手机短视频拍摄与剪辑 课件《新媒体营销》演示模板

实施短视频营销1项目三任务3.1认识短视频营销营销任务3.2短视频内容策划任务3.3手机短视频拍摄与剪辑任务3.4短视频营销推广任务3.5短视频营销数据分析与优化2了解短视频营销的发展状况掌握短视频营销策划方法和技巧掌握短视频拍摄和剪辑的基本方法和巧握常见的短视频免费和付费推广策略掌握短视频营销评估指标和数据分析方法知识目标技能目标素养目标能根据短视频账号定位策划短视频内容能应用光线、构图等技巧拍摄优质短视频能应用镜头组接、转场、BGM等技巧对短视频进行后期剪辑能通过免费和付费方式对短视频进行推广能应用分析工具分析内容指标和优化短视频营销效果培养合规、守法意识培养用户服务意识·坚定文化自信，提升传播正能量的使命感和责任感培养服务乡村振兴的使命感和责任感学习目标焕河村：一座传统村落的“新生”1.以小组为单位，讨论以下问题：（1）你最喜欢的视频平台是哪个？为什么？（2）抖音视频和B站视频有哪些异同点？2.案例讨论（1）作为一个经济落后的村子，焕河村的成功原因有哪些？（2）焕河村的成功对乡村振兴有哪些意义？引导案例手机短视频拍摄与剪辑任务3.3

3.3.1

手机短视频拍摄技巧1.景别

大远景以空间景物为拍摄对象，表现其范围和广度，是用于交代空间关系的功能性景别，常用于短视频的片头或片尾。大远景的景别空间范围最大，被摄主体不超过画框高度的1/4，仅是景物空间的点缀，隐约可见。大远景

3.3.1

手机短视频拍摄技巧1.景别

在远景的取景范围中，被摄主体的高度比大远景中的高度有所增加，但不超过画框高度的1/2，能够隐约辨其轮廓，但看不清细节。远景

3.3.1

手机短视频拍摄技巧1.景别

全景的取景范围是用整个画框来表现被摄主体的全身或场景的全貌。全景既能清晰展示被摄主体的全貌或被摄人物的全身，又能交代清楚周围的环境。需要注意的是，人物的头顶和脚下要留出适当的空间，并且头顶要比脚下留出更多的空间。全景

3.3.1

手机短视频拍摄技巧1.景别

中景的取景范围为人物膝盖以上的部分，如图3-7所示。中景的视距适中，观众既可以看清人物上半身的活动，又能感受周围的环境，可以同时满足观众的视觉和心理需求。中景

3.3.1

手机短视频拍摄技巧1.景别

中近景的取景范围介于中景、近景之间，用于表现人物腰部以上的活动。采用中近景有利于展示人物的上半身，特别是头部动作和面部神情。在访谈类短视频中，利用中近景可以拉近人物之间的视觉和心理距离，增强现场感、亲切感与交流感。中近景

3.3.1

手机短视频拍摄技巧1.景别

近景用于表现人物胸部以上的动作。近景的画面内容趋于单一，人物占据绝大部分画面，人物表情展示得很清楚，背景与环境特征不明显。近景

3.3.1

手机短视频拍摄技巧1.景别

大特写用整个画框来表现人物面部或被摄主体的局部，如一双眼睛、一只耳朵、一只脚、一个拳头、行驶的车轮、转动的钟表、行走的脚步等。大特写的视距最近，比特写的视觉冲击力和感染力更强，能给观众留下更深刻的印象，具有提醒、暗示、强调等作用。大特写

拍摄距离拍摄距离是指拍摄视频时拍摄设备与被摄主体之间的空间距离。在焦距不变的情况下，改变拍摄距离仅影响景别的大小。拍摄方向拍摄方向是指手机摄像头与被摄主体在水平面上的相对位置，包括正面、侧面和背。其中，侧面方向又可以细分为正侧面、前侧面和后侧面。拍摄高度拍摄高度是指手机摄像头与被摄主体在垂直面上的相对位置和高度，具体的拍摄方式包括平拍、仰拍、俯拍和顶拍。

3.3.1

手机短视频拍摄技巧2.拍摄角度拍摄角度是指摄像师运用拍摄设备及取景器进行构图、取景，是拍摄时的视角和位置。拍摄方向正面拍摄是指利用手机摄像头在被摄主体的正前方进行拍摄，观众看到的是被摄主体的正面形象。

3.3.1

手机短视频拍摄技巧正面拍摄拍摄方向正侧面拍摄是指手机摄像头的拍摄方向与被摄主体的正面方向呈90°的夹角。

3.3.1

手机短视频拍摄技巧正侧面拍摄拍摄方向前侧面拍摄是在被摄主体的前侧面进行拍摄，也就是摄像头的拍摄方向与被摄主体的正面方向约呈45°的夹角。同理，后侧面拍摄是在被摄主体的后侧面进行拍摄，也就是摄像头的拍摄方向与被摄主体的正面方向约呈135°的夹角。

3.3.1

手机短视频拍摄技巧前/后侧面拍摄拍摄方向背面拍摄是指利用手机摄像头在被摄主体的正后方进行拍摄，使观众有与被摄主体同一视线角度的主观效果。

3.3.1

手机短视频拍摄技巧背面拍摄拍摄高度平拍平拍，即平角度拍摄，手机摄像头与被摄主体处于同一水平线上，以平视的角度进行拍摄。

3.3.1

手机短视频拍摄技巧拍摄高度仰拍仰拍是指利用手机摄像头偏向水平线上方进行拍摄，拍摄的视角在被摄主体的下方。

3.3.1

手机短视频拍摄技巧拍摄高度俯拍俯拍与仰拍相对，拍摄的视角在被摄主体的上方，摄像师以一个较高的角度拍摄从上往下的画面。

3.3.1

手机短视频拍摄技巧拍摄高度顶拍顶拍是指利用手机摄像头从空中向下大俯角拍摄，或者利用无人机航拍地面。

3.3.1

手机短视频拍摄技巧3.光线运用以光线的投射方向来划分，可以将光线分为水平方向的顺光、侧光和逆光，侧光还可以细分为顺侧光和正侧光，逆光还可以分为正逆光和侧逆光，如图3-26所示。此外，还有垂直方向的顶光与脚光等。

3.3.1

手机短视频拍摄技巧顺光又称正面光或前光，能够使被摄主体表面受光均匀，暗调少，但看不到由明到暗的影调变化和明暗反差，不利于表现被摄主体的立体感和质感。

3.3.1

手机短视频拍摄技巧顺光3.光线运用侧光指光源的投射方向与手机摄像头的拍摄方向形成一定的夹角，可以使被摄主体产生明暗反差和影调变化，凸显其立体感和质感，是视频画面空间造型的常用光线。

3.3.1

手机短视频拍摄技巧侧光3.光线运用逆光是光源投射方向与拍摄方向相对，光源处于被摄主体的后方或侧后方，也称背面光、轮廓光。由于光线照射角度、高度的不同，逆光又可以分为正逆光和侧逆光。

3.3.1

手机短视频拍摄技巧逆光3.光线运用图3-31正逆光图3-32侧逆光顶光是指从被摄主体的顶部投射下来的光线，在顶光照明下，人物的头顶、前额、鼻尖等处较亮，而眼窝、嘴巴等处较暗。

3.3.1

手机短视频拍摄技巧顶光3.光线运用脚光是指从被摄主体的底部或下方发出的光线。与顶光完全相反，是比较少见的布光方式。脚光能把下巴、鼻下等处充分照亮，丑化人物形象。

3.3.1

手机短视频拍摄技巧脚光3.光线运用4.画面构图画面构图的形式元素在视频画面的构图中，光线、色彩、影调和线条等元素是构成视觉形象的“原材料”，在拍摄短视频时通过对这些造型元素的综合运用来表达内容。视频画面构成的结构元素在手机短视频拍摄过程中，视频画面构成的结构元素主要包括被摄主体、陪体、前景、后景和空白。视频画面构图的要求应遵循以下原则：①美学原则②立意明确③要有表现力和造型美感④视频画面构图均衡⑤运动要有依据⑥主题服务原则

3.3.1

手机短视频拍摄技巧

3.3.1

手机短视频拍摄技巧5.运镜

推镜头是指手机摄像头由远及近，向被摄主体方向移动，逐渐形成近景或特写的镜头。推镜头改变了观众的视线范围，画面由整体慢慢引向局部。推镜头

3.3.1

手机短视频拍摄技巧

拉镜头与推镜头相反，指手机摄像头向被摄主体反方向运动，画面由特写或近景拉起，在镜头后拉的过程中视距变大，观众的视线由细节变为整体，画面逐渐变为全景或远景。拉镜头5.运镜

3.3.1

手机短视频拍摄技巧

摇镜头是指手机机位不动，借助三脚架上的活动底盘（云台）或摄像师自身进行上下、左右旋转运动来改变手机摄像头轴线方向的拍摄方法。摇镜头5.运镜

3.3.1

手机短视频拍摄技巧

跟镜头是手机摄像头跟踪运动着的被摄主体进行视频拍摄的一种方法，可以形成连贯、流畅的视觉效果。跟镜头5.运镜

3.3.1

手机短视频拍摄技巧

综合运动镜头是指在一个镜头中将推、拉、摇、移、跟、甩、晃、升降等运动拍摄方式有机地结合起来进行拍摄。综合运动镜头的运动方式多种多样，如推摇、拉摇、拉跟等。综合运动镜头5.运镜使用手机拍摄视频时，要想获得比较理想的拍摄效果，拍摄时需要注意以下要点：3.3.2

手机拍摄视频的要点画面稳定拍摄固定的画面拍摄走动的画面1善于用光没有光线，便没有影像。3合理构图构图是表现视频作品内容的重要形式之一。2多景别/角度拍摄由许多短片段剪辑而成的视频往往能够提高观看的趣味性。43.3.2

手机拍摄视频的要点镜头衔接转场炫酷的转场效果可以让视频更有画面感，让人眼前一亮。5做好拍摄计划在进行视频拍摄之前，应提前制订拍摄计划。如拍摄的用时、镜头的角度、运镜的方式、时间、地点、帧率等，这样会大大提高前期拍摄以及后期剪辑的工作效率。7提高收音质量加一个机头话筒，也就是指向性话筒，从而提高人声的收音质量。63.3.3

短视频后期剪辑1.短视频剪辑的基本流程熟悉与整理素材熟悉拍摄的内容，然后整理素材文件，并编号归类为原始视频资料。1视频粗剪裁掉视频中无用的部分，并按照短视频脚本的结构顺序和编辑方案组。3研究和分析脚本在熟悉视频素材以后，后期剪辑人员可以研究和分析脚本。2视频精剪对粗剪的视频进行仔细分析和反复观看，在此基础上精心调整相关画面。43.3.3

短视频后期剪辑添加音乐和音效音乐是短视频风格的重要组成部分，对短视频的氛围和节奏会产生很大的影响。5输出完成的短视频所有短视频剪辑操作完成后，创作者可以采用多种形式输出制作完成的短视频，并上传到短视频平台进行曝光和推广。目前，短视频的输出格式大多为MP4格式。7制作字幕和特效①制作字幕。②制作特效。61.短视频剪辑的基本流程镜头组接就是将一个个镜头组合连接起来，构成一个整体，又称画面转场。要想做到镜头组接流畅、合理，创作者应遵循以下原则：（1）符合生活逻辑。（2）各镜头协调统一。（3）运动静止镜头之间用缓冲因素过渡。（4）选好动作剪接点。（5）避免三同镜头直接组接。（6）控制镜头组接的时间长度。3.3.3

短视频后期剪辑2.镜头组接的原则在短视频中，转场镜头非常重要，它具有廓清段落、划分层次、连接场景、转换时空、承上启下等功能。在短视频创作中，常用的转场方式主要包括以下八种：（1）切。（2）运动转场。（3）相似关联物转场。（4）利用特写转场。（5）空镜头转场。（6）主观镜头转场。（7）声音转场。（8）遮挡镜头转场。3.3.3

短视频后期剪辑3.常用的转场方式0201符合短视频的风格与调性背景音乐的节奏要与视频画面的节奏相匹配03避免背景音乐喧宾夺主不同类型的短视频体现的主题及想要传达的情感是不一样的，在选择背景音乐时，背景音乐的类型要与视频内容的风格、情感调性保持一致。除了剧情类的短视频，大部分短视频的节奏和情绪都是由背景音乐来带动的，视频画面的节奏与背景乐本身的节奏匹配度越高，短视频整体看起来会更和谐，更有代入感。使用背景音乐最高的境界就是让观众感觉不到它的存在。3.3.3

短视频后期剪辑4.BGM的选择原则互动课堂3-1

90后农民彭传明来自福建南平，自2020年起开始更新田园视频，从自制马克杯、花露水、蚕沙枕，到古法还原文房四宝、十里红妆的全过程。两年时间，单条视频点赞量从最初的几千增至两三百万。

在他的视频里，没有华丽的语言，没有奇葩的故事情节，只有最原始的敲打声、研磨声、破竹声、柴油发动机的轰鸣声，没有制作团队，没