酒店品牌策划合同范本

酒店品牌策划合同范本1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX酒店集团股份有限公司，

地址：中国北京市朝阳区建国路88号XX酒店大厦18层，

法定代表人/负责人：张明，

联系方式

甲方是一家具有国际影响力的酒店管理集团，成立于2005年，总部位于中国北京。集团旗下拥有多家五星级酒店及度假村，业务范围涵盖酒店投资、运营、品牌管理及咨询等领域。近年来，甲方致力于拓展海外市场，提升品牌国际竞争力，为此需要专业的品牌策划服务，以优化现有酒店的营销策略，提升品牌形象及市场占有率。

为满足甲方在品牌策划方面的需求，乙方凭借其在酒店行业丰富的策划经验及专业的服务能力，与甲方达成合作意向。双方基于长期战略合作的框架，决定就XX酒店的品牌策划项目展开合作，旨在通过系统化的品牌策略设计，助力甲方实现市场目标，提升品牌价值。

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：XX品牌策略咨询有限公司，

地址：中国上海市浦东新区陆家嘴环路100号XX金融中心25层，

法定代表人/负责人：李娜，

联系方式

乙方是一家专注于酒店及旅游行业的品牌策略咨询机构，成立于2010年，总部位于上海。公司凭借专业的策划团队、丰富的行业资源及创新的服务模式，为客户提供品牌定位、市场推广、形象设计、数字化营销等全方位解决方案。乙方曾与多家国际知名酒店集团合作，积累了丰富的项目经验，尤其在品牌重塑、市场拓展及客户体验优化方面具有显著优势。

基于乙方的专业能力及市场口碑，甲方选择乙方作为本次品牌策划项目的合作方。双方在前期沟通中明确了合作目标，即通过乙方提供的策略咨询服务，帮助甲方优化品牌传播体系，提升品牌在目标市场的认知度及美誉度。乙方将结合甲方的品牌现状及市场需求，制定定制化的策划方案，确保项目成果符合甲方预期。

双方基于互信互利的原则，就XX酒店品牌策划项目达成合作共识。甲方将提供必要的项目支持及数据资源，乙方将投入专业团队资源，确保项目按计划推进。本合同条款将作为双方合作的依据，明确各自的权利与义务，保障项目的顺利实施。通过本次合作，双方期望实现品牌价值的共同提升，为甲方的市场扩张及乙方的业务发展奠定坚实基础。

第一条合同目的与范围

本合同的主要目的是乙方为甲方提供专业的酒店品牌策划服务，旨在提升甲方旗下XX酒店的品牌形象、市场竞争力及客户体验。具体范围包括：

1.品牌现状分析与市场调研，涵盖目标客群分析、竞争对手研究及行业趋势评估；

2.品牌定位优化，明确品牌核心价值及差异化策略；

3.品牌视觉识别系统（VIS）设计，包括Logo重塑、VI规范制定及应用设计；

4.品牌传播策略制定，涵盖线上线下营销方案、公关活动策划及数字化推广计划；

5.提供品牌实施效果评估与优化建议，确保策划方案落地执行。

双方将围绕上述内容展开全面合作，确保项目成果符合甲方战略发展需求，助力甲方实现品牌升级目标。

第二条定义

1.“品牌策划”指乙方根据甲方需求，提供的品牌定位、形象设计、传播策略及效果评估等系统性服务；

2.“品牌视觉识别系统（VIS）”指品牌的核心形、标准字体、色彩规范及应用标准等组成部分；

3.“目标客群”指XX酒店的核心消费群体，包括商务旅客、家庭游客及高端休闲客群；

4.“数字化推广计划”指基于社交媒体、OTA平台及KOL营销的线上推广方案；

5.“项目成果”指乙方在合同期内提交的品牌策划报告、设计文件及执行方案等成果文件。

第三条双方权利与义务

1.甲方的权力和义务：

（1）甲方有权要求乙方按照合同约定提供品牌策划服务，并监督服务进度和质量；

（2）甲方有权对乙方提交的项目方案进行审核，并提出修改意见；

（3）甲方应按时提供项目所需的基础资料，包括酒店运营数据、客户反馈及市场调研信息等；

（4）甲方应配合乙方进行现场调研及客户访谈，确保项目数据的真实性；

（5）甲方应按照合同约定支付服务费用，并承担因项目实施产生的必要费用；

（6）甲方有权在合同期内要求乙方提供阶段性成果汇报，并参与关键节点的决策讨论；

（7）甲方应保护乙方的知识产权，不得擅自使用或泄露乙方提供的专有方案。

2.乙方的权力和义务：

（1）乙方有权根据合同约定收取服务费用，并要求甲方按时支付；

（2）乙方应组建专业团队负责项目执行，确保策划方案的专业性与可行性；

（3）乙方需在约定时间内提交各阶段成果，包括初步方案、设计稿及推广计划等；

（4）乙方应保证项目成果的原创性，并提供必要的知识产权证明文件；

（5）乙方应主动与甲方沟通项目进展，及时响应甲方的合理需求调整；

（6）乙方需遵守行业保密义务，对甲方提供的商业信息严格保密，不得泄露给第三方；

（7）乙方应提供项目实施的技术支持，协助甲方进行品牌方案的落地执行；

（8）乙方需在项目完成后提供培训服务，确保甲方团队掌握品牌规范及传播要点；

（9）乙方应建立项目档案，并按照合同约定保存相关成果文件至少三年；

（10）乙方有权要求甲方提供必要的配合支持，如无法提供合理配合导致项目延误，乙方不承担违约责任。

第四条价格与支付条件

1.合同总价款为人民币壹佰万元整（￥1,000,000.00）。该价格包含乙方为完成本合同第一条所述全部品牌策划服务内容所产生的全部费用，具体包括但不限于市场调研、策略咨询、设计制作、方案汇报及必要的项目协调服务。

2.价格已包含税费，乙方无需另行缴纳任何税费给甲方。如遇国家政策调整导致税费发生变动，乙方应提前30日书面通知甲方，双方协商调整合同价格。

3.支付方式：甲方通过银行转账方式支付乙方服务费用。乙方应向甲方提供合规的增值税发票，甲方收到发票后10个工作日内完成支付。

4.支付节点：

（1）合同签订后7个工作日内，甲方支付合同总价款的30%，即人民币叁拾万元整（￥300,000.00），作为项目启动预付款；

（2）品牌策略方案提交并获得甲方书面确认后10个工作日内，甲方支付合同总价款的40%，即人民币肆拾万元整（￥400,000.00）；

（3）所有项目成果交付完毕并经甲方最终验收合格后10个工作日内，甲方支付剩余合同总价款的30%，即人民币叁拾万元整（￥300,000.00）。

5.逾期支付：若甲方未能按本条款约定支付款项，每逾期一日，应按逾期支付金额的千分之零点五向乙方支付违约金。逾期超过30日，乙方有权暂停项目执行或解除合同，并要求甲方支付全部合同款项及已产生服务费用，同时保留追究甲方其他损失的权利。

第六条违约责任

1.甲方违约责任：

（1）若甲方未按本合同第四条约定支付任何阶段的服务费用，每逾期一日，应按应付未付金额的千分之零点五向乙方支付违约金。逾期超过30日，乙方有权解除合同，甲方应支付全部未付费用及相当于合同总价款10%的违约金，并承担乙方因此遭受的直接损失。

（2）若因甲方原因（包括但不限于提供虚假资料、拒绝配合调研、拖延决策等）导致项目进度延误，乙方已完成的工作量按实际发生费用结算，甲方应支付相应费用，但甲方无权要求减少合同总价或要求乙方承担延误责任。

（3）若甲方擅自使用或泄露乙方提供的专有策划方案或知识产权，应向乙方支付合同总价款50%的违约金，并赔偿乙方因此遭受的全部损失，包括但不限于费、诉讼费及知识产权维权费用。

2.乙方违约责任：

（1）若乙方未能按本合同第五条约定的时间节点交付阶段性成果，每逾期一日，应按当期应付未付金额的千分之零点五向甲方支付违约金。逾期超过15日，甲方有权解除合同，乙方应退还甲方已支付的服务费用并支付相当于合同总价款5%的违约金。

（2）若乙方交付的策划方案或设计成果存在重大缺陷（包括但不限于与甲方核心需求严重不符、创意抄袭或技术错误导致无法实施），甲方有权要求乙方在30日内修正或重做，逾期未完成或修正效果仍不达标的，甲方有权解除合同并要求乙方支付合同总价款30%的违约金，同时乙方应退还甲方已支付的全部费用。

（3）若乙方在项目执行过程中泄露甲方的商业秘密或造成甲方其他损失（包括但不限于客户投诉、品牌声誉受损等），应立即停止违约行为并承担全部赔偿责任，赔偿金额不低于甲方实际损失，但最高不超过合同总价款。

3.违约金限制：双方同意，任何一方的违约金总额不应超过合同总价款的30%。若违约金不足以弥补守约方实际损失的，违约方还应赔偿差额部分。

4.合同解除后果：若因一方违约导致合同解除，违约方应将甲方已支付的款项在扣除已完成工作的合理费用后退还，并承担合同解除给守约方造成的直接损失。

5.不可抗力免责：因地震、战争、政府行为等不可抗力导致合同无法履行的，双方互不承担违约责任，但应及时通知对方并提供证明文件，协商变更或解除合同。不可抗力影响消除后，应继续履行合同义务。

第七条不可抗力

1.不可抗力定义：本合同所称不可抗力，是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、恐怖袭击、政府行为（如法律变更、政策调整、禁令等）、疫情及其防控措施、网络系统瘫痪、罢工骚乱等类似事件。

2.不可抗力影响：任何一方因不可抗力导致无法履行或无法完全履行合同义务的，不承担违约责任，但应在不可抗力发生后的15个工作日内书面通知对方，并提供相关机构出具的证明文件。双方应根据不可抗力的影响程度，协商决定延期履行、部分履行或解除合同。

3.责任免除：因不可抗力导致的合同延迟履行或无法履行，双方互不承担违约责任，已产生的费用（不含因不可抗力直接造成的额外损失）按实际发生情况结算。不可抗力消除后，受影响方应尽快恢复履行合同，并应在合理期限内通知对方是否需要调整合同条款。

4.不可抗力期限：若不可抗力影响持续超过60日，双方均有权单方面解除合同，并退还已收款项（扣除不可抗力期间乙方已完成工作的合理费用），互不承担违约责任。因不可抗力产生的直接损失由各方自行承担。

第八条争议解决

1.争议解决方式：凡因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向乙方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼。

2.诉讼程序：选择诉讼方式解决争议的，一方当事人应向乙方注册地人民法院提交起诉状。诉讼期间，除争议事项外，双方应继续履行合同其他条款，非争议部分的不影响执行。诉讼费用（包括诉讼费、保全费、律师费等）由败诉方承担，若双方均有责任，则按责任比例分担。

3.争议前置程序：在提起诉讼或申请仲裁前，双方应将争议事项书面提交给合同签订地所在地的行业协会进行调解，调解成功的，以调解协议书为准；调解不成的，方可进入诉讼或仲裁程序。

4.法律适用：本合同争议的解决适用中华人民共和国法律，并按该法律的相关规定解释和执行。任何一方变更诉讼地点或仲裁机构的选择，均需获得对方书面同意，否则该变更无效。

第九条其他条款

1.通知方式：本合同项下的所有通知、请求、要求或其他通信均应以书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件）发送至本合同首部列明的地址或联系方式。任何一方变更联系方式，应至少提前10日书面通知对方。以电子邮件方式发送的，发出时视为送达；以快递或挂号信方式发送的，寄出后5日视为送达。

2.合同变更：对本合同的任何修改或补充，均需经双方授权代表签署书面文件方能生效。任何口头约定或非书面形式的变更均无效。

3.保密义务：双方应对在本合同履行过程中知悉的对方商业秘密、技术信息、客户资料等一切未公开信息承担保密义务，非经对方书面同意或法律要求，不得向任何第三方披露。保密期限为本合同有效期内及合同终止后3年内。

4.完整协议：本合同及其附件构成双方就本合同标的达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面协议、谅解及承诺。

5.转让限制：未经对方事先书面同意，任何一方不得将其在本合同项下的权利或义务部分或全部转让给第三方，但为履行合同目的而进行的分包除外。

6.合同终止：本合同在履行完毕所有义务或根据本合同约定解除后自动终止。终止后，双方应结清所有款项，乙方应向甲方返还所有包含甲方保密信息的载体及资料。

第十条附则

1.合同附件：本合同包含以下附件，为本合同不可分割的组成部分，与合同正文具有同