九牧王网站建设及网络营销建议草案

心到·自然成九牧王网站建设及网络营销建议草案从企业在网络上的大门——网站说起……横版式简洁页面文化牌用感官体验征服受众可突出理念或突出活动与竞争品牌大门的比较横版式简洁页面品质牌用视觉效果突出品质优点：频道入口精炼简洁缺点：色彩搭配与页面结构均不合理与竞争品牌大门的比较横版式２０世纪经典页面（该产品以过期，请勿食用）与竞争品牌大门的比较竖版式大众化页面信息堆积重要信息被弱化与竞争品牌大门的比较九牧王的大门较商务大众化容易趋于雷同

技巧不够网络

推广过于狭窄首页上频道繁多入口名称不明确

视觉不够潮流文化不够突出页面信息堆积重要信息弱化没有进行网络整合营销数据不够理想网站设计吸引力差没有将品牌文化推广到及至艾瑞数据显示,九牧王仅02年底在网络上有过5万元左右的小额投放九牧王之心到自然成

目录形到——网站设计建设篇1.神到——网站运营管理篇2.心到——网络营销推广篇3.形到

——网站设计建设篇龙拓观点：企业网站不是一本躺在互联网上的宣传手册企业网站不是一个固化的网络广播站企业网站不做生硬的单向传播九牧王网站三大类型用户消费者了解产品、感受品牌政府、媒体、业内同行了解企业，收集信息经销商、求职者了解企业，寻求发展九牧王网站的三大目标展示企业形象，传播企业文化，传播企业的资讯信息，成为发布企业官方商务活动的网络资讯平台商务目标：介绍、发布、展示产品；发起、呼应线下、终端营销活动；吸引VIP会员网络产品展示、促销平台促销目标：吸引目标消费群体关注、演绎九牧王品牌内涵、配合各项品牌营销活动，打造出网络品牌营销基地品牌目标：贯穿整个网站的主题时刻感染着每个到访者的情绪九牧王网络目标的实现策略实现网站三大目标核心策略成功是一种积累（人生、社会、自我的积累）一种超然（超然成就、超然情怀）一种心态度（驭心的方式、用心的态度）用心者勇于积极历练；用心感悟身边的一切，超然自得；用心的态度专一，并用心去感染周围的知心者也同样被真正的知心者用心所感动。用心者实干家心到则成功者，用心实在必定自会成功！“心到自然成”是什么？心到自然成在网站结构上体现心到·自然成企业网站平台互动网站平台常青林文化平台心到·自然成之形到传播企业信息、

介绍九牧王产品、

渲染品牌精神。

强化用户体验、

细分浏览者，

让网站结构更清晰，

导向更明显。VIP客户服务平台品牌、会议、节日终端促销、新品上市将常青林文化制作成电子书，供每个员工、经销商、消费者下载、浏览、学习。同时将企业内部活动、故事及员工、经销商、消费者心得等定期结集成册。并将企业形象视频展示屏保、壁纸等置入文化平台，供展示、下载、传播。心到·自然成之形到商务目标的具体实现策略企业介绍新闻动态品牌文化商务营销12官方形象作为商务官方站点，力求稳重、严肃、正式清晰、实用。三语互通简体中文、繁体中文、英文等三个版本。常青林文化电子书《心到·自然成》电子杂志精彩下载：视频、壁纸等品牌目标的具体实现策略将企业文化、品牌文化、企业形象片集合为品牌宣传积淀促销活动新品上市会议营销VIP服务促销目标的实现策略促销目标的实现策略灵活根据市场和推广安排，在自然对接网站内容基础上，设计、实现每个活动不同平台为用户提供尊贵、周到的VIP服务节日促销活动推广会议营销新品上市VIP视觉设计让九牧王网站实现心到·自然成视觉，是企业理念和品牌架构的载体和具体表现在网站视觉设计上体现心到·自然成内敛睿智升华成熟成熟、睿智、成功在“关于九牧王”设计上体现心到·自然成提问：如果九牧王是一个人，那么他是个什么样的人？回答关于九牧王体现：

1成为企业产品、服务和整体形象的象征。

2诠释“心到自然成”的品牌文化，展现用心、诚心、雄心、仁心、平常心。

3页面色彩沉稳，在经典的商务结构中渗透九牧王特有的文化气息。升华：精准＋底蕴＋内涵在“常青九牧王”设计上体现心到·自然成提问：如何才能做到文化的升华？回答常青九牧王体现：

1精准——做企业，了解企业的产品，瞄准企业服务的人群，知悉人群的喜好与需求。

2底蕴——企业深厚的文化底蕴，九牧王的根基常青林文化。

3内涵——了解消费感受，“制造”产品的来历和故事背后的故事，九牧王常青的源泉。时时互动、尊贵享受在“动态九牧王”设计上体现心到·自然成提问：如何才能让用户体验达到及至？回答动态九牧王体现：

1体现一种因时因事而动的敏捷与睿智。

2体现一种尊崇、高贵的VIP体验。体验商务与时尚的完美结合心到·自然成之点击这里，看看在网页上的效果体验灵动与坚毅的和谐激荡心到·自然成之体验传统与前卫的浪漫恋曲心到·自然成之新技术运用让网站实现心到自然成在网站技术运用上实现心到·自然成Web2.0数据库多媒体监测技术技术3：引入superCast（大容量视频播放）技术作用：使FLASH、电视广告片能更高质量、更快速的展现，解决多媒体网站访问延迟问题。技术1：使用web2.0的RSS聚合、TAG分类技术作用：互动，让消费者成为主人来参与，方法：活动、论坛、电子杂志形成一个“企业不参与”的自己的群体。技术2：数据库营销作用：与消费者更紧密的联系。方法：通过短信（论坛注册）、邮件技术4：网络监测及评估作用：更有针对性的了解消费者，有的放矢。方法：通过技术手段监测网民的数量、频率、上网习惯，分析他们的来路喜好、行为，积累行销数据。形到——网站设计建设篇1.神到——网站运营管理篇2.心到——网络营销推广篇3.九牧王之心到自然成

目录神到

——网站运营管理篇龙拓观点：网站必须是有生命的，网站的生命必须要经过日常精心细致的运营维护。九牧王需要的不应是一次性网站改版，更需要的是网站的日常运营、更新完善。用心到自然成思路来运营和管理网站在网站内容更新上实现心到·自然成用心设计产品诚心开展活动雄心策划营销仁心服务客户平常心看待自己新品上市促销活动会议营销VIP服务常青林文化用诚雄仁平常龙拓服务让运营管理心到·自然成技术维护服务

专职的服务器管理人员，保障网站24小时顺利运行。高级内容维护服务专职的服务小组，定期策划不同的内容主题；制作各种丰富多彩的网络专题平台（minisite）主持社区。我们不只是为九牧王制作网站，我们更看重网站的运营作用，让网站成为营销活动的网络平台。配合线下营销重点，为九牧王策划网络活动；定期编辑出版《心到·自然成》电子杂志；设计制作九牧王系列屏保、壁纸、贺卡等；整合媒体会议及高峰论坛，展开会议报道营销；策划VIP服务内容；我们的日常管理服务，把网站当作生命，而不是机器。让网站保持与网民“互动”的活力，是我们的后期服务。数据让网站的运营管理心到·自然成通过技术手段监测浏览者的数量、频率、上网习惯，分析他们的来路喜好、行为；随时更新让他们喜欢的内容，同时，积累消费者数据。数据监测形到——网站设计建设篇1.神到——网站运营管理篇2.心到——网络营销推广篇3.九牧王之心到自然成

目录心到

——网络营销推广篇龙拓观点:网络广告绝不是在互联网上贴画片儿，网络广告是要深入网民内心的；必须建立完备网络推广的评估体系(标准)

否则推广只能是盲目的推广；没有形成独特品牌形态、网络文化的品牌推广就是失败的品牌网络推广

经常有企业说“我知道我有一半的广告费被浪费掉了，但是我不知道被浪费掉的是哪一半。”

为什么会浪费一半的广告费！！？？那一半广告费去哪了？？？网络推广评估体系？

如何才能不浪费？网络推广评估体系建立广告评估体系和广告监测系统广告评估体系广告监测系统数据统计报告能科学、严谨的表现问题；人性化的评估体系；通过与广告主双方的协商，根据广告主不同阶段的营销目标，确定广告计划。相辅相成为广告评估体系提供有力数据，有利于它科学调整，发挥着指示牌的作用；是广告监测系统的载体，使其具有存在的价值。相互关系广告评估体系和广告监测系统广告评估体系和广告监测系统剑柄（重心）剑锋（媒体）剑穗广告效果评估体系广告公司及其创意制作新浪、搜狐、网易等广告主剑刃小贴士在整个广告投放中：剑柄代表着广告主；广告的指向（广告效果评估体系的标准）来自广告主的诉求；是广告投放的重心；剑刃代表着各媒体，它的锋韧度直接影响着投放效果；剑锋代表着广告公司，它是广告投放的聚焦点——亮点；它的敏锐度和创意水平影响着广告的效果；剑穗代表着广告效果评估体系；剑穗最初存在的本意并不是如流苏一样的饰品，它在挥剑的时候发挥着保持平衡的作用。而真正懂剑术的人也更懂得应用剑穗；剑穗的本意并不是为了装饰，而是在真正的舞剑中配合剑柄找准重心，起到调节平衡的作用；广告评估系统：针对不同时期制定不同的目标来衡量广告投放的效果。在广告运作中起到监测和调整作用。广告效果评估系统的作用衡量效果有的放矢科学调整在广告投放前建立评估体系，使广告目的性、针对性更强更权威、更科学的数据，衡量广告效果。广告评估体系和广告监测系统综合统计整合的网络营销才能真正实现推广目标九牧王品牌网络推广策略打造第二代互联网之商务互联网营销将九牧王的品牌溶入商务成功的元素（心用到，商务自然成功）；整合网络媒体会议报道及高峰论坛等资源打造商务互联网营销概念；辅助事件营销等方式达到高端网民直达的效果。当其他服装品牌还在只靠贴画片儿塑造“品牌形象”之时……商务互联网营销资源整合事件营销植入式营销财经频道、B2B网站宣传会议高峰论坛网络报道商务互联网营销商务互联网营销直接促进九牧王各类产品在终端的销售。直接效应网民通过看新闻看报道甚至工作中看到产品的品牌或活动宣传品牌深入人心，广告的创意与表达方式吸引网民参与通过整合营销最大限度地将消费者融进我们制造的商务心到自然成的网络新文化中来进而将对九牧王品牌信赖融入到他们的网络和现实生活。商务互联网营销增值效应有效降低、规避公关、赞助成本和竞争限制有效降低、规避媒介费用和媒体合作竞争限制迅速、低成本地介入不同的专业服装领域有益于探索传统品牌增值业务的新模式商务互联网营销21推广合作建议：选择一家门户网站开展事件营销。建议选择网易进行合作商务互联网营销原因：广泛忠诚的用户基础人气高、流量大，实现流量共享频道粘度大受观注度高，频道访问时间长，有利于品牌推广优质的用户群用户主体为“三高”群体（高消费、高学历、高感度）商务互联网营销21推广合作建议：选择一个高端邮箱进行植入式营销建议选择网易188财富邮进行合作原因：

网易邮箱用户稳定，188财富邮推广迅速，用户高端，与九牧王的目标消费群匹配度高商务互联网营销21推广合作建议：选择门户网站财经频道及B2B网站进行硬广宣传建议选择和讯、搜狐财经、阿里巴巴、汇聪进行合作原因：

网站受众与我们的目标对象契合度高；专业网站的广告投放有利于塑造品牌高端形象。

商务互联网营销21推广合作建议：半年内整合3到5个媒体会议、高峰论坛等商务事件的网络报道资源进行冠名或赞助如各媒体年会，各种高峰论坛，各种商务类表彰竞赛等原因：可直接与我们的目标对象面对面；高端的人群高调的营销策略有利于塑造品牌高端形象。

九牧王9—12月网络营销费用预算关于我们龙拓互动龙拓互动北京龙拓互动国际资讯有限公司是一家从事企业网络营销、数字媒体运营、电子商务运行、信息技术研发的专业互联网营销公司。自2000年5月成立以来，凭借雄厚的技术实力、专业的服务团队、强大的资源背景、先进的行业理念以及勤奋