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文档简介

告别旧标

进入全新某著名企业4.0时代我们为什么要告别旧标？旧标承载不了全新某著名企业的定义公司战略的升级，从出租车打车服务到一站式出行平台，原有LOGO具象化的出租车形象不能兼容多元化的业务发展。旧标仍停留在功能性沟通从产品走向品牌的必经之路，需要LOGO传递品牌理念及态度。旧标原有设计偏老旧旧标设计无法满足当下最新简洁、自信的更扁平化更线条性的设计趋势。品牌理念＋企业精神＋设计元素完美结合品牌理念：某著名企业服务于每一个人，提供让人满意的业务企业精神：追求极致，永不满足，勇于创新的某著名企业精神设计元素：某著名企业英文首字母的抽象化及品牌色桔色延续品牌愿景品牌主张消费者洞察产品体验产品特点品牌个性产品支撑情感体验通过某著名企业互联技术，让人们的出行更美好某著名企业一下

美好出行时尚、科技、、有态度、有文化城市交通的拥堵让人们的出行变得越来越难，出行成为人们的负担让人们每一次出行都是一次美好的体验帮助人们能够某省市更多选择的出行某省市心超值服务丰富体验顺风车快车专车出租车代驾巴士一站式出行平台让人们的出行更美好在生活中每一次出行都意义非凡，看偶像的演唱会迎接游学归来的孩子送别去远方的大学同学如约参加一次重要的面试带孩子去上音乐课顺利到达考场

全神贯注应战……某著名企业知道每一个出行于你的意义致力于打造一站式出行平台提供完美出行体验某著名企业品牌的调性科技的有态度的民的时尚的有文化内涵的重要次要调性：时尚的某著名企业理解的时尚是轻松随意的，而非高冷做作不真实浮夸的色彩上呈现多彩丰富时尚场景永远出现在真实生活中，而非T台及一些虚拟场景调性：时尚的FASHION时尚调性：科技的某著名企业理解的科技是友好的，简单的，对使用者友善的，而非冷冰冰的技术，而非遥不可及的画面要呈现科技应用的场景，要呈现使用科技的人TECHNOLOGY科技调性：某著名企业理解的是亲和的，阳光感，不，的。，而非遥不可及的画面要呈现人与人之间亲近关系WARMING调性：有态度某著名企业理解的有态度是价值观，有性格，有自我主，正能量的画面要呈现积极向上ATTITUDE态度调性：有文化某著名企业理解中国文化精髓，清晰了解中国文化内涵某省市的，但不是街头的CULTURE文化换标后的核心准则自品牌启动新标日起，所有传播沟通及物料执行制作时，必须使用“某著名企业出行”和新LOGO，并且严格遵循全新的VIS手册。严格禁止在今后任何传播及物料中出现“某著名企业打车”及旧标广告创意：平面广告、视频广告、户外广告等线下物料：库存物料可以通过补丁的方式遮盖旧标微博／微信账号：调整为某著名企业出行＋新标短信PUSH

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