浙商银行年度品牌宣传方案

ZHESHANG

BANK

DATA

REPORT

PPT浙商银行年度品牌宣传浙商银行CHINAZHESHANGBANKReport

Person01

项目概况

02

宣传规划03

视觉设计04

活动规划浙商银行INA

ZHESHANGBANI■目

录CHAPTER第

一

章项目概况口

项目背景口

项目思考口

内容思考浙商银行CHINA

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BANKQ1项目背景一直以来

光照力家，选择中国浙商银行就是选择了时尚写意的生活方式。银7R为做好中国浙商银行股份有限公司分行零售客户综合经营，加强浙商银行股份有限公司分行零售客户的联系，中国浙商银行股份有限公司分行每月需根据不同的主题为支行制定活动方案，由支行组织在厅堂、室内、户外开展活动。为了给客户带来切实的便利与尊贵的体验旨在做好高净值客户经营，增强客户黏性，提升客户贡献，助力分行全年业绩；同时持续加强客户关怀和引导，提升客户活跃度。CHAPTER第

二章宣传规划口

前期宣传口中期宣传口后期宣传浙商银行CHINA

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BANK中国特色金融文化“五要五不”静模不急功近利CZBANK

浙商银行线上宣创意海报

「预热期」预热期间，创意设计前卫的活动预热海报，吸引客户关注，扩大宣传声量。

传播渠道：生活微信账号、抖音账号等、受邀媒体账号等。活动前提前三天发布倒计时海报进行预热，在微信朋友圈持续转发造势，附官方二维码导流+关注，提升活动参与人气。L时间经不起等待

优惠也是3ZuI燃现场

等你来嗨轴大抽剪iPhenel4此刻不占有

更待何时iNE2

宣传规划4

重王牌络段福利阻离*1500教会流浙商银行CHINA

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细喜计时倒计时照片直播/全程直播

「活动期」活动执行期间，云摄影快剪辑活动现场专业摄影，极速修片，共享活动现场精彩花絮，持续产出传播素材；活动过程中，进行现场转发朋友圈/抖音集赞最多的前三名，赠送浙商银行周边产品；

宣传规划浙商银行CHINA

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BANK官微后宣图文回顾

「后宣期」以官方通稿、软文、长图、视频等形式持续发酵整月通过多平台多渠道触达用户，通过官号、朋友圈发酵以及内

容达人发声，以官方通稿、软文、长图、视频回顾等创新形

式，以图文+人气短视频的形式宣传。浙商银行“e家银”商城精选优质商户，抢先购

年货，还可以参与惊喜抽奖。

宣传规划浙商银行CHINAZHESHANGBANK“生活”页，

点击e家银商城CHAPTER第

三

章视觉设计口视觉设计口部分延展浙商银行CHINA

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BANK全国性股份制商业银行95527

@

浙商交易宝在线交易互联无界CZ

BANK

浙商银行鬼

行

见s

兄小来视觉设计

(主视觉)浙商银行CHINA

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BANK扫

一扫，了解更多CHAPTER第

四

章活动规划口支行层级活动(支行厅堂/代发客户/贵宾客户)口分行层级活动(财私客户-精品场室内活动/财私客户-高端场活动)浙商银行CHINA

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BANK序号内容需求项活动主题/类型1支行层级活动支行厅堂活动2-3月代发客户活动4-5月贵宾客户活动6-7月支行厅堂活动：①立夏互动浙商相伴一团扇DIY体验、纸上春秋②非凡魅力纸上春秋一衍纸画DIY

代发客户活动：③宋韵点茶一浙商非遗点茶沙龙④相约莓好浙商相伴一春季踏青活动

贵宾客户活动：⑤心光明至大成一浙商银行分行金融知识讲座⑥向光行享研学一自然资源博物馆研学活动2分行层级活动财私客户-精品场室内活动8-9月财私客户-高端场活动10-12月财私客户-精品场室内活动：⑦健康人生浙商守护一办公室养生局(养生朋克)⑧浙商银行共展美好一浙商银行金融展活动

财私客户-高端场活动：⑨察大势观未来一浙商银行阳光财富论坛⑩以梦为马骑乐无穷一马术体验主题活动具体活动类型选择根据实际情况而定04

活动规划浙商银行CHINAZHESHANGBANK【支行层级活动】支行厅堂活动2-3月Activityplanning浙商银行CHINAZHESHANCBANK支行厅堂活动

(2-3月)P

ROJECT

PLANN

IN

G二十四节气是中国古代农耕文明的产物，是农历中表示自然节律变化的特定节令，由立春、雨水、惊蛰等24个节气组成，每年循环往复。我们以24节气中“立夏”为主题，推出适合的互动体验活动立夏：小扇引微凉，悠悠夏日长【团扇、漆扇】立夏互动浙商相伴活

动

介

绍活动主题：立夏互动浙商相伴一团扇DIY体验活动时间：(具体时间待定)活动地点：某浙商支行网点活动规模：约20-35人活动形式：制扇至美，浙商团扇DIY晓作美?浙商银行CHINA

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BANK活动流程

(拟定)13:30-14:00签到入场，领取活动手册及材料包14:00-14:15

开场致辞及文化讲座14:15-14:45DIY教学及自由创作14:45-15:15

成果展示与分享15:15-15:30

拍照留念15:30-15:45交流茶歇15:45-16:00颁发纪念品，活动结束DIY教学：材料分发：

每位参与者分发一套团扇DIY

材料包，包括空白团扇、彩色绸缎、丝线等。步骤演示：由理财经理现场演示团扇制作的基本步骤，包括绸缎剪裁、图案设计等。自由创作：

参与者根据个人喜好自由发挥，设计并制作独一无二的团扇。成果展示：参与者完成作品后可上台展示自己的团扇，并简短分享创作心得增强互动性和成就感。

拍照留念：设置拍照区，提供与中邮保险LOGO

相结合的背景板，鼓励参与者手持团扇合影留念。交流茶歇：

提供茶点，让参与者在轻松的氛围中相互交流心得，增进彼此了解。颁发纪念品：为每位参与者颁发纪念证书及银行定制小礼品，如书签、钥匙扣等，作为参与纪念。活动物品准备：团

扇DIY

材料包：

包括空白团扇、彩色绸缎、丝线、装饰珠片、胶水、剪刀、尺子等。活动手册：

包含活动流程、DIY

指南、团扇文化简介等。签到表与名牌：

用于参与者签到及座位安排。背景板及拍照道具：设置特色拍照区，提供拍照背景及小道具。茶歇用品：

茶点、饮料、餐具及桌布。音响设备：

用于开场致辞及背景音乐播放。纪念品与礼品：纪念证书、定制小礼品等。浙商银行CHINA

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BANK支行厅堂活动(2-3月)PROJECT

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IN

G衍纸，也称卷纸，是纸艺的一种形式；以专用的工具将细长的七色彩纸一圈圈卷起来，通过卷、捏、拼贴成一个个小“零件”,然后自由组合成样式简单或复杂、形状不同的艺术作品。与浙商银行一起体验纸艺手工的非凡魅力非凡魅力纸上春秋活

动

介

绍活动主题：非凡魅力纸上春秋—衍纸画DIY活动时间：(具体时间待定)活动地点：某浙商支行网点活动规模：约20-35人活动形式：衍纸画DIY■活动具体内容1.纸艺春秋：邀请纸艺师分享纸得来历、种类、纸艺作品鉴赏等，让嘉宾了解不同纸的知识，体验纸艺手工的非凡魅力2.纸上盛宴：古法造纸体验：体验古法造纸，邂逅旧时光里的“纸”短情长，体验中国古老而又伟大的发明，传承千年手工技艺。3.衍纸创意体验：衍纸是流传于皇室贵族间的一种手工艺术，是纸艺的一种形式，一直都被看作是纸艺中的优雅典范，是一种简单而实用的生活艺术。体验

衍纸艺术手作，用纸上风景演绎生活之美。■活动资源嫁接

(拟定):1.特邀嘉宾：区级剪纸传承人■活动场地推荐：卷耳生活空间浙商银行CHINAZHESHANGBANK【支行层级活动】代发客户活动4-5月Activityplanning浙商银行CHINAZHESHANCBANK代发客户活动(4-5月)PROJECT

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IN

G点茶不仅是一种泡茶的方式，它更是一种生活的艺术。从茶叶的选择，水温的控制，到泡茶的每一个细节，都是对美的追求。在这一过程中，我们不仅品尝茶的香醇，更体验到了一种生活的品质。以点茶为名，共叙宋代风雅宋韵点茶活

动介

绍活动主题：宋韵点茶一浙商非遗点茶沙龙活动时间：(具体时间待定)活动地点：某浙商支行网点活动规模：约20-30人活动形式：中式美学/客户答谢/手作沙龙浙商银行CHIINAZHESHANG

BANK浙商银行CHINA

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BANK活动流程

(拟定)签到：

嘉宾到场后，进行签到并领取相关物料。开

场：

主持人介绍活动主题和流程，并简要介绍宋氏点茶的历史和文化背景。点茶知识讲解：

邀请专业茶艺师讲解宋氏点茶的起源、发展、器具使用及点茶步骤等知识。点茶实践体验：

在茶艺师的指导下，嘉宾亲自体验宋氏点茶的过程，包括润笼、倾水、置茶、

一汤调膏、二汤击拂、三汤拂沫、分茶等步骤。互动环节：

设置茶百戏体验区，嘉宾可以在茶艺师的指导下，尝试在茶汤中用清水或茶粉作画，体验茶的艺术魅力。品饮与分享：

嘉宾品尝自己点制的茶汤，并分享点茶体验和感受。合照留念：

活动结束后，组织嘉宾进行合照留念，留下美好回忆。点

茶，是中国

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茶不仅成为人们日常生活中不可或缺的物品

，

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面

。早在2动19年1月宋代点聚就核列人能江州，第三批非物质文化遗产名量，熟情江周州非遗宋代点茶传承人未章习介熔点茶枝艺版佳荡次数可分为“二场点茶法”三隔点茶法“五场点蒸法”七汤点茶法等翼中最通的也是来做宗赵结所著《大窥茶论》最为畴彩的师分七汤点茶法”。点技艺在该江地区的光遗和承与来道宗有很大的联系，床助京面位前曾在轴工就罐璃王，并且是集点茶法之大或的(大双荡论》的作者，使得镇工与宋代点茶源深厚。早在z²01年1月“宋代点茶就被列入狮工国州，第三胜非物质文化遗产名桑，招值江州非道末代点茶传承人未酸可介帽点系技艺按注汤次数可分为二汤点藻法”三汤点茶法“五汤点

兼法七汤点茶法等其中最雕的也是末潮家赵结所著《大观茶

论》最为彩的部分七汤点茶法。点茶技艺在镇江地区的光速和步条与来撤宗有模大的联系。

宋徽宗部位前曾在镇江就酒端王，并日是集点茶法之大成的

大联系论》的作者，使得江与味代点装湘源深厚。1.实茶：取出紧饵在洁火上楠家堵，去给水怡。2.碎蒸：白旺5裹茶防放在木额茶日趋牌3、调茶：碎东笠入磁性该造菱末。4

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人图：希水二次本温路图，以画还而余温度入条夫。6.

注汤：抗监游水，把茶来调蓝茶理。7.击拂；注水时用条次击确条源出理持久谢，产生沙沫，咬

益接杯，红化出花草虫鱼图这8.酣托：系里观关昭花色脚收之B,于兼托之上分亨，也

份

系茶百欢又称分燕、水丹青、场改、茶鸡

好等，是一种随使条汤喷脉形成物象的民间

2术，特点是仅用济和水不用段他的原在茶汤中现出文字和图像，苏百戏在唐代已初现维形，未代发展达到然

时恩，茅百的流行得益于籍压的推浆，还有畅万里，延游、欧阳惨、苏起等大批文

人的施广和传腿。点茶步骤来代点茶法，从点茶形式

来看有复杂的步骤，规范的点

茶动作，对所用的团具要求极高.文士

的

可

以看出，点茶在宋代属于壅量

生活推理，聚友、交流的一种

活动，浙商银行CHINAZHESHANGBANK七汤点茶法点茶茶百戏步

骤代发客户活动(4-5月)P

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IN

G草长莺飞，春和日暖春季正是草莓成熟的季节在中国适合闲游的春日趁着阳光正好浙商银行邀你相约“莓”好亲近大自然欢享踏春寻“莓”的美好时光相约莓好浙商相伴活动

介绍活动主题：相约莓好浙商相伴—春季踏青活动活动时间：(具体时间待定)活动地点：XXX草莓园活动规模：约30-45人活动形式：草莓采摘、互动打卡等客户在指定的园区内，自由采摘草莓，亲子互动，乐享春日浪漫，摄影师进行跟拍，记录。活动亮点1浙商银行CHINA

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BANK设计主题活动背景板，签到处搭配小帐篷、气球、花艺、异形手举牌、草莓头套等，营造浓厚活动氛围。-5.26

踏青寻味GRADUATION

TRLD.次逛西禾农场THEFABM莓好时光活动亮点2浙商银行CHINA

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BANK打包春天莓美与共打包春天莓美与共莓生活节统一设计主题活动横幅、手举牌、车贴等，营造浓厚活动氛围。JINKe金科邂逅生活

J好

悦享春日时光铜梁金科业主草莓采摘节活动亮点3莓」好悦享春θ时光浙商银行CHINA

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BANK邂逅生活【支行层级活动】贵宾客户活动6-7月Activityplanning浙商银行CHINAZHESHANCBANK邀请行业大咖现场宣讲和指导，如金融趋势、科技金融、金融知识普及等，通过主题活动传递绿色金融理念。

December

expenses全面落实消费者教育宣传，全心全意守护人民美好生活。浙商银行守护人民美好生活服务实体经济服务社会民生心光明至大成贵宾客户活动

(6-7月)PROJECT

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G活

动

介

绍活动主题：心光明至大成一浙商银行分行金融知识讲座活动时间：(具体时间待定)活动地点：某酒店宴会厅/会议室活动规模：约20-35人活动形式：提升公众金融素养，增强风险防范意识学习贯彻党的二十属三中全会精神宜讲报告爱会会员解按十属三中全会精神学习贯彻党的二十属三中全会精神宜诱报告爱会K

资学习贯彻竞的二十属三中全会精神学习贫彻党的二十属三中全会精神宜讲报告安会

资据一、签到入场二、主持人开场致辞三、主讲嘉宾介绍四、讲座内容分享(内容待定)1.浙商银行金融产品介绍2.产品及理赔流程讲解3.浙商信用卡使用安全常识4.网络金融风险防范五、互动环节六、抽奖环节七、总结发言八、会议结束，合影留念活动流程

(拟定)浙商银行CHINA

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BANK内容亮点1金融行业专家现场解读最新金融政策，为贵宾客户献上一场“干货”满满的思想盛宴1.浙商银行金融产品介绍(暂定)2.产品及理赔流程讲解(暂定)3.浙商信用卡使用安全常识(暂定)4.网络金融风险防范(暂定)浙商银行互动环节，专业角度现场解答客户疑问。内容亮点2选择奖项

幸运之星

选择人数现场抽奖活动，丰富奖品等你来拿。浙商银行内容亮点3开始抽奖重新抽奖浙商银行CHINA

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日内容亮点4讲座期间设有冷餐茶歇。闪耀着智慧的光芒，邀请贵宾客户(亲子)共同感受科学的魅力向

光行享研学晴朗天气，阳光明媚，正是探索知识的好时光小手牵大手，一起踏入科学的殿堂阳光下的自然资源博物馆，贵宾客户活动

(6-7月)P

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GA

100活

动

介

绍活动主题：向光行享研学一自然资源博物馆研学活动活动时间：(具体时间待定)活动地点：自然资源博物馆活动规模：约30-50人活动形式：接近自然科学探索研学奥秘活动亮点1探秘博物馆探索展馆各大主题内容，感受各种珍稀动物、珍贵矿物、化石如巨型恐龙等其生物科学，

领略各种科学文化。图

那行BA西恐龙家族

限HANGDinosaur

Family

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GuangxiS面HE展馆寻宝游戏通过分组比赛，寻找展馆的指定展品，不仅考验孩子们团队合作的能力，也是对孩子探索主物厅—生命起源与溪化9地绿上的生命露生于38亿年前的海洋、

在生命演化的历史长网中，从无到有，从原核细胞到真核细胞，从单绝临到多面胞，从原生动物到后生动物

，从高洋生物到陆地

生物

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以无植动饰脊椎动物，乃至人类的出现，经历了多少慕风资需，惊8

演化出今天这般手一aas.

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施人类共家国.

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_______博物馆导览图-1浙商银行活动亮点2能力的培养。在生活中发服艺术我是小小讲解员参观学习结束后，孩子们通过视频的形式，跟大家介绍自己最喜欢的一件展品，这样既能

锻炼孩子的镜头表现力，还能通过视频向大家展现自己的风采。12:26口聚年的远古物种地质年兵表活动亮点3能击将军赵破奴商银行ESHANG

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出者考古探秘体验