大宋国风文旅节策划方案

大宋国风文旅节ChineseTraditionalCultureandTourismFestival营

销

策

划

方

案在郁孤台历史文化街区整体运营框架构想下

，

逐步通过各种事件

、

资源

、

传播等内容细节的规划

，

来落实在暑假期间营销工作计划。而

此

方

案

则

是

立

足

于

7月-8月

的

暑

期

旅

游

旺

季

，

先

行

推

进

大

宋

国

风

文

旅节事的举办

，

为后期整体的品牌工程及营销打下舆论基础和传播热度

，

同时输出价值理念

，

通过旅游市场促进中国传统文化的传扬。ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

中国大宋国风文旅节中国大宋国风文旅节成案背景营销策划方案】篇章壹【】篇章贰【】篇章叁【】篇章肆【核心诉求整体设计内容规划创意构想营销策划方案目录ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

中国大宋国风文旅节ChineseTraditional

Tourism

Festival

中国大宋国风文旅节篇章营销策【

方

案】核心诉求Cultureand以郁孤台历史文化街区为核心进行辐射

，

通过中国传统文化事件和文

旅

事

件

相

结

合

，

用

高

互

动

性

强

体

验

感

为

吸

引

点

，

利

用暑

假

期

间

出

行多选择周边的惯性

，

吸纳周边游客及传统文化兴趣群体

。此

次

节

事

还

以

“大

宋

国

潮”为

基

础

，

通

过

完

整

的

商

业

包

装

和

运

营

手

段

，

增

加

以

“文

化

”为

核心

的

区

域

竞

争

力

。节事与其他活动及项目并行推进

，

不仅单纯在短期内为郁孤台历史文化街区引流

，

同时还以文旅为抓手

，

带动其他相关领域和商业生态的复苏

，

增加区域活跃度和地标属性

。区域发展中国大宋国风文旅节营销策划方案ChineseTraditionalCultureandTourismFestival核心诉求以郁孤台历史文化街区为文化基地

，

传扬中国传统文化

，

通过正确的价值导向及品质标准来讲述中国故事

，

传承中国精粹

。通

过

每

年

节

事

，

在

暑

期

内

形

成

关

注

热

点

，

输

出

围

绕

“大

宋

国

潮”

所衍生的文化产品

，

在通过传统文化聚集人气的同时

，

带动对于中国传统文化的准确认知和正确的历史价值观

，

并通过展示

、

演绎等多种娱乐方式

，

来展现非遗等优秀中国技艺

，

真正做到传统文化的全民正确引导和宣扬

。文化价值中国大宋国风文旅节营销策划方案ChineseTraditionalCultureandTourismFestival核心诉求整个节事将围绕郁孤台历史文化街区的整体规划来进行设计

，

是完成其商业循环的重要一环

，

通过文旅的高聚集效应实现快速传播

，

引发关注的作用

。在整个运营当中

，

节事更是作为产业驱动的促进剂

，

通过节事的影响力

，

带动郁孤台历史文化街区品牌形象和文化定位的推进

，

从而转化

为

以

中

国

传

统

文

化

尤

其

是

大

宋

文

化

为

核心

的

产

业

复

兴

。产业复兴中国大宋国风文旅节营销策划方案ChineseTraditionalCultureandTourismFestival核心诉求核心诉求打破传统节事概念我

们

不

刻

意

制

造

“喧

闹

”我

们

要

为

传

统

文

化

营

造

健

康

的

“

循

环

”以大宋为主题的国风文化体验之旅“国风

+

文

旅

”

的

大

宋国

风

文

旅

节

事ChineseTraditionalCultureand

TourismFestival

中国大宋国风文旅节营销策划方案整体设计ChineseTraditionalCultureand

TourismFestival

中国大宋国风文旅节篇

销

策【划贰方案】ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

用品牌的理念做一场与众不同的文旅盛事

将

“中

国

朝

代

”

做

到

极

致

将

“国

风

文

化

”

做

到

极

致

将

“古

风

体

验

”

做

到

极

致大宋国风文旅节ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

中国大宋国风文旅节营销策划方案…

…大宋国风文化体验综合体中国大宋国风文旅节

朝代空间沉浸式节事

ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

中国大宋国风文旅节营销策划方案静动互现场空间将核心打造国潮地

标

、

星

光

夜

市

、

客

家

大

院三大主题空间

，

在游览中体验多种娱乐形式

，

在交互中获得文化

感

知

，

并

形

成

真

正

的

消费

行为

，

让

互

动

与

消费

共

生

共

荣。空间中每一个场景及剧情发展

，

都根据历史记载或传说进行全新真人真景演绎

，

并且每个历史故事都贯通当代价值观

，

旨在对中华传统文化的传承与疏导。根据大宋时期的整体风貌

，

来设定街区的包装主题

，

呈现视觉感官丰富的游历空间

，

让参与者有沉浸感

，

更有代入感。故事剧情沉浸演绎情景化历史鉴古知今中国朝代大宋主题场景化还原宋代盛景三大功能空间融合复合式文旅沉浸体验ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

中国大宋国风文旅节营销策划方案皇城牌楼民宅商铺大

宋

朝

代

主

题

氛

围

营

造场景化还原华夏盛景

中国大宋国风文旅节营销策划方案注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准ChineseTraditionalCultureandTourismFestival故

事

剧

情

沉

浸

演

绎

剧

情

演

绎情景化历史鉴古知今注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

中国大宋国风文旅节戏说朝政宫闱追缉江湖营销策划方案戏说朝政宫闱买卖追缉三

大

功

能

空

间

融

合

体

验

互

动交互式文化沉浸体验注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

中国大宋国风文旅节饮茶科举小吃酒楼营销策划方案断案中国大宋国风文旅节营销策划方案Howtodo

it我们怎么做！<ChineseTraditionalCultureand

TourismFestival>ChineseTraditionalCultureand

TourismFestival

中国大宋国风文旅节内容规划篇

销

策【

案】大宋国风文旅节开幕式持续两个月国潮地标星光夜市客家大院时

间

：

7月-8

（具

体

起

始

点

待

定

，

为

期

两

个

月

，

横

跨

暑

假）地

点

：

江

西·

赣

州·

郁

孤

台

历

史

文

化

街

区ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

中国大宋国风文旅节ChineseTraditionalCultureandTourismFestival营销策划方案创意构想ChineseTraditionalCultureand

TourismFestival

中国大宋国风文旅节篇

销

策【

案】营销策划方案

中国大宋国风文旅节国风文化体验综合体故事剧情沉浸演绎情景化历史鉴古知今中国朝代大宋主题场景化还原宋代盛景三大功能空间融合复合式文旅沉浸体验注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准ChineseTraditionalCultureandTourismFestival场景化还原宋代盛景中国朝代大宋主题复

刻

北

宋

街

巷

场

景

沉

浸

体

验

市

井

文

化ChineseTraditionalCultureandTourismFestival

中国大宋国风文旅节

北

宋·张

择

端

《

清

明

上

河

图》宋城·赣州营销策划方案国风小镇中复原各种宋朝商铺

，

可引入同类型商铺的现代品牌

，

并通过宋朝风貌进行软硬件包装

，

使之复原至小镇统一风格

，

为游人呈现最沉浸式的购物体验

。注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准中国大宋国风文旅节营销策划方案商街#宋化#经营ChineseTraditionalCultureandTourismFestival亮

点

设

计关键词：注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节营销策划方案亮

点

设

计通过对场景中设置的店铺进行招商

，

引入与国风相关的餐饮机构

，

并对其进行宋朝古风包装

，

让品牌的生产及销售都能够尽可能地融入到现实场景当中

，

构建一个完整的宋朝古风氛围。还将适当融入非遗技艺

，

如铜

器

、

银器

、

瓷器等工艺及产品售卖。注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准中国大宋国风文旅节营销策划方案品牌#宋潮#定制ChineseTraditionalCultureandTourismFestival关键词：伞tIts

Bene

under注

：

品牌仅为示意

，

不作最终参考ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节油营销策划方案妆鞋丝餐药茶书货注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节营销策划方案情景化历史鉴古知今故事剧情沉浸演绎以

历

史

标

准

还

原

宋

朝

人

文

故

事

代

入

式

宋

朝

风

土

体

验

之

旅ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节

北

宋·张

择

端

《

清

明

上

河

图》宋说·传奇营销策划方案市

井

经

纪

之

家

，

往

往

只于

市

店

旋买饮食

，

不置家蔬

。

”吃饭如此方便

，

很多人就不愿意在家做饭了

，

于

是

催

生

了

“外

卖

”

这

一

职

业。“

脚

店

”是

当时

供

人

临

时

歇

歇脚的小客店

。

当时人们也喜欢喝酒

，

既然在此休息

，

也会小酌几杯

，

也可以理解为一处小酒店。可以看到最早的饭店菜单

，

这是今人难以想象的

，

可它却真实存在了

。宋朝夜市也无比繁荣

，

你想吃啥都能吃到。在《

清明上河图

》

当中不仅蕴含着诸多职业和商业形态

，

还有各种不同的百姓形象和生活场景。ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节人生百态外卖脚店饭店营销策划方案引

入

各

类

NPC

，

包

含

宋

朝

名人、角色人等

，

帮助增加历史相关知识

和

开

启支

线

任

务

，

增

加

体

验

的趣味性（

NPC分

为

功

能

型

和

表

演

型

，

功

能

型

包含历史人物

，

帮助游人完成支线任务

，表演型为街巷中的街头艺人

，

商铺中的匠人

，

用于展示和娱乐

）注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准中国大宋国风文旅节营销策划方案ChineseTraditionalCultureandTourismFestivalNPC互动情景亮

点

设

计关键词：营销策划方案在

国

风

小

镇

当

中

，

融

入

动

态

的

情

景

表

演

，

通

过

NPC的

举

动

进

行

引

导

，

与

参

与

者

产

生

互

动

，

不仅

可

以

植

入

相

关

任

务

或

解

密

游

戏

，

还

能

增

加

更

大

的

戏

剧

感

和

体

验

感

，

随

时

随

地

开

启新

的

故

事

，

随时随地聆听新的传说。说设

置

说

书

人

NPC讲述非遗传说讲述宋朝市井八卦游人可打赏缉设置军巡铺街巷查人追凶巡逻抓贼防火

，

以及其他杂务亭台楼阁对弈私密小院荡秋千书院读书声朗朗工坊匠人捣浆城区张榜通缉重大事宜张榜可融入一些任务指定设

置

宋

朝

名人

NPC每

个

名人

可

设

置

任务

，

开

启互

动邀请专业戏班定时戏曲表演游人可打赏烧窑厂烧制瓷器游人可聘并参与体验织

布

坊

生

产

布匹游人可聘并参与体验街头艺人游走表演游人可打赏街头摊贩叫卖游人参与宋朝市集ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节纺艺集人示景戏窑游人进入国风小镇通过购票兑换朝代货币

，

可进行购买

、

体验

、

服务等项目

，

同时还可随时再购买和兑换回原货币。营销策划方案亮

点

设

计注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准游客一站式#穿越#ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节关键词：注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节营销策划方案注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节营销策划方案注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节营销策划方案注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节营销策划方案复合式文旅沉浸体验三大功能空间融合国

潮

嘉

年

华

玩

转

整

个

暑

假ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节国潮·嘉年华营销策划方案第一功能空间打卡空间在四贤坊与军门楼之间的大道上

，

将会设计潮玩项目

，

通过潮玩地标和其他潮

玩类延展物的展陈

，

作为整个景区入口处

的

网

红

打

卡

点

，

一

来

吸

引游

客

，

二

来

营

造

营销事件

，

可以在网络上借势传播

，

为后

期的景区入园量铺设传播基础。ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节营销策划方案身着宋代服饰的小姐姐与小哥哥们

，

在国风音乐的伴奏下翩翩起舞

，

与街区宋代的风貌复原

，

自然而然地融为一体

，

似乎将人们带回大宋朝

，

让人流连忘返。不倒翁小姐姐与小哥哥们

，

可以以多组的形式出现在四贤坊与军门楼之间的大道上

，

与游客进行互动

，

增加游客的观赏热情和打卡兴趣

，

为整个游览增添更多体验感

，

同时还能结合网络制造营销噱头。安排：可在暑期中的每个周末、节假日地点：四贤坊广场核心地段网红打卡点注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准宋代角色不倒翁ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节此为视频可播放营销策划方案↓营销策划方案网红飞天威亚小仙女

，

穿上宋代汉服的小姐姐

，

在威亚设备的帮助下

，

翱翔天际间

，

又仙又美

，

能够成为街区不一样的风景

，

同时还能与现场游客进行互动打卡

，

形成营销事件。同时可作为网络邀约营销事件

，

提前或现场邀约着汉服逛园的小姐姐和小哥哥参与活动，安排：可在暑期中的每个周末、节假日地点：四贤坊广场核心地段网红打卡点注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准飞天宋服小仙女增加曝光度

，

同时也对街区活动起到宣传效应。ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节此为视频可播放↓在四贤坊与军门楼之间的大道上

，

除了有网红景点可供打卡之外

，

还将有多种宋代的文化娱乐活动可供大家体验

，

感受大宋的文化风貌

，

体验中国传统的体育娱乐项目

，

感受宋代文化的

丰

富多

彩。文化体验互动大宋游园会↑

击

捶

丸

↑

蹴

鞠↑

一

掷

乾

坤注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准安排：暑期中每天地点：四贤坊广场道路旁ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节营销策划方案文化体验互动大宋游园会↑

祈

福

↑

求

签↑

送

红

包注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准安排：暑期中每天地点：四贤坊广场道路旁ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节↑

街

区

打

卡↑

百

步

穿

杨↑

猜

灯

谜营销策划方案在

暑

假

的

重

点

推

广

期

，

人

流

量

集

中

的

时

候

，

可

以

举

行

宋

代

风

貌

为

核心

的

大

宋

国

风

巡

游

，

以队列与花车组合的形式

，

来展现大宋时期的人文风貌

，

在巡游队伍中

，

有身着宋代汉服的美女帅哥

，

同时还有宫廷依仗

，

人们载歌载舞

，

在沿途为游客赠送福贴和红包

，

带来极具氛围感的文化盛宴。大宋国风巡游大宋游园会注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准安排：暑期中的集中推广期地点：四贤坊广场道路中央ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节营销策划方案第二功能空间沉浸空间在原本星光夜市的框架之下

，

将会通过硬件装饰和软件剧情的包装

，

将整

个街区更加还原到宋代时的光景

，

让游

客步履其中的时候能够全方位感受到宋

朝风貌

，

体验风土人情。ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节营销策划方案营销策划方案在星光夜市上

，

原本所有的商户将会统一身着宋代汉服

，

为来往的游客进行沉浸式服务

，

通过

视

觉

上

的

角色

包

装

和

氛

围

营

造

，

让

所

有

在

星

光

夜

市

游

览

的

游

客

有

一

种

穿

越

宋

代

的

体

验

感

，

在

保持原有业态的情况之下

，

让体验更有融入感和互动感。工作人员着宋代服饰角色包装注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准安排：暑期中每天地点：星光夜市每个商户ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节为了丰富星光夜市的整体宋代氛围

，

让游客更能有代入感

，

将会邀请专业的演员团队在街区的不同路段进行实景小品演出

，

上演各种真实有趣的剧情故事

，

路过的游客可以围观

、

八卦甚至打赏

，

增加现场的互动感和体验感

，

让游览的过程妙趣横生。宋代剧情植入戏剧包装安排：暑期中每个周末或节假日地点：星光夜市街道中不同点位注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节营销策划方案现

场

将

融

合

北

京

“

和

平

菓

局”×

宋

潮

夜

市

进

行

联

名快

闪

，

取

名《

菓

潮

夜

市》，

在

借

助

和

平

菓

局

的品

牌

效

应

下

，

融

入

其

具

北

方

风

味

的

特

色

佳

肴

和

景

观

，

以

联

名快

闪

店

的

形

式

，

让

大

家

不

出

城

就

能

感受到不同风味的市集和美味。现

场

将

会

引入

北

京

和

平

菓

局

内

的

娱

乐

项目

，

如

绿

皮

火

车

或

者

西

洋

镜

等

等

，

具

有

浓

郁

的

老

北

京胡同风味

，

为现场带去不一样的体验。和平菓局

宋潮夜市联名快闪安排：可在暑期中的集中推广期地点：在星光夜市选取一块独立空地注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准ChineseTraditionalCultureandTourismFestivali中国大宋国风文旅节营销策划方案×为

了

更

加

沉

浸

式

地

体

验

宋

代

风

貌

和

民

风

，

建

议

将

街

区

内

容

的

流

通

货

币

等

价

兑

换

为

“大

宋

通宝

”

钱

币

，

兑

换

完

成

的

大

宋

通

宝

钱

币

可

以

在

星

光

夜

市

中

进

行

使

用

，

还

可

以

在

剧

情

场

景

中

使

用

。（

如为擂台的攻守双方投去钱币

）

，

也可以打赏给现场的说书人或舞者等等

，

玩法可以多种多样

，

增加大家的参与感和互动性。同

时

在

星

光

夜

市

上

，

分

布

有

不

同

的

可

兑

换

或

退

还

钱

币

的

“当

铺

”，

提

升

服

务

便

利

性

。大宋通宝

全场流通细节体验注

：

用图仅为场景氛围示意

，

不作为朝代标准安排：暑期中每天地点：星光夜市每个商户“”ChineseTraditi