【《基于受众使用与满足理论信息流广告策略研究-以抖音为例》开题报告4700字】

PAGE开题报告学号学生姓名学部专业年级指导教师职称设计（论文）题目基于受众使用与满足理论信息流广告策略研究—以抖音为例本课题国内外研究动态及意义：一、国内外研究综述目前，国内对于抖音信息流广告的研究相对较少，笔者在知网以“抖音信息流广告”为关键词检索，最终获得有效文献183篇，其中硕士论文114篇，期刊论文66篇。学者们的研究大多集中于抖音短视频信息流广告的效果和平台问题治理等方面，对于受众的使用与满足方面，研究较少。目前主要的研究方向主要集中在以下几点：（一）国内研究1.抖音短视频信息流广告效果狄晓铭（2019）以用户为研究中心，进行短视频信息流广告效果影响因素的实证研究。尹明月（2021）以抖音短视频UGC广告受众为研究对象，考察影响受众接受抖音短视频广告的因素。刘婧瑜（2021）以抖音短视频原生广告为研究对象，进行原生广告效果影响因素的实证研究。2.抖音短视频信息流广告传播策略龚格（2021）从广告主角色出发，融入社会学AGIL功能分析模型，对当前传播策略中的优势和不足进行探讨。李旻（2021）结合4I理论总结抖音短视频信息流广告中的传播策略，分析其在传播中的问题，提出相关的优化建议。倪然（2020）重点围绕短视频平台内容推广工具的用户群体特征，挖掘真实的用户需求，提升产品的用户体验。3.抖音短视频信息流广告商业变现佘倩倩（2019）从用户与流量、品牌与内容、效率与技术等角度分析了抖音短视频目前的商业价值。齐越（2020）围绕抖音平台目前存在的五种商业变现模式，分析各自的优势及不足。张箫月（2018）主要分析短视频的运营环节，发展壮大后产生的商业化产业链的大致路径以及该行业所面临的挑战。4.抖音短视频信息流广告的问题治理周美霞（2020）从隐私侵犯伦理、内容产品质量、用户心理接纳等方面分析抖音短视频平台信息流广告的发展问题。孙晓兰（2020）从信息流广告的发展现状出发，分析并总结当前信息流广告面临的众多问题，并针对问题提出发展策略。赵宇（2020）以抖音直播间为研究对象，探究移动短视频直播平台信息流广告的应用特点，对比抖音直播间信息流广告的优势机遇与现阶段存在的问题不足，分析移动短视频直播平台信息流广告的发展策略。由此可看出，抖音短视频信息流广告的商业价值尚有很大的探索空间。研究抖音短视频信息流广告的创新之处，并分析其独特的商业价值，一方面可以更好地帮助广告主深入地了解抖音短视频信息流广告的特点及优势；另一方面，对于其他信息流广告平台可以带来一些新的启示，促进信息流广告业务的发展，以更好地进行广告业务优化与创新。（二）国外研究1.信息流广告概念信息流广告在2006年由社交巨头Facebook率先推出，被称为feed广告。Feed原意为“给（人或动物）食物或喂养”，在信息传播中主要指将信息或资讯推送给特定的用户，而用户则依据个人兴趣或需求接收相关的信息或资讯。2.信息流广告对用户的影响Christopher（2010）等人对美国一所大型大学的172名Facebook用户进行了调查，调查结果表明Facebook的信息流功能虽然为用户提供了获取信息的便利，但是用户也认为此功能侵犯了个人隐私，并表示担忧。Diana（2016）学者则研究微信和Facebook两大平台如何通过信息流广告获利，提出微信需谨慎使用信息流广告，保护用户隐私，以免出现不利影响。3.信息流广告和用户反馈KarthikYadati、HarishKatti（2013）在其文章中提出了新的研究框架，其框架用来解决视频内容和观众行为的多模式情感分析，他们认为，通过分析用户对投放短视频信息流广告的情绪状态来了解用户行为产生原因。学者CheredarTom（2014）通过研究对比，具体分析了受众对于短视频广告与长视频广告的不同反馈态度及广告传播效果，结论是受众对短视频广告的接受程度偏高。Jung等（2016）一些学者对在韩国使用Facebook的用户展开了一项调查，重点探究了这些使用者对于在Facebook上出现的广告所持有的态度和看法。从入侵性、促销价值、信息性以及娱乐性这四个维度展开了调查。Taylor（2011）等一些研究者对社交软件上的广告的有效性进行了探究，发现以下八个变量会影响使用者对广告的态度。包括：隐私顾虑，入侵性，自我品牌一致性，组织时间，生活质量，同伴影响，信息性以及娱乐性在内的八大因素，结果发现时间安排产生的影响比较模糊，其他的都明显地影响地影响了使用者的广告态度。此外，隐私顾虑以及入侵性还会降低使用者的广告态度。综上我们可以看出，国外的研究主要集中在信息流的定义，以及对用户的影响，大多是从实证的角度进行研究。虽然大部分是从用户的角度进行思考，但是在使用满意度的考察上还存在不足，需要进一步深入研究。二、意义（一）现实意义在今天用户逐渐多样化的大环境中，如何将广告传播到用户中心日益成为广告主需要关注的话题。如何更深入地理解用户、准确地投放广告、提高广告的存在价值、增强用户对于广告的接受程度等问题都是广告主需要着重考虑并解决的问题。笔者通过对抖音类短视频中信息流广告进行研究，认识到它在传播过程中所具有的优势，并结合大数据技术为其提供的支撑，对它的传播策略进行了分析，并给出了一些具有建设性的建议。在实践意义上，本文就是针对抖音短视频信息流广告展开了深入的研究，并试图总结和分析出其中的具体传播策略和传播路径。理论意义随着互联网技术的不断发展，短视频广告营销方式成为新型营销渠道和企业，广告主改善业绩与形象的首选，根据以往对这一领域的研究并结合抖音平台自身特点，该研究以广告内容中还存在用户心理，行为等因素为切入点，展开了对信息流广告的研究，目前关于信息流广告的研究文献还不多，本论文主要从社会心理学的角度进行研究，研究不同用户在接收信息流广告中所表现出的满意度，以此反映出当前抖音信息流的问题，能够进一步丰富广告传播理论以及社会心理理论的研究。毕业设计（论文）研究内容、拟解决的主要问题：一、研究背景信息流广告是移动互联网时代信息流商业化的一种新广告形式，可以根据用户的喜好和特点，为其推送符合个人标签的广告信息。信息流广告的出现，契合了广告主诸多诉求痛点，实现了广告投放的精准曝光与用户转化，提升了媒体广告资源的利用率和采买效率，同时也提升了用户体验。基于此本人从“使用与满足”的角度探究了用户在信息流广告的接收中所得到的满意度表现，以此来进一步启示广告投放和营销的运作。二、研究对象本研究以抖音用户为主要研究对象，但是考虑到数据统计的范围太过宽广，因此本文将通过问卷调查的方式选取具有代表性的研究对象来作为此次研究的受众群体。用户的挑选将根据年龄、职业、性别、学历等进行综合筛选，使得最终的对象具有代表性和科学性。三、拟解决问题通过问卷调查数据收集分析当前抖音用户使用过程中的满意度表现情况，想要解决以下两个问题：（一）抖音信息流广告如何满足用户的个体认知表达需求、舒缓压力需求、用户的自我表达需求、情感需求，具体表现如何？有哪些问题？（二）基于用户使用与满足理论，抖音信息流广告的发展应该如何调整？四、研究目的通过对用户使用满意度的调查，了解用户在信息流广告中的获得感和满足感的具体体现以及特征，并根据研究的结果为抖音信息流广告的内容制定和形式完善提出建议措施。五、研究思路本文分为五个部分，各部分具体研究内容如下：（一）第一部分主要介绍本文的研究背景，简要概述当前抖音信息流广告的发展现状，并结合论述分析本次研究的意义，然后通过整理归纳国内外研究现状，概述当前有关的研究成果以及不足。最后对此次研究的思路以及研究方法作简要概述。（二）第二部分的内容则是对相关概念进行阐述，分别对原生广告、信息流广告以及使用与满足理论进行概念的界定（三）第三部分的内容则是对抖音信息流广告的现状进行描述，具体阐述抖音信息流广告的样式及分类、发展下装以及用户群体特征，进一步明确抖音信息流广告的发展情况。（四）第四部分的内容是基于使用与满足理论对抖音信息流广告的受众满意度进行调查，并进行受众满意度分析，分别从个体认知表达需求、舒缓压力需求、用户的自我表达需求、情感需求四个部分进行详细的数据分析，并得出结论。（五）第五部分内容是基于以上的受众满意度分析结果，发现当前抖音信息流广告存在的一些问题，并针对问题给出相关建议措施，进一步优化抖音的信息流广告。毕业设计（论文）研究方法、步骤及措施：一、研究方法：本文的主要研究方法为文献研究法、案例分析法、经验总结法。二、框架（细至二到三级目录）一、绪论（一）研究背景（二）研究意义（三）文献综述（四）研究思路和方法二、相关理论概述（一）原生广告（二）信息流广告（三）使用与满足理论三、抖音信息流广告（一）抖音信息流广告样式及分类（二）抖音信息流广告发展现状（三）抖音用户群体特征四、抖音信息流广告的受众满意度分析（一）满足个体认知表达需求（二）满足舒缓压力需求（三）满足用户的自我表达需求（四）满足情感需求五、基于受众使用与满足理论的抖音信息流广告存在的问题及优化策略（一）抖音信息流广告存在的问题1.隐私泄露，引发用户广告回避2.低质审核，丧失用户信任度3.原生性隐蔽入侵，使受众产生被欺骗感4.过度商业化推广，忽视受众文化消费需求（二）抖音信息流广告优化策略1.整治平台低劣内容，建设健康信息圈2.加强信息流广告内容创新3.增强与受众的情感互动4.控制广告投放频次，加强场景营销结语参考文献致谢三、步骤及措施：1、前期收集相关资料，确定论文研究方向。2、对资料进行整理，归纳，形成论文题目。3、思考论文整体框架，确定论文提纲。4、写论文开题报告及任务书。5、撰写论文初稿，交由指导老师进行修改评审。6、论文最终修改定稿。主要参考文献：[1]狄晓铭.抖音短视频信息流广告用户参与行为影响因素研究[D].郑州大学,2019.[2]尹明月.抖音短视频UGC广告受众接受行为影响因素研究[D].青海师范大学,2021.[3]刘婧瑜.抖音短视频原生广告效果影响因素的实证研究[D].华侨大学,2021.[4]龚格.抖音电商短视频广告的传播策略研究[D].天津体育学院,2021.[5]李旻.基于4I理论的抖音短视频信息流广告传播策略研究[D].湖北大学,2021.[6]倪然.抖音短视频平台内容推广工具用户体验优化研究与实践[D].湖南大学，2020.[7]佘倩倩.抖音短视频的商业价值与盈利模式调查报告[D].南京大学，2019.[8]齐越.抖音短视频商业变现研究[D].湘潭大学，2020.[9]张箫月.网生短视频商业化分析——以“抖音”为例[J].中国传媒科技，2018(07):125-126.[10]周美霞.抖音短视频平台信息流广告问题分析[J].视听，2020(07):237-238.[11]孙晓兰.浅析信息流广告面临的问题以及发展策略[J].新闻研究导刊，2020,11(04):3-4+31.[12]赵宇.移动短视频直播平台信息流广告研究——以“抖音直播间”为例[J].新媒体研究，2020,6(20):85-88.[13]吴鼎铭、石义彬.社交媒体“Feed广告”与网络受众的四重商品化[J].现代传播，2015（6）：106-109[14]HoadleyC.M.,XuHeng,LeeJ.,etal.PrivacyasInformationAccessandIllusoryControl:TheCaseoftheFacebookNewsFeedPrivacyOutcry[J].ElectronicCommerceResearchandApplications，2010(02):59.[15]KontsevaiaD.B.,BergerP.D.,MobileMarketinginChina:CanWeChatTurnTheirNewAdvertisingStrategyintoaSustainableAdvantage[J].InternationalJournalofMarketingStudies，2016(07):38.[16]YadatiK.,KattiH.,Kankanhall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