2025年“宅”出仪式感-冬季室内娱乐社媒趋势与品牌机遇报告-

国片来源:A生成我的冬日仪式感，就是和毛孩子窝着发呆冬天的仪式感，是围炉煮茶时，冬天的仪式感，是围炉煮茶时，..........................节奏前置，品牌从10月中旬开始布局种草，投5000000抖音冬季话题声量2024年VS2025年（ByWeek）2024-09-022024-09-092024-09-162024-09-232024-09-302024-10-072024-10-142024-10-212024-10-282024-11-042025-09-012025-09-082025-09-152025-09-222025-09-292025-10-062025-10-132025-10-202025-10-272025-11-032024-09-022024-09-092024-09-162024-09-232024-09-302024-10-072024-10-142024-10-212024-10-282024-11-042025-09-012025-09-082025-09-152025-09-222025-09-292025-10-062025-10-132025-10-202025-10-272025-11-03小红书冬季话题声量2024年VS2025年（ByWeek）90000080000070000060000050000040000020000002024-09-022024-09-092024-09-162024-09-232024-09-302024-10-072024-10-142024-10-212024-10-282024-11-042025-09-012025-09-082025-09-152025-09-222025-09-292025-10-062025-10-132025-10-202025-10-272025-11-032024-09-022024-09-092024-09-162024-09-232024-09-302024-10-072024-10-142024-10-212024-10-282024-11-042025-09-012025-09-082025-09-152025-09-222025-09-292025-10-062025-10-132025-10-202025-10-272025-11-03source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20●●source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20运动话题声量高，美食类话题互动较高，观雪、0●美食●0500001000source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20宅家即治愈，人们希望家里也要有幸福的氛围感、合心意的穿搭与美食，轻松的娱乐享受、惬意的好友相聚，还可以定轻松不费脑的活动，消磨宅家时光，缓解压力、放松身心。过氛围布置、细节点缀，让宅家时光满是温馨治愈的冬日专属轻松不费脑的活动，消磨宅家时光，缓解压力、放松身心。以小型、舒适的宅家形式相聚，与亲友共享冬日专属的亲密时光。以小型、舒适的宅家形式相聚，与亲友共享冬日专属的亲密时光。兼顾保暖与舒适，同时不失简约精致，适配居家日常的松弛状态。捕捉宅家冬日里的美好瞬间，用有捕捉宅家冬日里的美好瞬间，用有质感的照片分享生活，收获认同感。渴望热气腾腾、软糯香甜的食物，既能暖身暖胃，又能带来味蕾满足。质感的照片分享生活，收获认同感。source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20谈及冬季宅家，好物推荐、影音娱乐、围炉煮酒、桌游是社媒平台上热门讨论的居家娱乐方式，并吸source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20##暖冬好物保暖、实用为核心，兼具颜值与氛围感，为宅家时光注入温暖的冬日必备单品保暖、实用为核心，兼具颜值与氛围感，为宅家时光注入温暖的冬日必备单品性别分布性别分布城市分布广东,10%安徽,城市分布广东,10%安徽,7%山东,6%浙江,5%湖南,5%湖北,5%河北,4%河南,9%江苏,7%四川,5%江西,3%年龄分布年龄分布兴趣标签兴趣标签##暖冬好物购物开箱情感共鸣购物开箱热门解析：一边拆箱一边试穿，体现产品效果，快速过品，在评论区种草热门解析：从对自己好一点引发情感共鸣，提升互动表现，再进行实用好物分享，降低用户对商业笔记的反感热门解析：一边拆箱一边试穿，体现产品效果，快速过品，在评论区种草场景种草热门解析：通过“冬天饭菜容易冷”的场景入手，介绍硅胶饭菜加热垫，对比海外和国产平替的价格，最后通过价格促销转化source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20##暖冬好物Top1凡士林28%Top2创维13%Top3荣事达8%4雅鹿4%5润本2%6Top1凡士林28%Top2创维13%Top3荣事达8%4雅鹿4%5润本2%6小浣熊1%7安踏1%8特步1%9戴可思1%Top1服装配饰48%23%家用电器Top3家居家装12%8%宠物45美食4%2%6母婴7科技数码1%8彩妆9护肤1%大健康source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20节日装饰温暖吊灯多巴胺装饰针织盖毯温暖壁炉长毛地毯source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20##创意手作低成本、易操作的居家手工项目，既能打发时间，又能低成本、易操作的居家手工项目，既能打发时间，又能收获专属冬日小物件。性别分布性别分布城市分布北京,3%重庆,城市分布北京,3%重庆,3%济南,2%长沙,2%上海,2%郑州,苏州,1%广州,3%成都,2%西安,2%合肥,1%年龄分布年龄分布兴趣标签兴趣标签##创意手作播放量：81.4w互动量：1.4w一种很新的生日创意照，1分钟学会宝宝生日拍照，几个小道具，就能让普通照片变得有趣起来！！#宝宝创意照#儿童摄影#英氏奶粉12.5w互动量：7.8w播放量：手搓7米巨龙：人，你可以在龙的怀里冬眠#我的手工神改造#栖作0胶水床垫高端大气上档次（栖作床垫）播放量：81.4w互动量：1.4w一种很新的生日创意照，1分钟学会宝宝生日拍照，几个小道具，就能让普通照片变得有趣起来！！#宝宝创意照#儿童摄影#英氏奶粉12.5w互动量：7.8w播放量：手搓7米巨龙：人，你可以在龙的怀里冬眠#我的手工神改造#栖作0胶水床垫高端大气上档次（栖作床垫）一种很新的拍照方式（英氏）34岁不恋爱不社交，很喜欢这份由自己完全掌控的生活节奏#舒肤佳千禧玫瑰#vlog日常播放量：577w互动量：9.9w预言一把冬日顶流！翻翻书创意参考@Blulu猫猫派对#手工#创意#情侣#冬季#DIY#亚朵星球深睡冬被Pro2阅读量：23.0w互动量：3.8w灵感创意居家实用DIY（亚朵星球）享受自由做自己（舒肤佳）source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20##创意手作节气装饰节气装饰21%CROCS星巴克4彩虹糖5papa8%6LEGO6%7kawu2%8美的9小米丝芙兰21%CROCS星巴克4彩虹糖5papa8%6LEGO6%7kawu2%8美的9小米丝芙兰45%服装配饰45%美食气氛雪人美食气氛雪人TopTop3宠物9%4家具家装6%织围巾4家具家装6%织围巾55酒水5%6汽车3%77科技数码3%8大健康1%99彩妆1%毛线挂饰毛线挂饰保暖猫窝保暖猫窝source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20##影音娱乐精选治愈、温情影视内容，适配冬日宅家氛围，陪伴人精选治愈、温情影视内容，适配冬日宅家氛围，陪伴人们消磨悠闲时光。性别分布性别分布城市分布西安,2.14%城市分布西安,2.14%成都,3.56%长沙,1.63%青岛,1.53%深圳,1.83%郑州,1.37%杭州,1.37%重庆,3.36%广州,2.29%上海,2.59%北京,3.05%武汉,2.19%年龄分布年龄分布兴趣标签##影音娱乐电视剧电视剧+好物=幸福感低能量鼠人秋冬幸福的小tips互动量：2.6k•从电视剧好物的幸福感、电影美科技感与片单平台会员的收获感，低能量鼠人秋冬幸福的小tips互动量：2.6k宅家宅家+全屋智能=科技感寻找i人满分生活，一站式解锁适我化的智能家！互动量：4.7ksource：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20电影电影+美食=满足感00后两份工|打工人有属于自己的邪修省钱法！互动量：1.8k片单片单+平台会员=收获感央视力荐10部纪录片2岁以上孩子暑假必看互动量：3.5k身体护理Top3服饰7%Top1大家电17%7文娱APP3%9宠物2%5家身体护理Top3服饰7%Top1大家电17%7文娱APP3%9宠物2%5家具家装6%8%面部护理47%3C电子美食5%683%酒水2%#影音娱乐电视美食影音软件外卖迪士尼Lamer4美团5星巴克7%6蜜雪冰城3%7塔斯丁3%8美的2%9光明外星人创维音响source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20电视美食影音软件外卖迪士尼Lamer4美团5星巴克7%6蜜雪冰城3%7塔斯丁3%8美的2%9光明外星人创维音响source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20投影仪##微醺经济适口的酒饮及搭配小食，满足冬日宅家放松、氛围感轻适口的酒饮及搭配小食，满足冬日宅家放松、氛围感轻饮酒和聚会社交的需求。性别分布性别分布城市分布成都,2.56%北京,2.34%郑州,城市分布成都,2.56%北京,2.34%郑州,1.98%上海,1.65%西安,1.46%苏州,1.39%南京,1.32%重庆,2.53%深圳,2.12%广州,1.68%潍坊,1.39%昆明,1.17%年龄分布年龄分布兴趣标签source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20##微醺经济中式养生酒西式煮红酒中式养生酒话梅煮酒，铜锅涮肉，冬天正确打开方式get✓话梅煮酒，铜锅涮肉，冬天正确打开方式get✓材料：苹果、红枣、茶、青梅酒我称之为女神酒。热门评论<<感觉非常适合三五个朋友在冬天一起聚会这画面这BGM看完就想躺平享受生活<<感觉非常适合三五个朋友在冬天一起聚会扑面而来的生活气息，太适合一群人围在一起谈天说地了>扑面而来的生活气息，太适合一群人围在一起谈天说地了><热闹的人群和美味的环境中><<为什么我刚煮稍微冒泡，喝了感觉酒味<为什么我刚煮稍微冒泡，喝了感觉酒味老公打鼾，半夜应该不会醒，在冬天睡个好觉>我们家也有铜火锅，看到那个火炉和铜锅好有小时候的感觉，好怀念~>source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20##微醺经济梅子酒橙香米酒围炉煮酒煮红酒煮黄酒梅子酒橙香米酒围炉煮酒煮红酒煮黄酒酒水53%美食37%酒水53%美食37%小家电4饮料9%5科技数码5%6家具家装5%7服饰4%8面部护理3%9家居家装2%宠物2%Top2梅见14%Top3东方树叶12%4盒马10%5京东10%6茅台8%7美的5%8劲酒4%9维达4%source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20##聚会游戏适合小型宅家聚会的轻松互动玩法，兼顾趣味性与参与感，拉近亲友距离。适合小型宅家聚会的轻松互动玩法，兼顾趣味性与参与感，拉近亲友距离。性别分布性别分布城市分布重庆,3.31%北京,城市分布重庆,3.31%北京,3.16%深圳,2.03%上海,1.78%西安,1.73%长沙,1.63%杭州,%成都,3.31%广州,2.32%郑州,1.63%武汉,1.33%年龄分布兴趣标签兴趣标签##聚会游戏聚会游戏推荐聚会游戏推荐温馨回忆沉浸式第一视角温馨回忆过年聚会不知道干啥？氛围嗨翻游戏分享！这不比打麻将好玩？嗨翻全场的亲子聚会游戏超爆笑过年聚会不知道干啥？氛围嗨翻游戏分享！这不比打麻将好玩？互动量：2.5w互动量：2.0w互动量：2.5w互动量：2.0w寓教于学寓教于学游戏PK新游戏介绍游戏PK旋转四连棋对决！谁能笑到最后互动量：旋转四连棋对决！谁能笑到最后互动量：9.5k财商启蒙桌游就选他~超级大富翁互动量：5.6k互动量：1.8ksource：艺恩营销智库数据周期：2025.9-20Top1家用电器Top1家用电器23%Top3美食12%Top2玩具21%4家具家装10%##聚会游戏亲子游戏亲子游戏桌游Top1乐高22%桌游亚朵星球美团4名创优品6%5科技数码9%5科技数码9%扑克5阿尔卑斯5%6护肤6%7服饰6护肤6%7服饰5%7坚果3% 8宠物理4%麻将9酒水 8宠物理4%麻将9酒水3%9必胜客2%10饮料2%1010饮料