2015年1月全国自考市场营销学考前押题试卷(一)

2015年1月全国自考市场营销学考前押题试卷(一)

姓名：__________考号：__________题号一二三四五总分评分一、单选题(共10题)1.市场营销活动中的4P组合是指哪些因素？()A.产品、价格、促销、渠道B.人员、地点、产品、促销C.产品、价格、地点、促销D.产品、价格、促销、服务2.消费者购买行为的决策过程包括哪些阶段？()A.问题识别、信息搜索、购买决策、购后行为B.需求识别、产品评估、购买决策、购后评价C.感知、评估、购买、反馈D.认知、情感、行为、购后评价3.以下哪项不属于市场营销调研的内容？()A.市场环境调研B.消费者行为调研C.竞争对手调研D.产品设计调研4.品牌定位的目的是什么？()A.提高产品知名度B.增强产品差异化C.增加市场份额D.提高顾客满意度5.以下哪种营销策略适合市场渗透？()A.产品开发策略B.市场开发策略C.市场渗透策略D.产品差异化策略6.以下哪种营销方式属于推式营销？()A.直接邮件B.电视广告C.网络营销D.人员销售7.市场细分的基础是哪些因素？()A.产品属性、价格水平、购买力、购买动机B.地理区域、人口统计、心理特征、行为特征C.产品生命周期、市场占有率、市场竞争、市场增长率D.产品设计、品牌知名度、广告效果、售后服务8.以下哪种营销观念认为企业应该以市场需求为导向？()A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场观念9.以下哪种促销方式属于整合营销传播的一部分？()A.公关宣传B.广告宣传C.人员销售D.以上都是10.以下哪种策略适用于市场扩张？()A.市场渗透策略B.市场开发策略C.产品开发策略D.以上都是二、多选题(共5题)11.以下哪些因素影响消费者的购买决策？()A.个人因素B.文化因素C.社会因素D.心理因素E.法律因素12.市场细分通常依据以下哪些标准进行？()A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.产品细分13.以下哪些是市场营销组合的要素？()A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略E.人员策略14.以下哪些属于市场调研的方法？()A.问卷调查B.深度访谈C.实地观察D.案例研究E.数据分析15.以下哪些是品牌定位的关键因素？()A.品牌个性B.品牌形象C.目标市场D.竞争对手E.市场趋势三、填空题(共5题)16.市场营销的核心是（），它关注的是如何通过有效的市场策略满足顾客需求，实现企业目标。17.市场细分是指根据（），将市场划分为若干具有相似特征的子市场。18.4P营销组合中的（），是指产品策略，包括产品的设计、功能、品质、品牌等。19.在市场营销活动中，企业通过（），向目标顾客传递产品或服务的价值信息。20.市场营销调研的目的是为了（），为企业决策提供依据。四、判断题(共5题)21.市场营销的核心是产品本身，只要产品质量好，就可以在市场上取得成功。()A.正确B.错误22.市场细分的目的就是为了确定企业的目标市场。()A.正确B.错误23.4P营销组合中的价格策略只关注产品的定价。()A.正确B.错误24.市场营销调研的目的是为了了解竞争对手的情况。()A.正确B.错误25.品牌定位是营销策略中的最后一步。()A.正确B.错误五、简单题(共5题)26.请简要阐述市场营销的内涵及其主要功能。27.什么是市场细分？请列举市场细分的主要依据。28.请简述4P营销组合的要素及其相互关系。29.请解释什么是品牌定位？品牌定位的重要性体现在哪些方面？30.市场营销调研主要包括哪些内容？请简述市场营销调研的步骤。

2015年1月全国自考市场营销学考前押题试卷(一)一、单选题(共10题)1.【答案】C【解析】4P组合指的是产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）四个方面，是市场营销中的经典理论。2.【答案】A【解析】消费者购买行为的决策过程包括问题识别、信息搜索、购买决策和购后行为四个阶段。3.【答案】D【解析】市场营销调研的内容通常包括市场环境调研、消费者行为调研和竞争对手调研，产品设计调研不属于常规的市场营销调研内容。4.【答案】B【解析】品牌定位的目的是为了增强产品的差异化，使产品在消费者心中形成独特的形象，从而提高市场竞争力。5.【答案】C【解析】市场渗透策略是通过增加现有产品在现有市场中的份额来扩大市场份额，是市场渗透的主要策略。6.【答案】D【解析】推式营销是指通过销售人员和渠道将产品推向消费者，人员销售是典型的推式营销方式。7.【答案】B【解析】市场细分的基础包括地理区域、人口统计、心理特征和行为特征等多个因素。8.【答案】D【解析】市场观念认为企业应该以市场需求为导向，以顾客为中心，满足顾客的需求。9.【答案】D【解析】整合营销传播（IMC）包括公关宣传、广告宣传和人员销售等多种促销方式，以实现品牌信息的统一传播。10.【答案】B【解析】市场开发策略适用于市场扩张，通过进入新的市场来扩大市场份额。二、多选题(共5题)11.【答案】ABCD【解析】消费者的购买决策受到个人因素、文化因素、社会因素和心理因素的影响，这些因素共同构成了消费者购买行为的复杂背景。12.【答案】ABCD【解析】市场细分通常依据地理、人口、心理和行为等标准进行，这些标准有助于企业更好地识别和满足不同细分市场的需求。13.【答案】ABCD【解析】市场营销组合的要素包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，这些要素共同构成了企业的市场营销活动。14.【答案】ABCDE【解析】市场调研的方法包括问卷调查、深度访谈、实地观察、案例研究和数据分析等，这些方法可以为企业提供全面的市场信息。15.【答案】ABCDE【解析】品牌定位的关键因素包括品牌个性、品牌形象、目标市场、竞争对手和市场趋势，这些因素共同决定了品牌在市场中的位置。三、填空题(共5题)16.【答案】顾客需求【解析】顾客需求是市场营销的核心，企业的一切营销活动都应围绕满足顾客需求展开，以实现企业的长期发展。17.【答案】消费者特征【解析】市场细分的基础是消费者的特征，如人口统计、心理特征、行为特征等，通过这些特征将市场划分为不同的子市场。18.【答案】产品【解析】4P营销组合中的“产品”指的是产品策略，即企业提供给市场的产品或服务，包括其设计、功能、品质、品牌等方面。19.【答案】促销【解析】促销是指企业通过各种促销手段，如广告、公关、人员销售、销售促进等，向目标顾客传递产品或服务的价值信息，以促进销售。20.【答案】获取市场信息【解析】市场营销调研的目的是通过收集、分析和解释市场信息，帮助企业了解市场状况，为制定有效的市场营销策略提供依据。四、判断题(共5题)21.【答案】错误【解析】市场营销的核心不仅仅是产品本身，还包括如何通过市场策略满足顾客需求，提高顾客满意度，实现企业的营销目标。22.【答案】正确【解析】市场细分是为了更好地识别和选择企业的目标市场，从而更有效地针对目标市场进行市场营销活动。23.【答案】错误【解析】4P营销组合中的价格策略不仅包括产品的定价，还包括折扣、信用、支付方式等与价格相关的营销活动。24.【答案】错误【解析】市场营销调研的目的不仅是为了了解竞争对手，还包括了解市场需求、消费者行为、市场趋势等多方面的信息。25.【答案】错误【解析】品牌定位是营销策略中非常重要的一步，但不是最后一步。品牌定位之后，还需要通过一系列的营销活动来实施和巩固这一定位。五、简答题(共5题)26.【答案】市场营销是指企业通过创造、提供并同他人交换产品和价值，以满足顾客和自身需求的过程。其主要功能包括：1）需求分析；2）产品开发；3）价格制定；4）促销推广；5）渠道选择；6）市场研究。【解析】市场营销的内涵广泛，包括企业如何满足顾客需求、如何通过市场活动实现自身目标等。其主要功能涵盖了市场调研、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等方面，是企业管理的重要组成部分。27.【答案】市场细分是指根据顾客的不同需求、偏好、购买行为等因素，将整体市场划分为若干具有相似特征的子市场。主要依据包括：1）地理细分；2）人口细分；3）心理细分；4）行为细分。【解析】市场细分有助于企业更好地了解和满足不同顾客群体的需求，提高市场竞争力。地理细分考虑的是地理位置，人口细分考虑的是人口统计学特征，心理细分考虑的是消费者的心理特征，行为细分考虑的是消费者的购买行为。28.【答案】4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）四个要素。这些要素相互关联，共同构成了企业的市场营销策略。产品是核心，价格是关键，渠道是基础，促销是手段。【解析】4P营销组合是企业市场营销策略的基础，产品是营销的起点，价格决定产品的价值，渠道是产品到达消费者的途径，促销则是推动销售的重要手段。29.【答案】品牌定位是指企业根据目标市场和自身资源，确定品牌在消费者心中的位置和形象。品牌定位的重要性体现在：1）明确品牌方向；2）提升品牌竞争力；3）增强品牌忠诚度；4）实现差异化竞争。【解析】品牌定位是企业品牌建设的关键，它有助于企业塑造独特的品牌形象，提