无锡市中医院医疗广告管理考核与品牌建设合规性试题

无锡市中医院医疗广告管理考核与品牌建设合规性试题一、单选题（共10题，每题2分，共20分）1.根据国家卫生健康委员会《医疗广告管理办法》，医疗机构在广告中使用患者名义、形象或者案例时，必须获得患者的书面同意，且应当（）。A.事先经过主管部门批准B.仅在内部使用，不得对外发布C.对患者信息进行匿名化处理，并征得医院伦理委员会同意D.由患者家属代为同意即可2.无锡市中医院若在医疗广告中宣传“治疗周期最短仅需3天，治愈率100%”等内容，这种行为可能违反了（）。A.《广告法》中关于医疗广告不得涉及疾病诊断的规定B.《医疗广告管理办法》中关于不得使用绝对化用语的规定C.《医疗广告管理办法》中关于不得夸大治疗功效的规定D.以上均违反3.医疗机构在无锡市发布医疗广告时，应当确保广告内容真实、合法，且广告费用支出不得超出其年度预算的（）。A.10%B.20%C.30%D.50%4.无锡市中医院若通过微信公众号发布医疗广告，以下哪项内容属于合规范围？（）A.“本医院专家团队均来自上海知名三甲医院”B.“本医院采用最新设备，治疗效果显著优于同行”C.“预约挂号可享受8折优惠，无需排队”D.“本医院特邀某院士定期坐诊，挂号费为市场价的一半”5.医疗广告中不得含有“最高”、“最佳”等用语，无锡市中医院若宣传“本医院为无锡地区肿瘤治疗最佳医院”，可能违反了（）。A.《广告法》第十四条B.《医疗广告管理办法》第十二条C.《无锡市医疗广告管理条例》第三条D.以上均违反6.无锡市中医院若在医疗广告中使用“名医”、“专家”等字样，必须确保所宣传的医师具有相应的执业资质，且其执业范围与广告内容（）。A.完全一致B.大致相符C.无需严格对应D.由医院自行解释即可7.医疗广告中涉及医疗技术、诊疗项目、药品、医疗器械等内容时，必须以（）等形式标明其批准文号或备案号。A.脚注、括号B.突出显示C.主标题D.以上均可以8.无锡市中医院若在户外广告牌上宣传某项医疗服务，广告牌上的文字面积不得超过总面积的（）。A.20%B.30%C.40%D.50%9.医疗广告中不得含有医疗机构的名称、地址、联系方式，但以下哪项内容属于例外？（）A.医疗机构官网链接B.医疗机构二维码C.医疗机构详细地址D.以上均不得出现10.无锡市中医院若在医疗广告中宣传某项新技术，必须确保其技术已经通过（）。A.国家药品监督管理局的批准B.省卫生健康委员会的备案C.医院内部评审D.行业协会的认证二、多选题（共5题，每题3分，共15分）1.医疗广告中不得含有以下哪些内容？（）A.“本医院特邀某院士定期坐诊”B.“本医院采用最新设备，治疗效果显著优于同行”C.“本医院专家团队均来自上海知名三甲医院”D.“本医院治疗某疾病，成功率高达90%”E.“本医院预约挂号可享受8折优惠”2.无锡市中医院若需发布医疗广告，应当经过以下哪些流程？（）A.医院内部审核B.卫生行政部门批准C.广告经营单位审查D.财务部门预算审批E.伦理委员会同意3.医疗广告中涉及医疗技术、诊疗项目等内容时，必须标明其（）。A.批准文号B.备案号C.医师姓名D.医疗机构名称E.地址联系方式4.无锡市中医院若在医疗广告中使用“名医”、“专家”等字样，必须满足以下哪些条件？（）A.该医师具有相应的执业资质B.该医师的执业范围与广告内容相符C.该医师在本医院工作满3年D.该医师未被列入医疗广告禁用人员名单E.该医师具有较高学术声誉5.医疗广告中不得含有以下哪些用语？（）A.“最高”B.“最佳”C.“首选”D.“唯一”E.“无副作用”三、判断题（共10题，每题1分，共10分）1.医疗广告中可以使用“无痛”、“安全”等医疗术语。（×）2.无锡市中医院若在医疗广告中使用患者案例，必须获得患者书面同意。（√）3.医疗广告中可以使用“最新技术”、“最先进设备”等描述。（×）4.医疗广告中可以使用“治愈率”、“有效率”等绝对化用语。（×）5.医疗广告中可以使用“国家级重点专科”等荣誉称号。（×）6.医疗广告中可以使用“专家推荐”、“权威认证”等字样。（×）7.医疗广告中可以使用“价格优惠”、“限时折扣”等促销用语。（×）8.医疗广告中可以使用“特邀某院士定期坐诊”等内容。（×）9.医疗广告中可以使用“治疗效果显著优于同行”等比较性用语。（×）10.医疗广告中可以使用“本医院为无锡地区肿瘤治疗最佳医院”等绝对化用语。（×）四、简答题（共3题，每题5分，共15分）1.简述无锡市中医院在发布医疗广告时需遵循的基本原则。2.医疗广告中不得含有哪些内容？请列举至少5项。3.无锡市中医院若需发布医疗广告，应当经过哪些审核流程？五、论述题（共1题，10分）结合无锡市中医院的实际情况，论述如何加强医疗广告管理的合规性，并提升医院品牌建设的有效性。答案与解析一、单选题1.C解析：根据《医疗广告管理办法》，患者名义、形象或案例需经书面同意并匿名化处理，同时需通过医院伦理委员会审批。2.D解析：宣传“治愈率100%”属于绝对化用语，且治疗周期需基于医学事实，不得夸大。3.A解析：医疗广告费用支出需控制在年度预算的10%以内，具体规定见《医疗广告管理办法》。4.C解析：“预约挂号可享受8折优惠”属于促销性质，不属于医疗技术或疗效宣传，合规。5.B解析：“最佳医院”属于绝对化用语，违反《医疗广告管理办法》第十二条。6.A解析：医师执业范围需与广告内容完全一致，不得夸大或虚构。7.A解析：批准文号或备案号需以脚注或括号形式标注，不得突出显示。8.B解析：户外广告文字面积不得超过总面积的30%，具体规定见《无锡市医疗广告管理条例》。9.A解析：医疗机构官网链接属于例外情况，但地址、联系方式等不得出现。10.A解析：新技术需经国家药品监督管理局批准，方可宣传。二、多选题1.B、C、D、E解析：A项若院士真实坐诊且经批准可合规，但需注明时间频率；B、C、D、E均属于违规内容。2.A、B、C解析：医疗广告需经医院内部审核、卫生行政部门批准、广告经营单位审查，财务预算非必要流程。3.A、B、D解析：C项医师姓名非必须标注，E项地址联系方式属于禁止内容。4.A、B、D解析：C项工作年限、E项学术声誉非法定要求。5.A、B、C、D解析：E项“无副作用”属于绝对化承诺，违规。三、判断题1.×解析：医疗术语需严格基于医学事实，不得夸大。2.√解析：患者案例需经书面同意并匿名化处理。3.×解析：不得使用“最新”、“最先进”等主观性描述。4.×解析：“治愈率”、“有效率”需经权威机构统计，不得使用绝对化用语。5.×解析：荣誉称号需经官方认证，不得自行标注。6.×解析：“专家推荐”、“权威认证”属于误导性宣传。7.×解析：促销用语不属于医疗广告合规范围。8.×解析：特邀坐诊需经官方批准并注明时间频率。9.×解析：不得使用比较性用语。10.×解析：“最佳医院”属于绝对化用语。四、简答题1.无锡市中医院发布医疗广告的基本原则-真实合法：广告内容需基于医学事实，不得夸大或虚假宣传。-严格审核：需经医院内部、卫生行政部门及广告经营单位审核。-禁止用语：不得使用绝对化、比较性、促销性用语。-匿名化处理：涉及患者名义或案例时需匿名化，并征得书面同意。-标识清晰：批准文号或备案号需以脚注或括号形式标注。2.医疗广告中不得含有的内容-疾病诊断（如“治疗癌症”）。-绝对化用语（如“最佳”、“唯一”）。-比较性用语（如“优于同行”）。-未经批准的技术或药品。-促销用语（如“打折”、“优惠”）。3.无锡市中医院发布医疗广告的审核流程-医院内部审核：由医务科、宣传科等部门初步审查。-卫生行政部门批准：需向无锡市卫健委提交申请并获批。-广告经营单位审查：由具备资质的广告公司进行合规性审查。五、论述题加强医疗广告管理合规性，提升医院品牌建设有效性无锡市中医院作为无锡地区的重要医疗机构，其医疗广告管理合规性直接关系到医院声誉和患者信任。为加强合规性，提升品牌建设，可从以下方面入手：1.完善内部审核机制-成立专门医疗广告审核小组，由医务科、法务科、宣传科等部门人员组成，确保广告内容符合医学事实和法规要求。-制定《医疗广告内部审核规范》，明确审核标准，如禁止使用绝对化用语、夸大疗效等。2.强化外部监管合作-与无锡市卫健委保持密切沟通，及时了解最新政策要求。-选择合规性高的广告经营单位合作，避免虚假宣传风险。3.加强品牌建设合规性-品牌宣传需基于医院真实优势，如“无锡地区中医特色诊疗中心”等，避免夸大。-通过官方渠道（如官网、微信公众号）发布权威信息，提升患者信任度。4.提升员工合规意识-定期组织医疗广告管理培训，确保医务人