捷途品牌知名度提升专项方案

捷途品牌知名度提升专项方案作为某著名企业旗下全新产品系列号——捷某省市近2年，依托某著名企业背书及自主纯国产三大件技术优势某省市初期，销售表现良好，但自身并没有形成良好的品牌力和知名度！捷途品牌目前面临的3大问题1、终端感知较弱捷途自2018年成立以来，旅行某省市场定位得到媒体及行业的认可，但在终端用户层面知名度较低；2、传播形式单一捷途多以某省市相关事件拉升音量，传播形式缺乏与粉丝的情感沟通，在疫情之后对传播形式的转变和思考较少，对终端承接落地的思考较少；3、销售压力较高针对终端销售的压力，如何打开上营销漏斗，让品牌知名度给销售加码，成为现下当务之急。如何破局？如何提高传播音量、捷途认知度和知名度，并最终推动终端销量提升？别人是如何的？知名安慕希

奔跑吧兄弟

沈腾拼多多

极限挑战中国新歌声欢乐喜剧人非诚勿扰快乐大本营我家那小子中餐厅是真的吗爸爸去哪儿东风日产欧冠、恒大、NBA天籁公爵黄晓明天籁林丹蓝鸟我想和你唱……知名

流量

话题打造突发一大综艺合作迅速蹿红大江南北！知名集客体验转化赞助娱乐综艺大IP，提升知名度和曝光，打开上端营销漏斗。匹配优质异业资源开展合作及贴合直播热度开展直播带货，推广品牌优势、卖点，引流到店，集客。打造“捷途极限挑战”事件营销，强化产品体验，输出核心优势。通过品牌知名度提升、产品核心卖点输出、提升店内流量集客，最终提升用户转化率。自上而下打开捷途品牌营销漏斗01娱乐综艺合作蒙面唱将极限挑战……关于《极限挑战》项目介绍节目类型户外剧情式真人秀播出时间8.2-10.4日21:00在东方卫视播出每集约110分钟*10期（拟）播出平台节目信息《极限·宝藏行》迪丽热巴、雷佳音、岳云鹏、贾乃亮、、黄磊、罗志祥、嘉宾们将自驾一辆野营车从成都出发前往“三区三州”，开始一段20天的环线假期。极限挑战往期收视率概况三区三州新疆南疆四地州西藏青海藏区甘肃藏区四川藏区云南藏区夏州四川凉山州云南怒江州>>>瑰丽奇险

由此出发宝藏行80%以上区域位于青藏高原区国家层面的深度贫困地区世界级自然人文景观和旅游资源富集区2020

全面小康决胜之年见证祖国西部宝藏闪耀综艺推荐：《极限·宝藏行》综艺推荐：《极限·宝藏行》综艺推荐：《极限·宝藏行》综艺推荐：《极限·宝藏行》活动策略/规划与《极限·宝藏行》综艺娱乐IP异业合作，借势大IP流量和热度，提升捷途品牌知名度和美誉度，最终促进品牌高度和转化提升三区三洲，挑战捷途极限

提供《极限·保藏行》节目用车，跟随极限挑战穿越三区三洲，挑战极限路况，展现捷途产品实力和优势。感受每一处风景领略每一个卖点车与风景的结合，提升品牌高度和形象明星嘉宾为捷途证言，为品牌形象赋能真实的驾乘感受，展现产品每一处细节设置顶级媒体、IP加持种草引流力MAX以东方卫视及视频网站自带流量提升宣传曝光，通过现场多维度品牌及广告元素植入及明星嘉宾种草，为产品导流，提升到店转化率。根据综艺节目设计、特性，以及捷途全系产品特征和优势，我们建议以捷途X95作为赞助车型通过明星的驾驶和车内设备的特写，360度全方位体现汽车的特点，给观众以情感的贴近与驾感的展示；极限帮与嘉宾的人格魅力也将为品牌赋能。车队与风景结合车队远景特写车队近景特写车内特写车内后排空间展示嘉宾为品牌赋能品牌广告植入、宣传02大咖直播卖车5G时代的到来，给网络直播提供了硬性条件的保证，让其走上了快车道受疫情的影响，给网络直播提供了有利的“宅”家属性政策扶持直播行业规范化行业数据分析：预测2020年中国在线直播用户规模为5.24亿人。直播已经在不断的发展中成为一种新经济的模式，企业也不再用单一的角度来看待娱乐性的营销方式网络直播为偏远贫困地区的产品带来了流量和订单，促进了当地经济的发展精准投放：以大数据挖掘为基础，多维度定向，直达目标客户，实现精准投放红人效应：网红与粉丝之间的连接，传递信息更丰富，广告创意更无限海量触达：受众广泛，瞬间触达网络直播环境风口的造成5G时代的到来+疫情“宅”家网红大咖直播带货网红自带流量+跨界话题属性直播带品牌大于直播带货直播提高品牌曝光率直播分为两种：第一种是直播带货，它的目的主要是促进销售，但这种方式并非适合所有品牌第二种是直播带品牌，这种方式将成为电商营销的一个趋势，它会逐渐成为营销的常规操作直播平台聚集了互联网中的流量，流量是人群、是消费者，把品牌丢入到直播平台这种“流量池”中，自然就会掀起传播的“涟漪”。在直播营销的时代，直播作为一种工具可以为企业创造大量品牌价值。直播对品牌的建设网红大咖+政府领导组合直播，话题打造推广：邀请当地政府领导及当前流量网红共同直播推广，以国产自主品牌情怀，推广国产自主品牌车为噱头，进行品牌宣传，吸引关注。现场直播：走进捷途工厂，通过网红自带的流量及热点话题，提高品牌知名度，吸引更多的客户前往4S店进行赏车、留资。现场互动介绍车型亮点，同时拍摄抖音小视频分享至各大平台，引起相关话题，提高品牌曝光。直播大咖推广网红大咖+政府领导组合开展公益性直播，打造自主品牌情怀噱头，卖国产自主品牌车直播行动，提升车辆销售，促进品牌高曝光03异业合作某著名企业乐园Part01作为“中国家庭欢乐供应商”，某著名企业文旅高起点布局文旅产业，为满足中国家庭对旅游度假的多元需求，提供了不同的欢乐场景，主要包括某著名企业文化旅游城、某著名企业旅游度假区等业务板块，具备设计、建设、运营完整的体系能力。截至2019年底，某著名企业文旅已布局10座文旅城、4个旅游度假区、26个文旅小镇，其中涵盖41个主题乐园、46个商业及近100家高端酒店。某著名企业乐园雪世界商业中心度假酒店群某著名企业乐园水世界体育世界滨湖酒吧街基本介绍：位某省市某省市花都区，2019年6月15日正式开园，集合雪世界、水世界、某著名企业乐园、体育世界等主题乐园。选择某著名企业三大理由是国内少有的以广东本土文化为灵感，设有千年商都区、海上丝路区、岭南印象区、五羊传说区、梦幻花园区、南越古国区等6大主题园区，拥有12项新颖演艺项目和31项超级游乐设施。世界级旅游地游乐设施丰富亚洲最大滑雪场适合任何年龄用户拥有某著名企业乐园、雪世界、水世界、体育世界四大游乐法宝，同时雪世界是亚洲最大室内滑雪场，设有初学者、初级、中高级、高级四条雪道，适合任何年龄用户。6月15日正式开园，中国文旅融合超级IP之一，关注度和热度较高，预计每年接待宾客2000万人次，是旅游打卡新圣地。中国文旅超级IP打卡新圣地某著名企业乐园-广州某著名企业乐园-桂林广西单体投资量最大的文化旅游项目。项目占地3907亩，主要包括室外主题乐园、室内水乐园、海洋馆、星级酒店群、展示中心、旅游小镇、新小水村等业态。广西投资最大文化旅游项目集生活、旅游、居住于一体某著名企业乐园-南昌（原某著名企业主题乐园）于2016年5月28日正式开园。2018年1月，某省市旅发委评为4A级旅游景区。某著名企业主题乐园某著名企业乐园、海世界、电影世界、某著名企业茂四大大主题区组成。全球唯一融汇千年赣鄱文化与世界顶级乐园元素的大型室外主题乐园亚洲最大的全景互动海洋乐园世界最先进的互动影院某著名企业乐园游乐项目丰富，老少皆宜合作方式某著名企业乐园门票上植入捷途品牌信息；以一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式让观众接受，潜移默化地传达品牌信息。在某著名企业乐园人流量大，空旷的区域设置搭建捷途品牌专区，引发游客围观拍照；引发朋友圈二次裂变，让更多的人知道捷途的信息。某著名企业乐园门票广宣植入打造捷途品牌专区门票广宣集潜客产品静展塑形象在某著名企业主题乐园进行冠名，增加品牌曝光，让品牌信息在游客心中持续不管增加份量。捷途主题园区冠名赞助提曝光合作方式在某著名企业园区附近地铁站、公交站设定捷途“一公里无缝接驾”体验站，实在高频此、多批次试驾体验。将每年的818打造成专属粉丝日，与某著名企业合作，打造特色的、欢快的、大规模车主家庭日聚会一公里无缝接驾打造专属粉丝家庭日产品体验车辆试驾专属粉丝家庭日形成集玩乐、教育、创业、社交为一体的捷途车主俱乐部，让粉丝的玩乐中分享，在分享中收获口碑，在口碑中收获销量！打造与特色运营“某著名企业车主”捷途车友会第25届全国中小学生书画大赛-南区Part02赛事简介背景：第25届全国中小学生书法绘画作品比赛，是国家教育部组织的一个官方比赛，全国各地中学、小学学生都有可以参与，2014年关注量过亿，收集参赛作品134万幅，其中广东中小学关注量过100万，参赛作品28万幅，获奖作品12万幅。

合作方式：基于合作的深度与力度，建议选择广东赛区赞助合作，可与组委会深度讨论，就捷途品牌进行定制性合作。合作优势多MULTI高HIGH强STRONG校准目标客户人群，深度切入客户身边，进一步的促进营销，达成品牌知名度。借助全国亲子家庭的进行输出背书，营造口碑，传递品牌讯息点。自赛事开启以来，通过教育机，学校现已覆盖的关注量过亿！关注Platform精准states曝光Exposure合作方式一通过组委会渠道（召等方式）进行活动宣传，植入捷途品牌赞助信息。捷途汽车携手线上开启同步召集报名啦合作方式二本届比赛主题为“新时代·新生活”，车是新生活的保障，可以将捷途车型设置为比赛子主题之一，让参赛者以此主题展开作品设计。合作方式三开展线下巡回画展，配合车型展示、车型绘画、试驾体验、现场促销等方式，增加捷途去家长群体的接触率。合作方式四将画展场地设置在4S店，直接引客到店，并将儿童绘画作品在展厅内进行专区展示。合作方式五开展线上作品票选活动，通过参赛儿童家长发起拉票，扩大活动曝光与影响力。捷途投票渠道合作方式六邀请教研部分管美术板块的领导出席颁奖晚会，增加比赛含金量，同时也捷途品牌背书。04事件活动活动概况Part012020年注定是不平凡的一年，面对突如其来的疫情某省市场变得抬足艰难。在一众中国某省市场中，捷途作为其中一员，潜力巨大，然而在加深受众品牌认知度方面，一直以来都是品牌痛点。在品牌调性结合受众的过程中，品牌认知度和产品的自身优势度，不仅是当前整个大环境下的首当其重的核心环节。如何在打造大环境下自身品牌知名度形成消费群体中的口碑级现象？活动背景捷途旗舰捷途X95作为捷途旗舰级产品，是捷途的【品牌形象担当】我们认为这场活动不仅仅是单一产品的试驾，更是【企业品牌主现】2017年，用轮印宣告全中国，2017款途乐，是征服全境的越野！大千世界，始于出行，打造属于捷途的“极限挑战”事件“四极”巅峰挑战全方位探索极致极寒极高极热极限品牌口碑征服极致，建立捷途某省市口碑圈念传播“捷途，不断挑战超越自我”的念旅行SUV结合旅行，塑造旅行SUV车型定位传播热点全系车型，下半年挑战，延续关注度初心未变捷途，不断进取，深耕“旅某省市场$营销策略极限挑战——捷途“肆”境，征服吉尼斯每个吉尼斯纪录，都是挑战最极限每代旅，都将突破更极限捷途“肆”境——每次启程，都是一场朝拜每段路程，都是一次征服每个终点，都是一个巅峰在肆季，到肆境，肆放进取本能！营销主题传播规划Part022020年6月8月10月12月12月主题2020捷途“肆”境，征服吉尼斯之极高挑战2020捷途“肆”境，征服吉尼斯之极热挑战2020捷途“肆”境，征服吉尼斯之极限挑战2020捷途“肆”境，征服吉尼斯之极寒挑战媒体规划朋友圈/抖音平台短视频传播、垂直媒体、媒体朋友圈/抖音平台短视频传播、垂直媒体、媒体朋友圈/抖音平台短视频传播、垂直媒体、媒体朋友圈/抖音平台短视频传播、垂直媒体、媒体线下活动JETOUR捷途极高挑战之旅JETOUR捷途极热挑战之旅JETOUR捷途极限挑战之旅JETOUR捷途极寒挑战之旅总视频回顾邀请媒体及行业大咖参加邀请媒体及保有客户参加邀请媒体及行业大咖参加邀请媒体及意向客户参加传播Slogan：“四季轮回，不变的旅行SUV。”传播规划表媒体传播车主传播跨界传播朋友圈/抖音平台短视频传播、垂直媒体、媒体最有利的发声代表是保有车主，邀请保有车主参加活动，正面认证捷途旅行SUV的品牌形象，打造客户圈口碑传播。行业大咖，其关注度和诚信力极高，邀请参加活动，在每个行业都有权威人士为巅峰——2020捷途“肆”境，征服吉尼斯发声。前期传播规划活动中邀请参加的自媒体行业大咖等发文或直播专访，专业垂直媒体推广设置活动环节，增加趣味性，与健身房或跑步类APP合作，获得健身卡或APP举办的跑步活动免费参与权中期传播规划媒体共同发稿，轰炸式传播活动记录视频制作后期传播规划活动内容Part03春珠峰极高挑战之旅夏吐鲁番火焰山极热挑战之旅秋罗布泊无人区极限挑战之旅传播Slogan：“四季更替，不变的旅行SUV。“冬漠河北极乡极寒挑战之旅活动规划PART1PART2PART3PART4JETOUR捷途极热挑战之旅JETOUR捷途极高挑战之旅JETOUR捷途极限挑战之旅JETOUR捷途极寒挑战之旅2020年12月保客自驾游+项目挑战2020年8月保客自驾游2020年6月自驾+吉尼斯挑战2020年10月全地形自驾挑战活动规划2020年6月捷途壮志JETOUR捷途极高挑战之旅PART01西宁格尔木起点终点沱沱河镇那曲白坝珠峰大本营拉萨日喀则活动行程DAY1：DAY2：DAY3：DAY4：西宁格尔木DAY5：格尔木沱沱河镇沱沱河镇那曲那曲拉萨拉萨日喀则DAY6：日喀则白坝DAY7：白坝珠峰大本营815公里，预计用时10小时550公里，预计用时10小时280公里，预计用时8小时360公里，预计用时7小时272公里，预计用时5小时233公里，预计用时5小时114公里，预计用时5小时行程规划

珠峰是喜山脉的主峰，为世界最高峰。位于与尼泊尔边界上，它的北坡在中国青藏高原境内，南坡在尼泊尔境内，而顶峰位于中国境内。藏语中“珠穆”是女神的意思，“朗玛”是第三的意思。因为在珠峰的附近还有四座山峰，珠峰位居第三，所以称为珠峰。珠峰（珠峰），藏语意为“圣母”，海拔8844.43米，为世界第一高峰。地点介绍一片高山—挑战珠峰抗高原反应环节大挑战，为避免严重高原反应做准备的。根据循序渐进的法则，健康人可以从海拔5000米山峰为起点，然后是海拔6000米的山峰。项目挑战挑战一：在珠峰大本营海拔，大声呐喊测分贝挑战二：分组晋级挑战，最快速度、最有创意的摆出“人+车”造型组合2020年8月捷途荣耀JETOUR捷途极热挑战之旅PART02活动行程西宁起点终点乌鲁木齐吐鲁番敦煌哈密行程规划DAY1：DAY2：DAY3：DAY4：西宁DAY5：敦煌敦煌哈密哈密乌鲁木齐乌鲁木齐吐鲁番340公里，预计用时7小时600公里，预计用时6小时416公里，预计用时5小时600公里，预计用时8小时218公里，预计用时3小时吐鲁番火焰山素有“火州”、“风库”之称，属暖陆性干旱荒漠气候、且地处盆地之中，四环抱，因此形成了日照长、气、昼夜、降水少、风力强五大特点。作为中国极热之地，在《西游记》“唐三藏取经受阻火焰山，三借芭蕉扇”一回中的描述，则让吐鲁番火焰山的炽热真正家喻户晓。事实也正是如此，6月的火焰山，空气中的52℃，地表近65℃，能在沙土中把鸡蛋捂熟并非虚言。地点介绍一片火海—挑战火焰山火焰山是中国最热的地方，每当盛夏，红日当空，赤褐色的山体在烈日照射下，砂岩灼灼闪光，炽热的气流翻滚上升，就像烈焰熊熊，火舌撩天，故又名火焰山。距离218公里，预计用时3小时，向极热发起挑战，在崎岖、多弯的山路、土路、砂石路上穿梭，抵达中国最热点。项目挑战挑战一：在中国极热之地火焰山，单台车挑战10人挤进捷途SUV车内挑战二：挑战“赤脚大仙”，赤着脚踩在火焰山地面，坚持10min，即可获得“赤脚大仙”称号2020年10月捷途领域JETOUR捷途极限挑战之旅PART03乌鲁木齐起点终点罗布泊矿区米兰遗址乌鲁木齐龙城雅丹楼兰古城若羌库尔勒活动行程DAY1：DAY2：DAY3：DAY4：乌鲁木齐罗布泊矿区DAY5：罗布泊矿区龙城雅丹龙城雅丹楼兰古城楼兰古城米兰遗址米兰遗址若羌DAY6：若羌库尔勒DAY7：库尔勒乌鲁木齐500公里，预计用时8小时700公里，预计用时10小时60公里，预计用时7小时150公里，预计用时5小时80公里，预计用时5小时430公里，预计用时8小时500公里，预计用时7小时行程规划

罗布泊地区位于巴州境内若羌县东北部，曾是一个变化莫测的我国第二大内陆湖。她充满着神奇的色彩，为揭开罗布泊的真面目，古往今来，无数探险者舍生忘死深入其中，不乏悲壮的故事，更为罗布泊披上神秘的面纱。有人称罗布泊地区是亚洲大陆上的一块“魔鬼三角区”。这是一条挑战极限之路，凭的不仅仅是坚强的意志，更要有一颗耐得住风沙、耐得住荒凉，夜晚在星空下与天地同眠。这是一条充满激情之路，共同体会罗布泊的寂静、探索罗布泊的神秘、寻找前辈的足迹、聆听罗布泊的传奇故事。地点介绍一片极限—挑战罗布泊地区极限穿越，挑战极限之路，凭的不仅仅是坚强的意志，更要有一颗耐得住风沙、耐得住荒凉，夜晚在星空下与天地同眠。这是一条充满激情之路，我们共同体会罗布泊的寂静、探索罗布泊的神秘、寻找前辈的足迹、聆听罗布泊的传奇故事；这是一条写满璀璨历史之路，昔日繁华至极的丝绸之路，将中国的丝绸告诉了全世界。让你领略别样的风情，体会别样的文化。项目挑战挑战一：罗布泊拉力竞速赛，感受盐碱地、戈壁滩等不同路况挑战二：最快速度找到楼兰古城石碑，并与其合影2020年12月捷途气魄JETOU