房地产营销策划 -2025·中建三局城投·白云之星产品发布会思路初案

BEIJING·2025.02.11CONTENTS层层推进，建立认知与信任品牌承新-区域赋新-产品更新活动梳理ZHIXING活动梳理超级国匠执笔作序活动梳理ZHIXING活动梳理参与建造全国20余省市第一高楼、300米以上超高层建筑50余栋用建造的不断精进，从建造速度，到建筑高度，用改变活动梳理ZHIXING活动梳理城市人居生活提案家三局城投:活动梳理ZHIXING活动梳理 三局城投一路生长，从布局长三角、精铸京津冀、焕新大10年之星，16部作品，重构人居范式，强势激活城市生长新极活动梳理ZHIXING活动梳理深度参与粤港澳大湾区建设，执笔永庆坊历史文化街累计打造广州地标项目广州东塔、白云国际会议中心等超30个广州，城市的基因中蕴含着兼具包容与不断变革创新当品牌碰撞城市，这座设计之都将再次被世界瞩目融合·碰撞·包容·革新活动梳理ZHIXING活动梳理当文明的密码编译成空间语言，当广当文明的密码编译成空间语言，当广州新质发展力量的目光聚焦白云活动梳理ZHIXING活动梳理三局城投对白云的重新构想从科技/人文/设计产业升级到主场周边配套从绿色城市公园建设到智慧人居产品升级活动梳理ZHIXING活动梳理·而来让:每一片上:地都找到与时代对话的方式活动梳理ZHIXING活动梳理 人文AI品质服务力服务力发布小结一部现象级IP的巨制&一次的宏大的时代献礼更是设计之都的一次2平方公里的城市版图更新升级ZHIXING主题推荐①ZHIXINGSTAROFOFBAIYUNNEWTOWN2025·中建三局城投·白云之星产品发布会盛典ZHIXING主题推荐②ZHIXING2025·中建三局城投·白云之星产品发布会盛典ZHIXING主题推荐③ZHIXINGSTAROFBAIYUNSTAROFBAIYUNNEWTOWN2025·中建三局城投ZHIXING主题推荐④ZHIXING2025·中建三局城投·白云之星产品发布会盛典活动梳理ZHIXING活动梳理活动主题（拟）：《为改变而来》——2025·中建三局城投·白云之星产品发布会盛典活动时间：2025年3月活动对象：品牌方领导、媒体代表、意向客户活动调性：高质感、高感知、高审美活动人数：500人左右创意提要ZHIXING创意提要超级IP为超级作品添彩，深度感知诠释《为改变而来》ZHIXING创意构想①ZHIXING开篇基调影片-《改变的力量》中建三局品牌认知导引视频以影像与文案为载体，从时代发展与城市进程视角，讲述中建三局ZHIXING创意构想②ZHIXING 超级IP资源—广州纪录片节中国纪录片产业脉动风向标亚洲体量第一的国际纪录片节ZHIXING创意构想②ZHIXING见证嘉宾演讲-《广州纪录片节》秘书长刘军先生①.刘军老师-广州纪录片节的广州纪录片节的操盘手。以纪录与见证的视角讲述城市人文的变迁展现广州传统与现代的交融以及人文精神的革新②与广州纪录片节联合拍摄系列主题微记录片《为广州添彩》，并参赛由央视总台举办的《大湾区之光》评选ZHIXING创意构想③ZHIXING 超级IP资源—艺数中华主创人员主要为均来自广州美术学院数字媒体艺术专业00后数字艺术创作者ZHIXING创意构想③ZHIXING非遗数字互动展-《广州美术学院》艺数岭南添彩广州①.发布现场凸显新潮设计元素，以岭南文化为创造基调，在发布会外场定制沉浸式影像互动空间通过年青力传承的展现，讲述设计之都、白云区域基因的添彩改变②.与广州美院&艺数中华联合，为项目打造十年之星数字艺术展以及岭南非遗数字艺术展并在广州地标建筑体或楼梯区域进行《裸眼三D快闪艺术展》场地推荐·视觉设计·流程呈现活动呈现ZHIXING活动呈现地标建筑·白云区位场地推荐①-广州地标：广州塔千人庆典大厅推荐②-广州地标：广州白云国际会展中心珠江厅活动呈现ZHIXING活动呈现裸眼3D视觉，直观近距离感受设计作品的震撼传统文化与现代技术的碰撞呈现一场穿越时空的对话，开启一场震撼心灵的艺术巡礼光影之间，色彩之上-岭南非遗文化的传承一场倾听自然的旅程，一次超现实主义的未来想象整体布局ZHIXING整体布局签到部分ZHIXING签到部分签到部分ZHIXING签到部分精神堡垒ZHIXING精神堡垒精神堡垒ZHIXING精神堡垒展示部分ZHIXING展示部分展示部分ZHIXING展示部分展示部分ZHIXING展示部分展示部分ZHIXING展示部分展示部分ZHIXING展示部分展示部分ZHIXING展示部分舞台部分ZHIXING舞台部分舞台部分ZHIXING舞台部分舞台部分ZHIXING舞台部分舞台部分ZHIXING舞台部分舞台部分ZHIXING舞台部分活动呈现ZHIXING活动呈现流程设计-篇章节奏品牌维度站台背书/IP人物演说流程流程设计16:00-17:00来宾签到/自由分享交流17:00-17:05裸眼3D秀+开场倒计时17:05-17:08开篇视频-《改变的力量》品牌实力的匠心筑作17:08-17:11主持人开场17:11-17:15品牌维度背书-中建三局城投领导17:15-17:22先导视频-《改变的见证》设计之都的故事17:22-17:35《我眼中的广州》刘军先生主题演讲17:35-17:38城市印象舞蹈-《为广州添彩》岭南非遗数字文化聚焦白云17:38-18:00白云之星项目解读18:00-18:05白云之星发布仪式18:05-活动淡出&来宾自由交流签到仪式ZHIXING签到仪式为改变而来-百人添彩墙艺术性/科技性/互动性ZHIXING签到仪式②ZHIXING幻境映城—互动签到艺术性/科技性/互动性裸眼3D秀裸眼3D倒计时开场倒计时从16开始，寓意16个之星系列视频-《改变的力量》表达概述：中建三局用建造的不断精进，从建造主持人开场中建三局城投领导致辞《改变的见证》设计之都的故事从蜿蜒珠江水到林立的摩天大楼，从烟火弥漫的老街到活力四射的商圈，以分屏对比镜头捕捉着广州的每寸变迁背景音以粤语配音，刻画设计之都的独特人文脉络嘉宾演讲：刘军《改变的见证》城市印象舞蹈-《为广州添彩》项目解读-十年之星·人文AI品质服务力服务力之星系列落子广州白云/两大视觉齐力打造发布盛世视频配合从长江岸到苏州湾再到大湾区改变的力量，为广州添彩最后汇聚在3D展示区域-定位广州白云之星活动呈现ZHIXING活动呈现ZHIZHIXING第一阶段-活动前十天建立中建三局与三局城投的建立中建三局与三局城投的品牌认知，释放之星系列理念吸引目标客群的深切关注2.艺术互动快闪2.艺术互动快闪3.电子邀约邀请函3.电子邀约邀请函4.活动倒计时海报4.活动倒计时海报第二阶段-活动当天白云之星发布盛典落地活动白云之星发布盛典落地活动沉浸式、高感知发布现场体验白云生活主场的全新进阶2.10秒现场空镜短视频2.10秒现场空镜短视频3.云直播图文互动3.云直播图文互动4.15秒精彩集锦短视频4.15秒精彩集锦短视频第三阶段-活动后续七天精准锁定精英客群媒介习惯精准锁定精英客群媒介习惯深化组合媒体传播矩阵聚焦艺术力/审美力/科技力共生媒体深度解析推文媒体深度解析推文区域属性/项目特性/精英客群ZHIXING社交网络推文ZHIXING①激活土地精神基因，"基建狂魔"实力赋能网易、今日头条、凤凰网HEHEYUAN添彩上新，释放品牌理念联合数艺中华在广州地标建筑、白云区地标建筑，进行非遗数字艺术交互快闪，增加热望与期待ZHIXINGZHIXINGACTIVITYPLAN创意设计：主vi色+设计感色彩ZHIXING活动倒计时海报ZHIXINGACTIVITYPLAN发布内容：3/2/1倒计时海报创意设计：主vi色+设计感色彩10秒空镜短视频ZHIXINGZHIXINGACTIVITYPLAN高级·品质·美感ZHIXING云直播图文相册&15秒短视频集锦ZHIXINGACTIVITYPLAN发布内容：嘉宾在活动当天进入官方公众号或扫描现场二维码，点击公众号下方子菜单进入发布会直播相册链接即可保存获取由专业摄影师拍摄的高清照片下载分享并由专业摄影剪辑师精心制作15秒短视频进行社会化广泛传播深度推文①深度推文②HEYUANHEYUAN话题导引当文明密码编译成空间语言，中建三局·城投焕新之作多维度立体化解读白云之星项目价值品牌层面：焕新未来，礼遇白云，着眼于未来发展的历史使命和远景目标，坚定中建品牌致敬白云的顶序作品，十年之星的创新之路落子广州，再次成为全域关注焦点项目层面：匠心之星，设计赋能，超时空雅奢之作，给所有未来生活最美好的想象孟婧/MengJing活动配合ZHIXING活动配合艺术品质生活类Vanow智能保温杯Charabanc复古香薰机Mongdio摩卡壶套装第三周第四周第二周第三周第四周第二周·执行细节确认·执行手册撰写·设计确认·物料制作/采购·流程再次确认·视频确认·物料下单制作·流程再次确认·人员统筹·物料确认·进场搭建·设备调试·彩排·应急处理·现场执行项目时间进度安排框架第一周第一周·确认合作关系·场地勘测·细节沟通·方案细化及确认·确认报价／签订合同钟明项目总控钟明项目总控为项目成立专门小组，由客户、策划&设计、执行各部门对接，保证活动顺利执行。项目团队人员管理客户组刘欣 客户AE(客户对接)活动统筹(活动整体协调)策划创意组宋佳雨 策划师、文案助理设计部：平面、3D、舞美执行&统筹组张昊 AV&设备、大棚舞台组、物料组视频组胡毅 视频创意呈现剪辑组项目团队履历行业经验:15年活动行业经验，有着丰富的传统广告、互联网广告及品牌营销经验从业经历涵盖创意、媒介、客户服务、商务等专业领域。曾服务客户包括地产、通信、快消、汽车、互联网等。曾服务过的客户——金地集团、和裕地产、龙湖地产、绿城集团、中粮集团、万科地产等地产品牌，以及新京报、保利集团、力宝广场、懋隆黄金、招商银行等项目行业经验:9年活动行业从业经验，曾统筹规划大型海外合作项目，一带一路项目，房地产项目等。曾任职于北京卫视、新华网、酒仙网等媒体公司。具有丰富的媒体、客户关系经验。曾服务过马来西亚国家政府及洲政府、中国LED协会、民营经济商会、万科等客户。曾服务过的客户——地产类：金地集团、龙湖地产、绿城集团、中粮集团、万科地产等非地产类：中国LED协会、民营经济商会等项目团队履历曾服务过众多地产品牌营销执行方案。曾服务过的客户——地产类：龙湖地产、绿城集团、中粮集团、万科地产等地产品牌非地产类：潍柴动力、玉柴集团、阿里巴巴零售事业部、亿达等行业经验:10年广告行业经验，6年以上地产行业传统、线上互动从业经验，具有极其丰富的创意敏感度，擅长创意发想，带领统筹团队协同工作曾服务过的客户——地产类：龙湖地产、绿城集团、中粮集团、万科地产等地产品牌行业经验:10年广告行业经验，6年以上地产行业视频拍摄从业经验，具有极其丰富的创意敏感度，擅长创意发想，带领统筹团队协同工作曾服务过的客户——地产类：龙湖地产、绿城集团、中粮集团、万科地产等地产品牌摄影摄像管理采用是最先进的雲技术摄影，专业摄影师现场拍照，线上网络即时上传，当即可分享朋友圈及社交平台，达到•于活动前一周通知摄影摄像活动时间地点，并确认所需设备(如:数码照相机)•会前一天到达活动现场，接受培训，熟悉场地及流程•活动当天确认摄影摄像提前到场准备，提醒需注意•主题及标识必须完整•场地布置的全景拍摄:主会场、主舞台等•当天活动结束后，再次提示第二天所需注意的事项礼仪管理接待原则分区接待、微笑主动、端庄热情形象要求、化淡妆、统一发簪•根据会场的区域规划，设领导、嘉宾接待区和媒体接待区等•礼仪人员各自在相应的区域接待来宾•礼仪人员负责领导及嘉宾代表的签到、迎送•引导、协助来宾进行签到•引导嘉宾进入会场，并引导入座•配合引导嘉宾上台及回座，传递麦克风等第三方人员安排•活动提前两周按照所用岗位类型陆续安排面试工作并对人员录用选择进行有效沟通和确认•此次活动所用第三方人员应在专业的服务机构挑选，在面试过程中挑选多次参加过同类型会议及活动，有丰富经验，受到用人公司好评的作为此次活动的主选第三方人员•所有第三方人员应拥有良好的文化素养及修养，在活动中能够作到按时到岗，遵守纪律，对工作突发事件应急预案突发天气应急措施•提前三天从气象部份得到活动当日准确天气预报，如遇4级风以上•提供两个临时电源到现场，其中一个为备用临时电源；在活动中如果出现停电可立即启动备用电源。•活动公司提供备用音频信号的输入输出，在活动中如果出现无声•现场电工必须明确总电源方位、电源走向及每个电源的接口。•活动前一天请专业技术人员检测电流、电压、音效是否正常并做突发事件应急预案•遇到出现较小的意外伤害时(如刮伤，碰伤，擦伤等)•请示主管人员立即带领伤者前往最近的医疗急救处，进行包扎处理安抚受伤人员•遇到会场来宾出现突发疾病(如昏迷、晕倒等)•立即疏散其周围群众•联系急救站，通知急救人员进行初步急救护理•急救站工作人员到来时，协助医疗人员运往相应的急救•看管好病人随身物品，条件允许通知其家属•遇到地震、火灾等重大事故及时报警，通知医疗人员随•条件允许，挑选就近安全地区进行医疗服务突发事件应急预案•有搭建物料符合规定防火等级(B1级以上)，木质结构做防火处理•装置、过线槽等不遮挡防火卷帘•装置、过线槽等不遮挡紧急疏散指示灯(包括灯的连线)•活动多天搭建，加设围挡，整理好物料，并用整块灰色不透光布完全遮挡。•地面铺地胶应保证揭掉后无留胶。•活动现场桌子必须有适当颜色的桌布，且将桌子全部包裹，不能露出腿。•搭建舞台时，尽量将线缆藏于舞台下、地胶下。若台上线缆过多，使用过线槽。