2024年防晒消费趋势洞察

2024报告数据源说明

B目录

报告概要2023年防晒产品线上市场GMV共计144亿元，其中抖音平台GMV＞40亿元，同比增长56.64%，市场增长强劲。2023年防晒产品备案数量同比增长55.56%，防防晒产品SPF&PA市场分 3达到了144亿元阿里平台上防晒产品的销售额占比有显著下降，从1年的%降至3年的%。与此同时，在抖音平台，防晒产品的销售额占比逐年增加，从1078%上升到了2914%原本使用阿里平台的消费，%是销

阿里京东抖音

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数据周期：左图：2023年1月-12月右图：2021年-2023

防晒防晒霜防晒喷雾

2021 2022 2023数据周期：2021-2023数据周期：2021-2023 2023年淘宝天猫平台，宣称防晒、保湿、滋养功能的防晒产品销额分别占73.75%、13.66%和6.40%，比2022年分别下降了

防晒产品SPF&PA 在阿里平台，SPF50以上的高防晒系数产品在市场上占据了显著地位，其销量和销售额分别占总比例的72.12%和70.22%，同比72.12%蜜丝婷小黄帽防晒霜SPF指数72.12%蜜丝婷小黄帽防晒霜SPF指数 售量达到365.17万件0.09%0.82%

销量占比销售额占比

SPF15以 SPF15- SPF30- SPF50以

淘宝天猫&抖音销售额&

unnyclub

98

伊菲丹创立于2007年，是专为敏感肌研发的抗衰老

美肤宝于1999年创立，品牌传承东方养肤之道，萃创立于2009年的玉泽采用“医研合作驱动品牌”的

【韩国】UNNY亚洲极简主义美妆UNNYCLUB自2014年创立以来，

修丽可创立于1997年，为高端院线专业品牌。其防登天猫防晒霜热销榜第六名。2023年修丽可防晒淘

销售额（万）销量

169.7166.8

44.92023-2023-2023-2023-2023-2023-2023-2023-2023-2023-2023-2023-2023-

2023年VS2022销售额：↑364.15销量：↑391.67%2023-2023-2023-2023-2023-2023-2023-2023-2023-2023-2023-2023-2023-数据周期：2023数据周期：2023

主卖点：MexorylXL麦

物+药囊素、红没药醇植

取物、库拉索芦荟叶提取物、向日葵籽油1、腺苷草本植萃×科技——🎧分一小黑伞和美肤宝水薄清透防晒，协同起效，防护有 运用尖端AQUA2AQUA技术，防晒妆前2合1运用尖端AQUA2AQUA技术，防晒妆前2合1，协同提升体验。 众可能解的防晒相关问题

安热沙在提供专业防晒答案时，巧妙地将产品融入解决方案中，自然推广其产品。例如，在解释秋季防晒必要性时，

最大，达11.22%。在年龄方面，18-34岁用户是互动用户的主力军，占比均在60%以上。其中44岁以上的互动用户最少，在小红书互动用户年龄占

<1818-2425-3435-44

男女

男女

防 防晒 防晒喷雾数据周期：2023年10月18日-2024年1月15

户占比分别达到78%和74%，这一数据显示女性用户在具体的防晒话题下参与互动程度更深。在年龄方面，40岁以下的用户互动占比

晒 北

78%78%

18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁>50

87.47

2.242.03

2.162.11

2.15投诉，透过品