耐克卖场活动方案

耐克卖场活动方案一、活动主题“耐克狂热季，畅享运动盛宴”二、活动目的1.提升耐克品牌在当地市场的知名度和美誉度，吸引更多新客户关注。2.促进耐克产品的销售，增加销售额和市场份额。3.增强与现有客户的互动和粘性，提高客户忠诚度。4.通过活动展示耐克最新产品和科技，树立品牌时尚、专业的形象。三、活动时间和地点1.时间：[具体活动日期]，为期[X]天2.地点：耐克指定卖场四、活动对象1.运动爱好者2.耐克品牌忠实粉丝3.潜在消费者五、活动内容及流程活动前期宣传1.线上宣传官方网站：在耐克官方网站首页设置活动专题页面，展示活动海报、时间、地点、内容等信息，并提供线上报名和预约功能。社交媒体平台：利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台发布活动预告海报和短视频，介绍活动亮点和优惠信息，吸引用户关注和分享。同时，通过社交媒体广告投放，精准定位目标受众，扩大活动宣传范围。电子邮件营销：向耐克会员数据库发送活动邮件，详细介绍活动内容和优惠信息，邀请会员前来参加活动。邮件中设置专属优惠码，鼓励会员在活动期间使用。2.线下宣传海报张贴：在商场、学校、健身房、运动场馆等目标受众集中的场所张贴活动海报，吸引路人关注。传单发放：组织员工在周边商圈、社区、学校等地发放活动传单，向过往行人介绍活动详情。传单设计要突出活动亮点和优惠信息，吸引消费者参与。合作推广：与当地运动俱乐部、健身工作室、体育院校等合作，通过他们的渠道宣传活动，邀请其会员参加。活动现场布置1.入口拱门：在卖场入口处设置大型活动拱门，上面悬挂活动主题横幅，营造热烈的活动氛围。2.产品展示区搭建多个展示架，按照耐克产品系列（如运动鞋、运动服装、运动配件等）进行分类展示。展示架上摆放最新款产品，并设置产品介绍牌，详细介绍产品特点、科技和适用场景。在展示区设置互动体验区域，如跑步机体验区、篮球投篮体验区等，让消费者亲身体验耐克产品的性能。3.舞台区搭建主舞台，配备专业音响、灯光设备，用于举办各类表演和互动活动。舞台背景设计要突出耐克品牌形象和活动主题。在舞台两侧设置副舞台，用于小型表演和产品展示。4.休息区摆放舒适的沙发、桌椅，为消费者提供休息场所。休息区设置饮料供应点，提供免费的矿泉水、运动饮料等。在休息区设置品牌文化展示区，通过图片、视频等形式展示耐克品牌的发展历程、品牌理念和经典产品。5.促销区设立专门的促销区域，摆放打折、满减、赠品等促销产品。促销产品要涵盖多个品类和价格区间，满足不同消费者的需求。在促销区设置价格标签和促销说明牌，让消费者清楚了解优惠信息。活动流程安排1.活动开幕式（第一天上午）开场表演：邀请专业街舞团队进行精彩的街舞表演，点燃活动现场气氛。主持人登场：介绍活动背景、目的和流程，欢迎到场嘉宾和消费者。领导致辞：耐克区域经理发表致辞，感谢消费者对耐克品牌的支持，并介绍活动期间的优惠政策和产品亮点。新品发布：邀请模特展示耐克最新款产品，设计师现场讲解产品设计理念和科技亮点。互动游戏：举办“投篮挑战赛”，邀请现场观众参与，在规定时间内投篮命中最多者获胜，可获得耐克限量版篮球鞋一双。2.产品体验与讲解（每天上午和下午）产品专家讲解：在产品展示区安排专业的产品专家，为消费者提供产品咨询和讲解服务。消费者可以就自己感兴趣的产品向专家提问，了解产品性能、适用场景和搭配建议等。运动达人分享：邀请当地知名的运动达人来到现场，分享他们的运动经验和使用耐克产品的心得。运动达人可以在舞台上进行简短的演讲，并与现场观众互动交流。互动体验活动：在互动体验区域举办各类体验活动，如跑步姿势纠正、篮球技巧培训等。消费者可以在专业教练的指导下，学习正确的运动姿势和技巧，体验耐克产品在运动中的优势。3.时尚秀场（每天下午）时尚模特走秀：邀请专业模特展示耐克运动时尚服装系列，展示不同场合的穿搭搭配。模特走秀过程中，穿插产品展示环节，模特手持产品进行展示，让消费者更直观地了解产品与服装的搭配效果。时尚搭配讲座：邀请时尚造型师进行时尚搭配讲座，讲解如何根据不同的运动场景和个人风格搭配耐克产品。讲座结束后，造型师可以现场为消费者提供搭配建议，并评选出当天最佳搭配奖，获奖者可获得耐克时尚运动背包一个。4.亲子运动互动（每天下午）亲子趣味运动比赛：举办亲子跳绳比赛、亲子篮球接力赛等趣味运动比赛，增进亲子关系，同时让孩子们体验运动的乐趣。比赛设置一、二、三等奖，获奖者可获得耐克儿童运动套装一套。亲子手工制作：在休息区设置亲子手工制作区域，邀请家长和孩子一起动手制作耐克品牌的小饰品或运动手环等。通过手工制作，培养孩子动手能力和创造力，同时加深他们对耐克品牌的印象。5.音乐派对（每天晚上）知名DJ现场打碟：邀请当地知名DJ来到现场，播放动感的音乐，营造热烈的派对氛围。舞蹈表演：邀请专业舞蹈团队进行舞蹈表演，带动现场观众一起跳舞。抽奖环节：在音乐派对过程中，设置抽奖环节。观众通过扫描活动现场二维码关注耐克官方微信公众号，即可参与抽奖。奖品包括耐克运动鞋、运动服装、运动配件等。6.活动闭幕式（最后一天下午）回顾视频播放：播放活动期间的精彩回顾视频，展示活动的各个环节和消费者的参与热情。获奖名单公布：公布活动期间各项比赛和互动活动的获奖名单，并邀请获奖者上台领奖。领导总结致辞：耐克区域经理发表总结致辞，感谢所有参与活动的嘉宾、消费者和工作人员，回顾活动取得的成果，并展望未来与消费者的合作。结束表演：邀请歌手演唱活动主题曲，为活动画上圆满的句号。六、活动准备人员准备1.活动策划团队：负责活动的整体策划和方案制定，包括活动主题、内容、流程、宣传等方面的策划。2.执行团队：负责活动现场的布置、设备调试、人员安排、活动执行等工作。执行团队包括舞台搭建人员、音响灯光设备操作人员、模特表演人员安排、礼仪人员、安保人员、产品专家、运动达人、教练、DJ、舞蹈团队等。3.后勤保障团队：负责活动期间的物资采购、餐饮供应、奖品管理、现场清洁等后勤保障工作。4.销售团队：负责活动期间的产品销售工作，包括解答消费者咨询、处理订单、提供售后服务等。物资准备1.产品准备提前与耐克供应商沟通，确保活动期间有充足的产品供应。根据活动预计销售情况和不同产品系列的受欢迎程度，合理安排产品库存。挑选出适合活动促销的产品，包括打折产品、满减产品和赠品等。对促销产品进行分类整理，并贴上相应的价格标签和促销说明牌。2.宣传物料准备设计制作活动海报、传单、横幅、产品介绍牌、互动游戏道具等宣传物料。海报和传单要突出活动亮点和优惠信息，设计风格要符合耐克品牌形象。准备活动现场所需的音响设备、灯光设备、舞台道具、展示架、模特服装、奖品等物资。音响设备要保证音质清晰、音量适中；灯光设备要能够营造出不同的氛围效果；舞台道具要与活动主题和表演内容相匹配；展示架要坚固耐用、美观大方；模特服装要符合耐克品牌风格和产品展示需求；奖品要具有吸引力，能够激发消费者的参与热情。3.餐饮和饮料准备根据活动期间的人流量和预计消费情况，准备充足的矿泉水、运动饮料、能量棒等饮品和食品。餐饮供应点要保持整洁卫生，服务人员要热情周到。4.其他物资准备准备活动现场所需的桌椅、沙发、垃圾桶、清洁用品等物资。桌椅和沙发要摆放整齐、舒适；垃圾桶要及时清理，保持现场环境整洁。准备活动期间使用的各类表格、文件、证书等办公用品，如签到表、抽奖券、获奖证书等。场地准备1.场地选择：选择交通便利、人流量大的耐克指定卖场作为活动场地。场地要具备足够的空间，能够容纳活动现场布置、表演区域、产品展示区、休息区、促销区等功能区域。2.场地布置根据活动设计方案，对场地进行合理规划和布置。在活动前一天完成场地的搭建和装饰工作，包括入口拱门、舞台、展示架、休息区、促销区等的布置。对场地进行清洁和消毒，确保活动现场环境整洁卫生。检查场地的水电设施、消防设施等是否正常运行，确保活动期间的安全。宣传准备1.线上宣传渠道开通：提前开通耐克官方网站活动专题页面、微信公众号活动推文、微博话题、抖音短视频等线上宣传渠道，并进行内容填充和测试，确保宣传信息准确无误、页面加载流畅。2.线下宣传物料制作与投放：按照线下宣传计划，及时制作和投放活动海报、传单等宣传物料。安排专人负责海报张贴和传单发放工作，确保宣传物料能够覆盖到目标受众集中的场所。3.合作推广沟通：与当地运动俱乐部、健身工作室、体育院校等合作单位进行沟通协调，确定合作推广的具体方式和时间安排。提前向合作单位提供活动宣传资料，协助他们进行活动宣传。培训准备1.对执行团队进行培训组织执行团队成员参加活动培训会议，详细讲解活动流程、岗位职责、注意事项等内容。培训会议可以采用现场讲解、视频演示、模拟演练等方式进行，确保执行团队成员熟悉活动要求和操作规范。对舞台搭建人员、音响灯光设备操作人员、模特表演人员、礼仪人员、安保人员等进行专业技能培训。舞台搭建人员要掌握舞台搭建的技巧和安全规范；音响灯光设备操作人员要熟练操作音响灯光设备，能够根据不同的活动环节调整灯光和音效；模特表演人员要具备良好的形象气质和表演能力，能够展示耐克产品的特点和魅力；礼仪人员要掌握基本的礼仪规范，能够热情周到地为嘉宾和消费者服务；安保人员要熟悉安全保卫工作流程，能够保障活动现场的安全秩序。2.对销售团队进行培训针对活动期间的促销政策和产品特点，对销售团队进行培训。培训内容包括打折产品、满减产品、赠品等促销活动的具体规则，以及各类产品的性能、适用场景、搭配建议等知识。模拟销售场景，让销售团队成员进行演练，提高他们的销售技巧和应对客户问题的能力。培训过程中，要强调服务意识，要求销售团队成员热情、耐心地为消费者提供服务，解答消费者的疑问。应急预案准备1.制定应急预案：针对活动期间可能出现的突发情况，如天气变化、设备故障、人员安全事故、产品质量问题等，制定详细的应急预案。应急预案要包括应急处理流程、责任分工、联系方式等内容，确保在突发情况发生时能够迅速、有效地进行应对。2.应急物资准备：根据应急预案，准备相应的应急物资，如雨具、备用音响灯光设备、急救药品、灭火器等。应急物资要定期进行检查和维护，确保其性能良好、随时可用。3.应急演练：在活动前组织应急演练，让相关人员熟悉应急预案的内容和应急处理流程。应急演练可以模拟不同的突发情况，检验应急预案的可行性和有效性，及时发现问题并进行调整完善。七、活动预算宣传费用1.线上宣传广告投放：[X]元2.线下海报制作与张贴：[X]元3.传单设计与发放：[X]元4.合作推广费用：[X]元宣传费用总计：[X]元场地布置费用1.入口拱门及横幅：[X]元2.舞台搭建及背景布置：[X]元3.展示架租赁与搭建：[X]元4.休息区和促销区布置：[X]元5.装饰物料采购：[X]元场地布置费用总计：[X]元表演及互动活动费用1.街舞团队表演：[X]元2.模特走秀及产品展示：[X]元3.运动达人分享：[X]元4.亲子趣味运动比赛奖品：[X]元5.亲子手工制作材料：[X]元6.音乐派对DJ及舞蹈团队：[X]元表演及互动活动费用总计：[X]元产品准备费用1.产品采购：[X]元2.促销产品折扣成本：[X]元产品准备费用总计：[X]元人员费用1.活动策划团队薪酬：[X]元2.执行团队薪酬：[X]元3.后勤保障团队薪酬：[X]元4.销售团队薪酬及提成：[X]元人员费用总计：[X]元物资采购费用1.音响灯光设备租赁：[X]元2.舞台道具租赁：[X]元3.模特服装租赁：[X]元4.奖品采购：[X]元5.餐饮和饮料采购：[X]元6.办公用品采购：[X]元7.其他物资采购：[X]元物资采购费用总计：[X]元其他费用1.活动保险费用：[X]元2.不可预见费用：[X]元其他费用总计：[X]元活动预算总计：[X]元八、活动效果评估1.销售数据统计：活动结束后，统计活动期间的销售额、销售量、客单价等销售数据，与活动前的销售数据进行对比分析，评估活动对产品销售的促进作用。2.参与人数统计：通过签到表、线上报名数据等方式，统计活动期间的参与人数，分析不同时间段、不同活动环节的参与人数情况，评估活动的吸引力和影响力。3.客户满意度调查：在活动现场设置意见箱，收集消费者的反馈意见和建议。活动结束