照明区域扩大。（6）灯箱照明展示用的灯箱因用途不同，功能不同，它的大小形式亦不同。

2.7展示装饰设计在展示空间环境中，除了道具、照明和展品之外，还运用平面和立体的装饰要素来增强展示的魅力，它往往表现在空间环境各个环节的“感知美化”的需求上，它是“展示形象”构成的一个重要部分。展示设计3第三章展示设计表现技法

3．1展示设计工程制图3.1.1平面图(总平面)平面图(总平面图)是以二维空间设计的图纸，在展示设计中，展馆、展区、展位平面图设计，是体现整个展示规模、区划和构成的整体蓝图，是进行后序各项工作的重要基础和依据。（1）区划方位（2）平面图的线型（4）平面图的尺寸标注。3.1.2立面图由建筑室内立面、展示道具、展品造型组成(比例1∶100、1∶200)。如（图3－4）所示，立面图主要表达建筑物立面空间与展位立面空间的划分关系，其中还包括展示道具的造型要求及展品的立面位置等。（1）立面图的线型（2）立面图的尺寸标注3.1.3剖面图剖面图是与平面图和立面图结合起来表达设计细节的制图。当剖面图大于1∶50时，要求画出各种材料的剖面符号。剖面图主要用来表达展示构筑物的内部结构、构造和工艺。如长期陈列展示，首先要对原建筑物空间分割，安装展墙、展架，这就需用剖面图来表示，它们的结构关系。（1）剖面图的线型（2）剖面图的尺寸标注3.1.4施工详图在展示空间和展示道具设计完成定案后，要进行具体的施工与制作。施工详图就是解决各细部结构、材料、尺寸做法及构造关系的节点图或大样图。3.1.5参观动线的表示3.1.6展具设计制图（1）展具设计制图展具包括陈列橱柜、展台、展架、灯箱等，展具制图主要表现长、宽、高三个方向尺度与造型。因此，这类制图采用三视图的形式绘制比较适宜。（2）框架结构设计制图框架结构分标准框架和非标准框架两大类。其用途主要是分割组织空间，制造视觉焦点等。若制图比例为1∶100时可用粗实线画出，详图要求画出轮廓线或中心轴线。（3）版面设计制图版面展示主要是展带的造型设计，比例为1∶5～1∶20；若与建筑物结合，总展带比例应为1∶100。3．2展示设计图的表现技法展示设计的表现技法，实际上与绘画艺术有很多想通之处，如绘画方法、表现技法、使用的工具和材料等没有差别，透视更有相同之处。区别是展示设计表现效果图是实用艺术，必须符合会场布展的需要。表达展示空间及实物要服从严格的科学技术和功能需要，而绘画艺术是表达精神上的审美文化的创作，这是两者的区别。3．2．1预想图预想图是设计师思想“火花”与“灵感”的纪录，是设计方案的源头。3．2．2透视效果图表现技法透视效果图的表现是设计呈现的关键，一个好的角度和一个独特的视角的视角构图会影响到整个设计的表现，透视效果图的表现技法很多，从使用工具和材料商来区分，分为手绘效果图技法和计算机辅助设计表现：（1）手绘表现方法1）水粉色技法水粉色表现力强，色彩饱合浑厚，不透明，具有较强的覆盖性能，以白色调整颜料的深浅。用色的干、湿、厚、薄能产生不同的艺术效果，适用于多种空间环境的表现。2）水彩色技法水彩色彩淡雅层次分明，结构表现清晰，适合表现结构变化丰富的空间环境。水彩的色彩明度变化范围小，图面效果不够醒目，作图较费时。3）透明水色技法色彩明快鲜艳，比水彩更为透明清丽，适合于快速表现。由于调色时叠加渲染次数不宜过多，色彩过浓时不宜修改等特点，多与其它技法混用。如钢笔淡彩法，底色水粉法等。4）铅笔画技法铅笔是透视效果图技法中历史最久的一种。5）钢笔画技法钢笔质坚，画线易出效果，尽管没有颜色，但画的风格较严谨，在透视图技法中，除了用于淡彩画的实体结构描绘外，自己也可单独成章。细部刻画和面的转折都能做到精细准确，有一种特殊的严谨气氛。多用线与点的叠加表现室内空间的层次。6）马克笔技法马克笔分油性，水性两种，具有快干，不需用水调和，着色简便，绘制速度快的特点，画面风格豪放，类似于草图和速写的画法．是一种商业化的快速表现技法。马克笔色彩透明，主要通过各种线条的色彩叠加取得更加丰富的色彩变化。7）喷绘技法喷绘技法画面细腻，变化微妙，有独特的表现力和现代感，是与画笔技法完全不同的技法。它主要以气泵压力经喷笔喷射出的细微雾状颜料的轻、重、缓、急，配合专用的阻隔材料，遮盖不着色的部分进行作画。（2）计算机辅助设计表现计算机绘图主要包括建模、贴图渲染和打印输出三阶段。建模，是指在计算机辅助设计系统内建立起来的三维展示预想模型，可根据设计师的意图，对设计主体及其他相关要素、功能要求、环境影响、艺术风格等各个方面进行分析推敲，可随时进行修改、增删、放大、缩小，使设计师可从整个空间与环境的系统角度获得比较理想的展示空间效果。贴图渲染是根据设计要求将存入计算机软件材料数据库中的相关材质效果提取出来，然后贴附于模型线框图，进行打光渲染的过程。3．2.3展示模型展示设计模型是展示设计重要表现手段，是表现设计思想和内容的一种形象的艺术语言。它是依据初步定型的展示设计方案(平面的)，按照一定的尺寸比例，选用各种合适的材料制作成接近真实的展示空间的实体模型。这种接近真实的展示模型更加准确、直观地反映设计创意。同时，也可以进一步检查在效果图中看不到的问题，它有助于设计过程中的推敲，可以非常直观地体现设计意图，将图纸的二维空间模拟为三维空间。（1）展示模型的种类根据表现形式分类，可分为创意模型、方案模型、实施模型等。1）创意模型指在展示设计策划初期所制作的模型，是展示设计的立体“草图”，具有较强的灵活性和快速性的特点。2）方案模型方案模型又称为测试模型，是以合理的结构为基础而具有实验价值的模型。3）实施模型实施模型是展示方案的最终评估和最接近展示可实施方案的模型，主要用于上报审批、投标审定和存档等，还可作为摄影广告、展示陈列的宣传之用。要求模型的制作应严格按展示空间实态较准确的比例进行缩制，并选用近似的材料，达到做工精巧、色彩与气氛逼真的效果。（2）展示模型表现的材料和工具1）工具材料及其应用①制作工具

制作材料（3）模型材料的加工方法1)有机玻璃的加工方法2)纸材的加工方法3)模型底盘的加工方法（4）灯光显示装置展示设计4第四章展示设计的特殊媒介手段

商业展示的发展是展示艺术和科学的发展的前提。随着计算机科学、材料科学、建筑科学、照明科学及其他相关技术的突破性进展，展示设计艺术也获得了相应的进步。科学和技术上的进步与突破，往往先通过展览等方式向企业和大众传达信息，并谋求推广和转化为新的生产力。因此，新技术往往就是科学展示手段的直接提供者。建筑观念和建筑技术上的进步也往往先通过会展场馆的建设体现出来，从水晶馆博览会的展馆一直到1977年巴黎的蓬皮杜艺术文化中心的建筑，都体现了时代建筑发展的新趋势。从展示设计的角度来看，艺术风格的变化和流行的时尚也会通过展示艺术的设计传达给公众，甚至在一定程度上，展示设计对各种时尚还起着引领潮流的作用。4.1新技术与新媒介的运用现代展示由过去的静止、被动的展示方式逐渐向动态和互动的展示方式转变。新媒介展示通过影像和网络等技术增大了展示的信息量，大大拓展了展示设计的传播潜能，增强了传播效果。而观众通过视觉、听觉、触觉等体验虚拟展示的效果，其自身的活动也成为展示的一部分。4．2声、像、光、电的运用声光电是展示设计最基本的技术手段。展示中的声光电效果设计围绕展示的主题展开：使展品更完美地呈现出来、迅速有效地传播信息是声光电效果设计的首要任务；利用声光电的表现力为展示活动渲染有主题、有剧情的展示情境，使展品承载的价值观、所代表的生活方式等深层次意义被参观者认同是声光电效果设计的中心任务。4．3虚拟现实技术“虚拟现实”(VrtualReality)技术，就是利用计算机和其他专用硬件和软件取得另一种境界的仿真效果。它可以仿真一个学习场所，也可以仿真各种游戏或冒险的行动，还可以仿真一个工作环境等等。参与者可以通过感觉与仿真的内容交互对话，在一般情况下，所说的感觉就是视觉和听觉，如果利用其他设备，深入开发这一技术，“感觉”还能发展到“触觉”、“嗅觉”和其他方面。在虚拟空间中，使用者获取信息的行为完全是主动的，只需简单地操作终端设备，便可根据自己的想法做事，从中获得无穷的乐趣。这是虚拟空间与传统三维环境最大的区别，也是交互性展示手段的最大优势所在。展示设计5第五章展示专项设计及案例赏析

通常艺术博物馆、历史博物馆、自然博物馆、地理展览馆、科技展览馆等都属于文化展示的范畴。商场、购物中心、超级市场、专卖店等属于商业环境的展示。在现代社会，人们日益重视在工业、农业、科技、文化等方面进行全面的交流活动，这就带动了交易会、博览会的蓬勃发展，展示业逐渐成为经济生活的一个重要组成部分，成为一个发展较快的朝阳产业。5．1文化空间展示设计5.1.1博物馆博物馆和商业、贸易展览会最明显的区别是它代表着永久、继承和发展。博物馆展览在展览界是一个很重要的组成部分，它具有广义展示的基本内涵特征。（1）博物馆整体设计21世纪的博物馆被看作是一个体验生活，历史以及文化的场所，是一个通过展示其拥有的藏品和资料而进行教育的地方。（2）博物馆的类型1）艺术博物馆2）自然博物馆3）科技博物馆5.1.2主题展示空间设计主题展览是指专题形式的展览，也称为专业展览会。主题展览会是一个相对的概念。相对于其他展示活动来说，展示内容更专业，更细化。展示的规