代言人社会化传播案

代言人社会化传播方案广州莱可传媒送呈传播策略借助明星偶像在粉丝群的影响力，助力与年轻消费群体进行深层互动，持续开拓和巩固国内年某省市场，实现品牌年轻化营销粉丝深度影响从粉丝圈层向普通娱乐大众进行全方位360°传播扩散，传递代言人讯息的同时，也加深大众对年轻化的品牌印记大众广度扩散以行业内战略高度层面剖析首次选择代言人的品牌意义及内涵，树立和强化在业内娱乐化内容营销的标杆形象行业高度升华公关稿件传播190#和/一起送祝福#微博话题榜B站明星视频CP向剪辑微博故事#我的烈日英雄#宣布明星代言明星福烈日英雄ID视频5月15日微博B站知乎Roadmap5月30日微信微博搜索彩蛋#扫码互动福利##户外天热怕上火#公益慰问活动娱乐类公益类KOL联合传播#越热越燃#微博话题榜6月1日6月15日6月30日7月1日7月15日豆瓣贴吧今日头条线下活动信息与品牌绑定精准推送相关用户公关稿件配合传播#户外天热怕上火#公益活动微博开机报头公关稿件传播代言知乎豆瓣大V问答露出明星贴吧粉丝互动营销#新代言#微博热门搜索包朋友圈创意小视频公关新闻稿全面复盘选择、两位代言人的亮点，提升品牌形象。5月——代言信息广泛告知微博热门搜索包–缔造品牌热搜焦点品牌泛娱乐化营销新渠道——粉丝贴吧营销互动知乎豆瓣大V问答露出今日头条/一点资讯信息与品牌绑定精准推送相关用户微信朋友圈创意小视频微博KOL助推话题热度#代言#你喝个都这么性感像话吗！！！看得我想出去吹一罐！！借势代言人公布，发起微博话题#代言#,带出品牌信息联合多个顶级微博KOL评论转发扩散传播，提升话题影响力微博热门搜索包–缔造品牌热搜焦点代言人190投放微博热门搜索包，通过双重一级页面搜索框引导文案，相关关键词潜意识引导用户点击，在落地页首屏集中展现重点品牌信息，实现高效聚集转化10S朋友圈小视频将代言人TVC剪辑成10s朋友圈小视频，联合多个朋友圈KOL分享提升影响力，口碑辐射全行业。朋友圈小视频示例知乎豆瓣大V问答露出知乎豆瓣问答露出品牌信息锁定知乎豆瓣社区，根据代言人、自身特性和品牌植入特点，知乎豆瓣大V文章发布，巧妙植入品牌内容知乎大V科普分析向精选话题，植入品牌信息精选代言人相关且热度较高的知乎话题，并邀请知乎KOL在回答问题过程中巧妙植入品牌信息。示例：从代言国民凉茶这个顶级资源入手，分析选择代言的原因，回答为何独占众多顶级资源。豆瓣小组八卦向精选人气高的豆瓣小组，植入品牌信息精选如娱乐八卦、我们什么都聊等人气高的豆瓣小组，通过邀请豆瓣KOL在小组内发帖讨论等形式植入品牌信息。示例：和合作代言的新TVC，真正是亮瞎了偶的24K钛合金眼粉丝贴吧营销互动代言人贴吧·其他相关贴吧推荐参考示例：【青春好燃】#代言#怕上火，和一起喝嘻嘻嘻今日头条X一点资讯：助力品牌传播影响力提升精准到达目标人群精选今日头条及一点资讯自媒体号，用兴趣标签定向+频道定向+IP筛选受众智能匹配样式根据不同用户样式偏好标签来智能匹配不同的品牌信息借势IP影响力品牌与明星IP绑定，借明星IP获得高曝光的同时，强化品牌与明星IP在用户心中的联系品牌与代言人、强捆绑,多流量曝光品牌公关新闻稿【少年气X——当遇上国民凉茶】【为年轻代言——首次启用代言人】稿件核心：行业大号案例包装，全面复盘选择、两位代言人的亮点，提升品牌形象。微博话题榜#和/一起送祝福#，微博大V助推话题升温6月——福及扫码信息告知微博搜索彩蛋#扫码互动福利#B站明星视频CP向剪辑公关稿件作为190播主阵地，集中发布息、互动信息、纪念产品等信息今日头条/一点资讯信息与品牌绑定精准推送相关用户微博开机报头#和/一起送祝福#微博开机报头–190星祝福，微博开启视觉大冲击静态版动态版（GIF）视频版（全屏互动）各微博大V发表意见引流人群，同时配合微博推广资源助推话题热搜榜#和一起送祝福#

#和一起送祝福#昊然弟弟向你发来一个视频，是咱们的金主爸爸190岁生日了备注：以上部分以实际执行为准，推荐号仅作为参考190年庆来了，昊然弟弟的祝福视频来袭，接住#和一起送祝福#微博话题榜#和/一起送祝福#微博搜索彩蛋–品牌搜索品牌专区富媒体升舱展现透明动画点击跳转活动详情搜索指定关键词展现规则某著名企业端：广告投放日早10:00到次日9:59（24小时），搜索指定关键词展现190福GIF动画（热搜榜单、热搜包点击搜索指定关键词同样可以触发）用户搜索不限次数，点击关闭后搜索关键词将不再展现；通过B站大神绝佳的剪辑技能，选取代言人x两人的经典影视片段，添加超燃广告片中的经典画面，深度渗透CP向粉丝人群

XCP向——春风十里的我们B站明星视频CP向剪辑品牌泛娱乐化营销新渠道精准到达目标人群精选今日头条及一点资讯自媒体号，用兴趣标签定向+频道定向+IP筛选受众智能匹配样式根据不同用户样式偏好标签来智能匹配不同的品牌信息借势IP影响力品牌与IP绑定，借IP获得高曝光的同时，强化品牌与IP在用户心中的联系只要有及最新信息就伴随有的内容出现IP+品牌视觉强捆绑今日头条助力开启IP新营销微信娱乐八卦角度：《与一起？粉丝纷纷送上祝福》事件角度：《当你的偶像突然出现在你面前你会怎样?惊讶？尖叫？还是上前扑倒？》微博公关新闻稿近日，迎来190，最令人好奇的就是这个老品牌又玩了什么新花样。流量明星代言人与发来福视频，冲上热搜，吸引了大批微博流量。190，玩了些什么？#和一起送祝福#示例一：

魅力大发，撩到了这个小哥哥，嗯嗯，就是他，

#和一起送祝福#示例二：给你发来邀请，并发射了一个魅力爆表的笑容，接住了#和一起送祝福##和一起送祝福#公关稿件配合传播微博话题榜#越热越燃#，娱乐类公益类微博大V助推话题升温7月——“户外天热怕上火”概念演绎#户外天热怕上火#线下公益慰问活动公关稿件配合传播#户外天热怕上火#公益活动，升华品牌公益属性微博故事#我的烈日英雄#微博故事#我的烈日英雄#在烈日英雄ID视频发布后，邀请微博KOL或素人带#我的烈日英雄#话题，发布相关内容小视频至微博故事，扩散烈日英雄话题广度，传递“户外天热怕上火”概念可发布内容方向——ID视频片段相关产品视频烈日下辛勤的英雄们微博话题榜#户外天热怕上火#各微博大V发表意见引流人群，同时配合微博推广资源助推话题热搜榜#越热越燃#

#越热越燃#夏天，一年至热，炒鸡怕上火，昊然弟弟喊你喝去火啦备注：以上部分以实际执行为准，推荐号仅作为参考联手，给烈日英雄送清凉了，这个夏日不#越热越燃##户外天热怕上火#线下公益慰问活动延续#我的烈日英雄#话题热度，邀请公益形象本就深入人心的，线下为高旧辛勤工作的人们，送下火的进行慰问，升华“户外天热怕上火”传播概念和价值也可选择前往社区居委会，为老党员或老人家送上，深化品牌公益形象BUSINESSPOWERPOINTDESIGN公关稿件配合传播娱乐角度：《带着走到户外，竟做了这些事》公益角度：《给他们送清爽，这个夏天不热了

》公关新闻稿近日，“户外天热怕上火”公益活动为品牌如何突破公益活动边界做了一次经典示范，不仅开拓了公益活动新的空间，同时也展现品牌与消费者生活方式的融合，还为这个夏天带来了丝丝清凉。公益活动新玩法，一场人与人的心灵交换之旅话