过年白酒活动方案策划

第1篇一、活动背景春节，作为中国最重要的传统节日，历来是商家促销的重要时机。白酒作为中国传统饮品，在春节期间更是家家户户必备的年货。为了抓住这个时机，提升品牌知名度，增加产品销量，特制定本活动方案。二、活动目标1.提升品牌在春节期间的市场占有率。2.增加产品销量，提高销售额。3.增强消费者对品牌的忠诚度。4.扩大品牌在目标消费群体中的影响力。三、活动主题“浓情白酒，团圆年味”四、活动时间2023年1月15日至2023年2月15日五、活动地点全国各大商超、专卖店、电商平台六、活动对象18-55岁的白酒消费者七、活动内容（一）线上活动1.线上促销活动：-电商平台限时折扣：在各大电商平台设立专区，提供限时折扣、满减优惠等。-社交媒体互动：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展互动活动，如转发抽奖、话题讨论等。2.线上直播带货：-邀请知名主播进行直播带货，展示产品特点，解答消费者疑问。-与消费者互动，实时解答问题，增加购买意愿。3.线上会员活动：-设立会员专享优惠，如积分兑换、会员日特惠等。-会员等级制度，根据消费金额提升会员等级，享受更多特权。（二）线下活动1.商场促销活动：-商场内设立临时促销专区，提供折扣、赠品等优惠。-举办品鉴会，邀请消费者现场品鉴，增加产品知名度。2.专卖店活动：-专卖店内设立春节主题装饰，营造节日氛围。-举办抽奖活动，增加消费者参与度。3.社区活动：-在社区内举办春节庙会，设置白酒品鉴区，让消费者现场品鉴。-与社区合作，开展送福活动，赠送白酒作为礼品。（三）特色活动1.定制酒活动：-提供定制服务，消费者可以定制个性化酒瓶、酒标等。-定制酒作为礼品，满足消费者个性化需求。2.春节祝福活动：-消费者购买指定产品，即可获得定制春节祝福卡，内含祝福语和优惠信息。3.年货礼盒活动：-推出多款年货礼盒，满足消费者送礼需求。-礼盒内含多种白酒，满足不同消费者的需求。八、活动宣传1.广告宣传：-在电视、广播、报纸等传统媒体投放广告。-在网络媒体、社交媒体投放广告，扩大宣传范围。2.公关活动：-与媒体合作，举办新闻发布会，介绍活动详情。-邀请知名人士参与活动，提升品牌形象。3.口碑营销：-鼓励消费者分享活动体验，通过口碑传播扩大活动影响力。九、活动预算1.线上活动预算：50万元2.线下活动预算：100万元3.宣传预算：80万元4.其他费用：20万元十、活动效果评估1.销售额增长情况2.品牌知名度提升情况3.消费者满意度调查4.媒体报道数量和影响力十一、活动总结活动结束后，对活动效果进行总结，分析成功经验和不足之处，为今后类似活动提供参考。十二、注意事项1.活动期间，确保产品质量，维护消费者权益。2.活动宣传要真实、准确，避免误导消费者。3.活动期间，加强售后服务，及时解决消费者问题。通过以上方案，我们相信本次过年白酒活动能够取得圆满成功，为品牌带来丰厚的回报。第2篇一、活动背景春节，作为中国最重要的传统节日，是家家户户团圆的时刻。白酒作为我国传统的饮品，在春节期间更是不可或缺。为了庆祝新春佳节，增进消费者对品牌的认同感，提升品牌形象，特策划一场以“团圆、喜庆、祝福”为主题的过年白酒活动。二、活动目标1.提高品牌知名度，增强消费者对品牌的忠诚度。2.增加产品销量，提升市场份额。3.丰富消费者节日体验，营造浓厚的节日氛围。4.促进线上线下互动，提升品牌影响力。三、活动主题“团圆酒，幸福年——共享新春，品味人生”四、活动时间2023年1月15日至2023年2月15日五、活动地点全国范围内，以一线城市、二线城市及重点乡镇为主要活动区域。六、活动对象1.消费者：广大白酒爱好者、家庭消费者。2.合作伙伴：经销商、代理商、媒体等。七、活动内容（一）线上活动1.“新春祝福短视频大赛”-活动内容：消费者通过短视频形式，展示自己与家人、朋友欢度春节的场景，并配以新春祝福语。-参与方式：在品牌官方微博、微信公众号、抖音等平台发起活动，消费者投稿参与。-奖项设置：设置一等奖、二等奖、三等奖及优秀奖，奖品包括品牌白酒、现金红包等。2.“新春团圆酒品鉴会”-活动内容：邀请知名酒评家、网红达人进行线上直播，分享白酒品鉴技巧，展示品牌白酒的独特魅力。-参与方式：消费者通过品牌官方平台观看直播，参与互动。-奖项设置：设置幸运抽奖环节，奖品包括品牌白酒、周边产品等。3.“新春祝福语音留言”-活动内容：消费者在品牌官方平台留言，分享自己的新春祝福，表达对家人的思念之情。-参与方式：消费者在品牌官方微博、微信公众号、抖音等平台留言参与。-奖项设置：设置最佳祝福奖、人气奖等，奖品包括品牌白酒、现金红包等。（二）线下活动1.“新春团圆宴”-活动内容：在重点城市举办新春团圆宴，邀请消费者、经销商、媒体等共同参与，共享美食、美酒，共度佳节。-参与方式：通过线上报名、线下邀请等方式参与。-奖项设置：设置最佳互动奖、最佳摄影奖等，奖品包括品牌白酒、现金红包等。2.“新春走亲访友”-活动内容：消费者购买指定产品，即可获得走亲访友礼包，礼包内含品牌白酒、新春礼品等。-参与方式：消费者在指定渠道购买指定产品即可参与。-奖项设置：设置幸运抽奖环节，奖品包括品牌白酒、周边产品等。3.“新春团圆酒品鉴会”-活动内容：在重点城市举办新春团圆酒品鉴会，邀请消费者、酒评家、网红达人等共同参与，体验品牌白酒的独特魅力。-参与方式：通过线上报名、线下邀请等方式参与。-奖项设置：设置最佳品鉴奖、最佳互动奖等，奖品包括品牌白酒、现金红包等。八、宣传推广1.线上宣传-利用品牌官方微博、微信公众号、抖音等平台进行活动预热、宣传。-与知名网红、意见领袖合作，进行活动推广。-通过社交媒体、短视频平台进行活动直播，增加互动性。2.线下宣传-在重点城市举办线下活动，邀请媒体进行报道。-在商场、超市等渠道进行活动宣传，提升品牌曝光度。-与经销商、代理商合作，共同推广活动。九、活动预算1.线上活动预算：10万元2.线下活动预算：30万元3.宣传推广预算：20万元4.奖品及礼品预算：20万元5.其他费用：10万元十、活动效果评估1.通过线上数据统计，评估活动参与人数、互动量、转发量等指标。2.通过线下活动反馈，收集消费者满意度、活动影响力等数据。3.通过媒体报道，评估活动的社会效益和品牌形象提升。十一、总结本次过年白酒活动以“团圆、喜庆、祝福”为主题，通过线上线下相结合的方式，为广大消费者带来一场精彩纷呈的节日盛宴。通过此次活动，我们期望提升品牌知名度，增强消费者对品牌的认同感，为新春佳节增添一份喜庆氛围。第3篇一、活动背景春节，作为中国最重要的传统节日，家家户户都会举行各种庆祝活动。白酒作为中国的传统饮品，更是春节宴席上不可或缺的一部分。为了迎接春节，提升品牌形象，增强消费者互动，我们特制定本年度白酒狂欢活动方案。二、活动目标1.提升品牌知名度，扩大市场份额。2.增强消费者对品牌的忠诚度，提高复购率。3.通过线上线下互动，提升消费者对产品的认知度和喜爱度。4.打造年度白酒销售高峰，实现业绩增长。三、活动主题“浓情白酒，团圆佳节”四、活动时间2023年1月15日至2023年2月15日五、活动对象全国范围内18岁以上白酒消费者六、活动内容1.线上活动（1）线上互动平台搭建-活动官网：设立专门的活动官网，发布活动信息、优惠规则、产品介绍等。-社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台进行活动预热和宣传。（2）线上抽奖活动-幸运大转盘：消费者在官网或指定APP参与抽奖，奖品包括白酒、购物卡、优惠券等。-答题赢好礼：设置关于白酒知识、品牌历史等题目，答对即可获得奖品。（3）直播互动-邀请知名白酒品鉴师进行直播，讲解白酒知识，现场互动，解答消费者疑问。2.线下活动（1）线下品鉴会-在全国各大城市举办品鉴会，邀请消费者现场品鉴，体验产品。-邀请知名人士、意见领袖参与，提升活动影响力。（2）团购优惠活动-针对团购客户，提供特别优惠，如折扣、赠品等。-设立团购热线，方便消费者咨询和订购。（3）社区互动-在社区、小区等地方举办小型品鉴会，让消费者在家门口就能体验产品。-与社区合作，举办“最美家庭年夜饭”评选活动，鼓励消费者分享年夜饭照片，赢取奖品。3.跨界合作（1）与电商平台合作-在天猫、京东等电商平台设立专柜，开展限时优惠活动。-与电商平台合作，推出联合定制款白酒，增加产品吸引力。（2）与文化活动结合-与春晚、戏曲等文化活动合作，将白酒作为赞助商，提升品牌形象。-与旅游景地合作，推出“白酒之旅”，让消费者在旅行中体验白酒文化。七、活动宣传1.广告投放：在电视、广播、报纸、网络等媒体投放广告，进行全方位宣传。2.KOL合作：邀请知名白酒品鉴师、美食博主等KOL参与活动，扩大影响力。3.户外广告：在主要商圈、交通枢纽等地投放户外广告，提升品牌曝光度。4.公关活动：举办新闻发布会、媒体见面会等，邀请媒体进行报道。八、活动预算1.线上活动预算：30万元2.线下活动预算：100万元3.宣传推广预算：50万元4.其他费用：20万元九、活动效果评估1.销售数据：对比活动前后的销售数据，评估活动对销售额的提升效果。2.消费者反馈：收集消费