【《短视频广告的设计探究》3200字】

如今，伴随短视频App的日益繁荣，市场与广告主对这块互联网新兴势力越发关注。相比于普通视频类广告，短视频广告的传播渠道更加简单快捷。既然如此，那么在移动互联网的背景下如何利用好这个新的传播形式成为了大家探究的问题。相比以往，传统广告大行其道，如今的后起之秀短视频广告具备哪些优势。短视频广告的执着周期往往很短，那么是如何设计的，是怎样的流程与方法。随着社会与互联网的发展，短视频广告的应用场景与前景又如何。各种各样的广告形式让广告的竞争越来越激烈，因此短视频广告是如何在这些形式中后来居上的，成为了当下的研究方向，此文基于以上目的对短视频广告进行设计与研究，从而挖掘短视频广告的核心特点。目录一、短视频广告的优势与特点 11.内容丰富 12.形象生动 13.互动性强 14.渠道广泛 1二、短视频广告的设计流程与方法 21.变现方向 22.策划方法 2三、短视频广告的前景展望 31.核心价值 32.创新技术 33.内容平台 3四、设计作品中的实践应用-案例《世界杯事件营销》 41.设计思路 42.设计过程 43.设计效果 4结语 9参考文献 9一、短视频广告的优势与特点1.内容丰富爆火的短视频，毫无疑问变成时下移动互联网最主流的内容消费方式之一，冲破了场景的限制，结合生活化、场景化、多元化的特点，让用户可以在多元场景下与媒介互动，用更专业的方式营销，拥有更独特的策划方案，短视频丰富的内容呈现出其价值所在。2.形象生动为了让更多用户融入短视频广告，那必然就要让广告体现出生动的一面。大部分短视频广告会秉持形象化、故事性的原则将品牌调性、理念传达给受众人群。这种方式能为品牌带来更为持久的用户粘性。如果品牌能讲好一个故事，循序而进的通过情感输送的方式来吸引消费者，那么目的就达到了。短视频的表达方式多种多样，多样化的内容，创意的设计都能加深用户的互动性。直播带货、内容推广，不同的营销目的对品牌商的营销要求也会更严苛，不可以过于深奥，也不可以太过低俗，打造多样化的营销方法与创意设计，对品牌价值而言是重中之重。3.互动性强官方账号下的短视频广告与各大App中无处不在的信息流视频类广告，其展现方式都能与用户发布的正常视频一样，自然互动，可以对其进行转、赞、评，大部分还可以点击下载。例如几大头部媒体：快手、微博、抖音等。大家可以看到这些视频里的转发量与点赞量，官方品牌发布的视频广告下，也有评论区可以让用户留言。这种互动性打破从前用户被动的接收广告信息，变成了广告主与消费者之间的双向信息传递。消费者可以自由发挥，对广告内容阐述见解并表达态度，甚至可以直接表明自己是否喜欢，是否接受。广告主可以通过这种方式来观察用户的反馈，分析原因，从而不断改进和优化广告投放效果。4.渠道广泛如今短视频选择的渠道很广泛，比较熟知的短视频平台有：抖音、快手、小红书、西瓜视频等等。社交平台有：微博、微信、知乎、虎扑等等。广告主无需局限于单个平台，实现最大程度的人群覆盖。图1-4_各类短视频App二、短视频广告的设计流程与方法1.变现方向广告变现，短视频依靠垂直领域积累的庞大粉丝用户，有清晰的用户画像，能够充分的满足场景的构建需求。例如之前有看到雅诗兰黛新出的一款粉底液，当时请了一些美妆博主拍开箱短视频，这是一种常见的营销方式。这些博主拥有一定量级的粉丝人群，并且人群定位相当清晰，博主可以通过自己的理论与实操经验，从产品的成分、外观、功效、使用方式等几个角度来分析评测结果，根据得出的结论进行归纳总结并输出给用户，突出产品卖点打动用户，让用户能通过这类短视频仿佛实际感受到产品的真实效果。从而促进转化并达到变现目的。2.策划方法短视频内容策划的主要方法有以下4种：头脑风暴法，在正常融洽和没有限制的氛围里讨论，用非常规的方式思考，可以随心所欲的发表内心所想，其精髓在于允许各种天马行空的想法不断涌现并集合众人智慧将之完善。故事模型法，主要指通过固定的故事结构模型进行内容策划的方法，短视频产品策划主要任务是内容策划，内容策划的主要形态是故事，故事策划的主要部分是结构，因此掌握合理的故事结构模型只管重要，无论是一部120分钟长的影片故事，还是只有15秒长的短视频故事，其故事的基本结构模型是类似的。节奏掌控法，例如“1-3-5-9”法则，通过策划短视频的节奏来吸引用户的注意，在第1秒就给用户一个点开或者驻足观看的理由，3秒内完成开篇点题任务，5秒内放送劲爆的内容，9秒时间引导用户留言、关注、转发、点击下一个、购买链接产品等。场景分析法，将每个场景和画面分解开来，对呈现的画面，音乐，趣味和文案进行充分的策划方法，场景分解是强调针对没一个具体场景乃至具体场景的某一个具体画面的策划。大体而言，15秒的短视频可以被划分为7个以内的场景，每个场景包含20-30个画面，将他们以蒙太奇的方式组合在一起就构成了短视频的故事情节和推进节奏。图2-3_会议讨论三、短视频广告的前景展望1.核心价值短视频竞争核心是优质的内容，短视频属于内容产业，持续优质、差异化内容供给是评判平台好坏的关键。2.技术创新技术创新推动短视频发展未来通过5G网络技术，“低延时，大带宽”连接大量的智能设备，各种场景都是短视频能触达所到之处，行业将更具想象空间。3.内容平台垂直领域内容与平台的商业价值凸显，随着社会发展，消费升级的推进，用户对垂直领域的内容会产生更大的兴趣，在那时，内容生产行业可能会涌现许多垂直领域短视频平台。四、设计作品中的实践应用-案例《世界杯事件营销》1.设计思路2022卡塔尔世界杯到来之际，很多企业自然不会错过这样的营销机会。体育品牌商更是这类营销事件中的佼佼者。利用足球这个核心主题设计一次短视频广告营销。2.设计过程通过足球的滚动展示世界杯发展史，通过背景中出现的年份交替、球星变化、振奋人心的比赛等生动形象的刻画出虽然时间在流逝，但人们对足球，对体育的热爱却亘古不变这一永恒主题。视频的剪辑一定要突出世界杯的核心也就是足球，在开头首帧就定格世界杯相关画面，2秒钟左右在画面上方居中位置有一个文字淡出，简明扼要的告知观众它的起源，并无意间体现出品牌logo。在接下来16秒左右，随着时间的推进，视频中出现各种剪辑的经典镜头：载入史册的比赛、人尽皆知的球星、振奋人心的进球，再配上热血沸腾的音乐，节奏强度逐级递增，画面和音乐互相配合，用卡点的剪辑方式将短视频向高潮推动，每一个富有张力的镜头都足以令人想起那段激情岁月。同时在足球、场地、球衣等一些位置自然而然的体现出品牌logo，以这种软性的广告植入方式防止用户出现抵触情绪。最后2秒左右的时间用一个静止画面展望2022世界杯，并引导用户分享小故事，让用户参与小游戏赢取门票这类活动，用互动的方式来促进用户留资，从而达到广告效果形成转化的实际效果。下方是短视频中的部分图片示例，具体短视频已经完成并上传至百度网盘（视频链接：/s/1B_H7sm3DQ6Vcv0yVGBE3dw提取码：5rav）3.设计效果20s的TVC主要作为信息流广告首先在抖音、快手、微博等用户群庞大的app上大量投放，然后在体育类app例如：虎扑、腾讯体育、新浪体育等体育垂直类媒体投放。4-3-1_世界杯4-3-2_墨西哥世界杯4-3-3_西班牙世界杯4-3-4_意大利世界杯4-3-5_法国世界杯4-3-6_德国世界杯4-3-7_俄罗斯世界杯4-3-8_引导用户留资页结语短视频广告，我们需要弄清楚受众人群想要什么，这里可以归纳为两点:娱乐价值和自我完善价值，也就是说用户喜欢的是有趣的、有利于自我完善的内容，这类视频是用户最乐于接受的。要了解人性，想要获得别人的点赞和评论，一定是戳中别人心中的某个点。视觉上，得形成一定的冲击，首先是在5秒内，必须吸引到观众，然后是观众看完后，会产生共鸣，这种共鸣是观众潜意识里面的。在这个基础上再去做好营销，深挖变现方式，短视频广告还处于红利期，未来还有巨大的发展前景。参考文献[1]蔡怡晴.短视频广告传播研究[J].