茅台出港活动策划方案

第1篇一、活动背景茅台，作为中国贵州茅台酒厂有限责任公司的旗舰产品，自1915年巴拿马万国博览会荣获金奖以来，以其独特的风味和深厚的文化底蕴享誉世界。为进一步提升茅台品牌在国际市场的知名度和影响力，拓展海外市场，特举办“茅台出港”活动，旨在让世界更多地了解茅台，感受中国白酒文化的魅力。二、活动目标1.提升茅台品牌在国际市场的知名度和美誉度。2.拓展茅台在国际市场的销售渠道，增加市场份额。3.促进中国白酒文化的国际传播，增强文化自信。4.加强与国际酒类企业的交流与合作，提升茅台的国际竞争力。三、活动主题“茅台香飘四海，文化共融共享”四、活动时间2023年9月1日至2023年9月10日五、活动地点1.主会场：中国贵州茅台酒厂有限责任公司2.分会场：全球各大城市（如纽约、伦敦、巴黎、东京等）六、活动内容（一）主会场活动1.开幕式-时间：2023年9月1日上午10:00-内容：邀请各国政要、酒类行业专家、茅台集团领导及员工代表出席，举行盛大的开幕式，宣布“茅台出港”活动正式启动。2.茅台酒品鉴会-时间：2023年9月2日至9月5日-内容：邀请国际知名品酒师、酒类爱好者参加，现场品鉴茅台不同系列的产品，感受茅台酒的独特风味。3.茅台文化展览-时间：2023年9月1日至9月10日-内容：通过图片、实物、视频等多种形式，展示茅台的历史、工艺、文化等，让观众深入了解茅台。4.茅台之夜-时间：2023年9月6日晚上-内容：举办一场盛大的文艺晚会，邀请国内外知名艺术家表演，展现茅台酒的文化底蕴。5.签约仪式-时间：2023年9月7日上午-内容：与全球各大酒类经销商、合作伙伴举行签约仪式，共同拓展国际市场。（二）分会场活动1.茅台酒品鉴会-在全球各大城市举办茅台酒品鉴会，邀请当地消费者和媒体参与。2.茅台文化讲座-邀请茅台集团专家在各大城市举办讲座，介绍茅台酒的历史、文化、工艺等。3.茅台酒销售推广-在各大城市设立茅台酒销售点，举办促销活动，提高茅台酒在当地市场的知名度。七、宣传推广1.媒体宣传-利用国内外主流媒体进行活动报道，包括电视、报纸、杂志、网络等。2.社交媒体宣传-利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行活动预热、直播、互动等。3.户外广告宣传-在主要城市设立户外广告牌，宣传茅台品牌和活动信息。4.合作伙伴宣传-邀请合作伙伴共同宣传，扩大活动影响力。八、预算1.主会场活动预算：1000万元人民币2.分会场活动预算：2000万元人民币3.宣传推广预算：1000万元人民币九、风险评估与应对措施1.市场风险-应对措施：充分了解目标市场的需求和特点，调整产品策略和营销方案。2.法律风险-应对措施：遵守国际法律法规，确保活动合法合规。3.安全风险-应对措施：制定详细的安全预案，确保活动安全有序进行。十、总结“茅台出港”活动是一次具有重大意义的文化交流活动，通过本次活动，茅台将进一步提升品牌形象，拓展国际市场，促进中国白酒文化的传播。相信在全体工作人员的共同努力下，本次活动必将取得圆满成功。第2篇一、活动背景随着我国经济的快速发展和国际地位的不断提升，茅台酒作为我国白酒行业的领军品牌，在国际市场上也日益受到关注。为进一步扩大茅台酒的国际影响力，提升品牌形象，特举办“茅台出港”活动。本次活动旨在通过一系列丰富多彩的活动，让全球消费者深入了解茅台酒的历史文化、酿造工艺和品质特点，感受茅台酒的独特魅力。二、活动目标1.提升茅台酒在国际市场的知名度和美誉度；2.增强茅台酒品牌的国际影响力；3.拓展茅台酒的国际销售渠道；4.传播中国白酒文化，促进中外文化交流。三、活动主题“茅台出港，香飘世界”四、活动时间2023年9月1日至9月30日五、活动地点全球主要城市，包括但不限于纽约、伦敦、巴黎、东京、首尔、悉尼等。六、活动内容1.开幕式（1）时间：2023年9月1日（2）地点：全球主要城市（3）内容：举办盛大的开幕式，邀请各国政要、企业家、文化名人等出席，共同见证茅台酒出港的历史时刻。2.茅台酒品鉴会（1）时间：活动期间，每周六下午（2）地点：全球主要城市（3）内容：邀请各国消费者、酒类爱好者参加茅台酒品鉴会，现场品尝茅台酒，了解茅台酒的历史文化、酿造工艺和品质特点。3.茅台酒文化展览（1）时间：活动期间（2）地点：全球主要城市（3）内容：举办茅台酒文化展览，展示茅台酒的历史文化、酿造工艺、品牌故事等，让消费者深入了解茅台酒。4.茅台酒摄影大赛（1）时间：活动期间（2）地点：全球主要城市（3）内容：举办茅台酒摄影大赛，鼓励消费者用镜头记录茅台酒的美好瞬间，展现茅台酒的魅力。5.茅台酒国际论坛（1）时间：活动期间（2）地点：全球主要城市（3）内容：邀请国内外知名酒类专家、企业家、学者等参加论坛，共同探讨中国白酒产业的未来发展，推动茅台酒国际化进程。6.茅台酒国际品鉴师培训（1）时间：活动期间（2）地点：全球主要城市（3）内容：举办茅台酒国际品鉴师培训，培养一批具备专业品鉴能力的国际茅台酒品鉴师，为茅台酒的国际市场提供专业支持。7.茅台酒国际经销商大会（1）时间：活动期间（2）地点：全球主要城市（3）内容：邀请全球茅台酒经销商参加大会，共同探讨茅台酒的国际市场战略，拓展销售渠道。8.茅台酒国际形象大使选拔（1）时间：活动期间（2）地点：全球主要城市（3）内容：选拔一批具有国际影响力的形象大使，代表茅台酒参加各类国际活动，提升茅台酒的国际形象。七、宣传推广1.利用传统媒体和新媒体进行全方位宣传，包括电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等；2.制作精美的宣传海报、宣传册等，发放给消费者和经销商；3.邀请知名媒体进行现场报道，扩大活动影响力；4.通过线上线下互动活动，提高消费者参与度。八、活动预算1.活动筹备费用：500万元2.活动执行费用：1000万元3.宣传推广费用：800万元4.其他费用：300万元总计：2600万元九、活动效果评估1.通过活动参与人数、媒体报道量、网络传播量等数据，评估活动的影响力；2.通过市场调研，了解消费者对茅台酒的认知度和购买意愿；3.通过经销商反馈，了解活动对销售渠道拓展的贡献；4.通过品牌形象调查，评估活动对茅台酒品牌形象的提升效果。十、总结“茅台出港”活动是一次具有深远意义的国际品牌推广活动，通过本次活动，茅台酒将进一步提升国际影响力，拓展国际市场，为我国白酒产业的国际化发展贡献力量。第3篇一、活动背景茅台，作为中国贵州茅台酒厂有限责任公司的核心品牌，不仅在国内市场享有盛誉，其独特的文化底蕴和卓越的品质也吸引了全球消费者的目光。为了进一步拓展国际市场，提升茅台品牌的国际影响力，特策划“茅台出港”活动，旨在通过一系列精心设计的活动，让茅台酒走进更多国家和地区，让世界共享茅台之美。二、活动目标1.提升茅台品牌的国际知名度。2.扩大茅台酒在国际市场的销售份额。3.增强茅台文化的国际传播力度。4.增进中外文化交流，树立中国白酒的国际形象。三、活动主题“茅台香飘世界，共享美好生活”四、活动时间2023年9月1日至9月30日五、活动地点全球主要城市，包括但不限于纽约、伦敦、巴黎、东京、悉尼等。六、活动内容（一）启动仪式1.时间：2023年9月1日2.地点：纽约时代广场3.内容：-茅台集团高层领导致辞。-茅台酒品鉴会，邀请国际知名品酒师现场品鉴。-现场直播，邀请全球观众参与互动。-签署合作协议，与当地经销商、合作伙伴共同启动市场推广。（二）品鉴之旅1.时间：2023年9月2日至9月15日2.地点：全球主要城市3.内容：-在各大城市举办茅台酒品鉴会，邀请当地消费者、媒体、行业专家等参与。-组织茅台酒品鉴大师班，教授消费者品酒技巧。-开展茅台文化讲座，介绍茅台的历史、工艺、文化等。（三）文化体验1.时间：2023年9月16日至9月25日2.地点：全球主要城市3.内容：-举办茅台文化展览，展示茅台酒的制作工艺、历史传承、文化内涵等。-开展茅台酒DIY体验活动，让消费者亲手体验茅台酒的制作过程。-邀请当地艺术家创作以茅台为主题的美术、摄影作品，展示茅台文化的魅力。（四）媒体宣传1.时间：活动全程2.内容：-与全球知名媒体合作，进行活动报道。-利用社交媒体平台，进行活动预热和实时报道。-制作活动宣传片，在全球范围内进行播放。（五）线上线下互动1.时间：活动全程2.内容：-开展线上品鉴活动，邀请网友参与茅台酒品鉴。-举办线上文化讲座，让更多消费者了解茅台文化。-设置互动话题，鼓励网友分享茅台故事，传播茅台文化。七、活动预算1.启动仪式：500万元2.品鉴之旅：1000万元3.文化体验：800万元4.媒体宣传：600万元5.线上线下互动：300万元-总计：3200万元八、活动效果评估1.通过媒体曝光度、社交媒体互动量、活动参与人数等数据评估活动效果。2.跟踪茅台酒在国