2025年专升本旅游专业旅游经济学试卷（含答案）

2025年专升本旅游专业旅游经济学试卷（含答案）考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、名词解释（每小题3分，共15分）1.旅游需求2.旅游供给3.旅游乘数效应4.旅游产品生命周期5.旅游外部性二、简答题（每小题5分，共25分）1.简述旅游需求与其他商品需求的主要区别。2.影响旅游供给的主要因素有哪些？3.简述旅游经济影响（乘数效应）的积极作用。4.简述旅游市场结构的主要类型及其特征。5.简述政府在旅游经济发展中扮演的角色。三、论述题（每小题10分，共20分）1.试述旅游产品定价的主要方法及其适用条件。2.结合当前中国旅游业发展现状，论述如何促进旅游业的可持续发展。四、计算题（每小题10分，共20分）1.某目的地旅游需求函数为Qd=1200-20P+0.1Y，其中Qd为需求量（万人次），P为旅游价格（元），Y为游客人均可支配收入（元）。当旅游价格为600元，游客人均可支配收入为10000元时，计算该目的地的旅游需求量、需求价格弹性和需求收入弹性，并分析其经济含义。2.假设一个旅游目的地只有一家酒店，其为追求利润最大化而进行定价。该酒店的成本函数为C(Q)=1000+10Q，其中Q为入住客人数量。市场需求函数为P=200-2Q。请计算该酒店实现利润最大化的入住客人数量、销售价格和最大利润。五、案例分析题（15分）阅读以下案例材料，并回答问题：“近年来，某网红古镇凭借其独特的文化氛围和社交媒体的广泛传播，吸引了大量年轻游客。游客量激增给当地带来了经济效益，但也引发了诸多问题。首先，过度商业化导致物价上涨，当地居民生活成本增加；其次，人流拥挤导致交通堵塞、环境脏乱，游客体验下降；再次，部分游客的不文明行为对古镇文化遗产造成了损害；最后，当地政府在旅游基础设施建设、环境保护和市场监管方面显得力不从心。如何在发展旅游业的同时，实现古镇的可持续发展，成为当地政府和相关利益者面临的重要挑战。”根据以上案例，分析该网红古镇在快速发展的过程中面临的主要旅游经济问题，并提出相应的对策建议。试卷答案一、名词解释1.旅游需求：指在一定时期内，在某一旅游目的地，游客愿意并且能够购买到的旅游产品或服务的数量。它不仅受价格和收入影响，还受旅游者偏好、旅游信息、时间、替代品和互补品价格等多种因素影响。2.旅游供给：指在一定时期内，在某一旅游目的地，旅游企业愿意并且能够提供出售的旅游产品或服务的数量。它主要由旅游资源的状况、旅游基础设施、旅游服务设施、劳动力成本、技术水平以及生产者预期等因素决定。3.旅游乘数效应：指初始投资（如政府或企业对旅游基础设施的投资）引起的连锁反应，最终导致国民收入或产出的增加量倍数于初始投资额。旅游乘数效应体现了旅游业对国民经济发展的带动作用。4.旅游产品生命周期：指一个旅游目的地或旅游产品从诞生、发展、成熟到衰退的演变过程。通常分为探索阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。理解产品生命周期有助于旅游经营者制定相应的发展策略。5.旅游外部性：指旅游活动给旅游目的地带来的，不由参与旅游活动的游客和旅游企业直接支付成本或直接获得收益的效果。旅游外部性可以是正的（如促进文化保护、改善环境），也可以是负的（如环境污染、交通拥堵、文化冲突）。二、简答题1.简述旅游需求与其他商品需求的主要区别。*旅游需求是综合性需求，涉及交通、住宿、餐饮、游览、购物、娱乐等多方面服务，而非单一商品。*旅游需求是体验性需求，消费者购买的不仅是产品和服务本身，更是体验过程和感受。*旅游需求受时空限制显著，必须在特定时间和地点消费，且受季节、假日等因素影响大。*旅游需求弹性通常较高，受价格、收入、信息、偏好等因素影响更为敏感，特别是价格弹性。*旅游需求是派生需求，通常由人们的基本需求（如休闲、娱乐、探亲访友）派生出来。2.影响旅游供给的主要因素有哪些？*旅游资源禀赋：自然景观、历史文化资源等的数量、质量、独特性决定了旅游供给的基础。*旅游基础设施：交通网络（航空、铁路、公路）、通讯设施、水电供应等的完善程度。*旅游服务设施：住宿、餐饮、购物、娱乐、医疗等接待设施的数量、质量和类型。*劳动力因素：旅游从业人员的数量、素质、服务水平及劳动力成本。*技术水平：信息技术、管理技术、服务技术等的应用水平影响供给效率和体验。*生产者预期：旅游企业对未来市场行情的预期会影响其投资和供给决策。*政府政策：旅游规划、产业政策、价格政策、环保政策、税收政策等。*外部经济环境：如宏观经济状况、相关产业（如航空业）发展、国际关系等。3.简述旅游经济影响（乘数效应）的积极作用。*促进经济增长：旅游业发展能带动相关产业（如交通、餐饮、住宿、零售）增长，增加总收入和GDP。*增加就业机会：旅游业直接和间接创造大量就业岗位，缓解就业压力。*增加财政收入：旅游业发展能增加政府税收来源（如旅游税、所得税、增值税等）。*促进区域开发：旅游业发展能带动落后地区的基础设施建设和经济发展。*改善产业结构：促使区域经济结构向服务业主导转型，优化产业布局。*提升地区知名度：旅游业的发展能提高目的地的国内外知名度和吸引力。4.简述旅游市场结构的主要类型及其特征。*完全竞争市场：市场上有大量买家和卖家，产品同质，信息完全对称，单个企业无法影响价格。在旅游市场中，特定细分市场（如标准间住宿）可能接近此类型。*垄断竞争市场：市场上有较多卖家，产品存在差异，卖家可以一定程度上影响价格，存在广告和非价格竞争。这是旅游市场中较常见的类型，如餐饮、零售、景点等。*寡头垄断市场：市场被少数几家大型企业主导，这些企业之间相互依存，价格和产量决策相互影响。大型航空集团、豪华酒店品牌、主流在线旅游平台（OTA）等属于此类型。*完全垄断市场：市场上只有一家供应商，提供独特产品，不存在closesubstitutes，价格制定自由但需考虑需求。自然垄断或政府特许经营可能形成此类型，如某些独家控制的景区门票。5.简述政府在旅游经济发展中扮演的角色。*资源保护与规划管理：负责旅游资源的调查、评估、保护，制定旅游发展规划，对旅游开发活动进行管理。*基础设施建设：投资建设旅游交通、通讯、水电、环保等基础设施。*市场秩序维护：制定旅游法规，规范市场行为，打击假冒伪劣、欺诈等违法行为，保护游客和经营者权益。*产业扶持与促进：通过税收优惠、财政补贴、金融支持等方式，鼓励旅游投资，扶持重点企业和项目。*宣传推广与形象塑造：组织或支持旅游目的地形象宣传，推广旅游产品，吸引游客。*安全与应急管理：负责旅游安全监管，制定应急预案，处理旅游突发事件。三、论述题1.试述旅游产品定价的主要方法及其适用条件。*旅游产品定价方法多种多样，主要方法包括：*成本导向定价法：以产品成本为基础，加上预期利润来确定价格。常见形式有成本加成定价法。适用于产品标准化程度高、竞争不激烈或以成本为主要竞争因素的市场。*竞争导向定价法：主要参考竞争对手的价格来定价。适用于竞争激烈的市场，或当企业难以评估成本和需求时。可采用跟随定价、领先定价或渗透定价策略。*需求导向定价法（价值定价法）：基于游客感知的产品价值来确定价格。价格越高，意味着提供的产品或体验的价值也越高。适用于差异化程度高、品牌声誉强的产品，如豪华度假村、主题公园、定制旅游等。*适用条件分析：*成本导向定价法适用于成本结构稳定、产品同质化程度较高、市场需求对价格不敏感的场合。其优点是计算简单、风险较低，但可能忽略市场需求和竞争状况。*竞争导向定价法适用于信息透明、竞争格局稳定的市场。其优点是能适应市场变化、易于被接受，但可能损害企业利润或陷入价格战。*需求导向定价法适用于产品具有独特性、品牌形象重要、消费者对价格敏感度较低（注重价值）的场合。其优点是能实现利润最大化，但需要准确评估消费者价值感知，市场调研成本较高，且可能因价格过高而失去部分客源。*结论：没有一种定价方法是万能的。企业在定价时，应综合考虑成本、竞争、需求等多种因素，根据产品特点、市场环境和经营目标，灵活选择或组合运用不同的定价方法，并定期进行评估和调整。2.结合当前中国旅游业发展现状，论述如何促进旅游业的可持续发展。*可持续发展要求旅游业在满足当代人需求的同时，不损害后代人满足其需求的能力，强调经济、社会、环境的协调统一。当前中国旅游业发展现状表现为规模庞大、增长迅速，但也面临资源环境压力增大、服务质量参差不齐、区域发展不平衡、文化传承不足等问题。促进可持续发展需要多方努力：*强化资源环境保护：严格保护自然和文化遗产，划定生态保护红线，推广绿色旅游方式（如低碳出行、垃圾分类），建设生态友好型旅游设施，实施最严格的环保法规，遏制破坏环境的不合理旅游开发。*推动产业转型升级：从规模扩张转向质量提升，发展高品质、多元化的旅游产品，如康养旅游、研学旅游、乡村旅游、工业旅游等。鼓励科技创新，提升旅游智能化水平（智慧旅游），提高运营效率和服务体验。*促进社会公平包容：关注欠发达地区和社区参与旅游发展的机会，通过就业、培训、利润分享等方式惠及当地居民，促进旅游公平，减少区域发展差距。保障游客和从业人员的合法权益，营造安全、文明、和谐的旅游环境。*加强文化传承与创新：尊重和保护旅游目的地的地方文化、民族传统和非物质文化遗产，将其融入旅游产品设计和体验中。同时，也要鼓励文化创意，提升旅游产品的文化内涵和吸引力，避免文化同质化和过度商业化。*完善政策法规体系：健全旅游法律法规，明确各方权责，规范市场秩序。加大政府投入，支持可持续发展基础设施建设、技术研发和人才培养。引导社会资本参与可持续旅游项目。*提升游客素质与意识：加强旅游宣传和教育，倡导文明旅游、绿色旅游、负责任旅游理念，引导游客尊重自然、尊重文化、保护环境、遵守秩序。*结论：实现中国旅游业的可持续发展，需要政府、企业、社会和游客的共同努力，坚持系统观念，平衡好经济、社会、环境等多重目标，推动旅游业走向更高质量、更可持续的发展道路。四、计算题1.计算过程：*需求量Qd=1200-20P+0.1Y=1200-20(600)+0.1(10000)=1200-12000+1000=-9800+1000=200(万人次)*需求价格弹性Ed=(dQd/dP)*(P/Qd)=(-20)*(600/200)=-20*3=-60*需求收入弹性Eid=(dQd/dY)*(Y/Qd)=(0.1)*(10000/200)=0.1*50=5*经济含义：*需求量：在给定价格和收入条件下，该目的地当期的旅游需求量为200万人次。*需求价格弹性(-60)：表明该目的地旅游需求对价格变动极其敏感（富有弹性）。价格每上升1%，需求量将下降60%。这通常意味着产品可替代性强或游客对价格敏感度高。*需求收入弹性(5)：表明该目的地旅游需求对游客收入变动非常敏感（强弹性）。游客收入每增加1%，需求量将增加5%。这符合旅游作为正常品甚至奢侈品的特点，尤其对于该目的地而言，可能属于较高档次的旅游。2.计算过程：*利润最大化条件：边际收益（MR）等于边际成本（MC）。*需求函数P=200-2Q变为总收益TR=P*Q=(200-2Q)Q=200Q-2Q^2。边际收益MR=dTR/dQ=200-4Q。*成本函数C(Q)=1000+10Q。边际成本MC=dC/dQ=10。*令MR=MC：200-4Q=10。*解得：4Q=190，Q=47.5。*销售价格P=200-2Q=200-2(47.5)=200-95=105。*最大利润π=TR-TC=P*Q-(1000+10Q)=(105*47.5)-(1000+10*47.5)=4992.5-1450=3542.5。*结果：该酒店实现利润最大化的入住客人数量为47.5间（或单位），销售价格为105元，最大利润为3542.5元（假设单位为间或单位）。五、案例分析题主要旅游经济问题分析：该网红古镇在快速发展的过程中面临的主要旅游经济问题包括：1.过度商业化带来的负外部性：游客量激增导致物价（尤其是住宿、餐饮）上涨，超出当地居民承受能力，损害了当地居民利益，产生了经济上的负外部性。2.旅游承载力超载问题：人流过度密集导致交通系统（包括外部交通和古镇内部交通）不堪重负，出现拥堵；同时，人流也给古镇的环境（垃圾处理、噪音污染等）带来巨大压力，降低了游客体验，也可能损害古镇风貌。3.服务质量下降与体验恶化：拥挤、环境问题以及部分游客的不文明行为，共同导致游客的整体体验下降，与游客期望产生落差。4.文化遗产保护压力增大：游客数量的增加和活动范围扩大，对古镇的历史建筑、传统风貌和非物质文化遗产造