汽水音乐营销通案

图汽水音乐巨量引擎营销中心出品米 更多音乐在这里被发现引爆流行短视频成为年轻人的新歌发源地抖音是关键推火因素55%受到抖音影响的歌曲播放份额占比受到抖音影响的歌曲播放份额占比Top15w中Top1.5w中数据来源：汽水音乐抖音最富生命力的音乐舞台What's无数品牌在抖音因为音乐而焕发了更强的年轻活力奇瑞X《爱情慢慢来》2023年1-7月音乐营销项目预算同比去年增长演出直播营销收入占比提升脉动X《桃桃心动》dQ花王百事X《扬起嘴角》商单量增长KFCX《给夏天放块冰》持续服务品牌数量丰田HEV×《擎动不夜城》个打通的音乐生态抖音音乐生态大核心平台产品采买及发行出品版权内容+艺人宣传发行深入从生产分发到娱乐消费的全链路打造潮流热门音乐的发源地和口碑池跟随告五人的《给你一瓶魔法药水》,看抖音音乐如何全链路打造爆火单曲集结8支乐队抖音+汽水融合互通音乐消费打造专辑《玫瑰凭证》精准首发快速加热流媒体热歌榜TOP1登上2022年抖音音乐年度金曲腾讯音乐榜年度10大歌曲QQ音乐10大华语巅峰金曲《给你一瓶魔法药水》走进属于年轻人的音乐世界降低音乐消费成本，降低听歌门槛，能够快速听到自己喜欢的歌曲。共鸣用音乐激发共鸣，建立联结，获得精神支撑。个人拒绝千篇一律，重视个性偏好，能够听到更多小众的音乐。个人音乐帮助年轻人找到情绪出口，在各个场景下提供陪伴。音乐帮助年轻人找到情绪出口，在各个场景下提供陪伴。高门槛的高门槛的用户和用户、用户和音乐人，难以直接进行交流用户和用户、用户和音乐人，难以直接进行交流。交流空间千篇一律的音乐审美被主流垄断的音乐审美，所有用户都看到类似千篇一律的音乐审美无法精准的根据用户心情、场景进行推荐，无法为用户提供恰当的情绪陪伴。无法精准的根据用户心情、场景进行推荐，无法为用户提供恰当的情绪陪伴。音乐推荐从人找歌到歌找人让热爱向外延伸让音乐回归纯粹抖音收藏的成为歌单在们的身边What'sYourNumber45兴趣延伸探索做最懂用户的音乐流媒体平台，帮助每个用户发现更大的音乐世界，陪伴他们生活的每时每刻5月6月9-11月12月2022年汽水音乐FY23汽水音乐产品能力持续升级探索更多音乐可能7月驾驶场景适配CarPlay9月上线PC版10月抖音App内上线汽水播放器11月上线MAC版2023年最受年轻人欢迎的音乐平台之一18-30岁用户占比男女比例均衡数据来源：汽水音乐汽水音乐汽水音乐超前的音乐体验先锋的音乐内容宝藏的年轻人群汽水音乐主题What'sYourWhat'sYourmbe.个性推荐抖音互通的亿万数据积累，提高音乐元数据理解程度，为用户精准推荐歌曲。关键元数据理解程度高推荐能力强覆盖曲风、语音、心情、主题、场景等19类一级标签“电子曲风分类下有28种细分曲风”流行电子舞曲陷阱舞曲未来浩室流行电子舞曲陷阱舞曲未来浩室泡泡糖贝斯缓拍碎拍电子民谣黑暗氛围寒潮脉冲硬派舞曲高能量迪斯科贝斯浩室合成器潮EDMTrapBubblegumBassDowntempoBreakbeatFolktronicaDarkAmbientChillwaveGlitchHardstyleHi-NRGSynthwaveEDMHouseDubstepTranceEDMHouseDubstepTranceTechnoDrum&BassTropicalHouseDiscoVaporwaveChilloutTripHopAmbient鼓与贝斯舞曲热带浩室迪斯科舞曲蒸汽波驰放8比特神游舞曲氛围电子Chill放松×棉滚鲁乐雷达即开即听，交互顺滑浸没式音乐体验音乐纪录片《摇滚庄园》,某晚他们录到一半出去透透气，这时候制作人说了stars!”,抬头看满回到录音室Chris在机器故障空档调弦模….更多4白国内首创以「单曲推荐」为核心场景的音乐产品。打开即播，让听歌更简单。令人着迷的音乐体验，让音乐的世界从未如此触手可及日全时段，全场景覆盖陪伴每一个音乐时刻结合用户日常使用场景，提供多种场景模式，覆盖多种音乐类型，为用户提供随时随地的音乐陪伴。常旧G新鲜模式深夜EMOChill放松刘宪每旦专注模式0电台电台+Q生活中的每时每刻，都能在汽水找到自己的专属曲目100.00%90.00%18-最爱深夜emo80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30+享受车上独处时光30.00%20.00%10.00%24-30用音乐提升工作效率0.00%2023-08-0300:00::002023-08-0304:00::002023-08-0308:00::002023-08-0312:00:5002023-08-0316:00::002023-08-0320:001:0020w+参与50W+国履熟思的授律响起，是否会国忆?让我们播放全部林先生找到归属，建立共鸣打造年轻人聚集的音乐社区创新评论上墙、社区话题精选等注重用户间的交流与互动，创新评论上墙、社区话题精选等注重用户间的交流与互动，打造更舒适/克制的社区音乐交流氛围。有没有哪西收笛芒某个隔间意江你，带给你吉鱼的力指放全部大May爱喝美开始，伟虑症以开带着思@嘿人李逵出今天这首《噱分》大May爱喝美式今天这首《噱分》汽友在听toN+二90-711汽友在听toN+二90-711默默喜欢JJ快10年了，每年的专辑都不落下，最爱就是黑夜问@鞠婧祎@刘些宁了我每个emo@刘些宁了我每个emo的夜晚，治愈我的印郁症，慢慢走出来，J的咖啡@张紫宁@薛凯琪59条阴盟59条阴盟ii67药让更多表达被听到@焦迈奇让更多共鸣被激发创新评论上墙▲△社区话题精选▲△音乐人空降社区△抖汽联动，全面打通打造“音视”协同链路汽水音乐定位为抖音音乐版，作为独立的音乐深度消费端，与抖音账户、数据互通，根据用户沉淀的双端数据账户歌单共享关系互通发现好音乐王鹤棣新歌在抖音&汽水首发海边探龙-王鹤楼/王齐铭/…娜和南东排均甘全附r昕Ta的歌极本场达小子在典热sn昕Ta的歌作品a点击畅听：点击畅听：王鹤棣新歌《海边探戈》王的模DyansSAs7008汽水警乐》边探戈-王鹤棣/王齐深度消费音乐前往汽水音乐沉浸听歌分享好音乐明星/UGC挑战赛分享一看雅儿取勤路设理常ns齐锅/朴属动梯0H市十2明星打歌挑战赛站内搜索汽水音乐原创音乐爆款制造机亿次+国民热曲宣发集中地合作头部艺人，打造热门单曲(虞书欣、鞠婧祎、朴宰范、方大同、张杰、邓紫棋、张靓颖、周深、许嵩、毛不易等)推荐倒流作词：方大同特别作词：方大同特别的人G,E.M邓紫棋汇聚大量年轻人偏好度高的音乐垂类内容黑怕盲盒跟你爱到一百岁潮流特色音乐专题企划首发新歌日历购顺M的部约会情师恒河乐队航线正式开GIWER恒河乐队航线正式开GI9月8日9月8日9月23日9月23日参与讨论#汽水说唱围-二P-听OST和胡星-起随糖追剧三兰得求爱括怅言算言n2nContent线上+线下音乐会全年覆盖大型演出演出机构线上头部艺人live演出：五月天、王源、华晨宇…线上歌会：夏日歌会、毕业歌会线下线下大型音乐节：抖音奇妙派对覆盖国内外海量年轻潮流风格的歌曲版权UNIVERSAL杯球音乐WARNERUNIVERSAL杯球音乐WARNERMUSIC華纳唱片太合音乐集团KKENTEKTAINMNTOENTEKTAINMNTO汽水音乐在这里●蕴含更多年轻新可能看直播短视频玩游戏运动/健身二次元护肤/美妆看直播短视频个个数据来源：汽水音乐用户调研高消费人群占比大于行业均值高消费人群判定条件：综合电商消费/wifi环境/手机价格及问卷调研结果数据来源：汽水音乐用户调研流行轻音乐民谣国风/古风嘻哈/说唱年轻&高线音乐用户偏好对比同类平台，年轻用户偏好电子Indie嘻哈/说唱House民谣年轻用户更加关注风格独特小众推荐精准“懂我”强情感驱动场景/自建/收藏歌单数据来源：汽水音乐用户调研玩玩在一起打透人群创意玩法创意玩法吸引年轻受众深度互动爆款歌曲打造/潮流音乐企划引爆品牌音乐影响力场景定制场景定制正在直插定制场景音乐定制场景音乐定制汽水二楼定制创意组件伴随音乐彩蛋伴随音乐彩蛋音乐场景个性化触达音乐场景个性化触达G-aj发现音乐电台正在直指激单须游场景音乐可根据品牌需求，将电台&场景音乐icon进行定制化替换，并将品牌歌曲植入相应频道进行推送，强化用户认知。汽水二楼为根据用户兴趣生成的主页背景墙，可与品牌元素结合进行定制。创意互动-伴随音乐彩蛋9:41三推荐“夏日快乐7月30日一起漫游叭Babywhatever深夜电影孙盛希题汽水音乐专属深夜电影孙盛希题伟司方舟伟司方舟段结上艺*罩“夏日快乐”12月30日一起漫游叭!创意互动一动态换肤趣味玩法吸引注意力更换封面及背景颜色241241作间=百川Rebsllious/GALI狂恋链路一汽水能听YG音乐了汽水音乐站外push汽水开屏歌曲标签搜索彩蛋汽水二楼汽水开屏歌单定制话题词汽水音乐×品牌定制H5页面定制爆款单曲/周边，彰显品牌态度与年轻消费者建立长效沟通，提升品牌影响力026晒1908t/=89085026晒1908t/=89085Sept.o榜单/年终盘点，引发品牌与用户情感共鸣年终音乐盘点年终音乐盘点u7而□□品牌专属丰富资源支持品牌音乐定制定制品牌专属歌曲定制品牌专属歌曲，助力品牌音乐影响力爆发Step2歌曲发行抖汽联动助力歌曲迅速引爆高效爆发高效爆发预热投放测试预热根据测出高效模式集中资源大规模投放精准投放乐迷&粉丝吸引第一波受众根据测出高效模式集中资源大规模投放精准投放乐迷&粉丝吸引第一波受众鲁6m⁴鲁6m⁴3◆汽水警乐部艺人视频官方视频卡点模板音乐达人时翻唱达人文案达人聚焦说唱彰显个性，建立品牌与年轻人的情感沟通聚焦说唱彰显个性，建立品牌与年轻人的情感沟通WEEK212日-18日WEEK319日-25日WEEK426日-2