又思《营销IP让好生意顺势生长》

营销IP让好生意顺势生长多面生活，共同向往趋势讨论之下巴爸全康仪式感#健康生活仪式感#父母进化论为什么是网球9?网瘾女孩的快乐社交法则杭绣醒狮扇|原来这是传男不传女的宫廷刺绣traineecore早八时尚主理人#Chinatravel户外爬山治好了我的开学内耗!#兴趣友好计划醒狮廟北京是中式美学的殿堂吧#街头烟火气#Z世代养生随手拍|在马路生活节#早八美学#非遗体验坑「「小红书营销IP」夜人节生感源于用户的情绪洞察与表达构建「品牌」与「用户」的链接夜晚回忆小红书品牌趋势洞察情绪原点话题引领趋势讨论和我们共建一千零一夜夜人节生感源于用户的情绪洞察与表达构建「品牌」与「用户」的链接夜晚回忆小红书品牌趋势洞察情绪原点话题引领趋势讨论和我们共建一千零一夜夜晚一夜有C可能在夜晚开启第二人生有可能的原生化洞察原生化内容原生化体验原生化商业植入原生化洞察原生化内容原生化体验的生活需求，引发大的趋势共识的生活需求，引发大的趋势共识REDGALAFromREDGALAFrom人们对迎接春天的期待To一场盛大的「春天开幕式」用户围观春天开幕明星参与盛典FromACGN文化走近大众视野FromACGN文化走近大众视野To一座「游戏动漫开放世界」冒险岛游戏二次元IP人群登岛街OFTHE小美说From用户在生活中每一份美好发现To对「小美生活趋势」的重新定义篇笔记分享生活小美篇笔记分享生活小美小美之城开启FromTo让「有可能的夜晚」发生的夜乐园全网热点人群走进夜人码头*数据来源：小红书数据中台，2025年Q3小红书小红书真实人感的生活分享让品牌价值深入人心州人的嘴是真严啊1402☆198305极米Z9×4K小红书激活用户真实表达驱动内容资产增长ESTEEESTEELAUDER雅诗兰黛「新品派样」X院线级/眼周抗老全新雅诗兰黛微雕眼霜”话题笔记分享话题笔记分享用户参与新品评测可口可乐可口可乐「笔记促产」小红书闪光青春派×可口可乐小红书闪光青春派×可口可乐%+笔记相关度较往期提升线下打卡笔记运动鞋类目搜索量飞鹤奶粉飞鹤奶粉「互动曝光」话题笔记分享6198万话题总浏览话题笔记分享6198万话题总浏览飞鹤奶粉「潜力话题发掘」「全民讨论开启」「热点趋势引爆」「潜力话题发掘」「全民讨论开启」「热点趋势引爆」激发优质内容传播力#下一站大学品牌×社区激发优质内容传播力#下一站大学品牌×社区联合发布学霸分享热度KOL引领讨论学霸分享热度KOL引领讨论解锁讨论趋势风向让品牌顺势生长原生笔记冲上热榜*数据来源：小红书数据中台，2025年Q3准好引导小红书早知道大会×学而思学习机A老师有标准与众多品牌伙伴一起发现趋势传播的准好引导小红书早知道大会×学而思学习机A老师有标准与众多品牌伙伴一起发现趋势传播的植村秀底妆选色服务前往植村秀线下专柜找准你的「本命底色」文见人生旷里共创计波司凳穿叠变心行业全面打开18个品牌合作生服品牌合作116个*数据来源：小红书数据中台，2025年Q3宝藏新品慢人部落5慢人回归3宝藏新品慢人部落5慢人回归38LIFESTYLETEENIEWEENIE家生活大赏AUG在趋势中生长品牌资产全面进所「趋势共建」「口碑积累」「品牌好感」「新品上市」「人群拓展」小红书小红书马路生活节*数据来源：小红书数据中台，2025年Q3营销IP如何助力生活服务行业生意破向?「长线口碑经营」「「长线口碑经营」「体验带动转化」「长决策链路」「经营成本/转化效率」「「内容生产成本高」??只只「长线口碑经营」三「经营成本/转化效率」「体验带动转化」三「经营成本/转化效率」「体验带动转化」「内容生产成本高」人群+内容沉淀，品效联动人群+内容沉淀，品效联动精准匹配营销诉求助力品牌生意增长趋势话题共建话题声量引爆节点氛围定制趋势话题共建话题笔记种草加深心智影响新品引爆线下到店口碑沉淀·生服场景营销跨行业联动·大事件营销影响力破圈·标品上新新品冷启·O2O流量双循环·服务上新全民共创·总-分联动全区域响应核心指标通用指标营销策略兴趣人群破圈圈层人群种草UGC笔记号召话题UGC促产营销价值解决方案正向体验口碑笔记流量激励新品派样新品策略定位全民提案线下活动号召话题声量引爆新品体验测评联合传播造势线下门店引流线下到店打卡官方号召打卡·ESG/CSR「她享保」定制女性险发布，态度视频引发人群共鸣「全民提案」三轮共创，让用户定义好产品「她享保」定制女性险发布，态度视频引发人群共鸣「全民提案」三轮共创，让用户定义好产品中国平安财产保险中国平安财产保险共创好产品共创好产品女性险联合发布|诠释新态度5位女性代表共同诠释#有选择的人生I用户洞察保险核心用户研究问卷调研开放提案新品引爆服务上新，全民共创小红书新品引爆服务上新，全民共创小红书中国平安财产保险用户提供产品建议(截止项目上线15天)125位KOC建言献策超6成用户验证购买意愿77平安医无忧·她享保人群资产提升1493万(截止项目上线15天)中国平安PINGAN*数据来源：小红书数据中台，2025年Q3趋势抢占小红书SKYLand小红书SKYLandWelcomeWelcomeToLittleRedl会「人群洞察」传递科学育儿观念传递科学育儿理念跨界营销覆盖精准人群打造暑期亲子大事件体验+分享，强化用户心智&促进转化共同的营销节点暑假节点「小红花成长伙伴」发布共同的营销节点暑假节点「小红花成长伙伴」发布希沃-校内同款现场体验猿辅导-把课堂搬进自然召发布暑假育儿主张#养个野小孩寻找野孩亲子人群重合的目标人群自然成长匹配的营销洞察猿辅导素养猿辅导素养希沃学习机*数据来源：小红书数据中台，2025年Q3线下到店020流量双循环小红书小红书辜绸萬象生活「「总-分联动」响应传播话题#万种生活碰头相见从生活搭子的文化兴起#万种生活碰头相见从生活搭子的文化兴起到线下碰头的行动号召万象商业发起花式“碰头”活动碰头相见 7.25-9.24甜狗出「桃「「互动产品+博主号召」实现线上线下流量互通红薯集结吸引用户打卡打卡笔记助推话题扩散近在好生活近在好生活万种生活碰头相见*数据来源：小红书数据中台，2025年Q3让每一个好的服务体验小红书小红书ONRED小红点计划品牌「线下体验营销」解决方案为用户筛选和推荐「成名在即」的线下体验空间为品牌带来「小红一下」的营销机会月度榜单」引领线下体验风向@哥伦布薯Weekl:indoughwetrustWeekindoughwetrustWeek3:小红占只己D小红点阵地榜单发布榜单发布全民投票全民投票月度榜单主题共创月度榜单主题共创可徒小红点九月榜单撮晓黔今西南让线下业态成为用户的生活剧场N生X场生活沉浸戏剧IPIP爆发IP爆发KFS小红书小红书效协同IP爆发KFS小红书小红书IPFS组合策略KFSKFS投放提升品牌站内资产IPFSIPFSIPFS*数据来源：小红书数据中台，2025年Q3小红书小红书放大内容效率小红书EDJIEWS|中国民生银行「「洞察核心人群，拆解用户偏好」品牌偏好品牌偏好休闲放松休闲放松|品质生活|家庭出行|质价比逛山姆成为城市生活中放松的一种生活方式逛山姆成为城市生活中放松的一种生活方式「「IP优质内容持续追投，让话题精准发酵」IP上线前IP上线中：高质量种草积累优质内容，承接流量曝光实时赛马，FS追投高互动笔记IP上线后：高效种草二次传播优质二次传播优质UGC图鉴构建超市解压新场景图火40%「品牌资产全面优化」「品牌资产全面优化」97.5%97.5%小红书小红书目标人群精准触达小红书小红书英孚教育英孚乐游「IP「IP定制“看世界”游学路线」「品牌理念融入，洞察目