数说Social Research-维达去年与今年双十一营销策略 对比分析 2024年与2025年

socialResearcht维达去年与今年双十一营销策略对比分析邀请好友送额度扫描二维码获取专属的邀请链接维达品牌双十一营销策略对比分析报告报告周期：2024年vs2025年预热期|发布机构：SocialRe执行摘要2025年策略演进营销策略更加立体，通过与“线条小狗”、“Chiikawa”等热门IP联名，并深度运营孙颖莎、魏2025年策略演进营销策略更加立体，通过与“线条小狗”、“Chiikawa”等热门IP联名，并深度运营孙颖莎、魏台多点开花。通过线上线下联动应援、体育赞助2024年策略核心补贴”等大幅度价格促销，主要在微博核心洞察与建议维达2025年的策略更注重品牌价值与用户情1.品牌与双十一背景1.1维达品牌概览以上内容由AI生成，仅供参考以上内容由AI生成，仅供参考维达（Vinda）作为中国生活用纸行业的领导列、方便卫生的抽纸系列、柔韧亲肤的湿巾系列以及吸油吸水供更舒适、更健康、更环保的生活用纸体验。[11]1.2双十一电商大促背景与维达参与概况为“长期经营”。[12,14]同时双重增长。[13]本报告将深入剖析维达近两年双十一营销策2.维达双十一营销策略对比分析（2024年vs2025年预热期）本章将深入对比分析维达品牌在2024年和2025年双十一预热期间2.1整体营销战略与目标演进维达在2024年和2025年双十一预热期间的整体营销战略与目标呈感度和忠诚度。资源倾斜方向也发生了变化，更多地投入到与“线条小狗”、“Chiikawa吉伊卡哇”等热门IP的以上内容由AI生成，仅供参考接的价格优惠，刺激消费者“薅羊毛”和囤货。这种策略2025年，维达则采取了“IP联名+粉丝经济+内容驱动”的核心战略思路。通过与“线条小狗”、“Chiikawa吉伊以上内容由AI生成，仅供参考维达在2024年和2025年双十一预热些预告活动有效地带动了维达在微博平台的互动量，使其在李佳琦直播预告和维达集团低价限时促销活动引爆了互动量。10月21日，维为维达带来了曝光和购买刺激。2.2社媒平台发力重心与策略差异维达在2024年和2025年双十一预热期间，在社媒平台上的发力重入和“薅羊毛”式的促销活动，直接升级为大规模的线上线下应援活动。抖音则更加注重品牌曝光、内容营销和产品以上内容由AI生成，仅供参考为了更清晰地呈现维达在不同社媒平台的投入力度和营销侧重，以上内容由AI生成，仅供参考年份平台声量占比互动量占比2024年微博40.67%[1]71.21%[1]抖音38.43%[1]19.61%[1]种草平台18.62%[1]8.47%[1]微信公众号2.29%[1]0.71%[1]2025年(预热期)微博42.19%[4]46.26%[4]抖音22.75%[5]48.61%[5]种草平台15.34%[6]3.85%[6]微信公众号2.45%[7]1.38%[7]则从19.61%跃升至48.61%，成为与微博并驾齐驱的核心互动平台。[4’5]这表明维达在2025年加大了在抖音平台的内容营销和用户互动投入。种草平台和微信公众号在两年内的声量和互了维达对年轻消费群体和内容营销的重视。维达通过与“线条小狗”、“Chiikawa吉伊卡哇”等热门IP进行联定的粉丝基础和较强的用户信任度。此外，2025年维达还开始尝以上内容由AI生成，仅供参考2.3营销动作与心智种草策略对比2025年：情感与场景驱动2025年：情感与场景驱动IP联名合作：与“线条小狗”、“Chiikaw2024年：功能与价格驱动补贴”、“限时折扣”等促销活动，以直创意内容上，维达主要采用了“发疯文学[26]大规模生日应援，包括“十城机场大屏”、“五城梯影霸屏”等，将品牌形象与“冠军品质”、“宠粉”等正面价值以上内容由AI生成，仅供参考在IP联名方面，2024年维达尚未进行大规模的IP联名活动。而2025年，维达则与“线条小狗”和“Chiikawa““趁着活动囤了一箱维达线条小狗洗脸巾和湿厕纸对这种实用又可爱的东西没有抵抗力~”—种草平台用户“吱呜的小窝”[16]2.3.3线上/线下活动与促销机制对比永浩等头部主播合作。平台促销方面，维达积极参与天猫、京东等电商平在*线下活动*方面，2024年维达主要举办了“赵丽颖电影线下专场观影会”。[27]2025年动的投入，例如为孙颖莎举办大规模生日应援在*促销机制*方面，2024年维达主要采用“满减”、“买赠”、“优惠券”等传统促销手段。2025年，维达则更加膨胀”等新型促销手段。[39]2.4社媒热度与消费者讨论焦点对比维达在2024年和2025年双十一预热期间的社媒热度与消费者讨论要集中在微博平台，得益于明星赵丽颖的代言效应和“发以上内容由AI生成，仅供参考定得多，平均值达到71.65%，绝大多数时间保持水平，显⽰了内容营销在维持正面口碑方面的优势。[30,31,33存在一些负面评价，主要体现在对复杂促销以上内容由AI生成，仅供参考2023年双十一期间，消费者讨论的核心关键词主要围绕**“赵丽颖”、“代言人”、“双十一”、“品牌”**等，热门话题则集中在“#赵丽颖维达品牌代言人#”、“#双11囤维达#”等，显⽰出营销活动高度依赖明星效应。[35]到了2024年，核心关键词和热门话题发生了显著变化。除了“维达”、“双十一”等基础词汇外，**“线条小狗”、“李佳琦”、“直播间”、“攻略”**等词汇的声量和互动量大幅提升。[20]热门话题也相应地转变为“#天猫双11发疯短信#”、“#维达线条小狗联名#”等更具创意和互动性的话题。[26]这种演变清晰地反映了维达营销策以上内容由AI生成，仅供参考2.5营销玩法、活动与主推产品差异对比对比维度2024年2025年预热期营销玩法-“发疯文学”短信营销-事件营销（借势沃尔玛）-传统电商直播-IP联名（线条小狗、Chiikawa）-深度粉丝经济（大规模应援）-体育赛事赞助核心活动-平台大促（百亿补贴）-明星线下观影会[27]-IP联名产品发布-明星生日应援-头部主播专场主推产品-核心纸巾产品（棉韧奢柔系列）[24]-湿厕纸-IP联名系列全线产品[16]-功能升级产品（加大加厚款）-细分品类新品（敏感肌、母婴）显⽰出维达从追求短期销量向构建长期品牌价值的战略转型。3.结论与建议舆情与品牌形象3.1营销策略成效总结与根因分析舆情与品牌形象品牌声量与互动以上内容由AI生成，仅供参考负面舆情。[29,32]品牌形象。2025年通过提升品牌溢价和情感连根因分析：策略演变的成功根植于对年轻消费群体的深刻洞察。IP联名抓住了他们对个性化和潮流的追求；粉3.2针对未来双十一的策略优化建议过于复杂的优惠门槛，可借鉴“官方直降”、“一件立减”等简单直接的优惠方式。[15]以上内容由AI生成，仅供参考引用资料1.[1]MCP查询工具-趋势统计数据查询-数据分布统计查询.2.[4]MCP查询工具-趋势统计数据查询-数据分布统计查询.3.[5]MCP查询工具-趋势统计数据查询-数据分布统计查询.4.[6]MCP查询工具-趋势统计数据查询-数据分布统计查询.5.[7]MCP查询工具-趋势统计数据查询-数据分布统计查询.6.[10]触及4.792亿消费者，维达稳居中国消费者十大首选品牌榜.(2024-09-24)/news/brand/2024/20240929/10278.html7.[11]企业简报./ir/brief8.[12]QuestMobile2024年“双十一”洞察报告：营销节点拉长、模式(2024-11-21)/research/report/18594833394398371859.[13]从策略到布局，维达差异化突围双11营销角力赛.(2023-11-15)/news/marketing/2023-11-15/43491.html10.[14]双十一“四大新趋势”|Morketing·2025双11专栏①./detail/2785711.[15]“双十一”为什么越来越早了？./content/s68fdcdd1e4b071135945b387.html12.[16]喜欢用洗脸巾的快站住啦！维达新品洗脸巾这个价就到手，还是和线条小狗联名的！维达的羊毛你真的不薅吗！！/video/743305001238646301613.[17]抽奖｜0囚元抽平板！！是谁的快来领走./explore/67248e4c000000001b0293cb?xsec_token=AB6Zfnsn90X78DtJSCdY6OoS2EdssB6yBvge23tUH5f7U=&xsec_source=pc_share14.[18]双十一维达和山姆维达质量差太多了吧./discovery/item/65471d85000000002501449915.[19]维达，玩不起别玩./discovery/item/6544f3c4000000001e0338d316.[20]MCP查询工具-趋势统计数据查询-TOP列表统计查询.17.[24]被问爆的双11必囤宝藏纸巾来了，各位好友，请抄作业！维达棉韧奢柔纸巾，厚韧如棉，羊绒般奢柔，娇嫩....http:///1659605423/NrjJQkrh018.[25]维达，玩不起别玩./discovery/item/6544f3c4000000001e0338d3以上内容由AI生成，仅供参考19.[26]这世界上没有淘宝商家在意的人了吗，短信也能玩出这么多花样，又是梦境文学，又是泄密爆料，大家都这么有梗/6034675328/OD1X2jvjB20.[27]囚恭喜@维达Vinda官方微博送出的赵丽颖电影线下专场观影会名额的宝子！达达为本次参加线下专场观....http://we/1942282285/OD032lYTD21.[28]#双十一仿佛在侮辱我的智商#如果不抢定金红包很多东西都不会买既然抢到了就想着要花掉真的拿捏住我们....http:///2140272652/OBFshtA2b22.[29]MCP查询工具-趋势统计数据查询-社媒NSR趋势查询.23.[30]MCP查询工具-趋势统计数据查询-社媒NSR趋势查询.24.[31]MCP查询工具-趋势统计数据查询-社媒NSR趋势查询.25.[32]MCP查询工具-趋势统计数据查询-社媒NSR趋势查询.26.[33]MCP查询工具-趋势统计数据查询-社媒NSR趋势查询.27.[34]MCP查询工具-趋势统计数据查询-社媒NSR趋势查询.28.[35]MCP查询工具-趋势统计数据查询-TOP列表统计查询.29.[39]维达也来卷！这个价格到手30包手帕纸！赶紧囤#双十一地域美食图鉴#风味中国#双十一食品生鲜必买清....https:///video/7297458535758056