2025年婴童纸尿裤行业报告

行业精洗数据报告婴童尿裤行业报告让增长清晰可见全域数字零售AI大数据专家婴童尿裤线上行业趋势概览纸尿裤i拉拉裤线上市场趋势纸尿裤/拉拉裤品牌竞争趋势 婴童尿裤线上行业趋势概览扫描二维码申请免费试用婴童尿裤整体线上市场趋势婴童尿裤整体线上市场趋势(销售额:亿元)婴童尿裤整体线上市场趋势平台C+16%+15%婴童尿裤各品类市场表现其他隔尿垫布尿裤纸尿裤拉拉裤-36%-36%-11%13%202320242025202320242025其他-37%隔尿垫4%布尿裤37%纸尿裤-3%拉拉裤0%202320242025202320242025202320242025其他隔尿垫布尿裤其他隔尿垫布尿裤纸尿裤拉拉裤23%40%23%2023202320242025平台A平台B平台CTotal—平台A——平台B——平台C——Total线上市场趋势扫描二维码申请免费试用33%B34%A29%34%37%+3%33%20232024202533%B34%A29%34%37%+3%33%2023202420258%101%19%0.4%27%42%28%30%44%29%27%42%28%30%44%29%20232024202518%171%19%19%11%11%22%22%39%38%39%35%27%20232024202523%29%39%33%34%37%29%202329%39%33%34%37%29%20232024202539%29%29%2%2%//••37%41%50%45%52%49%28%23%4%32%29%35%47%28%49%35%47%28%49%37%42%22%33%33%24%33%32%37%46%平台A平台B平台C试用量:1-25片,周用量:25-60片,月用量:61-120片,国货量:121片以上。xx年指代当年5月Mat数据。线上整体尺寸销售额同比增长率Mat2505线上整体尺寸销售额同比增长率Mat250597%S70%M48%TotalL8%XL-13%2XL-14%3XL4XL89%5XL278%6XL40%各平台3XL线上整体平台A平台B平台C 1%2%5%1%2%3%1%2%4%1%4%23%20%32%24%30%28%25%25%35%%%%%35%35%33%32%24%29%20%29%29%28%wLwMwS各平台尺寸销售额同比增长率Mat2505 317%111%49%各平台尺寸销售额同比增长率Mat2505 317%111%49%391%83%44%SSSMLXL3XL4XLMLXL3XL4XLMLXL3XL4XLQ选择给中大童持续使用拉拉裤。Q选择给中大童持续使用拉拉裤。各平台尺寸销售额同比增长率Mat2505S各平台尺寸销售额同比增长率Mat2505SSSMMMLLLXLXLXL3XL3XL3XL4XL4XL4XL524%431%13822%线上整体尺寸销售额同比增长率Mat2505TotalSM8%LXL2XL22%3XL115%4XL187%5XL271%6XL488%宝宝生长发育越来越好,大尺码的纸尿裤线上整体平台A平台B平台C%%20%%%20%6%20%25%25%21%21%21%23%%1%%%wLwMwS品牌竞争趋势品牌竞争趋势扫描二维码申请免费试用valueweightvalueweight-5%+19%平台Avalueweight+11%+13%Total:+19%平台C-13%+6%+17%valueweight平台B29%+17%+21%3%3%valuesharesharechangeRate平台A-3%+1%+2%+1%+2%-15%183%3%valuesharesharechangeRate平台A-3%+1%+2%+1%+2%-15%18%奇valueshare4%7%sharechange+0.3%Rate13%-3%141%+1%+1%+5%4%4%3%i/巴布-1%+0.3%+2%+0.3%+1%+1%豆Rate-11%10%5%14%10%sharechangeRate平台5%3%5%5%3%5%+0.4%+0.4%+3%+2%19%12%valueweightvalueweight+5%Total:-11%平台A+2%-15%+9%valueweight+85%+29%+21%平台C30%valuesharesharechangeRate83%30%valuesharesharechangeRate83%平台A-2%+3%+1%+1%+3%3%4%5%5%平台Cvaluesharesharechange+1%+4%Rate5%10%18%+1%sharechange+1%+0.4%+1%Rate44%44%2%-4%5%2%5%3%王平台B3%王平台B27%27%2%sharechangeRate17%3%+3%+2%+2%国产品牌依靠平台的快速增长,逐步挤入头部品牌行列。平台A平台B平台C平台A平台B平台C27%,23%从头部品牌平台价格段布局看,25年由低端价格段主导。头部品牌对平台价格段的策略不一,仍有品牌避开竞争激烈的低端价格段,定位高端形象进行产品布局。2.5-4.0元1.5-2.5元93%93%34%纸尿裤i拉拉裤品牌布局及产品趋势扫描二维码申请免费试用部分国产品牌专注低端价格段布局。以y**品牌为例,做为1.5元以下价格段的top品牌,正面临高档品牌的价格段入侵。为保持其价格段地位,在1.5元以下价格段投放了大量细分产品,同时将只有高端产品才有的护肤添加也纳入其产品矩阵中。亲肤护理基础呵护场景专属份额:4%同比:+11亲肤护理基础呵护场景专属份额:4%同比:+11%份额:1%同比:+116%份额:1%同比:+727%S**款份额:1%Y**款份额:0.4%份额:0.2%C**款份额:0.1%X**款份额:0.1%添加乳木果油成分份额:0.4%竞品均价>2.5元添加红花山茶籽油份额:1%同比:+190%竞品均价>2.5元••主打低端价格段,在1.5元以下布局了大量产品系列•把其他家的一些高端产品才有的科技复制到自身的低端产品矩阵中以H**品牌为例,在23年-24年起1.5元以下价格段重点布局A系列,获得成功后将该系列逐步扩大投放,进一步巩此处份额为占自身该价格段份额●x系列●A系列●B系列●C系列●D系列年份元元以下元以下31%47%%%4%45%%%%%%%%%%42%5%42%%56%%%%4157%%44%%%H**品牌价格段份额变化-25元1.-25元1.5元以下.20232024202534%30%30%24%20%C平台A平台B平台30%C平台A平台B平台高端尿裤市场不仅局限于材质,"护肤"属性助力各大品牌高端溢价。品牌在高端产品的宣称中宣传各种护肤成分的添添加苹果酸精华同比增长率:+56%B**1添加类胎脂精华同比增长率:+30%B**2添加黄金山茶份额:6%同比增长率:+39%Summary婴童尿裤线上行业趋势:纸尿裤/拉拉裤线上市场趋势:增长优于小尺码产品。纸尿裤/拉拉裤品牌竞争趋势:纸尿裤/拉拉裤品牌竞争趋势:•外资品牌选择在中低端布局产品维持份额。同时,在超高端市场加强产品线布局,强化高端品牌定位。l、本文及其所载的数据信息及资料由Nint任拓作为中立第三方机构提供,请读者理性参考在任何情况下,本文及其所载的数据信息及资料或表述的意见、案例等均不构成对任何人的商业建议投资引导。3、本文仅反映Nint任拓截至本文公开发布当日的观点,伴随着各主流电商平台公布的最新公开变动情况,Nint任拓可能随时补充、更新和修订本文及其所载的数据信息及资料,您应当自