《果小铺果干》包装设计报告

摘要在市场竞争愈发激烈的今天，一款好的产品包装设计对产品的销售也越发的重要，为了迎合市场的变化，助力于产品的销售。毕业设计针对“果小铺”品牌的水果干做系列化包装设计，运用实物与插画相结合的表现形式，体现“果小铺”包装设计的整体性。文章针对当下的果干市场包装进行概述，并分析系列化设计在包装中的体现。在此基础上简单的阐述（果小铺）品牌理念设计系列化包装，体现包装的整体性，目的是为了扩大消费市场。关键词：果小铺；水果干；包装设计；系列化目录1《果小铺果干》包装设计研究背景和研究意义 51.1研究背景 51.2市场定位 52《果小铺水果干》包装设计构思 62.1LOGO设计 63包装设计 73.1包装结构与造型 73.2色彩设计 93.3包装材料选择与制作 134结语 19谢辞 20参考文献 21《果小铺果干》包装设计报告1《果小铺果干》包装设计研究背景和研究意义1.1研究背景现代化的包装设计对包装的要求已经不仅仅停留在包装存放和保护产品的层面了，在品牌传播、企业发展、产品销售等方面都占有重要位置。食品包装是消费者日常最熟悉的包装设计，在多种多样的食品包装设计中，如何脱颖而出赢得消费者的青睐，是现代包装设计的关键，而系列化的设计最能直观呈现食品的整体性，并迎合多层消费人群的审美。目前市场上的水果干包装设计，大都是简单的牛皮纸包装，没有根据具体的产品做特色的包装设计，没有对食品内容做到特有的宣传，不能展现其产品优势及产品特色。毕业设计主要通过对5种口味的水果干作出系列化的设计。1.2市场定位通过对多家电商的资料分析，消费主要面向中低端市场。改良后的包装设计应具有包装盒型多样、防潮、防氧化，绿色环保的特点，在包装图案和色彩上具有统一性，强化视觉效果，突出产品特色，有别于市场上同类食品，形成自己的品牌优势。2《果小铺水果干》包装设计构思2.1LOGO设计标志是具有特殊意义的符号，它以特定而简约的图形、文字、色彩来表达、象征、塑造事物的精神内容，是人们互相交流、传达信息的重要视觉语言。“果小铺果干”是一家专注于水果干的产品，突出水果的美味对于食品行业来说是至关重要的。为了传达“果小铺”绿色健康的企业理念，体现果干原材料的新鲜与特别，毕业设计的LOGO设计以“果小铺”文字制作，色彩主要是橙黄色和绿色，橙黄色的色系冲击顾客的味蕾，也体现整个品牌的新鲜活力，绿色体现出整个品牌制作出来的产品都是纯天然的健康食品，代表的是大自然的搬运工。标志的形状主要是以大众化的、日常所见的水果形状和叶子来绘制，让消费者更加容易记住品牌的辨识度，非常直观把“这是一家专做绿色健康的新鲜水果干的企业”的理念植入到消费者的印象中。LOGO设计：（如图2-1）是logo的最终展示图2-1：LOGO最终展示3包装设计3.1包装结构与造型包装的造型和结构设计是商品包装的重要组成部分，主要分为运输和销售两大类。目前常用的包装材料有纸、塑料、金属、木质等，纸盒在商品包装中运用最为广泛，毕业设计主要以纸盒包装为主塑料包装为辅展开设计。纸盒包装主要参考的结构是天地盖式纸盒、插口式纸盒、抽屉式纸盒等（如图3-1）。塑料膜袋主要是光膜和铝膜（如图3-2）。包装塑料袋的造型主要是方形，优点是方便开启、便于携带、绿色环保，整体统一。罐装食品包装（如图3-3）的优点是让人从视觉识别上有更直观的说明作用，给食品包装出一种高大上的感觉。图3-1：包装盒图3-2：铝膜图3-3：罐装3.2色彩设计在平面设计中，色彩的统一与和谐同样非常重要，作为一种平面艺术，色彩能强化表达效果。毕业设计的色彩主要是从板栗饼的主要原材料中汲取，意在通过外在的包装色彩能够揭示内在的包装物品，使人一看外包装就能够基本上联想到内在的食品口味。对商品的销售发挥了积极的促销作用。橙色、红色、金黄色、绿色作为一个系列的色彩，在视觉上能够快速吸引眼球，在感官上与相对应的口味相符，因此在包装设计的五个系列都运用这几种颜色做为主要颜色。插画作为一种现代设计领域中主要的视觉表达方式，将其应用到品牌形象包装中，有很多的应用优势。将插画与实物相结合，在视觉上更加吸引消费者。第一系列：《果小铺草莓干》（如图3-2-1）这个系列的造型是以水果直观标志的“草莓形象”做出设计，加上对半切开的草莓以及周边的水纹，非常直观地体现食材的新鲜和美味，直接把草莓原型放在正中间。在视觉上更加突出食材的新鲜和选料的精心程度。图3-2-1：“果小铺”草莓干图案设计第二系列：《果小铺柠檬干》（如图3-2-2）这个系列是以“果小铺”柠檬干的口味作为主要表现形式：在图案设计中主要表达柠檬水果，直接运用柠檬的插画形态来表现，色彩也是使用柠檬本身的柠檬黄进行设计。让顾客非常直观感受到产品的口味与新鲜。图3-2-2：“果小铺”柠檬干图案设计第三系列：《果小铺哈密瓜干》（如图3-2-3）哈密瓜是第三系列的口味产品，也是直观使用哈密瓜的插画原型进行绘制。色彩使用的也是本身的颜色，分别是哈密瓜的深色和浅色两个近视色系。图3-2-3：“果小铺”哈密瓜干图案设第四系列：《果小铺苹果干》（如图3-2-4）在图案设计中主要表达苹果的特性，色系使用的是苹果鲜艳而暗色系的红色为主。突出苹果干这个系列的特点。在设计上，使用了小树叶作为辅助来进行衬托水果。3-2-4：“果小铺”苹果干图案设计第五系列：《果小铺猕猴桃干》（如图3-2-5）在图案设计中主要表达猕猴桃的特性，所以绘制的是猕猴桃切片后的模样展现出来。猕猴桃是以绿色以黄绿色两个色系为主。图3-2-5：“果小铺”猕猴桃干图案设计3.3包装材料选择与制作一、包装材质：包装的材质主要分为铝膜袋、光膜袋、塑料包装罐、白卡纸盒和纸质材质五种为主。二、铝膜袋和光膜袋主要应用于独立大包装和独立散装，具有在密封性、防潮等功能。三、盒型纸质包装造型简洁多样、成本低廉，符合大部分消费者的消费理念。四、塑料包装常用的塑料馐材料有聚乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯、聚苯乙烯、聚酯等。塑料包装具有质轻、透明、不同的强度和弹性、折叠及封合方便、防水、防潮、防渗漏、易于成型、可塑性与气密性好、防震、防压、防碰撞、耐冲击、化学稳定性能好、易着色、可印刷、成本低等优点。系列包装展开图及效果图：系列共有5套包装，均以草莓干的展开图以及效果图为例，其余四个口味因为合型相同，在论文里不再赘述。第一款方盒的包装（如图3-3-1所示），主要以大规格为主，面向小店以及零售为主，整体包装风格比较简洁。整体图案与和设计结构相结合正面突出产品的特性。包装尺寸以下已标注图3-3-1：独立方盒设计（左边）第二款为标准的手提袋包装设计（如图3-3-2所示），这一款包装的设计主要面向礼盒市场为主，以牛皮纸的手提袋包装，针对礼盒市场设计的环保的可二次利用的手。提升美观性和便捷性图3-3-2：标准手提袋设计（右边）第三款为独立的小包装（如图3-3-3所示），这一款包装的设计主要散卖为主，针对盒装包装的配合使用。使产品的包装更加地丰富。图3-3-3：独立小包装设计第四款为罐装包装款式（如图3-3-4所示），这一款包装的设计轻巧便捷。图3-3-4：罐装设计第五款为包装袋款式（如图3-3-5所示），这一款包装的设计主要面向主要销售包装为主，外形包装简单美观。图4-3-5：包装袋设计4结语在毕业设计的过程中，《果小铺果干》包装设计用到了品牌包装设计、LOGO设计等课程专业知识，也使我了解到自己在专业方面的不足之处和需要加强的方面。在前期设计上因为没有一个很清楚的设计思路，所以在LOGO设计上浪费了许多时间，也遇到许多问题，经过慢慢摸索、查阅了许多相关资料之后，开始逐渐清晰此次毕业设计的方向。后期的包装设计也轻松许多。在图案设计上还有许多不足的地方，在今后也要更加地努力学习。在这次毕业设计作品中，主要采用了实物与插画相结合的表现手法来体现企业文化内涵，对我