《GB-T 39870-2021品牌价值评价 汽车制造业》专题研究报告

《GB/T39870-2021品牌价值评价

汽车制造业》

专题研究报告目录破局汽车品牌价值迷思:GB/T39870-2021如何构建科学评价新范式?专家视角深度剖析解码评价指标体系:从财务到创新,GB/T39870-2021为何将技术专利纳入核心权重?厘清评价实施路径:从数据采集到结果应用,企业如何落地标准实现品牌增值?破解国际化评价痛点:中国车企“走出去”,标准如何衔接全球品牌价值评价体系?预判行业发展走向:标准将如何引导汽车制造业从“规模竞争”转向“价值竞争”?锚定行业核心诉求:标准如何破解新能源与传统车企品牌价值评价失衡难题?前瞻产业变革趋势:2025年智能网联浪潮下,标准如何适配汽车品牌价值新维度?聚焦用户价值核心:标准为何强化消费者认知指标?解密品牌忠诚度的量化逻辑透视标准应用案例:头部车企如何借助GB/T39870-2021实现品牌价值跃升?解读标准配套保障:政策与市场双轮驱动,如何为品牌价值评价落地保驾护航破局汽车品牌价值迷思：GB/T39870-2021如何构建科学评价新范式？专家视角深度剖析汽车品牌价值评价的行业痛点与标准诞生背景01此前汽车行业品牌价值评价混乱，传统方法重财务轻创新，新能源车企价值被低估。随着汽车产业向电动化、智能化转型，亟需统一标准。GB/T39870-2021应势而生，立足产业实际，填补了汽车制造业品牌价值评价的体系空白，为行业提供统一标尺。02（二）标准的核心定位与解决的关键问题标准定位为汽车制造业品牌价值评价的基础性、规范性文件，核心解决三大问题：评价指标不统一、维度片面、与产业趋势脱节。通过明确评价原则、指标、方法，让不同类型车企的品牌价值可量化、可对比，为企业决策和行业监管提供依据。12（三）专家视角：标准构建的科学逻辑与创新之处01从专家视角看，标准创新在于构建“财务基础+市场表现+创新能力+用户价值”四维逻辑。突破传统财务单一维度，将创新投入、用户满意度等纳入体系，既兼顾当前价值，又考量未来潜力，符合汽车产业高质量发展的核心诉求。02二

、锚定行业核心诉求

：标准如何破解新能源与传统车企品牌价值评价失衡难题？新能源与传统车企品牌价值的评价差异与矛盾01传统评价侧重产能、营收等存量指标，新能源车企在研发投入、用户生态等增量领域优势难体现，导致价值被低估。如某新势力车企，营收不及传统车企，但品牌溢价更高，旧体系无法合理衡量这种差异，引发行业争议。02（二）标准针对不同类型车企的评价维度差异化设计01标准对新能源车企增设“三电技术成熟度”“智能座舱普及率”等指标，对传统车企强化“转型投入占比”“混动技术优势”等维度。通过差异化指标设置，既尊重两类企业的发展路径，又实现评价的公平性与针对性。02（三）平衡评价体系：实现不同技术路线品牌价值的公正衡量标准采用“基础指标+特色指标”模式，基础指标确保评价底线统一，特色指标适配不同技术路线。同时引入动态权重调整机制，随产业转型优化各指标占比，让新能源与传统车企的品牌价值都能得到精准反映，破解失衡难题。、解码评价指标体系：从财务到创新，GB/T39870-2021为何将技术专利纳入核心权重？标准指标体系的整体架构与层级划分指标体系分一级（4项）、二级（12项）、三级（36项），一级指标含财务绩效、市场竞争力、创新能力、品牌影响力。层级清晰，从宏观到微观，形成完整的评价链条，确保覆盖品牌价值的核心构成要素，逻辑严密且可操作。（二）核心指标解析：财务绩效与市场竞争力的量化逻辑01财务绩效以“品牌贡献度”为核心，剔除非品牌因素影响，更精准反映品牌带来的经济价值；市场竞争力涵盖“市场占有率”“渠道覆盖密度”等，采用行业对标法量化。两者结合，既体现当前价值，又反映市场地位。02（三）创新指标的核心地位：技术专利纳入权重的深层原因01汽车产业进入技术驱动时代，专利是品牌核心竞争力的关键。标准将专利数量、转化效率纳入核心权重，因专利直接决定产品竞争力与溢价能力。如华为智选车凭借专利优势提升品牌价值，此指标可精准捕捉这种核心价值。02、前瞻产业变革趋势：2025年智能网联浪潮下，标准如何适配汽车品牌价值新维度？2025年汽车产业智能网联的发展趋势与价值重构2025年智能网联汽车渗透率将超50%，汽车从交通工具转向“移动智能终端”，品牌价值核心从制造转向服务与数据。用户对自动驾驶、车联网的需求，推动品牌价值维度重构，传统评价体系已难以适配。12（二）标准对智能网联相关评价维度的前瞻性设计标准增设“自动驾驶技术等级”“车联网用户活跃度”“数据安全保障能力”等指标，将智能网联技术成熟度与应用效果纳入评价。提前布局这些新维度，让标准能紧跟产业变革，确保评价结果的时效性与前瞻性。12No.1（三）技术迭代下的指标动态调整机制与适应路径No.2标准建立指标动态调整机制，由行业专家、企业代表组成委员会，每两年评估指标适用性。针对智能网联技术迭代，可快速纳入“V2X协同能力”等新指标，通过预留调整空间，让标准始终适配产业发展。、厘清评价实施路径：从数据采集到结果应用，企业如何落地标准实现品牌增值？0102企业需成立专项小组，梳理近三年财务数据、专利信息、市场数据等，确保数据真实可追溯。标准明确数据采集范围与口径，如财务数据需经第三方审计，专利数据以国家知识产权局备案为准，避免数据失真影响评价结果。品牌价值评价的前期准备与数据采集规范（二）评价实施的关键步骤与方法选择指南01实施分四步：确定评价目的、收集整理数据、选用合适方法（标准推荐收益法与市场法结合）、计算品牌价值。对中小企业，标准提供简化版方法，降低实施门槛；对大型企业，鼓励采用精细化评价，确保结果精准。02（三）评价结果的应用场景与品牌增值策略评价结果可用于投资者沟通、市场推广、内部战略制定。企业可针对薄弱指标发力，如创新得分低则加大研发投入，用户满意度低则优化服务。某车企利用评价结果调整战略，品牌价值年增20%，验证了应用价值。12、聚焦用户价值核心：标准为何强化消费者认知指标？解密品牌忠诚度的量化逻辑0102用户价值在汽车品牌价值中的核心作用汽车作为大宗消费品，用户认知与忠诚度直接决定品牌生命力。高忠诚度用户带来复购与口碑传播，是品牌稳定收益的重要来源。标准强化用户维度，正是认识到用户价值是品牌价值的终极体现，脱离用户的品牌价值难以持续。（二）消费者认知指标的构成与评价方法01消费者认知指标含品牌知名度、美誉度、联想度三个二级指标，通过问卷调查、大数据分析获取数据。采用李克特量表量化满意度，结合NPS（净推荐值）衡量口碑，确保评价既全面又具可操作性，真实反映用户感知。02（三）品牌忠诚度的量化逻辑与提升路径指引标准通过“复购率”“推荐率”“投诉解决满意度”量化忠诚度。并指引企业：通过提升产品质量夯实基础，优化售后服务增强体验，开展用户运营强化情感连接。某车企依此路径，忠诚度提升15%，品牌价值同步增长。12七

、破解国际化评价痛点：

中国车企“走出去”

，标准如何衔接全球品牌价值评价体系？0102中国车企国际化进程中品牌价值评价的现实困境中国车企“走出去”时，面临国内外评价体系差异大、海外市场认知不足导致价值被低估等问题。某车企海外营收占比40%，但在全球评价中价值被缩水，制约国际融资与市场拓展，凸显衔接全球体系的迫切性。（二）标准与全球主流评价体系的异同与衔接点对比Interbrand等全球体系，标准核心指标一致，但更贴合中国车企特点。衔接点体现在：采用国际通用的收益法框架，兼容海外市场数据采集标准，引入国际认可的第三方评价机构参与，降低跨体系评价的壁垒。（三）助力车企国际化：标准提供的评价支撑与策略建议01标准为车企提供多语言版本评价指南，适配海外市场数据统计口径。建议车企在海外布局时，同步积累当地用户数据、市场表现数据，利用标准评价结果向海外投资者与合作伙伴证明价值，助力国际化布局。02、透视标准应用案例：头部车企如何借助GB/T39870-2021实现品牌价值跃升？案例一：新能源头部车企的评价实践与价值提升某新能源车企2022年应用标准评价，发现创新指标中专利转化效率不足。随后建立专利孵化平台，推动技术落地，2023年该指标得分提升30%，品牌价值增长250亿元，成为标准应用的典型范例。12（二）案例二：传统车企转型中的标准应用与战略调整01某传统车企通过标准评价，发现智能网联指标得分偏低。随即加大与科技公司合作，推出高阶自动驾驶车型，优化车联网系统，同时提升转型投入占比指标。一年后品牌价值增幅超行业平均水平，转型成效显著。02（三）案例共性启示：标准应用的关键成功要素01案例共性在于：精准运用评价结果定位短板，结合企业战略发力核心指标，建立数据驱动的品牌管理体系。同时，高层重视与跨部门协同是保障，唯有将标准融入日常运营，才能真正实现品牌价值跃升。02、预判行业发展走向：标准将如何引导汽车制造业从“规模竞争”转向“价值竞争”？汽车制造业从规模到价值的竞争逻辑转变01过去汽车行业以产能、销量为核心竞争指标，导致产能过剩与低价竞争。如今消费升级与产业转型推动竞争逻辑转变，品牌价值成为企业核心竞争力。标准的出台，正是顺应这一趋势，引导行业回归价值本质。02（二）标准通过指标导向引导企业战略转型标准将创新、用户价值等指标权重提高，降低单纯规模指标占比。企业为提升品牌价值，需从扩大产能转向加大研发、优化服务，如某车企缩减低端产能，聚焦高端智能车型，品牌溢价显著提升，印证指标导向作用。（三）未来行业价值竞争的格局与标准的引领作用01未来行业将形成“高价值品牌引领、差异化竞争”格局。标准通过统一评价标尺，让企业价值比拼更透明，推动资源向高价值品牌集中。同时，标准的迭代将持续引领行业关注新价值点，如低碳、智能等，助力产业升级。02、解读标准配套保障：政策与市场双轮驱动，如何为品牌价值评价落地保驾护航？政策层面的配套支持与监管措施国家相关部门将标准纳入汽车产业高质量发展政策体系，对应用标准的企业给予政策倾斜。同时建立评价机构监管机制，规范评价行为，防止虚假评价。地方政府也出台配套措施，如对品牌价值提升显著的企业给予奖励。120102（二）市场层面的服务体系与支撑力量市场端已形