【SensorTower】2025年求职招聘应用与数字广告洞察

2025年求职招聘应用与数字广告洞察ReportSensor

Tower把握全球数字经济脉搏SensorTower

是全球领先的移动应用、数字广告、零售媒体和受众洞察数据提供商，服务于全球顶级品牌和应用发行商。Sensor

Tower致力于把脉全球数字经济，通过顶尖平台，提供关于移动应用及数字生态的深刻见解，赋能企业紧跟市场动态并做出明智的战略决策。自2013年成立以来，

Sensor

Tower的移动应用洞察助力营销专家、应用开发者及游戏制作者透过使用情况、参与度及付费获取策略，洞悉移动应用生态的奥秘。时至今日，我们的数字市场洞察平台已涵盖受众、零售媒体及Pathmatics数字广告洞察，让品牌与广告公司能够全方位掌握其在网络、社交及移动平台上的竞品广告策略与目标受众。媒体合作：

press-apac@商务合作：sales@sensortower.com

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2Sensor

Tower

｜我们的客户全球数字领域领导者的信赖之选

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3Sensor

TowerApp

Advertising

Insights应用广告洞察了解付费用户获取策略深入了解：全球和不同地区跨

应用和大型广告平台的顶级广

告商、发行商、热门广告素

材，以及广告声量份额(SOV)。Sensor

TowerAppPerformance

Insights应用表现洞察了解移动应用程序生态系统深入了解：应用程序排名、下

载量和收入；活跃用户、

人口

统计、留存率、会话和花费时

间；应用程序评级和评论、关

键词、搜索广告等。Sensor

TowerAudienceInsights受众洞察了解现有受众、竞争对手受众

和潜在新受众深入了解：消费者实际与哪些

应用程序进行了互动（应用程

序参与度），以及他们看到了

哪些广告（广告曝光）。Sensor

TowerPathmaticsDigitalAdvertisingInsights数字广告洞察了解数字广告生态系统.深入了解：品牌在主要广告渠

道，例如Facebook

、Instagram

、

X

（原Twitter）、

OTT

、YouTube

等平台的广告花费、曝光量、声量份额（

SOV）和热门素材等。

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4SensorTower解决方案Sensor

TowerAdvancedUsage

Insights高级用户洞察了解移动应用用户参与情况深入了解：每个用户的会话数；花费时间；每日使用时长；每个时间段的使用天数；新用户、留存用户、复活用户和流失用户的趋势；

以及群组使用重叠情况。Sensor

TowerPathmaticsRetailMediaInsights零售媒体洞察了解线上和线下零售品牌网络媒

体投入的行业一手洞察深入了解：各零售商品牌和产品的广告支出、媒体组合、平台份

额、曝光量和声量份额(SOV)，

获得对联合品牌数字广告生态系

统和零售媒体网络的洞察。Sensor

TowerGamingInsights游戏洞察了解移动游戏生态系统深入了解：顶级类型（生活方

式与解谜）之外的手游下载量、收入

、RPD

和

ARPDAU，并

可深入研究不同品类（解谜、街机等）和子品类（交换、单

词等）

手游。Sensor

TowerVideoGame

InsightsPC/主机游戏洞察了解PC和主机平台上的热门游戏

趋势深入了解：超过14万款PC和主机

平台游戏在全球超100个市场的

销量、营收、

DAU

、MAU等关键

指标，分析玩家行为变化，洞察

玩家获取与留存。

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5SensorTower解决方案Sensor

Tower介绍/说明本报告深入分析了2025年全球求职招聘应用及品牌。包括近年来求职招聘应用下载量趋势，主要市场iOS和Google

Play渠道下载量变化，以及头部求职招聘应用下载量排行榜。报告还通过Sensor

Tower

Pathmatics

数字广告洞察，探究不同市场求职招聘品牌的数字广告趋势、主要广告渠道及热门广告创意。报告同时提供经典案例分析，帮助读者了解韩国和印度头部求职招聘应用

《JobKorea》、《Albamon》和《

Naukri》的成功路径，助力厂商打造持续增长的求职招聘平台。关于下载量统计的说明Sensor

Tower统计的下载量数据为App

Store和Google

Play应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。

GooglePlay未在中国大陆开放。

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6Pathmatics在各市场支持的数字广告渠道美国英国加拿大澳大利亚新西兰德国西班牙意大利法国巴西墨西哥日本韩国印度Facebook··············Instagram··············YouTube··············TikTok············Snapchat·········X······LINE·Linkedin···········Pinterest············Reddit··········OTT·Desktop

Video······DesktopDisplay······Mobile

Video······MobileDisplay······Mobile

App······Sensor

Tower数据/方法SensorTower旗下Pathmatics可助您探索数字广告生态的奥秘，减少无效投放，并提升广告投放项目的精确度。借助Pathmatics，您可以洞悉美国、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、墨西哥、新西兰、

西班牙和英国等市场的数字广告生态，获取广告投放、

支出和曝光量估算以及广告占有率(SOV)等数据，同时深

入了解各品牌在

Fa

ce

b

o

o

k

、

Instagram

、X

Corp

、YouTube

、TikTok等媒体，以及横幅、视频、移动端和OTT等各种素材的广告策略。Pathmatics从网络上收集数字广告样本，并使用统计抽样方法估算每个广告素材的曝光量、每千次曝光成本(CPM)

和花费。

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7目录介绍/说明

06

数据/方法

07

全球求职招聘应用市场概览

09

求职招聘品牌数字广告趋势

14

案例分析：

JobKorea

&

Albamon18

案例分析：

Naukri24

重点摘要

30

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8全球求职招聘应用市场概览

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Reserved

9全球求职招聘应用下载量年均增长11%，

2025年有望突破6.2亿次2018-2024年，全球求职招聘应用下载量稳

步上升，

2024年突破5.6亿次，年复合增长

率达11%。2025年上半年下载量继续保持强劲势头，同

比增长8%，全年有望逼近6.2亿次。数据来源：Sensor

Tower

应用表现洞察说明：Sensor

Tower统计的下载量数据为App

Store和GooglePlay

应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第

三方安卓市场的下载量。

GooglePlay未在中国大陆开放。

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102018年

-

2025年全球求职招聘应用下载量趋势2025H2

预估值+11%201920202021202220232024202520183.2亿6.4亿0亿全球求职招聘应用下载量呈周期性波动、螺旋上升趋势全球求职招聘市场周期性波动明显：各市

场普遍在疫情初期

(2020Q2)

出现下降，但

随后快速反弹，不同市场应用下载量呈周

期性波动、螺旋上升趋势。数据来源：Sensor

Tower

应用表现洞察说明：Sensor

Tower统计的下载量数据为App

Store和GooglePlay

应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第

三方安卓市场的下载量。

GooglePlay未在中国大陆开放。

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11

印度欧洲

中国iOS美国拉丁美洲东南亚日本韩国2019年Q1

-

2025年Q2

不同市场求职招聘应用下载量季度趋势2019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22024Q32024Q42025Q12025Q22400万3200万1600万800万0万2025H1全球求职招聘应用下载榜TOP10与环比增长率LinkedInIndeedBOSS直聘NaukriGlassdoorComputrabajohh智联招聘WorkIndiaInfojobs-2%7%41%52%16%77%18%19%17%39%0万

3500万2025H1全球求职招聘应用MAU榜TOP10与环比增长率LinkedInIndeedhhNaukriBOSS直聘

Infojobs

Computrabajo

JobstreetGlassdoorWorkIndia4%15%6%24%-2%3%16%9%16%10%0亿美元

2.4亿美元《Linkedin》与《Indeed》包揽2025年H1全球求职应用下载榜与MAU榜TOP2数据来源：Sensor

Tower

应用表现洞察区域市场头部玩家强势快速上升。印度市场《Naukri》与《WorkIndia》下载量显著增长，跻身下载榜与

MAU榜TOP10。《

BOSS直聘》下载量表现亮眼，已跻身全球下载榜前三和MAU榜前五，增速远超欧美平台。2025年上半年全球求职招聘应用市场头部平台稳固，《LinkedIn》和《Indeed》凭借庞大的下载量与活跃用户规模，牢牢占据全球前两大平台地位，构筑起行业核心流量池。

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12印度排名应用名称NaukriLinkedInWorkIndiaapnaJobHaiIndeedLokal

JobsSaathiResumeBuilderInternshala求职招聘应用竞争呈现强烈的本地化壁垒，不同市场灵活用工需求旺盛数据来源：Sensor

Tower

应用表现洞察说明：数据统计2025年1-7月美国、中国iOS

、

日本、韩国、印度和东南亚市场求职招聘应用下载榜TOP10排名应用名称BOSS直聘智联招聘前程无忧51Job鱼泡直聘猎聘赶集招聘店长直聘职堆堆兼职脉脉青团社兼职排名应用名称LinkedInJobstreetGlintsIndeedPintarnyaKitaLulusBossjobLokerJobstreetExpressFastworkLamaranku排名应用名称Work24AlbamonJobKoreaAlbachunkukSaraminGubgookmongDongnealbaBlindRemember排名应用名称TimeeBaitoruSharefullIndeedTownworkJobBoxMynavi2026SpotBaitoruGigabaitoLINESukimani图标应用名称IndeedLinkedInZipRecruiterGlassdoorInstaworkShiftsmartHandshakerandstadSeasonedC

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13中国iOS东南亚美国韩国日本求职招聘品牌数字广告趋势

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142025年1-7月

求职招聘品牌数字广告支出趋势

美国

日本英国韩国

印度3600万美元1800万美元0万美元2025年1-7月

求职招聘品牌数字广告曝光量趋势100亿

美国

日本

英国

韩国印度50亿

0亿美国求职招聘行业数字广告支出领先全球，

日本市场广告曝光量保持高位数据来源：Sensor

Tower

Pathmatics

数字广告洞察说明：

目前Pathmatics在不同市场所支持的广告渠道不同，详见本报告第7页关于数据/方法的说明。美国和日本市场求职招聘行业成熟度高，数字广告投入大，

2025年上半年广告支出分别达到2亿美元和1.3亿美元，是全球招聘品牌的重中之重。日本市场求职招聘品牌广告支出低于美国市场，但广告曝光量远超美国。

2025年上半年，

日本求职招聘数字广告曝光量高达426亿次，是美国的2倍之多。

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152025May2025May2025Mar2025Mar2025

Jun2025

Jun2025Feb2025Feb2025

Apr2025

Apr2025

Jan2025

Jan2025

Jul2025

Jul2025年1-7月不同市场求职招聘行业数字广告曝光量分布-

按平台

LINE

TikTok

FacebookX

Instagram

移动应用

Linkedin

其他

YouTube美国日本英国韩国印度0%

50%

100%全球求职招聘品牌数字广告投放渠道呈明显市场差异美国市场求职招聘品牌数字广告投放渠道

多元，社交媒体Facebook和Instagram、职

业社交平台LinkedIn和视频平台YouTube共

同支撑曝光，多触点整合投放策略。日本市场LINE平台占据主导地

(曝光量份额

46%)，本土社交生态独特。韩国和印度市场

广告渠道

高度集中在

Facebook和Instagram平台，社交媒体广告

是核心策略。数据来源：Sensor

Tower

Pathmatics

数字广告洞察说明：

目前Pathmatics在不同市场所支持的广告渠道不同，详见本报告第7页关于数据/方法的说明。

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16

韩国排名广告商1kmong2WantedLab3JOBKOREA4saramin5GYEONGGIDOJOBFOUNDATION6Vijob7Anchoreer8MediawillNetworks9Albafree10Talentbank

日本排名广告商1Mynavi2PERSOLCAREER3Recruit

Agent4Indeed5KyujinBox6AMBI7Rikunabi8Sharefull9Techouse10Expert

英国排名广告商1Indeed2LinkedIn3DataAnnotation

Tech4Reed

Jobs5Amazon

Jobs6JobLeadsGmbH7Tinker

Tailor

Talent8Totaljobs9IAPP10BotBuilders

美国排名品牌1Indeed2Amazon

Jobs3LinkedIn4Upwork5DataAnnotation

Tech6Backstage7Glassdoor8Flexjobs9ZipRecruiter10JobLeads

印度排名广告商1LinkedIn2FinalRound3CANI4WorkIndia5Indeed6Fishbowl7HeyCoach8IronLady9InterviewNinja10LockedIn

AI2025年1-7月不同市场求职招聘品牌数字广告曝光量排名数据来源：Sensor

Tower

Pathmatics

数字广告洞察说明：

目前Pathmatics在不同市场所支持的广告渠道不同，详见本报告第7页关于数据/方法的说明。

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17案例分析：

JobKorea&

Albamon

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18

잡코리아(JobKorea)알바몬(Albamon)发行商JobkoreaJobkorea发行时间2012年7月2010年7月网页版jobkorea.co.kr简介韩国最知名的在线招聘平台之—韩国领先的兼职招聘平台，是JobKorea的子品牌目标用户主要面向全职、实习、兼职等不同类型的求职者，同时也服务

韩国本土企业、跨国公司在韩分支、猎头机构。主要面向大学生

、

自由职业者、兼职群体，同时服务需要短期用工的企业和商家。累计下载量(截至2025年7月)1500万2700万MAU(2025年H1)190万250万App

Store

评分(韩国)4.8星4.8星Jobkorea旗下求职招聘应用差异化服务不同求职群体，形成全方位生态数据来源：Sensor

Tower

应用表现察。下载量统计截至2025年7月说明：Sensor

Tower统计的下载量数据为App

Store和GooglePlay应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。

GooglePlay未在中国大陆开放。

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192025年1-7月韩国市场求职招聘应用下载榜TOP5Work24AlbamonJobKoreaAlba

HeavenSaramin0万

270万2025年1-7月韩国市场求职招聘应用MAU榜TOP5AlbamonAlba

HeavenJobKoreaSaraminWork240万

250万《Albamon》和《JobKorea》双双跻身韩国求职招聘应用下载榜和MAU榜TOP3数据来源：Sensor

Tower

应用表现洞察说明：Sensor

Tower统计的下载量数据为App

Store和GooglePlay应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。

GooglePlay未在中国大陆开放。2025年1-7月

《Albamon》以领先的活跃用户规模登顶韩国求职招聘应用

MAU

榜，而《JobKorea》则稳居全职招聘领域第

—，彰显其市场领导地位。《Albamon》与《JobKorea》分别位列韩国求职招聘应用下载榜第2和第3名，发行商JobKorea在兼职与全职招聘市场均保持领先优势，巩固其行业领导地位。

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20《JobKorea》与《Albamon》韩国市场用户画像零工工作者LGBTQ+

约会者网络约会者新银行用户0零工工作者外卖用户现场活动参与者新银行用户0《JobKorea》与《Albamon》为不同职业发展阶段的求职者提供全面服务数据来源：Sensor

Tower

受众洞察《JobKorea》与《Albamon》在受众性别和年龄上呈现显著的差异化:《JobKorea》面向全职岗位求职者，性别比例均衡，年龄集中在25-34岁人群；《Albamon》面向兼职市场，强调灵活就业、快速匹配和高频使用场景，

用户更年轻、

女性偏多。兼职应用

《Albamon》的用户中“零工工作者”的可能性是—般人群的13.37倍，

而全职应用

《JobKorea》最突出的用户群同样为“零工工作者”，凸显韩国市场对灵活用工的强劲需求。

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21《JobKorea》与《Albamon》韩国市场受众性别和年龄分布18-24

25-34

35-4445+JobKorea

Albamon年龄分布JobKoreaAlbamon65%性别100%0%50%0%1414JOBKOREA韩国市场数字广告曝光量月度趋势-

按渠道InstagramYouTube

Facebook移动应用4200万2800万1400万Instagram和移动应用是JOBKOREA在韩国数字广告投放的重要渠道数据来源：Sensor

Tower

Pathmatics

数字广告洞察说明：

目前Pathmatics

在印度市场广告渠道包括：

Instagram

、Facebook

、YouTube。广告支出Instagram和移动应用分别占据了JOBKOREA在韩国市场广告支出的43%和37%，

—方面通过短视频内容来触达年轻求职群体，另—方面通过程序化投放热门App，抓住用户日常使用场景提高转化。JOBKOREA在3-4月份韩国春季求职招聘旺季加大了广告投入，

Instagram作为核心投放阵地，是JOBKOREA触达年轻职场用户的首选渠道。

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22JOBKOREA韩国市场数字广告支出份额-

按渠道Instagram

移动应用

Facebook

YouTube2025

May2025

Mar2025

Feb2025Apr2025Jun2025Jan2025Jul0万JOBKOREA广告创意与人气明星合作，通过大人和孩童双重视角拉近与求职者距离数据来源：Sensor

Tower

Pathmatics

数字广告洞察

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23案例分析：

Naukri

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24•

发行时间：

2012年1月•

发行商：

InfoEdge•

网页版：

nauk•

累计下载量：

8800万(截至2025年7月)•

MAU(2025年7月)

：

1700万•

AppStore

评分(印度)：4.7Naukri是印度本土最大的在线招聘门户之—，

隶属于InfoEdge

。1997年Naukri

推出网页端，

2012年上线移动应用

《Naukri》。该品牌历史悠久，数据库庞大，本土企业认可度高

。

目前为印度中高端白领、

工程师、管理层、

IT/金融等专业人士提供来自超过6000家本土公司的近6万个岗位，覆盖超过150个不同的职业类型。

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25NaukriInfoEdge应用概况《Naukri》下载量半年度趋势1000万500万0万《Naukri》下载量环比劲增52%，登顶印度求职招聘应用下载榜数据来源：Sensor

Tower

应用表现洞察说明：Sensor

Tower统计的下载量数据为App

Store和GooglePlay应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。

GooglePlay未在中国大陆开放。《Naukri》2025年1-7月下载量环比激增52%，以超过1050万次下载(不包含第三方安卓市场)

遥遥领先，彰显其在印度本土求职市场的头部地位。《Naukri》下载量持续增长，

2025年上半年逼近1000万次(不包含第三方安卓市场)，是2015年上半年8倍之多，创纪录高点，平台正进入新—轮用户扩张周期。

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2652%-22%16%8%4%0万

1050万2025年1-7月印度市场求职招聘应用下载榜TOP52015H12014H12016H12024H12023H12022H12021H12020H12018H12017H12025H12019H1WorkIndiaLinkedInJob

HaiNaukriapna《Naukri》

月均活跃用户

(MAU)趋势1800万900万0万《Naukri》MAU创历史新高，位居印度求职招聘应用市场亚军数据来源：Sensor

Tower

应用表现洞察说明：Sensor

Tower统计的下载量数据为App

Store和GooglePlay应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。

GooglePlay未在中国大陆开放。《Naukri》在活跃用户规模上同样展现强劲势能，

2025年7月MAU刷新历史纪录，突破1700万（不含第三方安卓市场），显示出平台不断攀升的用户信任度。在印度求职招聘市场，《

Naukri》2025年1-7月MAU环比增长27%，位列榜单第2名，在排名前5的求职招聘应用中增长最为突出。LinkedInNaukriIndeedWorkIndiaapna

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271%27%-15%13%2%0万

4000万2025年1-7月印度市场求职招聘应用MAU榜TOP52019

Jan2019

Jun2019Nov2020

Apr2020

Sep2021Feb2021

Jul2021Dec2022May2022

Oct2023Mar2023

Aug2024

Jan2024

Jun2024Nov2025

AprNaukri印度市场热门数字广告创意曝光量1.1亿0亿Naukri大量投放Instagram和Facebook平台，

广告创意强调以求职者为中心数据来源：Sensor

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Pathmatics

数字广告洞察说明：

目前Pathmatics

在印度市场广告渠道包括：

Instagram

、Facebook

、YouTube。Naukri

热门广告创意采取了“反向思维

+强调个人价值

+

简短直白”的策略，强调“招聘者找你”的观念，并借助真实职场场景与直白台词，迅速建立信任感。Instagram和Facebook平台是Naukri

在印度市场的重要投放渠道，

2025年1-7月曝光量相比去年同期大幅增长，凸显品牌对社交媒体广告渠道愈加重视。

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28Naukri印度市场数字广告曝光量月度趋势2024

Jan2024Feb2024Mar2024

Apr2024May2024

Jun2024

Jul2024

Aug2024

Sep2024

Oct2024Nov2024Dec2025

Jan2025Feb2025Mar2025

Apr2025May2025

Jun2025

JulInstagramFacebook2.2亿YouTube《Na