2026年春节CNY《快手马年星晚》招商方案2.0

26CNY快手明星新春晚会快手马年星晚HORSE

YEAR

GALA提到过新年快手老铁们都会做什么？CHINESENEWYEAR“好久不见”2025快手蛇年星晚HLO

SGETYIRNAE中年人看怀旧

，

年轻人看抽象

，触发大众的更多讨论多样的内容让人人都能看到自己的「喜闻乐见」美美桑内

刀马舞/硕硕摇来自快手人快手事儿的年终总结西北刀客公益护农回顾2025年的热点热梗热门IP梦之队五哥健身操西北秦腔看安万田野诗人沂蒙二姐北京孩子发来贺电做完你的做你的

喝点丝瓜汤吧

技能五子棋∼干家万P69购定

“过年

”这件大事正在发生改变

，旅行过年、搭子过年

…过法可以变，仪式感不能变我们开放线下吃席

，老铁们将有机会来到晚会现场边看边吃而线上的观众们

，则可以合家欢聚

，在晚会中找到自己爱看的内容联动天南地北，串联线上线下把久违的、全员庆贺的年味带到每一位老铁身边

还是快手最懂你的年，也是最好的年

“这不是高高在上的晚会，这是我们家的派对。

”这一次，我们拉满年味氛围，呈现老铁最爱内容用户不仅作为观众

，还有机会上节目

、来到现场拿大奖HORSE

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GALA

快手马年星晚

含马量最高的明星达人齐贺新春，

限定回归的老铁大联欢打造快手2026年最热闹的「电子年夜饭」CHINESENEWYEAR“好久不见”2025快手蛇年星晚HLO

SGETYIRNAE来自快手的年终总结，全民参与让用户成为主角邀请全国快手老铁们来！看！马！晚！惊喜！马上安排！晚会时间：

2026年2月11日（暂定）节目时长：

180min

晚会形式：直播晚会基本信息

快手马年星晚

一

台

极

具

活

人

感

、

老

少

皆

宜

的

新

春

晚

会！项目亮点CHINESENEWYEAR“好久不见”2025快手蛇年星晚HLO

SGETYIRNAE回归百变大咖秀致敬经典嘉宾梦幻联动再现抓马场面老铁最爱特别环节明星老铁互动打造新话题邀约所有马元素极高的明星达人齐聚结合马年时节定制特色节目（

属马姓马唱马骑马甚至是职场牛马

）#

我要上马晚-

用户上节目#

我要看马晚-

用户

线下来吃席#

我要拿福利-

用户线上互动拿年货大奖多元化直播内容互动玩法覆盖整场晚会！老铁们的参与感拉满，为电子年夜饭精彩“加料

”！「全民参与」老百姓从看晚会到参与晚会「全民关注」一台含马量最高的晚会「全民记忆」回顾2025快手热点

快手马年星晚

做

快

手

自

己

的

小

春

晚

，

马

上

安

排

！内容示意CHINESENEWYEAR“好久不见”2025快手蛇年星晚HLO

SGETYIRNAECHINESENEWYEAR“好久不见”2025快手蛇年星晚HLO

SGETYIRNAE属马的：成龙、马嘉祺姓马的：马景涛、马嘉祺唱马的：大张伟（阳光彩虹小白马）马元素IP：唐国强（西游记）、蔡明（闲人马大姐）职场牛马：岳云鹏主持人：李莎旻子、沈凌*以上嘉宾为拟邀阵容，

以实际执行为准*图片均来源于网络，如有侵权请告知删除全民关注一台含马量最高的晚会@李弦月内容举例二刀马CP-马嘉祺+马景涛刀马刀马2.0feat一马当先舞当爱豆遇到咆哮哥

，前序挑战赛一马当先引爆全网*以上内容为前期规划示意

，

以实际执行为准

*图片均来源于网络，如有侵权请告知删除邀约所有马元素的明星达人齐聚“千军万马”奔赴共庆新春阳光彩虹小白马remix赛马二胡曲一马当先舞引爆全网舞蹈挑战开场赛马大秀大张伟带领全场马姓艺人集结开蹦《阳光彩虹小白马》岳云鹏+曲艺达人《赛马》二胡秀绝活，

白龙马+喜人半人马+二次元达人cos惊喜登场内容举例

一全民关注一台含马量最高的晚会内容举例四乌兰图雅+快手非遗达人+喜人半人马套马杆新唱

，注入马头琴灵魂之音半人马唱汉子

，callback“躲汉子”热梗套马滴邀约所有马元素的明星达人齐聚定制快手特色创意节目活人感十足的魔性牛马人之歌套马杆老歌新唱助力非遗内容举例三唐国强携快手蓝领达人魔性洗脑歌舞，整活技术哪家强！献给辛苦一年马不停蹄的牛马人汉子

！@孙快快*以上内容为前期规划示意

，

以实际执行为准

*图片均来源于网络，如有侵权请告知删除@外卖梁~

全民记忆回顾2025年度热点的N种方式内容举例二大咖秀复刻狂欢：回顾2025热点IP人物，联动马元素经典IP明星嘉宾模仿秀嗨翻，爆笑新梗来袭！百变大咖秀之年度热点-大张伟+沈凌大咖秀元老cos年度热门梗(北京孩子、技能五子棋

、美美桑内……)咖秀之经典IP-马景涛+蔡明当马大帅遇到马大姐马景涛抽象cos范德彪内容举例

一*以上内容为前期规划示意

，

以实际执行为准

*图片均来源于网络，如有侵权请告知删除百变大“老铁最爱”特别环节：针对快手社区生态，生成年度“老铁最爱”榜明星抽取并与“老铁最爱”本人同台互动/表演打造快手热点人物x热门事件出圈节目全民记忆@开封干娘内容举例

一@沂蒙二姐回顾2025年度热点的N种方式老铁最爱-沂蒙二姐+岳云鹏岳云鹏模仿二姐“

田野诗歌体

”创新梗两人合唱马年金曲《2002年的第一场雪》老铁最爱-开封干娘+马頔李纯“马上脱单

”现场相亲大会内容举例二*以上内容为前期规划示意

，

以实际执行为准

*图片均来源于网络，如有侵权请告知删除新婚夫妇见证老铁情缘

全民参与老百姓从看晚会到参与晚会

我要看马晚我要上马晚！我要看马晚！我要拿福利！从用户的角度出发，全方位打造快手社区浓烈马年氛围#没点绝活上不了马晚马晚发起人前序发起报名

，明星与用户预热直播连麦

，pick优质节目和同台表演用户#致敬马不停蹄的自己向用户征集故事

，ugc发文盘点自己的2025优选温情故事本人来现场抓金马拿大奖#和明星吃席什么体验现场设置10张圆桌，用户沉浸式观演，打造百人吃席名场面，与明星表演深度联动我要上马晚我要拿福利*以上内容为前期规划示意

，

以实际执行为准

*图片均来源于网络，如有侵权请告知删除

2.1-2.10

“打造站内浓郁春节氛围”

2月11

（暂定）“2025快手马年星晚正式开演” 预热直播联播全民参与#我要上马晚，站内征集力争上马晚；明星达人新年接力大联播

主题舞挑战赛

全民挑战一马当先舞挑战赛，站内氛围发酵

活动会场玩法全民娱乐开运赛马会创新玩法打造合家欢氛围

泛化话题活动

全民互动垂类+新年耦合，站内氛围全面渗透

独家衍生内容

持续释出直拍纯享舞台独家衍生彩排明星达人合拍

后链路话题持续火热发酵#当马大姐遇到马大帅剧情模仿赛#新年马上有范儿新年妆容模仿彩排直播：

马年星晚精彩揭秘直击独家幕后，精彩抢先看马年星晚：含马量极高的狂欢夜顶流明星阵容多元内容矩阵话题破圈传播

热度爆发期

氛围预热期

长尾发酵期“

超浓年味撑满整个春节假期

”*以上内容为前期规划示意

，

以实际执行为准2.12-2.21

快手马年星晚

品牌

携

手

，一

起

八

方

来

财！招商权益HORSE

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GALA站内核心资源宣推，强势实现品牌曝光热门活动-精选活动卡热门活动-文字链热门活动-弹窗*以上内容为前期规划示意

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以实际执行为准直播广场banner精选推荐banner侧边栏banner快手开屏专题话题长线运营，助力品牌心智蓄能H5专题页：联合logo品牌banner品牌话题展示品牌账号展示品牌logo墙话题页：品牌联合logo导语文案植入品牌账号展示品牌视频置顶活动海报：群像海报

单人海报*以上内容为前期规划示意

，

以实际执行为准晚会权益，深度透传品牌自然占领心智包装/产品权益：

*以上内容为前期规划示意

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以实际执行为准前后垫片、标版、片头落幅、压屏条、片尾鸣谢、点赞图标、关注卡片、短视频ID包框植入/露出权益：舞美灯箱、产品摆放、标准口播、花式口播、深度植入晚会plus权益，特色定制强强联动结合晚会核心内容和互动/抽奖环节，联动品牌进行全民互动，强化用户心智，升级年味氛围（如：抓金马带品牌限定配色，

获奖用户得品牌产品使用权）结合品牌心智设计马年定制节目，助力品牌热梗出圈（如：喜剧节目中穿插品牌slogan，

体现品牌传播点）定制节目-秀案植入定制环节-全民福利定制TVC-创意特色短视频邀约晚会核心艺人x马年节点，打造品牌新春营销话题*以上内容为前期规划示意

，

以实际执行为准

快手马年星晚

过往项目战报平台强势S

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目

，丰富的

商

务

经

验