自媒体时代下微信公众号的发展研究 -以“咪蒙现象”为例

自媒体时代下微信公众号的发展研究——以“咪蒙现象”为例中文题目自媒体时代下微信公众号的发展研究——以“咪蒙现象”为例摘要在互联网普及和技术日益成熟的时代下，新媒体的发展使得传统媒体遭到冲击，特别是出现了一大批活跃于网络的自媒体，赋予了公众话语权新的意义。其中，微信公众号作为媒体、企业和公众人物在微信平台推送内容，建立关系的一个渠道，已经成为自媒体时代下的一支“公众力量”。传统媒体纷纷借助微信平台开通公众账号,利用微信多媒体兼容的传播优势向受众提供服务。本文将以“咪蒙”微信公众号为例，具体对微信公众号平台发展的现状和趋势进行研究，希望能为微信公众号今后的发展方向提供借鉴。关键词：自媒体微信公众号咪蒙发展AbstractIntheeraofInternetpopularizationandincreasinglymaturetechnology,thedevelopmentofnewmediahasimpactedthetraditionalmedia,especiallytheemergenceofalargenumberofwe-mediaactiveinthenetwork,givingnewsignificancetothepublic'srightofspeech.Amongthem,WeChatpublicaccount,asachannelformedia,enterprisesandpublicfigurestopushcontentonWeChatplatformandestablishrelationships,hasbecomea"publicpower"intheeraof"wemedia".TraditionalmediahaveopenedpublicaccountswiththehelpofWeChatplatformandprovidedservicestoaudienceswiththecommunicationadvantageofWeChatmultimediacompatibility.Thispaperwilltake"mimeng"WeChatpublicaccountasanexampletostudythecurrentsituationandtrendofthedevelopmentofWeChatpublicaccountplatform,hopingtoprovidereferenceforthefuturedevelopmentdirectionofWeChatpublicaccount.Keywords:Wemedia;WeChatpublicaccount;mimeng;development目录15255_WPSOffice_Level1声明 21002_WPSOffice_Level1摘要 314113_WPSOffice_Level1Abstract 422409_WPSOffice_Level2前言 517470_WPSOffice_Level2（一）研究背景与目的 518164_WPSOffice_Level2（二）国内研究现状 614783_WPSOffice_Level2（三）研究意义 612361_WPSOffice_Level2（四）本论文研究方法 72406_WPSOffice_Level1一、微信公众号的特点与定位 724794_WPSOffice_Level2（一）微信公众号的特点 720428_WPSOffice_Level2（二）微信公众号的定位 822409_WPSOffice_Level1二、微信公众号的商业运营 102417_WPSOffice_Level2（一）粉丝打赏模式 1028612_WPSOffice_Level2（二）内容创作模式 1020212_WPSOffice_Level2（三）广告模式 1122296_WPSOffice_Level2（四）电商模式 1130978_WPSOffice_Level2（五）“轻app”模式 1117470_WPSOffice_Level1三、微信公众号典型案例分析——咪蒙的兴衰 128697_WPSOffice_Level2（一）“咪蒙”内容创作的特点 12483_WPSOffice_Level2（二）“咪蒙”爆红的原因探析 1431969_WPSOffice_Level2（三）“咪蒙”被全网封杀，给其他自媒体敲警钟 1518164_WPSOffice_Level1四、咪蒙事件对微信公众号发展的启示 1531266_WPSOffice_Level2（一）在用户需求上注重优质内容创新是生存的关键 1615459_WPSOffice_Level2（二）微商城商业化模式发展 1631108_WPSOffice_Level2（三）与微信小程序互相跳转，获取更多流量 1624738_WPSOffice_Level2（四）走向知识付费模式 164403_WPSOffice_Level2结语 1718800_WPSOffice_Level2参考文献 1814783_WPSOffice_Level1致谢 18前言研究背景与目的当下我国互联网科技的飞速发展和日赴成熟，网络得到快速地普及，移动技术越来越成熟也越来越受到人们的重视。特别是这几年来新媒体的发展速度惊人，网络上出现了很多具有创新概念的自媒体平台，让社会公众又多了一些及时发表自己言行的渠道。这些自媒体平台的诞生，将会改变未来信息传播的传统模式。在不断叫嚣传统媒体已灭的口号下，传统媒体人纷纷开始转型，迅速形成了庞大的微信公众号“生态圈”，各种个人微信公众号应运而生，五花八门。但大多都无法吸引很多人的关注，低迷的阅读量，导致不能扩大自己的影响力以及无法表达自己的思想和观点。从公众号开始创立至今，已经有六年多的时间，这几年来，有些自媒体的运营愈发无力，前途陷入迷惘。但也有一些公众号，竟能够在这一自媒体火热的潮流下，掀起风暴。例如，拥有着千万粉丝的微信公众号“咪蒙”，几乎每一篇文章都轻松获取百万阅读量，它的文章不断地刷屏且引起了各大媒体圈的关注。然而最为公众号内的“网红”之一，咪蒙却在前不久被彻底封杀，给所有自媒体人敲响了警钟。本文将结合咪蒙公众号的“兴衰史”，为探索微信公众号的发展趋势提供一个相对客观的视角，同时也为自媒体今后的生存和发展提供一定的借鉴意义。国内研究现状目前国内对微信公众号方面的研究，主要以其的传播策略和营销策略为主要研究对象。如2015年7月发表的《媒体微信公众号传播力评价研究——基于20个陕西媒体微信公众号的考察》，2018年第12月刊登《新闻研究导刊》的《微信公众号故事性广告文案的营销传播——以“咪蒙”公众号为例》等。这些文章观点、视角都各有不同，而且也提出了诸多关于微信公众号的功能性。但在互联网时代的大背景之下，随着自媒体的渐渐普及和扩大，对于微信公众号的探索不断革新。研究意义从理论研究意义上看，对于研究微信公众号方面，多数集中于传统媒体融合微信公众号方面的研究，缺乏整体性的关照，不能完全反应当前存在的具体问题。所以，本论文将从自媒体方面对微信公众号的发展现状和问题进行研究，提出建设性的发展建议，推进自媒体时代下的微信公众号的健康发展。从现实意义上看，目前除了个人公众号的开通众多以外，我国许多传统的新闻媒体也已经展开了微信公众号的运营。也并取得了很高的市场成绩，获得了受众的认可和支持。但是，在微信公众号这个复杂的“生态圈”里，有些自媒体依然会受到种种制约因素影响起健康发展。如何破解这一难关，需要树立好互联网思维、时刻关注受众的需求，这是微信公众号发展壮大的关键所在。所以，对此发展态势进行系统性的研究具有重要的现实意义。本论文研究方法本论文采用内容分析为主，主要以咪蒙公众号的发展历程作为典型案例分析，对微信公众号的发展现状和存在的问题等进行内容分析，通过量化的方式考察它的运营现状。其次还采用了案例分析法，通过公众号的影响力、内容的感染力、受众的吸引力等多方位地进行阐述分析，使得本论文能够通过具有代表性的案例提出有说服力的观点。一、微信公众号的特点与定位微信公众号的兴起，创新了当下传播模式。短短几年，就给整个互联网带来了翻天覆地的变化。微信公众号的繁荣，前所未有地激发了内容创作者的创业热情。来自主流媒体的精英，来自各行业才华横溢的人们，纷纷涌入自媒体大军，以一个微信公众号为起点，几经耕耘，几经磨难，实现华丽的蜕变。微信公众号的特点传播形式比传统媒体更加多元化微信公众号平台的传播特点主要表现在传播符号的多元化和受众参与的主动化。只要关注了微信公众号的用户就可以接受到公众号所推送的图文、语音等信息，不再限于文本传输，而是图片、文字、声音、视频的富媒体的传播形式。既满足了用户多样化的信息需求，又加强了用户的体验。同时，用户还享有对公众号的掌控权，可以随时进行关注或者取消，也可以对其推送的内容进行转载或评论。信息传播的即时性和延时性共存即时性传播是出现在人们互相面对面的交流之中，而延时性传播是出现在人们因被时间、地域等因素阻隔导致没办法面对面交流时，通过电话、书信、聊天软件等交流方式，使信息得以延时性地交流。焦红瑞焦红瑞.微信公众平台的特点及发展趋势分析[D].2018.3.用户粘性强微信是建立在信任的基础上，一般是朋友间的关注，对于推送的内容更容易被接受，推广效果更好，且便于忠诚用户向他人推荐分享，传播性高。如果该微信公众平台是用户主动添加的，用户粘性强，流失率低。用户可以像与好友沟通一样来与公众号进行沟通互动。运营者可以通过微信公众号即时向用户推送信息，迅速更新。同时公众平台当中结合一些互动，比如抽奖活动，问卷调查等功能可以极大地增强营销的互动性和趣味性。4.营销方式灵活多样微信公众号营销方式可以多种多样，运营者可以结合自身的情况，有选择的应用，比如利用微信开发平台，接入第三方应用，无限拓展微信营销功能；利用朋友圈，可以实现精彩内容的快速传播；利用微网站可以进行互动和品牌推广，将商家信息、产品服务、促销信息、市场活动等信息通过微信直接展示给用户。除此之外，微信公众号营销优势更在于有着强大的凝聚力，结合线上线下进行密集的群体活动，与用户进行线下的互动交流，使得用户更容易将喜爱转化为实际的购买力。这也是一个能够深度挖掘用户，激活用户活跃度的有力举措。比如，现在在商场、餐厅等公共消费场所，除了在现场进行一些福利活动，在其公众号上的线上游戏也同时开启，游戏胜利的用户可以现场领取奖品，进一步地提升了其公众号的宣传。微信公众号的定位受众群体定位任何微信公众号的商业模式最终都是针对人而来的。公众号无论要推荐什么商品或服务，都离不开找到与其相配的人群。公众号在做这个定位时，一定要先知道自己有什么产品或服务，或将来可以找到哪些产品或服务以供自己去营销。有了这个前提，才能从这个产品或服务去分析其客户的人群结构，并从中找出最有可能是这些产品或服务的受众群体。地域定位如果说以人群或行业定位的订阅号更多的是全国性自媒体的话，那么这里讲的通过地域进行定位的订阅号，就是地方性的区域自媒体了。在微信公众号中，全国性的大号已为注册全国性的公众号设置了门槛，而地域性的公众号才刚刚引起人们的关注。地域性大号因其运营者大多是本地人，对内容的把握相对精准、深入与到位，发展空间还相对大。地域性订阅号对一些当地广告商家来说更具价值，同时拥有线上线下联动营销的优势。产品定位以本来已有的产品或品牌作为公众号的定位基础。除了一些白手的微信创业者外，许多人注册微信公众号都是为了自己的公司或机构的产品、服务等进行服务与营销的。也就是说，这些人已有了自己的产品。于是，对大多数人来说，把自己的公众号定位在产品定位上确实是一个好选择。原产品、服务已有一定的品牌度，这有利于公众号的前期推广。把公众号定位产品或品牌上，有利于后来顺畅的流量商业变现或电商。现在许多服装、化妆品等人们日常消费产品，都纷纷注册了属于自己品牌的微信公众号，使得品牌在市场上得到更多方位的宣传。功能定位公众号的内容是按某种功能图文为主推的，这有如养生、股票交流等等。这类公众号更于从各色人等中找到有共同需要的人群，容易做大。同时，商业价值很大，因为粉丝都是为解决某个“功能”而来的，你只要设计一个合适的产品，总能引起粉丝的共鸣。比如微信公众号“养生正道”，之所以把这种定位叫做“功能”性的定位，是因为从人群上讲，“养生正道”的粉丝男女老少都有，只要是对养生有需求的人都是“养生正道”的目标粉丝。通过对“养生正道”的所推送内容的观察与分析，发现有“饮食、健身、修性”作用的资讯，更准确地说有“养生”效果的资讯或方法，都是“养生正道”选材、编辑的方向。微信公众号的商业运营微信公众号，是自媒体时代做的最好、最成功的一个平台，不仅让广大用户接收到了有价值的信息，还造就了一批又一批的知名自媒体，咪蒙、中国人的一天、二更、我要whatyouneed可以说是时下知名自媒体代表之一，并且收获了大量财富。2012年，微信公众号刚兴起时，大家只知道在里面发表文章、发视频，并不知道它背后的价值，经过时间的流逝和大家的探索，开始对微信公众号的商业模式和价值有了了解并加以实践了。如今，它的商业模式和价值已经有了成型的概念。粉丝打赏模式粉丝打赏模式是微信公众号中最直接简单的知识变现模式。这种模式指的是微信公众号运营者通过文章的特定属性获得粉丝们的打赏，通常表现为推送内容的有趣性、实用性，或者是通过各种形式对粉丝的吸引力。咪蒙在创办之处，最重要的运营策略就是经营粉丝，留住用户，打造社群经济。在咪蒙微信公众号中，运营者通过与众不同的推文，很快聚集了一批认同她观点的网友。经营粉丝的过程中，在相当大的程度上沉淀了用户，有效快速地构建了它特有的社群。这样下来，微信公众号初始阶段，不仅能够快速拉拢粉丝，还能通过自身平台推送完成第一阶段的知识变现。粉丝通过阅读该公众号的文章，根据自己的喜好在文章末尾进行打赏，粉丝基数大，打赏的收益也自然而然地增加了。内容创作模式前期蓄水养鱼，后期进行商业化发展。除了自媒体大咖咪蒙之外，还有许多公众号前期都是以个人自媒体发展，后期再进行团队化、商业化的操作。例如同道大叔现在已经是全国性质的IP了，同道大叔系列的动漫形象深入人心，所延伸出的商业链，各式各样，包括动漫剧产品、动漫周边、商业广告植入、线下活动等。这类型自媒体的发展一直都通过原创的优质内容，聚拢粉丝。除了个人发展起来的微信公众号，媒体类的公众号例如人民日报、央视新闻、澎湃新闻等这些传统媒体转型新媒体的典型代表，拥有着时效性独家性的新闻报道。由于拥有着独家新闻资源，线上很快就能做出一定声量。广告模式当公众号有了一定的粉丝或运营到一定的规模之后，就可以接广告，而自营广告带来的收益会非常高，也是目前自媒体商业模式和变现的主要形式。在咪蒙还没被封杀前，网上传出咪蒙的一条头条广告费高达五六十万。所以现在基本做公众号的，都是以接广告这种模式为主。广告模式有很多种运营方式，但普遍都是在公众号的推文中植入广告，其中广告可以分为两种——软广和硬广。也就是说运营者可直接编写广告然后进行推送，也可以在推文中某个模块植入广告。除了软硬广告外，还存在一种少见的广告运营方式——原生广告。它指的是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。默言默言.运营商对公众号进行变现的方式[C].2018.电商模式电商模式的基本构架就是：会员积分系统，积分兑换商城，线上抽奖活动，线下扫码优惠、支付折扣等。连锁管理指的是在本地，有一定数量线下连锁门店卖场结合，比如大到星巴克、麦当劳、肯德基，小到本地连锁超市、电影院、知名饭馆茶楼等。这类公众号运营基于线下门店，一切运营场景都应该来源于线下，形成积分会员制的线上连锁管理。而微商城便是把PC电商平台的产品，在微信公众号上搭建平台来售卖。如果不建立起这么一套系统，线上吸粉难，线下资源没充分利用不说，后期想用户转化，引流到店铺，都是不尽如意的。“轻app”模式比如滴滴打车、去哪儿网、哈罗单车、中国移动地市官微等这类公众号所利用的就是这种运营模式。它支持深度开发，用户体验一般很好，打造一个轻量app，有效地让用户省去了更新app占用手机内存的繁琐步骤，一步到位关注就能体验产品核心功能。有些公司为了满足资讯推送，品牌宣传功能，同名开通了公司的公众号，用于优惠信息，深度内容制作来满足品牌需要。微信公众号典型案例分析——咪蒙的兴衰自媒体高速发展时期，微信公众号的地位越来越重要。自媒体大V“咪蒙”在一群新媒体人中独占鳖头，它的文章阅读量一直保持在10万+，根据此前网友爆料，其单篇广告费也达到了同类自媒体中最高。咪蒙与其他的自媒体表达方式截然不同，它在创作上，可谓惊世骇俗，活得相当自我自由。发泄了真实情绪，还赢得了民心，更赚了大钱。为了点击率，不顾尺度，只为给读者提供快感。咪蒙的内容越来越随波逐流、哗众取宠、标题党、各种丧及低俗的大尺度，毫无三观可言，慢慢地从流量大王成为了网络的“毒瘤”。直到《一个出身寒门的状元之死》这篇杜撰出来欺骗大众感情的文章出炉，成为了压垮咪蒙的最后一根稻草。最终，咪蒙被永久注销。这一系列“咪蒙现象”的出现，其中自媒体成功的经验与失败的教训值得我们展开探讨。“咪蒙”内容创作的特点引发共鸣的选题咪蒙善于抓取亲身的经历、网络的热点素材、朋友的故事、读者的咨询，话题的选择也紧扣两性关系、亲子育儿、婆媳关系、职场文化这些接地气的大众化话题，用户接纳度高，易产生共鸣，为朋友圈二次传播奠定了基础。例如《职场不相信眼泪，要哭回家哭》一文中由实习生该不该买盒饭话题引申出职场生存法则，不仅戳中很多职场新人的痛点，其实也道出了很多boss的心声，因此会激发网络的热议。2.引发好奇的标题在标题上制造意想不到的反转，提高文章打开率。《致贱人：我凭什么要帮你》、《我是如何把一家公司开垮的》、《天天偷看男朋友手机，你这么活着不累么？》、《你凭什么穷得心安理得？》，以上是咪蒙几个典型性标题，让人指尖蠢蠢欲动。熟谙网友心理的咪蒙在很多的标题中加入了与“性”相关的元素。例如《“在欧洲，有人把手伸进了我的裤子…”》、《有一样东西，比男人的尺寸更重要》、《大过年的，总要做点少儿不宜的事》。咪蒙曾经在自己的文章中提及，“作为新媒体写作领域最专业的人，给我一个标题，我能瞬间判断它的阅读量能达到多少，给我一个烂标题，我能5秒钟换一个标题，让这篇文章（阅读量）至少超过10万”。3.用故事做美丽外衣讲身边的故事，让你信以为真。在写作手法上，咪蒙非常善于运用讲故事的方式，使内容更具吸引力和阅读性，符合女性用户感性的认知习惯。在咪蒙很多文章结构中，都能看到一个个咪蒙身边的“真人真事”搭建起来的举证模型，这些“隔壁老王”，“公司小张”的例子让读者十分信服，成了论证观点的实锤。4.紧跟娱乐时事热点娱乐圈明星出轨、明星家暴等话题，咪蒙都会第一时间快速响应，特别是陈思诚出轨事件，随着事件当事人的回应及新料的爆出，咪蒙也从不同的角度撰写了3篇文章去跟进事件，持续发酵。5.有鲜明的价值观咪蒙的走红源自一篇《致贱人：我凭什么要帮你》，以反常规的价值观引发网络热议，同时也圈了一大波被贱人骚扰过的粉丝。之后，咪蒙的文字一直保持着犀利，戾气的风格，以女权立场去怒怼各种渣男出轨、直男癌的问题，逐渐成为了独立女性的心灵导师。也正是鲜明甚至是偏激的观点，让咪蒙成为了饱受争议的自媒体号，形成了爱憎分明的两派。有的人信奉她为精神导师，有些人却视她为毒鸡汤。但咪蒙的毒鸡汤文章总是能说出读者想表达的情感，它的套路就是永远站在粉丝一边，为粉丝说他们不敢说的话。这样，读者看完后的想法就是转发朋友圈，借此表达此刻他们的感受。正式因为很多人都不愿去表达自己的情绪，咪蒙就在此时代表他们的内心发声。但无论三观是否正确，必然能吸引住一批三观相似的读者，引来三观不同的人的抨击，两方逐渐形成争议才会有持续不断的热度。6.互动式的网友投稿除了以上的特点，咪蒙会定期发起有趣的话题征集，并且以网友投票方式选出第一名给予现金奖励，这种网友贡献内容的方式既缓解了自己的创作压力，同时也增强了与网友的互动。其中，有一篇文章《孩子之间的鄙视链，最扎心》，里面描述了很多小孩子间发生的故事，而这些故事来源于读者在后台的来稿。而这些类型的文章也让很多其他读者引起共鸣，并在在文章下留言讲述了很多与孩子间有趣的故事。“咪蒙”爆红的原因探析咪蒙擅长细分市场，精于女性心理，善于捕捉社会趋势，利用社会矛盾和热点打造爆款，不可不谓高明。从内容运营的角度来说，打造爆款的一个核心逻辑就是，抓住用户痛点，直击用户痛点，引起共鸣，然后围绕痛点制造一个情绪的出口，这样就会吸引一大粉丝。咪蒙的语言表达风格，语句简短，风趣幽默，这种语言风格恰恰是00后喜欢的那种风格，用有趣、简短的句子把自己想要表达的主题表达出来，因为从用户角度来说，用户并不喜欢长篇大论，而是更喜欢段子的表达手法，这样读起来轻松愉悦。并且在一些毒鸡汤类型的文章中，配用小清新的图，来掩盖鸡汤的毒。从广告营销的角度来说，在营销界里，还有一个“故事营销法”，它是指以故事的原理或方式，推动有形产品或某种行为(包括服务)、思想、理念、创意、符号、行为的销售。韦钰莹.微信公众号故事性广告文案的营销传播——以“咪蒙”公众号为例[J].韦钰莹.微信公众号故事性广告文案的营销传播——以“咪蒙”公众号为例[J].新闻研究导刊.2018.“咪蒙”被全网封杀，给其他自媒体敲警钟咪蒙从开始创建到拥有千万粉丝，花了三年多的时间。从《一个出身寒门的状元之死》这篇文章的发布，被爆出内容漏洞百出、虚构细节，到有关咪蒙的所有自媒体账号最终被全面下线，仅用了不到一个月的时间。咪蒙销号无疑是新媒体年度大事件，同时也为光大自媒体人敲响了一大警钟。当今，自媒体泛滥导致的社会舆论和价值导向问题越来越严重，而咪蒙被封杀这一重拳，对当前的自媒体文化健康发展未必是一件好事，可以有效地引导媒体社会的正确发展。能够提醒自媒体平台走向“阳光殿堂”，让自媒体文化阳光繁荣起来，助力自媒体文化出现更多精品力作。为了不要成为下一个“咪蒙”，自媒体人应该吸收此次教训，在观念上，树立政策观，及时关注政策形势走向；在内容上，要注意价值观的正向输出，把握好内容的尺度；在推送上，必须严格把关，坚决告别“自由”，实行监管推送。互联网不是法外之地，自媒体平台内信息的传播是不能够驾驭在虚假的事实上的，不能为所欲为。要守住伦理道德底线，提倡“真善美”，抵御“假恶丑”，这是每一个自媒体人必须肩负起的责任。咪蒙事件对微信公众号发展的启示咪蒙公众号的灭门，预示了自媒体的迭代即将来临。政府与平台将合力盘出一个趋向诚信的自媒体世界。至今为止微信公众号至少已经注册了2000万个，七年时间公众号彻底改变了内容传播的生态格局，也彻底改变了很多人的命运。如今公众号前有短视频的夹击后有监管部门的层层把关，公众号早已过了野蛮生长的发育期，现在已经是一个成熟的自媒体平台，要学会尽责任、尽义务。因为微信公众号市场早已饱和，很多公众号就好似复读机，但是阅读量有的很低迷，有的却是10万+，这就是其中它运营的作用了。在这个信息泛滥的时代，正所谓“酒香也怕巷子深”，内容写的再好也不如人家“吆喝”的好。要想继续生存下去，就得好好把控好公众号未来的发展方向。在用户需求上注重优质内容创新是生存的关键毫无疑问，在自媒体的发展过程中，受众满意、称赞的内容才是好的作品。如何做到受众喜欢呢？必然是受众所需求的。目前除了类似咪蒙这种风格的公众号以外，还有各种游戏类、美妆护肤类、影视类、招聘类等，点击量成千上万，因为这些平台找准了自己的市场定位，也就是所谓的受众需要。再加上与受众的互动，为他们提供信息回复，或者创办一些福利活动，这样可以促进微信公众号保持生命力。微商城商业化模式发展目前，越来越多的零售企业入驻微信公众号，借助微信公众号平台发展粉丝，实现高效率销售。例如三只松鼠、周黑鸭、各类书城等知名品牌入驻微信公众号后，利用微商城进行粉丝管理、订单管理，在微信公众号平台进行互动营销。这样让品牌的知名度从线下提升到线上线下相结合，巨大的流量，使它不断地增加了买家量。与微信小程序互相跳转，获取更多流量至今微信小程序的发展也逐渐成熟，获得了市场很多的关注。小程序变成了微信公众号获取线下流量的利器。毕竟现在手机内存的限制和app制作推广的成本增加，小程序可能会替代app成为未来发展的方向。现在小程序和公众号的绑定功能，实现互相跳转，使商家从线下为微信公众号获取更多精确的粉丝。走向知识付费模式在之前咪蒙的发展中，曾与喜马拉雅FM合作过。推出每天五分钟的课程《咪蒙教你月薪五万》，用文字来引起价值观与情感的共鸣，用音频来解决用户渴求自我实现的方法，流量表现和付费收益相结合，可谓名利双收。杨萌芽张璐杨萌芽张璐.咪蒙现象浅析[J].新媒体研究.2018(10).结语这是一个自媒体行业欣欣向荣的时代，寥寥几千字道不尽问题的根源，自媒