德克士年度竞品情况

德克士20xx.01——20xx.12竞品动作和市场趋势总结0102030405市场趋势20xx年餐饮市场小趋势竞品动作异业参考海外案例附录20xx年德克士竞品动作总结其他行业优秀案例20xx海外优质案例分享竞品动作整理总结（完全版）目录content20xx年餐饮市场小趋势解读016.情感沟通点5.国际本土化4.市场反刺激3.颜值即正义2.传播即销售20xx年，中国经济增长持续放缓的一年。消费降级的讨论使消费者趋于理性但另一方面，社会压力加大使快餐“减压消费”的新场景成为可能对消费者来说颜值和话题度的精神需求日趋重要市场倒逼企业敏捷反应，向快餐产品提出新的需求传播媒介逐渐细分，但OTT广告、渠道广告和大数据精准推送也让“广告”更加渗透到消费者生活的方方面面这一年，中国西式快餐行业市场有哪些变化？1.产品即传播趋势一：产品即传播20xx年，我们看到很多品牌在提升产品本身的传播力方面做得努力，包括德克士的直接竞品麦当劳，在年底推出一波“金桶”主题营销，以产品本身作为传播媒介，附带祝福精神内涵，让产品具备被讨论和分享的能力。趋势二：传播即销售媒介渠道不断分散；小红书、抖音等“种草”媒介的兴起；朋友圈广告、电商外卖平台合作渠道对用户数据的充分挖掘和利用，让声量传播自带转化需求，营销“实效”的意义逐渐超过“形象”意义。趋势三：颜值即正义如今是个看脸的世界，视觉刺激消费者决策流程中起到越来越重要的作用。“好吃”是基础分，“好看好玩”才是拔高部分。肯德基“盐系解忧”“原力粉红可乐”系列、麦当劳“麻麻黑甜筒”等产品的走红说明了这一点。趋势四：市场反刺激游戏、动漫、电影、电视剧、综艺、IP打造……肯德基在《知否知否应是绿肥红瘦》热播期间推出玫瑰酥饼，二月麦当劳x《捉妖记2》推出的幸胡堡等产品，说明快餐行业里市场反向刺激产品研发的趋势开始出现。这就要求产品和营销的规划提前进行或快速反应，收割热点流量和营业额。趋势五：国际本土化麦当劳在前年曝出中文名“金拱门”，在20xx年底开始就围绕“金”的视觉元素制造了一波金桶campaign；而肯德基、麦当劳、甚至汉堡王也会在产品命名方面、春节等中国各大营销节点推出相关产品套餐和营销campaign。趋势六：情感沟通点德克士的竞品开始利用产品背后的情感沟通点为销量加码。肯德基#天生翅粉#campaign面向小众文化圈层、K-coffee的#不冒泡没机会#直击90后职场价值观、改革开放40周年，肯德基更是打造了一波政治正确的情怀campaign。明星粉丝经济、品牌情怀、附加精神内涵成为产品西式快餐品牌传播的又一明显趋势。20xx年德克士竞品动作总结02新品发售产品组合会员活动会员拉新线上动作渠道合作跨界联合次元突破德克士国内竞品动态产品会员线上异业依照4个板块内容，整理德克士国内主要竞品在20xx年的动作、打法、营销和粉丝方面的异同。产品沟通肯德基20xx总结：经典美食+新品组合的“老带新”策略。一方面可以通过已经被市场验证过的经典单品尽量保证口味接受度和利润率，另一方面可以通过新品刺激消费者新鲜感，不断吸引关注和流量。“短线产品为引流，长线产品保利润”旧元素的新组合。桶餐是肯德基主打的产品类别，而名目繁多的桶餐通常是肯德基经典美食和新品、或者新促销活动的不断重组。在产品节奏上，肯德基保持几乎每月推出一到多款新品的节奏。傍热点与造热点。肯德基不放过任何热点，并且积极自造热点。前者比如节日、热门影视IP上线、代言明星生日，均有相应微创新产品快速推出；后者比如利用黄子韬影响度制造红黑CP的对比pk、在改革开放40周年之际联合央视财经拍摄情怀广告等。老形象与新形象。肯德基是改革开放以后最早一批进入中国的西式快餐品牌，同时也是目前中国市场上特别重视打造年轻化品牌形象的品牌。所以在传播信息沟通的时候，肯德基打造经典、最懂中国、品牌年轻化等信息点。颠覆性产品创新，超级塔克，chizza都属于完全颠覆性的产品，给消费者全新的刺激。榴莲蛋挞金桶旺财新春元气炸鸡桶珍宝糯米翅诚心橙意风味拿铁咖啡金桶旺财欢乐送下午茶早餐激活价嫩牛五方抹茶巧克力双旋冰淇淋花筒面包了不起老铁新年快乐“14鲜”组合主推主食&套餐小食甜品&饮品早餐肯德基-产品20xx/1-20xx/41月2月3月4月#天生翅粉#翅粉乌托邦嫩牛五方回归核pro豆浆冲绳海盐冰淇淋

恋桃乌龙茶金沙咸蛋黄肉酥饭团主推campaign主食&套餐小食甜品&饮品早餐肯德基-产品20xx/5-20xx/85月6月7月8月#我爱吃鸡#39元过瘾炸鸡桶干贝大虾粥法风烧饼下架#带上老铁野出界#五一节日桶魔鬼辣

菜丝色拉

川府辛香脆皮鸡

回归

肉酱大薯咸蛋黄鲜肉粽玫瑰白巧克力粉红百事可乐

风味摩卡万事ok明星餐大饼卷万物CHIZZA比利时下午茶套餐端午 球迷 燃情 美栗烤 一生吉祥桶

狂欢桶

助威餐

全鸡礼盒

有你桶雪顶粉红

薰衣草风味

比利时气泡冰咖啡

百事可乐

冰淇淋花筒

华夫红黑CP堡牛油果热辣藤椒鸡超级塔可终极四酱超级薯条盒猫山王榴莲冰淇淋金枕榴莲冰淇淋女王大人莫吉托小米Max午餐套餐辣堡美年达荔枝味汽水餐盒十三鲜小龙虾鸡肉卷牛油果热辣藤椒鸡超级塔可新一代帕尼尼恋桃乌龙茶阿方索芒果夏日缤纷桶WOW桶猫咪咖啡伴柠伴桔鲜果茶黄飞红

朝天椒脆皮肯大大鸡排

霸王翅主推campaign主食&套餐小食甜品&饮品早餐肯德基-产品20xx/9-20xx/129月10月11月12月早餐大饼系列红豆酒靚饮幻黑芝士冰淇淋话筒恋橙乌龙茶中秋国庆桶桶桶在一起半价狂享桶棒棒的华夫黄金鸡块薯条金沙咸蛋黄肉酥饭团藤椒嫩笋双层鸡腿堡]

薰衣草风味

比利时华夫饼黑巧克力冰淇淋疯狂星期四系列浓情甜蜜吃过瘾炸鸡桶圣诞系列会员系列飞跑套餐感恩半价桶圣诞欢聚餐圣代现磨咖啡系列圣诞快餐双旦欢聚餐桶香辣无骨鸡翅桶桶在一起系列#爱过分#肯德基潮汉堡系列万圣节日桶、怪力血袋饮杨梅黑莓复合宠爱无极限大块果肉大块榴肉圣诞红石榴派双十二套餐新公爵蓝莓蛋挞桶桶在一起系列芝士猪柳蛋帕尼尼培根蛋肉酥饭团6元限时早餐吮指小龙虾鸡腿堡恋爱不下线麦当劳20xx总结：保持自身经典产品优势，深度结合年度热点打造当月爆品麦当劳的产品与热点结合紧密：热门影视剧IP、体育项目、重要节日、国民游戏均有合作体现。从20xx年开始麦当劳着力研发系列新品那么大系列，20xx年再次强化系列新品认知；并且积极优化产品结构，进行产品升级，推出星厨系列，提升产品价值感。节奏为每月都有一套主打产品系列，非常明晰：一月：那么大系列二月：捉妖记贺新春系列三月：俄式红肠（世界杯）工作餐四月、五月：王者荣耀主题、那么大系列六月：星厨系列七月：世界杯热点八月：会员餐九月、十月：国庆、会员十一月：圣诞主题十二月：金桶主推campaign主食&套餐小食甜品&饮品早餐麦当劳*《正义联盟》超级肉酱薯条那么大系列玄米茶甜筒黑森林派桑格利亚热饮麦趣鸡盒麦当劳*捉妖记小福宝鸡排青柠妖格饮俄式红肠双鸡堡团团圆圆鸡盒幸胡分享盒扭扭薯条

红豆双皮奶派比利时巧克力

缤纷圆筒圆筒冰淇淋 冰淇淋幸胡堡套餐团圆堡套餐蜜桃派川味赞酱宫保风味赞酱炒双蛋堡姜饼风

味拿铁那么大珍珠奶茶栗香风味

棉花糖风味拿铁/雪冰

巧克力蛋糕那么大鸡小块栗子挞那么大小食盒缤纷酷

玉米燕麦风味优品豆浆鲜奶抹茶那么大鲜柠特饮不素之霸甄选套餐双层阿拉斯加狭鳕鱼堡套餐抹香春意组合脆香油条早餐组合+1元升级冰醇咖啡吉栗组合那么大鸡排10元麦当劳-产品20xx/1-20xx/41月2月3月4月麦当劳*王者荣耀粥王系列心有王者自成霸全新炒双蛋堡系列“最强王者”组合那么大圆筒那么大鸡小块红蓝霸霸保护我方力量条 水晶特饮大将/新秀

MVP套餐巨无霸团战鸡盒、王者小食盒那么大鲜柠特饮麻麻黑甜筒大脆鸡扒麦满分脆香油条星厨系列法式奇乐圈新地法式苹果风味茶麦当劳水果茶

芒果果肉雪冰香蕉奇异果果肉雪冰法式柠香鸡腿堡珍虾厚牛堡麦当劳X

FIFA金球版麦辣鸡腿堡世界杯3人派对餐香蕉派金球薯饼球迷欢享盒、最佳阵容鸡盒、加时纷享盒火腿扒麦满分组合那么大鲜柠特饮脆薯格 欢享组合金拱门那么大圆筒布丁味、布丁味甜筒/麦旋风/新地8.8会员节巨无霸50周年主推campaign主食&套餐小食甜品&饮品早餐麦当劳-产品20xx/1-20xx/45月6月7月8月8.8会员套餐j经典巨无霸香辣鸡翅草莓派香辣鸡翅国庆狂欢小食盒国庆狂欢小食盒经典巨无霸8.8会员套餐那么大鲜柠特饮麦咖啡粥王系列干脆可可麦旋风麦咖啡甜筒那么大鲜柠特饮国庆双享餐超值三件套周末亲子餐圣诞双享餐圣诞双享餐那么大系列圣诞系列饮品

那么大奶茶酱果紫系列椒盐金脆鸡翅主推campaign主食&套餐小食甜品&饮品早餐麦当劳-产品20xx/1-20xx/49月10月11月12月粥王系列8.8会员套餐超值三件套8号会员日那么大鸡翅香辣鸡翅那么大鸡排芒果派麦趣鸡翅圣诞系列酱果紫系列热朱古力汉堡王20xx总结：深化火烤、量大特点，深耕细分人群。信息传递上，汉堡王占据“霸王、霸道、王道、皇”等关键词，联想为实惠、第一、大的感觉。视觉设计上，汉堡王的产品海报主要以棕色、灰色、木纹、火红、黑炭为主体，不断强化火烤因素。（连冰淇淋都用“熔岩”）节奏上，产品结构更多是根据西方节庆日做调整，包括情人节、万圣节、感恩节等均有相关产品套餐上市。汉堡王主推多以“堡”类产品为主。汉堡王-产品20xx/1--20xx/41月2月3月4月主推

主食套餐小食饮品甜品早餐新年茹大luck烟熏火山烤牛堡红绘酱淋烤牛堡快朵颐火烤鸡排安格斯厚牛堡 买皇堡送薯条可乐双层泡椒鸡排堡汉堡王女王范1元小皇堡 圣诞双人餐烟熏火山烤牛堡红绘酱淋烤牛堡快朵颐火烤鸡排情人节双人餐安格斯厚牛堡双层泡椒鸡排堡芝士意面三文鱼饼霸王鸡盒

小吃特惠美国红薯格嫩香鸡块冰火熔岩蛋糕大片果肉鲜果萃茶甜筒可颂系列汉堡王-产品20xx/5--20xx/85月6月7月8月主推

主食套餐小食饮品甜品

芝士海盐系列冰火熔岩蛋糕菠萝鲜果汁早餐金沙烤猪肘堡天猫超级品牌日双层藤椒鸡/猪腿堡炫辣鸡腿堡

扶摇套餐 领养皇堡套餐火烤菠萝堡炫辣鸡腿堡长艇堡系列长艇堡系列长艇堡系列双双堡系列 金沙烤猪肘堡咸蛋黄夹心霸王鸡条薯条大粒粒霸王虾条爱豆巧克力华夫筒/双旋新地日式紫米蛋包饭日式芝士火腿蛋包饭汉堡王-产品20xx/9--20xx/129月10月11月12月主推

主食套餐小食饮品甜品早餐鬼脸版皇堡 横行蟹堡12.12年终榜单安格斯厚牛登基限时火辣套餐中秋长长久久双层霸霸系列万圣节套餐系列会员工作套餐系列小小国王套餐王道川蜀鸡翅大吉大利买一赠一系列

霸王鸡盒霸王火鸡条高山梅果拿铁芒芒大芭乐乌龙冰淇淋熔岩红丝绒树莓大片菠萝果萃茶比利时巧克力系列大片果肉暖心茶高山梅果拿铁系列高山咖啡豆桃桃大荔枝乌龙芒芒大芭乐乌龙横行蟹堡堡横行霸蛋蟹堡堡超值三件套双霸组合热辣组合王牌兄弟组合霸王展翅组合霸王鸡盒“卷”起来有料一天系列“卷”起来有料一天系列2018德克士直接竞品产品创新方向网红颜值奇异食材特殊产地中式本土化健康趋势【对德克士的启示】1.强化品牌资产，积极寻找新爆品机会。一方面巩固德克士“炸鸡专家”的品牌资产，一方面可以通过经典带新品的组合老带新方式，积极寻找可以成为常驻款的新品类。2.利用社会热点为德克士持续吸引流量。尽量提前准备拦截社会热点流量、与优势品牌和IP进行合作，或者加快反应速度，增加产品储备，以便在社会热点讨论热度兴起的时候及时借势，拦截流量和关注度。3.打造经典系列在受众心中的地位。（如麦当劳的巨无霸、肯德基的桶餐、汉堡王的皇堡）4.细化升级产品结构，如麦当劳星厨系列尝试。会员体系构建会员尊享系统，定位差异化会员体系肯德基积极构建wow会员体系，差异化对待让会员身份充满尊享感和优越感。1.全平台数字化注册入口，注册即可获得优惠，提升用户的注册欲望。2.人为地将会员分为如“大神卡”“宅神卡”等，通过差异化会员定位，获得不同种类的会员优惠。3.在新品传播campaign中，经常为会员单独准备相关优惠内容，形式多样，满减、满赠、提前享等形式绑定会员身份为会员策划特殊纪念日，营造归属感通过生日会（肯德基）、8月会员节活动（麦当劳）、每周会员日（汉堡王）等具有特殊意义的会员纪念日营造会员归属感。快餐品牌与销售渠道有机融合，打通会员积分汉堡王与饿了么送餐平台打通会员体系，在饿了么上订餐汉堡王可以积分。（首先，会员无需另外下载商家APP，省去了消费者APP过多的麻烦。其次，当遇到恶劣天气等特殊情况，会员可以放心大胆的在平台上点餐，无需担心损失门店相应的优惠权益、积分等。这就大大增加了会员的粘性和活跃度。而对于平台而言，原本需要依靠各个餐饮品牌的折扣和广告，才能从竞争对手那抢占到更多流量；打通会员体系后，也会吸引品牌会员更高频率地打开平台APP，并产生消费。这让平台获得了更稳定、忠实的流量。”）在传播Campaign过程中为会员定制专属福利Campaign活动和会员运营活动相互渗透，会员可以起到：1.体现尊享身份，增加会员消费者的品牌归属感、刺激非会员消费者的注册欲望2.让忠诚度相对较高的会员率先体验新品，更容易起到正面引导舆论的作用。线上传播肯德基-青年文化圈层价值观发声Campaign主题：天生翅粉/翅粉乌托邦产品：39元的十翅一桶营销动作：1.翅粉乌托邦主题视频2.乌托邦主题门店简评：翅粉乌托邦TVC充分诠释了「人设无限、次元无界、尊重个体、崇尚多元」的16字箴言的精髓，音乐、游戏、Cosplay、运动、时尚、二次元等多元化粉丝对翅桶的追求和信仰都在TVC中体现。肯德基-深耕青年文化圈层主题：#天生翅粉#有翅者，造可能价格：十翅一桶39元时间：20xx年10月8日-10月28日内容：1.邀请了无人机领域知名的“飞手大神”柳潇潇，将翅桶变身无人机送上天，飞过多个国内知名地标并拍摄视频。2.抽取幸运翅粉，相聚上海3D打印博物馆，现场共同制作翅桶无人机肯德基-主打概念，自造热点Campaign主题：盐系解忧/原力爆发产品：冲绳海盐冰淇淋/粉红色可乐营销动作：1.素人主题海报和tvc拍摄2.朱一龙主题海报简评：1.在社会已有概念上进行再挖掘和搭配，借势明星推广自己的产品。2.粉蓝cp搭配，产品很有调性。肯德基-代言人运营，深度绑定明星流量campaign主题：#心有热火，唤醒自我#。时间：20xx年11月内容：1.助力生日海报2.王源电音视频3.助力包装（蜡烛包装）4.门店生日会麦当劳-特殊节点的事件引爆声量和销量campaign主题：金桶挑战产品：金拱门桶时间：20xx年12月内容：1.寻亲启示：名字有金领免费券2.恶搞黄金眼：病毒视频3.吴亦凡tvc4.新年祝福产品麦当劳-热门IP深度定制campaign主题：麦当劳X捉妖记2产品：幸胡堡和团圆堡时间：20xx年1月24日-2月27日内容：1.肯德基立体模型进影院。2.朋友圈广告《妖界竟开了一家麦当劳》3.胡巴餐巾纸，数清楚数量回复公众号就能获得祝福麦当劳-国民游戏与快餐品牌双向反哺campaign主题：麦当劳x王者荣耀产品：巨无霸系列时间：20xx年4月-5月内容：1.麦当劳推出一系列产品，包括汉堡、饮料、小食等，拍摄以王者荣耀人物为主角的tvc2.麦当劳推出团战胜利领优惠等店面玩法。3.王者荣耀“牛魔”新皮肤露出麦当劳巨无霸汉堡汉堡王-节日纪念日传递品牌独特价值观campaign主题：汉堡王女王节事件活动产品：无时间：20xx年3月内容：1.线下门店装红毯，走上去就戴皇冠，送写着名字的皇堡。2.更多是关于pr方向的宣传，整体活动与17年的相比并无太大突破。汉堡王-趣味挑战引爆抖音平台campaign主题：舔到肘，算你赢产品：金沙猪肘堡时间：20xx年9月内容：1.抖音舔肘挑战2.线下主题门店打造品牌自身的传播辨识度和标志性动作基因肯德基绑定流量明星、主题店麦当劳深度定制化跨界汉堡王强化火烤、事件营销德克士？1-需要从价值观角度占领青年心智，与年轻消费群体在b站/抖音，小红书等平台共创内容。2-在年轻人感兴趣的领域塑造炸鸡专家的品牌形象，譬如电竞，时尚艺术，动漫，嘻哈，音乐节等。3-与年轻人感兴趣的品牌持续进行跨界合作，提升影响力。异业合作2018年，德克士竞品的异业合作趋势？游戏影视剧动漫二次元时尚艺术电子产品平台体育文化肯德基、麦当劳、汉堡王三家的异业合作均可分为两类：1）围绕青年文化品牌的年轻化路线。2）围绕亲子消费场景的儿童餐路线。启示1：异业合作的两条路线方针启示2：K记走量，M记走心，H记走肾K记走量M记走心H记走肾三家竞品中，肯德基的异业合作次数最频繁，几乎每月都有1次以上。合作形式包括1）开发主题产品2）搭建主题店3）拍摄代言人视频；麦当劳的异业合作结合度相对较深，异业合作内容几乎均为当月主推，而且注重品牌双向露出，比如开发王者荣耀牛魔皮肤、幸胡堡campaign制作胡巴吃汉堡的模型入侵影院场景的尝试等。汉堡王的异业合作品牌选择度较小，但是比较注重选择平台类品牌，也比较注重活动的趣味性。比如金沙猪肘堡联合抖音平台，#舔到肘算你赢；联合网易新闻和饿了么“职场独秀餐”；联合华为吃“10层汉堡”。值得关注的异业传播案例其实很多时候，敌人来自我们看不到的地方03喜茶-真正懂得“消费升级”意义的品牌喜茶案例分析：细分市场:一线城市崛起的90-95后消费者定价:轻奢定价，范围较传统奶茶高5元左右产品:创新奶盖茶产品，占据独特口感空间:赋予奶茶咖啡馆的体验开店策略:一线城市苹果星巴克旁沟通:选择年轻人感兴趣的品牌/ip进行跨界营销，打造年轻时尚有趣的品牌形象媒体:18年地域类媒体集中首发种草，打造为全国网红奶茶喜茶x耐克喜茶×UNILOOK“透明化”街拍活动&PVC透明袋喜茶x波波巴士&波波冰淇淋巴士喜茶案例德克士借鉴点：根据场景倒推产品，进行产品架构升级。譬如针对女性用户的下午茶系列，是否可以有定制化的包装，产品命名，食材产地，打造一条轻奢的产品线。星巴克猫爪杯-有点可爱的经济学案例复盘洞察：可爱是一种刚需1.经济下行压力下，人们的压力需要用可爱来治愈。2.低幼化心智趋势的集中表达。3.萌宠即正义，据说每13个中国人就有一个在养猫。德克士借鉴：1.洞察上，治愈性刚需在食品、包装、视觉、营销上均可做延展。2.萌宠主题可以考虑3.抖音平台的事件扩散实力值得关注。海外优秀案例参考041.视听元素在品牌塑造过程中的反复强化品牌主：麦当劳campaign主题：没有什么能阻挡我喝咖啡产品：麦咖啡时间：20xx年12月内容：1.联合插画家PeterStrain，用咖啡代替墨水设计包装2.拍摄恐怖搞笑风大片《迷失在黑暗森林》2.夸张手法尝试强化产品特性品牌主：Photoshopcampaign主题：PS出饮料了！时间：20xx年4月内容：Photoshop在日本上线的传播campaign，ps出了一款饮料，喝掉之后立马变身，毫无ps痕迹。3.极限实验打通线上传播、线下门店和产品鸿沟品牌主：DQ冰淇淋campaign主题：颠倒DQ门店时间：20xx年5月内容：建造一座完全颠倒的DQ冰淇淋门店，聘用杂技演员为普通人卖冰淇淋，以展现DQ冰淇淋用奶油多“倒杯冰淇淋不落”的产品特性。4.利用有趣的优惠形式制造事件品牌主：汉堡王campaign主题：1美分的皇堡，只有到麦当劳才能买到时间：20xx年12月内容：1.收集美国全国所有麦当劳门店地理位置。2.在汉堡王点餐app设置功能，在麦当劳门店500米可解锁1美分皇堡。3.皇堡只能在汉堡王领取，立马导航到最近的汉堡王。5.通过趣味利用生活常见元素强化产品力品牌主：肯德基南非campaign主题：肯德基KFC全家桶会讲故事了时间：20xx年3月内容：1.为肯德基设计镂空新包装2.当人们打开手机特定app，就可以用肯德基的新包装为儿童讲故事。6.洞察目标受众的文化属性品牌主：麦当劳台湾campaign主题：吃满福，保好运时间：20xx年1月内容：主打现代人流行的“拜锦鲤”心理，“强行”将生活中遇到的厄运和好运归结到吃过麦当劳汉堡上面的无厘头广告。但是在1月份求新的一年好运的时候会比较能够打中受众痛点。附录：20xx德克士竞品情况整理05肯德基20xx产品沟通榴莲蛋挞金桶旺财新春元气炸鸡桶珍宝糯米翅诚心橙意风味拿铁咖啡金桶旺财欢乐送下午茶早餐激活价嫩牛五方抹茶巧克力双旋冰淇淋花筒面包了不起老铁新年快乐“14鲜”组合主推主食&套餐小食甜品&饮品早餐肯德基-产品20xx/1-20xx/41月2月3月4月#天生翅粉#翅粉乌托邦嫩牛五方回归核pro豆浆冲绳海盐冰淇淋

恋桃乌龙茶金沙咸蛋黄肉酥饭团主推campaign主食&套餐小食甜品&饮品早餐肯德基-产品20xx/5-20xx/85月6月7月8月#我爱吃鸡#39元过瘾炸鸡桶干贝大虾粥法风烧饼下架#带上老铁野出界#五一节日桶魔鬼辣

菜丝色拉

川府辛香脆皮鸡

回归

肉酱大薯咸蛋黄鲜肉粽玫瑰白巧克力粉红百事可乐

风味摩卡万事ok明星餐大饼卷万物CHIZZA比利时下午茶套餐端午 球迷 燃情 美栗烤 一生吉祥桶

狂欢桶

助威餐

全鸡礼盒

有你桶雪顶粉红

薰衣草风味

比利时气泡冰咖啡

百事可乐

冰淇淋花筒

华夫红黑CP堡牛油果热辣藤椒鸡超级塔可终极四酱超级薯条盒猫山王榴莲冰淇淋金枕榴莲冰淇淋女王大人莫吉托小米Max午餐套餐辣堡美年达荔枝味汽水餐盒十三鲜小龙虾鸡肉卷牛油果热辣藤椒鸡超级塔可新一代帕尼尼恋桃乌龙茶阿方索芒果夏日缤纷桶WOW桶猫咪咖啡伴柠伴桔鲜果茶黄飞红

朝天椒脆皮肯大大鸡排

霸王翅主推campaign主食&套餐小食甜品&饮品早餐肯德基-产品20xx/9-20xx/129月10月11月12月早餐大饼系列红豆酒靚饮幻黑芝士冰淇淋话筒恋橙乌龙茶中秋国庆桶桶桶在一起半价狂享桶棒棒的华夫黄金鸡块薯条金沙咸蛋黄肉酥饭团藤椒嫩笋双层鸡腿堡]

薰衣草风味

比利时华夫饼黑巧克力冰淇淋疯狂星期四系列浓情甜蜜吃过瘾炸鸡桶圣诞系列会员系列飞跑套餐感恩半价桶圣诞欢聚餐圣代现磨咖啡系列圣诞快餐双旦欢聚餐桶香辣无骨鸡翅桶桶在一起系列#爱过分#肯德基潮汉堡系列万圣节日桶、怪力血袋饮杨梅黑莓复合宠爱无极限大块果肉大块榴肉圣诞红石榴派双十二套餐新公爵蓝莓蛋挞桶桶在一起系列芝士猪柳蛋帕尼尼培根蛋肉酥饭团6元限时早餐吮指小龙虾鸡腿堡恋爱不下线1.主推1月份-主推主题：金桶旺财(春节活动）价格：133元内容：品牌与影帝黄渤10分半微电影传播主题：吮指十三鲜小龙虾堡价格：23元内容：小龙虾烤鸡腿堡小龙虾鸡肉卷2月份-主推主题：金桶旺财(春节活动）价格：金桶旺财，劲省55元！内容：品牌与影帝黄渤10分半微电影传播3月份-主推主题：藤椒嫩笋系列价格：23元时间：20xx年3月初内容：藤椒嫩笋鸡腿堡、藤椒嫩笋鸡块饭，谭维维代言4月份-主推主题：#天生翅粉#翅粉乌托邦价格：十翅一桶39元时间：20xx年4月2日5月份-主推主题：大吉大利

我爱吃鸡价格：11元/12元/13元时间：20xx年4月28日起全国上市5月份-主推#我爱吃鸡#39元过瘾炸鸡桶#带上老铁野出界#五一节日桶6月份-主推主题：Chizza价格：23元时间：20xx年六月，鹿晗代言7月份-主推主题：敢爱敢怼，红黑cp堡价格：19元内容：柚香鸡腿堡、愤怒的汉堡7月份-主推主题：牛油果热辣藤椒鸡超级塔可价格：23元（优惠价：19元）内容：王源代言，牛油果味新品类9月份-主推主题：宅急送39元十翅一桶回归价格：长假十翅桶/炸鸡桶39元、长假欢聚桶69元时间：20xx年9月10日-10月7日供应活动：9/17-9/30晒KFC宅急送长假桶，有机会获得鹿晗海报；活动期间，肯德基APP订餐立享，单笔订单点购满108元（不含外送费）,可得葡式蛋挞(经典)2只+百事可乐1.25L1瓶，每单仅限1份。12月份-主推主题：吮指十三鲜小龙虾堡回归价格：汉堡/鸡肉卷24元时间：20xx年12月28日回归上线内容：#小龙虾开门红#，搭档热血舞团当红高手JawnHa何展成拍摄一支热舞短片。活动：12月28日-29日，会员买小龙虾堡/卷单人餐，免费获得比利时黑巧克力冰淇淋花筒。2.套餐/主食1月份-主推KFC老铁桶年末扎心大拷问

“14鲜”组合3月份-主推嫩牛五方3月30日回归面包了不起，上海浙江面包抢先升级，9月全国上市。5月份-主推主题：吃过瘾炸鸡桶价格：11元/39元1桶时间：20xx年5月18日起上市，全国限量6月份-主推主题：Chizza为颠覆而来价格：27元时间：20xx年6月1日6月份-主推主题：大饼卷万物（接档法风烧饼）时间：京酱卷肉丝20xx年6月4日起上市

香烤鸡扒蛋20xx年6月11日起上市6月份-主推主题3：端午节内容：1、端午吉祥桶6月4日-6月18日供应2、美栗烤全鸡礼盒6月份-主推主题：KFC毕业季价格：63元时间：20xx年6月4日起全国上市内容：1、全新代言人黄子韬TVC;2、电影《一生有你》正式定档9月21日；3、全新桶装包材7月份-主推主题：红黑双堡，敢爱敢怼-黄子韬柚香鸡腿堡/愤怒的汉堡价格：19元时间：20xx年7月2日起上市，限量供应新品TVC7月份-主推主题：超级塔可价格：23元时间：20xx年7月30日起全国上市，限量供应7.7-7.29会员券8折，19元/个全国限量1000份，1元秒杀8月份-主推主题：夏日缤纷桶时间：20xx年8月17日上市，限量供应主题：小龙虾鸡肉卷价格：23元时间：20xx年8月17日起上市，限量供应9月份-主推主题：川辣泡椒鸡块饭价格：23.5元时间：20xx年9月3日起全国上市主题：午餐专享（11：00-14：00）时间：20xx年9月3日起上市，限量供应9月份-主推主题：中秋国庆桶价格：94.5元时间：20xx年9月17日-10月7日上市活动：肯德基携央视财经庆祝中国改革开放40年主题：宅急送39元十翅一桶回归价格：长假十翅桶/炸鸡桶39元、长假欢聚桶69元时间：20xx年9月10日-10月7日供应9月份-主推主题：半价狂享桶价格：约60元时间：20xx年9月14日-9月19日活动：肯德基WOW会员凭券专享半价狂享桶9月份-主推主题：金沙咸蛋黄肉酥饭团价格：13元时间：20xx年9月28日起上市内容：金沙咸蛋黄肉酥饭9月份-主推团回归，成为常规产品10月份-主推主题：藤椒双层堡/卷火辣上市，唤醒“源”力价格：17-19元时间：自20xx年10月29日起上市内容：藤椒嫩笋鸡腿双层堡/卷回归活动：肯德基门店扫码参与活动为王源助燃，应援数达到100万即可提前解锁王源18岁电音大片11月份-主推主题：#爱过分#肯德基潮汉堡系列价格：23元/25元时间：自20xx年10月29日起上市，仅在杭州供应活动：11/1-11/21，晒花式吃汉堡图，就有机会得价值百元百胜心意卡一张。主题：万圣节日桶、怪力血袋饮杨梅黑莓复合果汁饮料、幻黑芝士冰淇淋花筒价格：59元时间：20xx年10月15日-20xx年11月1日上市11月份-主推主题：早餐圣诞季开始啦价格：8元时间：20xx年11月18日-20xx年12月23日内容：碳烤鸡腿帕尼尼团拼价只要8元，三人成团主题：吃过瘾炸鸡桶价格：39元时间：20xx年11月26日-12月27日11月份-主推主题：飞跑套餐价格：59元时间：20xx年11月5日-11月30日活动：购送上海国际马拉松赛明信片一套（上海地区）主题：3周年会员庆典时间：20xx年11月1日-12月2日12月份-主推主题：KFC圣诞季价格：92元起时间：20xx年12月25日活动：一桶比单品总价劲省41元主题：KFC圣诞季价格：欢聚餐129元、黑巧克力花筒9.9元时间：20xx年12月24日-12月25日主题：这个冬天，我们聚齐八味好料价格：拼团6/份内容：邀请好友参与拼团3人成团即可享受6元/份腊八粥套餐优惠。12月份-主推主题：KFC圣诞季“巨大的桶”价格：129元时间：20xx年12月7日-12月25日主题：RO圣诞暖心餐价格：39元时间：20xx年12月10日-20xx年1月6日活动：定KFC宅急送RO圣诞暖心餐，送KFC限定坐骑+吃鸡礼盒主题：KFC宅急送寒冷冬日美味上门时间：20xx年12月28日价格：39元起内容：点指定桶送香辣鸡腿堡优惠。主题：12.12宠爱无限时间：20xx年12月1日-12月12日价格：卷堡欢享餐仅需126元，薯条鸡米花组合低至12元！内容：登陆口碑APP-双12主会场，立即领取满减优惠券！搭配购买立享折上折3.小食1月份-主推主题：珍宝糯米翅一月份价格：单价16元（二块）4月份-主推主题：大吉大利

我爱吃鸡价格：11元/12元/13元时间：20xx年4月28日起全国上市5月份-主推主题：端午出招，等你来指教价格：9元/只，36元/5只时间：20xx年5月18日起全国上市5月份-主推主题：经典回归价格：14元时间：20xx年5月18日起全国上市，限量供应内容：1、5月15日，在成都邀请一批川味试吃官，提前品鉴2、5月19日，来成都金牛万达，360度全方位沉浸体验川式风情，更可说麻辣川话，为肉酱大薯打call（买一赠一）6月份-主推比利时下午茶套餐7月份-主推主题：终极四酱超级薯条盒——坤音四子（最近选秀节目出来的偶像团体）苏丹王榴莲酱、比利时巧克力风味酱、蜂蜜芥末酱、经典番茄酱价格：27元时间：20xx年7月2日起上市，限量供应，新品TVC9月份-主推主题：金沙咸蛋黄香辣鸡翅价格：12元/2块时间：20xx年9月3日起全国上市9/3-9/20五味小食拼盘限时上场主题：酥饼礼盒价格：32元/会员专享价29元时间：20xx年9月3日起全国上市坤音四子推广主题：面包了不起重磅面试时间：20xx年9月3日起上市（原先3月份仅限上海及浙江有售）9月份-主推主题：热辣香骨鸡上市价格：11元时间：20xx年9月30日在北京、上海、浙江、江苏抢先上市，10月8日起全国上市王源宣传10月份-主推主题：棒棒的华夫价格：9-11元时间：自20xx年10月29日上市内容：肯德基棒棒的华夫，秋冬限定，全新上市主题：九九重阳赏味时间：20xx年10月14日-10月17日活动：连续4天，肯德基3款小食会员专享买一送一12月份-主推主题：榴莲蛋挞回归价格：15元（两只装）39元（6只装）时间：20xx年12月28日主题：圣诞红石榴风味派价格：20元/2只时间：20xx年12月9日主题：双十二继续嗨时间：20xx年12月9日-12月12日内容：买一送一（比利时黑巧克力圣代、劲爆鸡米花）4.饮品/甜品1月份-主推主题：诚心诚意风味拿铁价格：单价17元1月29日主题：开工气色好，新年就要红价格：单价9元内容：红Pro豆浆3月份-主推主题：迷彩色冰淇淋价格：单价8元/12.5元时间：3月5日全国上市，春季限定，部分省市供应3月份-主推主题：敢黑带感价格：单价6.5元时间：3月5日上市，仅限上海市门店限定发售4.饮品/甜品-四月份主题：#盐系解忧#冲绳海盐冰淇淋花筒价格：9元时间：20xx年4月28日起全国上市4月份-主推主题：粉红色可乐回归价格：11元时间：20xx年4月28日起全国上市6月份-主推主题：不冒泡，没机会价格：17元，第二份半价时间：20xx年6月4日上市内容：黄子韬全新代言6月份-主推主题：KFC莫吉托-林允代言价格：14元时间：20xx年7月2日起上市，限量供应新品TVC7月份-主推主题：幻境造梦价格：9元时间：20xx年6月19日起，限时供应。安娜苏本人亲自操刀设计限量款包装7月份-主推主题：猫山王榴莲冰淇淋价格：13元时间：20xx年7月14日起全国上市，限量供应8月份-主推主题：初心不变，冒泡不停售价：中杯16.5元内容：西柚气泡冰咖啡10月份-主推主题：恋爱不下线桃运POOLPOOL满内容：恋桃乌龙茶空降上海百美汇电影院，演绎恋桃pool的梦幻场景主题：恋橙乌龙茶、红豆酒酿饮、幻黑芝士冰淇淋花筒时间：恋橙乌龙茶、红豆酒酿饮：20xx年10月22日全国上市幻黑芝士冰淇淋花筒：20xx年10月15日全国上市10月份-主推主题：新公爵蓝莓蛋挞时间：20xx年10月8日全国上市价格：8.5/只内容：多名B站up主化身贵族，联合应援Bilibili设贵族专区，以新公爵蓝莓蛋挞之名，为心中最具贵族气质的动漫人物投票10/6肯德基携手Bilibili举办公爵蓝莓之夜，全新产品“点燃”BML现场10/13北京双清路肯德基门店，邀粉丝共赴线下宴会尽情畅享10月份-主推主题：红豆酒酿饮、恋橙乌龙茶价格：11-12.5元时间：自20xx年10月20日上市内容：KFC秋冬热饮系列暖场上线（香醇奶茶和纯纯玉米饮回归，红豆酒酿饮和恋橙乌龙茶为新品）主题：KCOFFEE甄选咖啡时间：自20xx年10月30日上市内容：肯德基KCOFFEE甄选咖啡上市（精选埃塞俄比亚原生豆种），仅在部分门店开售11月份-主推主题：疯狂星期四六块九块九价格：9.9元时间：20xx年11月8日红豆酒酿饮2杯9.9元、早餐三件套9.9元主题：四款明星限量版牵手杯温暖上市价格：18元时间：20xx年11月26日-20xx年1月6日内容：比利时巧克力风味摩卡，太妃芝士风味拿铁第二杯半价，限量“牵手杯”温暖上市，只要参团，即有机会享受6元中杯拿铁主题：纯正比利时黑巧克力冰淇淋/圣代升级回归价格：8元内容：添加73%可可含量比利时巧克力，口感更浓醇，更绵密12月份-主推主题：现磨咖啡6元拿铁万人铁粉团价格：6元时间：20xx年12月1日活动：邀请王源、白宇、盛一伦拍摄召集万人铁粉团，成团后可享受6元/杯拿铁咖啡。主题：KCOFFEE和男神一起“喝咖啡”价格：39元时间：20xx年12月24日活动：买任意两杯现磨咖啡得随机一款明星同款手套一只12月份-主推主题：邀请好友领取超级新人礼时间：20xx年12月13日内容：邀请好友下载APP，可得一张免费圣代券5.早餐2月份-主推主题：早餐激活价价格：6/7/8/9元时间：2月26日-4月1日，仅限5周4月份-主推核pro豆浆金沙咸蛋黄肉酥饭团13元5月份-主推早餐套餐粥系列浪险潮汕粥安心大油条6月份-主推大饼卷万物7月份-主推主题：限时优惠时间：20xx年7月16日-8月5日内容：限时优惠价13元8月份-主推主题：新一代帕尼尼价格：8元/12元/16元/14元时间：20xx年8月6日起全国上市，限量供应10月份-主推主题：肯德基6元早餐限时回归价格：6元时间：20xx年10月29日-20xx年11月11日内容：芝士鸡肉帕尼尼套餐、肉酥油条饭团套餐只要6元11月份-主推主题：早餐圣诞季开始啦价格：8元时间：20xx年11月18日-20xx年12月23日内容：碳烤鸡腿帕尼尼团拼价只要8元，三人成团12月份-主推主题：圣诞早餐福利倒计时价格：帕尼尼14元/份，肉酥饭团13元/个时间：20xx年12月24日-20xx年12月25日内容：芝士猪柳蛋帕尼尼和培根蛋肉酥饭团，凭券买一送一。会员活动总结：依靠移动互联网的发展，持续打造数字化会员体系。通过买赠、折扣、抢先体验等差异化服务战略制造会员尊享感受，建设wow会员生态。除了可以在门店注册会员外，肯德基开放肯德基APP、微信、支付宝及天猫会员店的注册入口；小程序里会员卡有针对不同使用习惯的“大神卡”“宅神卡”“醒神卡”等类型。会员生日会等线下专属活动，拉进会员情感距离。1月份-主推放寒假了，鸡翅买一送一1月3日-5日，3款精选产品，会员凭券专享买一送一2月份-主推周二会员日：避风塘热辣脆皮鸡999K金兑换套餐8折券3月份-主推二月二龙抬头，会员专享半价好彩桶藤椒嫩笋鸡腿双层堡/卷，周二会员日新品八折新年开工事半功倍，会员专享咖啡买一送一4月份-主推APP新下载用户请你喝杯咖啡，少一点都不算K金商城，五一美食志日历，天天享特惠可免费领取一杯猫咪拿铁咖啡会员专享，咖啡买一送一5月份-主推主题：菜丝色拉经典回归时间：5月7日-5月20日内容：1.2元，1987经典价主题：再见十年陪伴，再见法风烧饼时间：5月21日-5月30日内容：熏鸡法风烧饼套餐凭券只要10元发起了#再见了法风烧饼#的social活动母亲节告白4天，感恩味道满一送一6月份-主推年中狂欢10天，会员特权低至5折起周一至周五17元起特惠午餐，有料超值只给会员爆款chizza王者归来，会员提前享，优惠仅2天4月份-主推玩心大发,WOW一夏!会员专享买一送一气泡冰咖啡劲爽特惠今夏新饮|女王大人莫吉托驾到!红黑CP堡×黄子韬|敢爱敢怼高调上市8月份-主推主题：疯狂星期四时间：20xx年8月9日起，8月的每个星期四内容：9块黄金鸡块只要9.9，仅限手机支付；20块19.9元4月份-主推连续5天,七夕会员早餐买一送一恋爱不下线

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恋桃乌龙茶桃运归来!会员专享买一送一,吹响开学集结令!9月份-主推主题：半价狂享桶价格：约60元时间：20xx年9月14日-9月19日活动：肯德基WOW会员凭券专享半价狂享桶主题：周二会员日加一元多1件时间：20xx年9月9月份-主推主题：WOW会员超级月卡（宅神/醒神/提神卡）价格：18元时间：20xx年9月5日起，会员可在肯德基超级APP购买活动：9月开通可得价值18元开卡礼买宅神卡赠价值70元券包9月17日-9月23日，晒月卡得白宇等身抱枕白宇宣传4月份-主推主题：早餐大饼买一送一时间：20xx年9月20日-9月24日主题：教师节献礼时间：9月10日-9月11日内容：1.金沙咸蛋黄香辣鸡翅凭券买一送一（超级APP/口碑APP）2.买200元送价值50元感恩礼包主题：指定现磨咖啡，买一送一时间：9月7日-9月13日9月份-主推主题：面包了不起1元享升级内容：9月10日-9月12日，扫二维码参加“面包了不起，1元享升级”活动，3人成团，即享1元香辣鸡腿堡1个。主题：开学惊喜限时特惠价格：开学乐享餐89元活动：9月7日-9月9日，金沙咸蛋黄香辣鸡翅（2块）买1送1兑换券，每天限量300份肯德基APP会员特权专享超值开学乐享餐，比单品总价劲省44元10月份-主推主题：疯狂星期四价格：9.9-19.9元时间：20xx年10月8日-10月10日活动：会员凭券抢先享主题：金沙咸蛋黄肉酥饭团半价价格：6.5元时间：20xx年10月8日-10月14日活动：会员凭券专享饭团半价主题：价格重回1987价格：2.5元/块时间：20xx年10月26日-11月2日内容：肯德基WOW会员凭券专享2.5元/块10月份-主推主题：九九重阳赏味时间：20xx年10月14日-10月17日活动：连续4天，肯德基3款小食会员专享买一送一11月份-主推主题：专享感恩半价桶，买一送一，限时4天时间：20xx年11月18日-11月21日内容：肯德基WOW会员凭券专享半价主题：大神卡，温暖首发价格：38元时间：20xx年11月5日内容：38元开启90天幸福生活，每天免2次外送费，每天1次任意早餐两件套6折，每天一杯任意中杯现磨咖啡10元11月份-主推主题：3周年会员庆典时间：20xx年11月1日-12月2日12月份-主推主题：圣诞早餐福利倒计时价格：帕尼尼14元/份，肉酥饭团13元/个时间：20xx年12月24日-20xx年12月25日内容：芝士猪柳蛋帕尼尼和培根蛋肉酥饭团，凭券买一送一。主题：双十二继续嗨时间：20xx年12月9日-12月12日内容：买一送一（比利时黑巧克力圣代、劲爆鸡米花）线上活动总结：1.提前半年策划重要产品线及营销时间节点，重点campaign一般围绕1）当月重点产品2）重要节假日、纪念日、代言人生日、近期热门IP来进行。2.肯德基的“campaign三件套”：1）代言人tvc表达新品优势2）线下主题门店打通体验空间3）定制版的新品或者定制版名称的套餐、新包装；除此之外的常用手段有：H5小程序、专属会员优惠活动、售卖渠道合作推出新品外卖业务。肯德基-线上传播20xx/9-20xx/129月10月11月12月微信其他肯德基宅急送天天1元重磅回归，晒订单带话题

#天天1元，王源美味应援#

，即有机会获得透卡一张藤椒双层堡/卷火辣上市，唤醒“源”力，#爱过分#肯德基潮汉堡系列，晒花式吃汉堡图，就有机会得价值百元百胜心意卡一张。#天生翅粉#有翅者，造可能万圣节日桶、怪力血袋饮杨梅黑莓复合果汁饮料、幻黑芝士冰淇淋花筒肯德基礼品卡，肯德基礼品卡一次性充200元送价值88元券包开店赚福利，扫码进入微信小程序，装修店面，物色店长11元吃堡订餐立享肯德基礼品卡肯德基礼品卡一次性充200元送价值88元券包超级新人礼，首次下载注册登录立享价值88元超级新人礼KFC圣诞季，肯德基圣诞活动：每日秒杀、半价拼团这个冬天，我们聚齐八味好料，邀请好友参与拼团3人成团即可享受6元/份腊八粥套餐优惠。现磨咖啡6元拿铁万人铁粉团。KCOFFEE和男神一起“喝咖啡”买任意两杯现磨咖啡得随机一款明星同款手套一只肯德基礼品卡，肯德基礼品卡一次性充200元送价值88元券包KFC宅急送寒冷冬日美味上门年末V金福利社，百雀羚上校一刻水光面膜惊喜福利5盒15片装仅需280,000V圣诞炸鸡店邀请好友领取超级新人礼，邀请好友下载APP，可得一张免费圣代券新公爵蓝莓蛋挞，多名B站up主化身贵族，联合应援恋爱不下线桃运POOLPOOL满，恋桃乌龙茶空降上海百美汇电影院，演绎恋桃pool的梦幻场景campaign1月份-主推Campaign主题：新的一年，找到你开始的力量产品：金桶旺财(春节活动）价格：133元营销动作：品牌与影帝黄渤10分半微电影传播简评：1.利用穿越的方式回到梦想原点，在年初的时间节点上可以收割一波关注。2.紧扣肯德基30周年的主题，主打情怀卖点。3月份-主推Campaign主题：我和春天有个约会产品：藤椒嫩笋系列营销动作：1.谭维维拍摄复古diso视频；谭维维、徐娇广告视频2.中国风系列海报简评：用中国风大主题紧扣80年代（谭维维）和更复古的徐娇，然而也被网友曝出谭维维吃素，却代言鸡块饭引发争议。4月份-主推Campaign主题：一鹿相伴惊喜生日趴产品：庆生桶（主题开发）营销动作：1、翅桶变身“庆生桶”；2、AR扫翅桶，让你“面对面”为鹿晗送祝福，祝福霸屏上海地标徐家汇；3、门店生日会。简评：流量明星的纪念日运营，以及后续的王源生日会都是基本相同动作。4月份-主推Campaign主题：天生翅粉/翅粉乌托邦产品：39元的十翅一桶营销动作：1.翅粉乌托邦主题视频2.乌托邦主题门店简评：翅粉乌托邦TVC充分诠释了「人设无限、次元无界、尊重个体、崇尚多元」的16字箴言的精髓，音乐、游戏、Cosplay、运动、时尚、二次元等多元化粉丝对翅桶的追求和信仰都在TVC中体现。4月份-主推Campaign主题：盐系解忧/原力爆发产品：冲绳海盐冰淇淋/粉红色可乐营销动作：1.素人主题海报和tvc拍摄2.朱一龙主题海报简评：1.在社会已有概念上进行再挖掘和搭配，借势明星推广自己的产品。2.粉蓝cp搭配，产品很有调性。6月份-主推Campaign主题：不冒泡，没机会产品：Kcoffee营销动作：1.

KOL话题征集“地域职场图鉴”2.主题门店搭建“梦想气泡主题餐厅”简评：冒泡咖啡关联职场生活场景，而且用冒泡指代职场表现，主题洞察很准，但是创意方面没有做出记忆感强的动作。9月份-主推Campaign主题：公爵蓝莓之夜产品：新公爵蓝莓蛋挞时间：20xx年10月8日全国上市价格：8.5/只内容：多名B站up主化身贵族，联合应援Bilibili设贵族专区，以新公爵蓝莓蛋挞之名，为心中最具贵族气质的动漫人物投票10/6肯德基携手Bilibili举办公爵蓝莓之夜，全新产品“点燃”BML现场10/13北京双清路肯德基门店，邀粉丝共赴线下宴会尽情畅享10月份-主推主题：加油中国产品：中秋国庆桶时间：20xx年9月-10月内容：肯德基联合央视财经，以鹿晗+黄渤为主角拍摄穿越TVC，见证改革开放40年的变化。央视财经携手肯德基在全国100家门店开展“改革开放40年影像见证”主题活动设计H5“请回答1978-20xx”，感受40年来的巨大变化10月份-主推主题：#天生翅粉#有翅者，造可能价格：十翅一桶39元时间：20xx年10月8日-10月28日内容：1.邀请了无人机领域知名的“飞手大神”柳潇潇，将翅桶变身无人机送上天，飞过多个国内知名地标并拍摄视频。2.抽取幸运翅粉，相聚上海3D打印博物馆，现场共同制作翅桶无人机11月份-主推campaign主题：肯德基圣诞炸鸡店产品：圣诞新品桶餐时间：20xx年11月内容：1.小程序开店赚福利（活动：订单每单满2单，店主可得拿铁咖啡中北免费券一张，更有机会得吮指原味鸡免费券一张）2.鹿晗、周冬雨拍摄圣诞TVC及朋友圈广告3.线下门店愿望卡11月份-主推campaign主题：#心有热火，唤醒自我#。时间：20xx年11月内容：1.助力生日海报2.王源电音视频3.助力包装（蜡烛包装）4.门店生日会异业合作肯德基-异业合作20xx/11-20xx/1211月12月马拉松肯德基x小黄人肯德基x百威V金商城肯德基x天猫双十一肯德基x口碑RO圣诞暖心餐天津曲艺主题店楚文化”主题餐厅超级飞侠小黄人金涵&饿了么肯德基独家冠名20xx南京马拉松肯德基亲子跑11月26日上市，来肯德基任意消费+12元得“小黄人”玩偶一个APP订购啤酒炸鸡干杯桶，可获得“炸鸡啤酒电音季”活动抽奖机会一次券立享折上折热辣藤椒元气欢享餐限时特卖疯狂惊喜周周进击get每周福利天猫双十一，惊喜不止5折肯德基11.11大满减，口碑APP瞒六十立减6块定KFC宅急送RO圣诞暖心餐，送KFC限定坐骑+吃鸡礼盒天津曲艺主题店&肯德基“楚文化”主题餐厅&肯德基来肯德基买超级飞侠套餐，即可得超级飞侠玩具1个和走向世界系列故事书1本！任意消费后+12元就可以抱走一个萌力十足的“小黄人”玩偶金涵直播化身圣诞老人为饿了么幸运用户送出肯德基圣诞大餐登陆口碑APP-双12主会场，立即领取满减优惠券！搭配购买立享折上折主题：肯德基x超级飞侠价格：买超级飞侠套餐得超级飞侠20xx年新年限量版玩具，随餐得超级飞侠20xx新年特别版图书一册时间：20xx年12月29日1月份-异业合作1月份-异业合作主题：肯德基x海贼王榴莲蛋挞霸气回归价格：8.5元/只，13元/2只时间：20xx年12月29日起上市内容：20xx年12月29日-20xx年1月7日到指定肯德基餐厅购买盒装榴莲蛋挞（6只装），即可获得《航海王OL》限量闪卡1张。1月份-异业合作1月份-异业合作主题：肯德基xCF荒岛特训大吉大利，今晚炸鸡价格：37元时间：20xx年1月8日-21日内容：1、20xx年1月7日-1月13日，只要参与CF荒岛特训游戏，有机会赢取CF炸鸡桶半价券2、1月8日-1月21日购买指定套餐即送限量游戏闪卡一张3、来肯德基餐厅玩CF荒岛特训，解锁多重福利，做高端玩家，赢KFC定制宝盒4、午餐时段（12:00-14:00）来战，福利加倍放送5、来CF荒岛特训主题店参与游戏，不仅能get以上游戏福利，还有机会在游戏内获得iphone81月份-异业合作2月份-异业合作2月份-异业合作主题：肯德基x蜀山战纪新春元气炸鸡桶价格：68元时间：20xx年1月22日-2月4日内容：1、手机自助点餐得爱奇艺VIP会员卡2、蜀山战纪2同名手游大礼包3月份-异业合作主题：肯德基x蜷川实花：用一杯咖啡的时间，赏一场花时间：20xx年3月内容：联合艺术家蜷川实花开发主题产品和主题门店3月份-异业合作主题：肯德基x国博xB站元宵节-国宝耀中华20xx年3月份3月份-异业合作主题：KFC×恋与制作人时间：20xx年3月14内容：1.上线恋与制作人H52.发售恋与制作人闪卡，背面刮开是兑换码，会随机抽到1-5张星河许愿券4月份-异业合作主题：KFCXLINEFRIENDS时间：20xx年4月13日，全国限量内容：买LINEFRIENDS套餐得限量玩具1个，共4款5月份-异业合作主题：肯德基x哆啦A梦0601带我回家时间：5月26日内容：1、结合哆啦A梦大电影，同款玩具六一登录KFC2、买哆啦A梦儿童餐，得限定款玩具3、6月1日当天进店的小朋友，免费送金币巧克力4、主题店6月份-异业合作主题：KFCX银魂时间：20xx年5月7日-5月27日，全国限量内容：1、肯德基X银魂定制篇TVC；2、万事屋空降肯德基，多家主题店等你来；3、万事OK明星餐+6元，得肯德基独家限量冰箱贴1个，集齐4款就能拼出万事屋6月份-异业合作主题：KmusicX腾讯视频内容：肯德基北京三里屯首家跨界音乐餐厅潮酷登场，王一博现场指导点唱机用法及跳舞。（Kmusic-肯德基店内点唱机功能，20xx年上线，让顾客可以在肯德基店内点播歌曲。）6月份-异业合作主题：KFCXDiscovery全国独家首发儿童运动童书时间：6月11日内容：买19元快乐儿童餐得价值18元探索频道运动童书一册6月份-异业合作主题：KFCX长沙草莓音乐节

KFCX兰马国际马拉松6月份-异业合作主题：KFCX湖南卫视嘿好样的内容：首家综艺主题餐厅6月份-异业合作主题：KFCX旅行青蛙主题店6月份-异业合作主题：KFCX百威啤酒内容：球迷狂欢桶，6月11日期限量上市6月份-异业合作主题：KFCX乐华七子（最近非常火的偶像团体）内容：1、北京站粉丝见面会2、6月26日-7月1日来肯德基买“一生有你桶”，晒出Chizza照片并为乐华七子送上应援祝福，有机会获得限量签名海报；3、6月28日-7月1日，来肯德基打开APP，用kmusic版块为乐华七子点歌打榜，打歌指数排名前10，有机会赢取#乐华七子巡演#上海站粉丝见面会门票6月份-异业合作主题：KFCX安娜苏内容：KFC新款制服样衣，率先亮相KFC小苏包，6.22-6.29期间@肯德基，通过转发评论自己想要这款包的理由，从中抽取一位幸运儿。7月份-异业合作主题：KFCX安娜苏内容：KFC20xx年全新秋冬制服系列亮相纽约7月份-异业合作主题：KFC宅急送X美年达时间：20xx年7月9日起内容：美年达荔枝味汽水限量上市，仅限宅急送8月份-异业合作主题：KFCX多力多滋时间：20xx年7月30日起内容：任意产品+9.5元可得一包多力多滋轮盘包玉米片8月份-异业合作主题：肯德基x天猫超级品牌日时间：20xx年8月7日起内容：海量优惠低至5折TACO快闪店空降杭州来福士7月份-异业合作主题：KFCX小米时间：20xx年7月19日-7月29日内容：1、神秘亮相大屏大电量小米Max3新品发布会2、KFCX小米Max午餐套餐，7月20日-7月29日，WOW会员凡通过手机自主点餐购买小米Max午餐套餐1份，有机会把小米Max3赢回家8月份-异业合作主题：KFCX腾讯圣斗士星矢手游内容：圣斗士双人桶（69元），购买即送十二黄金圣斗士限量闪卡任意2张8月份-异业合作主题：KFCX坤音四子ONER时间：20xx年8月27日-9月9日内容：北京、上海、杭州主题店8月30日晚ONER出道发布会直播活动主题：KFCX王牌专享日时间：20xx年8月15日-19日内容：指定新品限量买1送1主题：KFC（KCOFFEE）X酷狗音乐KFCX皇族电子竞技俱乐部/RNG战队9月份-异业合作主题：肯德基武汉光谷世界城店x《许你浮生若梦》主题店上线活动：到肯德基门店可得朱一龙限量版海报主题：肯德基（早餐大饼）x中国潮牌密扇MUKZIN定制了超酷“大饼帽”9月份-异业合作主题：肯德基x20xx北京马拉松内容：肯德基飞跑套餐（五味小食拼盘可乐餐59元），还有马拉松主题店上线主题：肯德基x小红书内容：肯德基X小红书开启快闪派对，现场DIY冰淇淋9月份-异业合作主题：肯德基x吾皇万睡内容：肯德基比利时风味华夫携IP吾皇万睡打造开学季主题店主题：肯德基宅急送x《崩坏3》时间：20xx年9月10日-9月30日内容：订购KFC宅急送崩坏3特惠专享餐系列，随餐附赠免费吮指原味鸡+4星圣痕礼盒，集齐两款更能触发套装效果9月份-异业合作主题：肯德基x酷狗音乐内容：肯德基KCOFFEEx酷狗音乐，音乐主题店快闪活动在北京开展9月份-异业合作主题：肯德基x托马斯和朋友价格：单人餐36元，双人餐59元内容：买托马斯和朋友套餐，即可得托马斯或妮娅玩具1个、托马斯和朋友图书1册主题：肯德基三篮15年内容：肯德基三篮主题店上线三篮15周年篮球大使朱一龙10月份