自媒体时代下短视频审美特性研究-以Papi酱为例

STYLEREF"标题1"摘要摘要三、自媒体时代下短视频审美特性案例分析案例实证是进行文本分析的一种办法，它用相关数据验证了所研究文章的可靠性。本章主要运用自媒体短视频的典型案例——Papi酱，以此代表当下富有价值意义的短视频制作，从案例的选定、作品之内容美、作品之形式美三个方面来论述自媒体短视频的审美特性，并通过其作品的点赞率、关注度、作品数、转发量等数据进行例证。由于数据较为直观，因此大大提升了本文研究的理性思维，使得分析更为客观、可靠，而自媒体短视频的审美特性也于其中得以展现。（一）案例的选定自媒体时代下的短视频盈千累万、不胜枚举，而作品形式与内容也良莠不齐。本文主要选自极具典型性和影响力的自媒体短视频——Papi酱，其对繁杂社会具有一定的社会价值，也是笔者选择它的原因之一。1.Papi酱及作品介绍（一）Papi酱介绍Papi酱原名姜逸磊，1987年2月17日于上海出生。2005年高考时，她凭借吹奏乐团萨克斯手的特长，使高考加了20分。之后她从上海市第三女子中学顺利毕业，并考入了中央戏剧学院导演系本科。步入大学后，Papi酱积极参与专业相关活动。她负责了上海电视台体育频道《健康时尚》栏目的前期编导及配音。2009年，Papi酱从中央戏剧学院导演系本科毕业，成为导演系毕业作业胶片短片的副导演，并在此片担任该片女主角。同年，Papi酱担任上海话剧艺术中心出品的话剧《马路天使》的导演助理。2013年，Papi酱从中央戏剧学院导演系硕士毕业。之后，她开始利用变音器发布原创短视频内容，获得大量观众的喜爱百度词条：百度词条：Papi酱的个人介绍，原文链接：/item/papi/19324554Papi酱性格外向开朗，说话俏皮幽默，为人诚恳正直，思维敏捷，极富创作激情。其拥有扎实的理论知识和丰富的实践功底，强劲的文学基础印证了其作品的文本质量，音乐才华对其视频的节奏把握提供了莫大的帮助。Papi酱的成功不是偶然结果，而是她多年潜心学习的积淀。（二）Papi酱作品介绍从2015年初开始，Papi酱跟大学同学开始发表短视频，微博命名为“TCgirls爱吐槽”。之后她开始陆续发布秒拍和小咖秀短视频，但都是常见的无厘头恶搞视频，这一时期的Papi酱没有获得过多关注。同年8月，其尝试个人微博运营，发布了一系列秒拍视频。其中由她发布的短视频《男性生存法则第一弹》在微博上引起受众大范围观看，获得2万多转发、3万多点赞的好结果。自此，自媒体时代下“一个集美貌与才华于一身的女子”出自Papi酱短视频标语，多出现在视频末尾。横空出世，被互联网用户广为关注。之后，Papi出自Papi酱短视频标语，多出现在视频末尾。笔者仔细观摩了Papi酱从2015年9月11日至2020年1月20日在新浪微博上发布的183个专辑视频，对视频进行了细致的文本分析后，笔者发现其中带有明显的批判性的作品约有60%。这类视频的题材大多发掘于日常生活中常见的不良行为、不良现象和不良作风，如不尊重别人、女性歧视、冲动消费、说话带官腔、道德绑架、说话夹带英文、亲戚操心过度、喜欢挑刺、办公室宫斗、“键盘侠”现象、“追星”现象、崇洋媚外、食品安全等，都成为了Papi酱创作短视频的内容对象。带有批判性的短视频是Papi酱创作作品的主要风格，因此本文将着重研究此类短视频。2.案例的影响力Papi酱在当下自媒体短视频行业下具有相当大的影响力，主要从媒体层次、市场层次三方面来进行分析。媒体层次媒体关注度能有效证明Papi酱的社会影响力。2016年6月，Papi酱在“超级红人节微博十大视频红人奖”上获奖并对粉丝隔空喊话“你们喜欢对啦”。也正是这一年，Papi酱被封予“2016第一网红”的称号，媒体采访纷涌而至。而当年获奖Papi酱实属实至名归，就当时而言，Papi酱的粉丝已经达278万，总播放量2.2亿，微博阅读话题总量超两亿，首次个人直播８大平台同时在线人数突破2000万，点赞次数超一亿，如此巨大的数据量的确是Papi酱影响力的最好证明。王琳.网红经济何以成为风口?[J].品质,2016(05):2-2.这些年来，媒体对Papi酱的评价也从未间断过，新华网、腾讯网、优酷视频等都对其有过不少的赞许。腾讯时尚曾评价“papi酱虽年已跻身大龄女青年，但她凭借幽默的语言、独特的创作、敏锐的洞察力，以毒舌吐槽时弊，以讽刺彰显个性。”。著名演员吴君如曾与她合作电影《妖铃铃》，并热切评价papi王琳.网红经济何以成为风口?[J].品质,2016(05):2-2.市场数据是对Papi酱行业影响力最好的证明。Papi酱自被大众熟知以来不断地刷新自身市场价值，以更多更好的短视频赢得了行业众人的关注。2016年3月19日，Papi酱获得了1200万元的联合投资，投资方为真格基金、罗辑思维等，分别持股比例为5%、5%、1%、1%。据市场数据分析，此次Papi酱获得的投资金额于市场上运作后可能达到3亿元。中国风投.中国风险投资[F].经济发展报告,2016(1):6-6.两天过后，罗辑思维又宣布将与Papi酱在广告拍卖上进行密切合作，而广告主可以在广告的相关短视频中出现。业界称这次巨额投资实现了首次网红作品“变现”。之后，Papi酱单条广告拍出了2200万的巨款，又一次掀起了行业的轩然大波。两次的巨额资金足以看到Papi酱在市场层面的价值，而这也引起了全球范围内对她的关注。中国风投.中国风险投资[F].经济发展报告,2016(1):6-6.（二）Papi酱作品之内容美1.大众性：深谙民意的选题截止2020年3月31日，Papi酱目前坐拥粉丝3347万。虽是一个具有如此高的关注度网络红人，但从作品题材的取向来看，Papi酱并没有像其他网红博主一样只是展现自己的奢靡生活和空洞的思想，而是积极从大众心理出发，贴近群众的日常生活。例如：Papi酱发表的《隔代宠——来自爷爷奶奶外公外婆的双标》、《甲方，乙方》、《父母眼中的完美小孩是什么样的？》、《合格的现代女性是什么样的》等等话题都是大众的痛点，因此受众很容易从中找到自己生活的缩影，将自己引入短视频的角色之中，具体参见表3.1。表3.1Papi酱短视频部分大众选题作品点赞量统计序号作品选题点赞量（万）1《隔代宠——来自爷爷奶奶外公外婆的双标》暗喻长辈不正确的教育方式1422《这种“幽默”真的不好笑》讽刺对女性的不良“幽默”70.23《有一个直男老公是一种什么样的体验？》暗喻“直男癌”现象56.94《亲戚的心声：我们到底做错了什么？》暗喻亲戚的不良聊天习惯38.35《父母眼中的完美小孩是什么样的？》戏讽家长的望子成龙心理36.56《请尊重他人的喜好》戏讽某些人不良的交友习惯29.17《合格的现代女性是什么样的》讽刺女性歧视现象22.38《甲方，乙方》讽刺甲方的繁杂要求6.62019年11月14日，Papi酱发布了短视频《隔代宠——来自爷爷奶奶外公外婆的双标》，她扮演了三个角色，分别为妈妈、外婆、年轻时的Papi酱。视频中，每一种角色都淋漓尽致地展现了隔代关系的日常，与大众的生活常态极其吻合，“妈妈”对“我”和“孙女”的差别和盘托出，活生生地展现了人物之间的矛盾心理。这种贴近大众的选题和演绎，赢得了大众强烈的认同感和共鸣，也为Papi酱的原创作品增色不少。《隔代宠——来自爷爷奶奶外公外婆的双标》发布后，立即获得了11万次评论、10万次转发以及142万次点赞。除此，其他极具大众性的短视频关注度同样颇高，可见贴近大众、深谙民意的题材是Papi酱作品之内容美的第一层次，具体数据参见图3.1。图3.1“隔代宠——来自爷爷奶奶外公外婆的双标”作品截图2.独特性：独出心裁的观点细看Papi酱的作品题材，会发现一部分属于旧话重提，如：女性歧视、键盘侠、道德绑架等，也有些是“公说公有理，婆说婆有理”的话题，如：洋节、追星消费等，就这类题材而言，如果只是墨守成规，没有观念上的创新，就很容易亦步亦趋。以下用Papi酱短视频中的实例来论述独特性。对于社会关注的女性受歧视问题，Papi酱的观点是：“社会对女性的条条框框需要一点一点去消除”。在出自Papi酱短视频《合格的现代女性是什么样的》，2017年9月。出自Papi酱短视频《合格的现代女性是什么样的》，2017年9月。类似观点还有很多，例如：键盘侠，Papi酱的观点是：“不要为了在网上发泄自己的情绪而伤害别人”。出自Papi酱短视频《键盘侠》，2016年10月。对于不良交友行为，Papi酱的号召：“请尊重他人的喜好”。从这些短视频作品中，显示出来的是Papi酱别出心裁的观念和表达观点的独特手法出自Papi酱短视频《键盘侠》，2016年10月。出自Papi酱短视频《请尊重他人的喜好》，2017年7月。3.辩证性：深入人心的正能量自媒体短视频既要反映大众生活，又要有独特创见，以便共同向社会传递有价值的信息，因此二者之间是辩证统一的关系。Papi酱所创作的短视频将这种辩证统一运用的恰到好处，积极且高效地为社会带来了深入人心的正能量。其大众性体现在采用大众关心的话题，为作品的传播提供了广度。见其短视频众多观众留言，可以看到许多表示赞同的留言：“才华横溢到爆浆”、“这可真是个有感触的话题”、“姜阿姨的三观太正了”、“怎样让我妈不经意看到这个视频”……当然，如若仅有广度而缺失深度，必然会缺失作品的价值性。因此Papi酱在新颖的观念上苦下心思，带给受众一个不一样的精神世界，践行了传播的深度。于此过程中，笔者认为，于自媒体语境下短视频要想传播的有广度又有深度，逃脱不了三个要求即：诚意，创意，诗意。Papi酱作品中具备的大众性和独特性实现了这种难得的辩证统一。（三）Papi酱作品之形式美1.逼真性：入木三分的表演影视艺术的逼真性体现在多个方面，其中一点就包括刻画入微的表演。Papi酱富有可塑性的表演功底似乎将不同的社会形象直接搬上来手机屏幕，令人历历在目。在Papi酱的短视频中，富含着丰富的角色类型和典型故事，主要有两种叙事类型。其中大多数短视频由多个单一且独立的故事情节组合而成，避免了在同一个叙事时空中进行。另一种则较为特殊，内容主要为复刻生活中的某一件事或某一场景，一般为多人交流谈话和多人组成的简短故事。整个短视频叙事都在同一剧情时空中，但视频中的角色不是大量的人共同出演，而是基本上由Papi酱一人完成多个角色的饰演，其称这类短视频为“精分”。为了方便从Papi酱的案例中显示她刻画入微的表演功底，从而汲取影视审美中逼真性的特性，可参见表3.2中“精分视频”角色的扮演情况。表3.2Papi酱短视频中“精分视频”角色扮演情况序号作品角色角色数量1《高考特别篇》姜发财、小P、小PiPapapina、姜女士、刘女士王女士、张女士82《假如医生是巨星》患者、护士、刘大夫姜大夫、pa大夫、小pa63《我是业务标兵》姜总、同事1、同事2同事344《隔代宠——来自爷爷奶奶外公外婆的双标》小pa、外婆、妈妈35《办公室宫斗》Lonely俞、Tina李、Papi姜36《如果这些人来面试》面试官、面试者27《让永远占理的人去当世界杯裁判吧！》裁判、球员28《甲方、乙方》Papi酱、甲方2由此可看Papi酱刻画入微的表演功底充分体现了影视审美特性中的逼真性。她用形象的表演还原了无数个社会形象和人物特征，在调侃式的表演吐槽中令观众身临其境，一身兼具多角的她在角色衔接中毫无违和感，这极大地激发了观众的观看欲望和内心共鸣，这便是影视逼真性所带来的魅力。2.假定性：不事雕琢的妆扮影视的假定性体现了创作者对现实的装饰和诗化。在Papi酱的短视频里，几乎都是简单的装饰和简洁的场景，使用的道具也都是日常用品。例如《高考特别篇》中，她扮演了8个角色，分别是姜发财、小P、小Pi、Papapina、姜女士、刘女士、王女士和张女士，如3.3截图所示。这个短视频描述了8个不同阶层、不同年龄的角色在接受电视采访时的不同表现，按照传统的拍摄思路，这样的场景应在复杂多变的场景中拍摄，然后对这8个角色进行精心化妆，让她们出现在合适的地段和场景中。但Papi酱仅仅只对上衣做了适当的调整，换上了对应人物形象的衣物，其他部分仍没有过多的修饰，场景也是十分随意真实。可即便如此简单的角色妆扮和场景，却丝毫没有影响到故事情节的叙事和使人沉浸于此的情绪。8个角色清晰易辩，甚至连外国友人Papapina的后期配音都以假乱真，让人赞叹。于此之中，观众并不觉得这样的角色假定性和时空假定性令人难以理解或无法进入，反而对其具有浓厚的兴趣和关注，并给予了14万的点赞数量。假定性于影视审美中的运用随处可见。无论是影视场景的虚拟生成技术，或是剧情时空的再造重塑，还是影视人物的表演装饰都属于其范畴。Papi酱短视频中所体现的假定性实际与西方戏剧表演艺术不谋而合，只是由于当今时代虚拟信息过于繁杂，大众娱乐风头正势，因此容易被冠以“低俗”的标签。在如今自媒体时代，上有曲高和寡的经典，下有下里巴人的佳作，两者并不冲突，都带有艺术假定性的美学根源。图3.3《高考特别篇》中的8个不同角色3.辩证性：嬉笑怒骂中针砭时弊逼真性和假定性两者都是审美艺术的一种表现形式，两者并不是有你无他的关系，实则也并不冲突。对于Papi酱来说，这两种特性都是她短视频价值观输出的武器，它们的共同目的都是达成作品的价值主旨，实现在嬉笑怒骂的轻松氛围中针砭时弊。于此过程中，逼真性承担的是再现美学，假定性承担的是表现美学。当然，Papi酱的短视频中还是更为偏向逼真性即纪实性，但这并非是像新闻节目或者纪录片一般的纪实短片，一方面是由于这样的形式花费较高，另一方面则因为并不利于自媒体摄制，达不到快、好、齐的要求。对于这种状况，Papi酱选择的自扮自演显得恰到好处，既能加深观众的印象，使其感受到快乐，又能完整地在这样的愉快氛围中针砭时弊，实现逼真性和假定性的统一。

四、基于审美特性的自媒体短视频创作发展思考尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》中曾说道：现代社会，一切文化内容都心甘情愿地沦为娱乐的附庸，其结果是我们变成了一种娱乐至死的物种尼尔·波兹曼.娱乐至死[尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].广西师范大学出版社，2011(06):33-34.（一）当前自媒体短视频创作弊端自媒体时代下的短视频盈千累万、不胜枚举，而作品形式与内容却良莠不齐。当前自媒体短视频存在一定的创作弊端，主要有以下三点：（一）UGC短视频内容同质化严重自媒体时代本应是百花齐放、遍地开花的创作状况，但由于短视频内容易模仿、复制成本低、好操作等特点，导致当前UGC短视频内容制作同质化极为严重，各大平台相同或相似的题材和内容比比皆是，造成了单一化的创作趋势。自Papi酱出名后，也有大量网红博主模仿和遵循她的短视频风格，采用变声软件制作视频，如：自哈小队、沃利voli等。这样产生的后果便是大众审美疲劳，社会的创新力急剧下降，而版权纠纷和法律维权比例却不断上升。（二）相关平台未做好“把关人”身份自媒体短视频在众多短视频投放中应当担负作为媒体的社会责任，不应把暴力、血腥、色情等当作内容创作和供大家娱乐的一部分，更不应以博眼球、争夺流量作为审判短视频的唯一标准。由于自媒体短视频传播速度极快，因此一旦政府、网络编辑、网络媒体品台、网民等“把关人”未履行好自身责任，让含有色情、暴力等元素于视频中播发，那么投放在社交媒体的短视频就会造成严重不良影响。（三）自媒体短视频制作过度商业化当下媒介圈所处商业化的自主运营阶段，各大媒介发展都有着一定的经济目标，广告商和赞助商也不断地在向自媒体方向分流。于是短视频里不断地出现广告标语和口播，有时毫无征兆地插播进来，显得极为生硬刻板。这种发售形式使得影视审美性大大降低，极大地影响了短视频的叙事和美感。长此以往，广告宣传形成了喧宾夺主的局面，定会影响短视频的长尾发展。（二）当前自媒体短视频创作建议基于当前自媒体短视频的创作弊端与未来的发展前景，笔者从创作理念、基本原则、创作技能三个方面对此提出一定的建议，希望能对当前自媒体短视频创作有一定启示。（一）提倡“审美化”的创作理念“审美化”作为一个抽象概念，看不见摸不着，但它却实实在在存在于大众的日常生活中，就当前自媒体时代下，短视频同样需要美并且应始终坚持美。作为自媒体短视频的创作者，理应让大众看到其“美”之处，它的制作或许没有那么精心雕琢，但也应该富有新意；它的节奏或许没有那么饱含诗意，但也应该富含情结；它的风格或许没有那么特立独行，但也应该满藏诚意；它的画面或许没有那么引人入胜，但也应该遵循原则；它的主旨或许没有那么饶有趣味，但也应该蕴含价值……一言以蔽之就是任何短视频都应该是内含“审美化”的，并且是有价值有意义的美。（二）重视影视创作的基本原则强调影视创作的基本原则一直以来都是一个老生常谈的问题，但“老生常谈”不代表“陈词滥调”，强调它是因为有着必然的道理。在实践中，很多创作者，尤其是初创者，往往因为漠视最基本的影视创作原则，而闹出一些让人难以捉摸的笑话，比如拍摄时的穿帮现象、剪辑时的失帧错误等。影视创作的基本原则就像是一把戒尺，它衡量着评判影视作品好坏的初步标准，任何时候都应该遵循这样的基本原则，这也是展示影视审美性的要求之一。（三）精于一项短视频创作技能任何一件艺术，扎实的基本技能永远是其中流砥柱，只有基本功扎实，才有可能在艺术表现上游刃有余，创造出不一样的火花。自媒体时代下的短视频制作同样如此，或许其团队并不像专业团队或者国家团队那样仪器设备、专业技能、知识功底俱全，但每一个成员都应该有独当一面能力和敢于担当的魄力。基于当前自媒体短视频的创作现状，笔者认为其创作者至少得精于一项短视频创作技能，而最具有代表性和操作性的可能是拍摄、剪辑、编剧三种。最后，在当今自媒体时代下，笔者希望短视频今后的创作者是内心有“美”、有基本原则、有创作技能的。只有这样，自媒体短视频才能真正在当今媒介生态圈中站稳脚跟，甚至开拓属于自己的新天地。

五、结语（一）全文总结21世纪以来，在信息化技术不断迭代、手机移动资费下降、大众草根文化盛行、国家政策相对宽松的背景下，自媒体时代下短视频行业得到了迅猛发展，从现阶段的行业发展报告来看，短视频行业前景仍十分乐观，不断吸引着资本市场的涌入。但短视频作为一种新型的信息载体方法，其融合了现代影视艺术和大众传媒文化，这也是自媒体时代下短视频迅速爆发的本质原因，其具备大众性、独特性、逼真性与假定性等特征。因此。就短视频的审美机制研究在如今是十分重要的，只有充分认识短视频的艺术魅力，才能使短视频行业继续保持发展，由此衍生大众媒介属性、商业价值属性、审美娱乐属性。本文以“自媒体时代下短视频的审美机制”为背景，拟探究此类影视审美特性在具体实例—Papi酱上的实现效果，也为丰富短视频的审美特性研究做出共享。当然，本文在研究方面仍存在以下不足：一是本文概况的自媒体时代下短视频的审美机制存在一定的主观性，是片面性的思考问题；二是本文概况的审美特性主要与作品类型、选作题材、商业需求等要素明显关联，是较为真实的反映短视频的生活诉求，并没有过多的从艺术美学角度进行分析；三是本文选择Papi酱作为案例分析，不具备普遍性，不能全面反映目前短视频的制作现状和审美特性。（二）研究展望J.Meyrowitz曾在“电子媒介对人类社会的影响”中提到，当代信息技术的不断发展，正不断缩小人们之间的距离感，视频媒体从早期的满足沟通需要转变为娱乐需求，这其中反映着自媒体时代逐渐向自由化、公开化的大众媒体倾斜。因此在如今大众主导、信息多样、去中心化的自媒体时代，更应该以一种包罗万象的内心去接纳各式各样的媒体。因此本文今后应主要将注意力放在如何就传统艺术形式和自媒体时代下短视频进行辩证统一的审美分析，将关注对象从视频过渡到文本、声音等媒介形式，并逐步对本文进一步完善。

参考文献[1]Burke,K.,AGrammarofMotives,NewYork:PrenticeHall,1945[2]Berelson.ContentAnalysisinCommunicationResearch,NewYork:FreePress,1952[3]Edel.ConstructingthePoliticalSpectacle,Chichago:TheUniversityofChicagoPress,1988[4]李玲.api酱究竟是怎样被制造的？[J].名人传记：下半月,2016(5):6-6.[5]罗建幸.Papi酱搞笑吐槽短视频:会红多久?[J].经营管理者,2016(25):2-2.[6]张临军.“2016第一网红”papi酱：站在风口上不愁飞不起来[J].中国青年,2016(10):2-2.[7]阮显涵.论Papi酱短视频系列的独到之处[J].西部广播电视,2018(2):2-2.[8]王镇富.时政短视频如何传播主流“好声音”[J].新闻知识,2018(11):62-64.[9]张杰.社交短视频在大学生群体中的流行性研究[J].新闻研究导刊,2019(01):15-16.[10]方欣瑶.试论Papi酱成为现象级网红的深层社会原因[J].课程教育研究,2018