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文档简介

GRADUATE项目八直播营销与运营任务一任务二任务三任务四直播营销发展历程直播营销策划与筹备直播活动实施与执行直播营销传播与发酵目录CONTENTS任务五直播营销复盘与提升案例导入京东&斗鱼玩转网红经济京东618期间，高频度的直播场次，将助农产品销量带上新高度。直播能够让消费者更直观的了解产品特点，还能直观地感受到原产地样貌，还能参与互动，大大提升消费者的信赖感。京东超市推出“百宝乡计划”，集结全国六大区域百位县长，以及央视财经、人民日报、新华社和知名直播达人，共同在京东直播和快手、抖音等短视频平台联合直播，为家乡美味代言。京东生鲜推出“领导变公仆”活动，邀请此前参加过县长直播的政府领导返场，再次为农产品直播带货。领导直播有着天然的公信力，将会大幅度带动消费者的参与感，提升销量。直播营销传播与发酵粉丝维护剪辑传播软文撰写表情包制作04010203组合媒体自媒体+视频平台媒体+论坛自媒体+社群选择形式视频、软文、表情包确定目标提升产品销量加强产品知名度提升产品美誉度促进品牌忠诚度传播计划与粉丝维护01直播结尾分享最新信息企业直播粉丝群要营造好玩、有趣的氛围，可分享信息包括专属折扣链接、爆款产品提前购、企业红包口令等策划线上活动线上活动不会受到地点、天气等因素限制，发起更为便捷，因此运营者可以将线上活动作为常规性活动定期举办邀请直播参与邀请群友共同加入下次直播，从粉丝群发现设计、文案、推广等人才，让粉丝得到充分的尊荣感专属线下活动邀请粉丝试用新品、反馈建议、回馈粉丝，增加粉丝归属感与参与感传播计划与粉丝维护01直播粉丝维护方法直播活动后的视频传播为全程录播、浓缩摘要、片段截取三种思路思路确定视频制作完成后，可上传至爱奇艺、腾讯视频等视频网站便于网友浏览视频制作上传推广需围绕视频网站推荐、主动搜索、自媒体平台推送三种途径开展视频推广直播视频剪辑与传播02直播内容整理推送直播活动中，有趣的图片可以通过截图的形式保存下来，配上文字成为直播经典表情包经典同步型夸张表情型动作表情型直播表情包制作04发现截取表情直播营销复盘与提升粉丝维护剪辑传播软文撰写表情包制作05321数据分析23将品牌口碑数据与直播目的中的产品进行对比将目标用户比例与直播目的中的用户进行对比将效果数据与直播目的中的目标进行对比经验总结流程设置、团队协作、主播台词等主观层面内容无法用数据获取，需要企业数字新媒体团队通过自我总结、团队讨论等方式总结直播复盘核心思路01发现截取表情复盘指标数据分析02品牌口碑效果分析百度指数头条热度指数问答新浪微指数微信指数观看人数分析页面浏览数据分析问卷抽查数据分析销售数量下单比例成交比例资讯数量新用户注册数量复盘指标数据分析02目标用户、直播效果分析直播经验总结技巧03因果图人人员

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